全媒體時(shí)代電視編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)和能力

■周曉琳

全媒體時(shí)代背景下，在電視傳媒從傳統(tǒng)電視逐漸向新媒體的拓展過程中，電視媒介不再僅僅承擔(dān)著一種傳遞信息、服務(wù)生活的任務(wù)，更多地作為一種大眾藝術(shù)服務(wù)于人們的精神領(lǐng)域與生活需求。同時(shí)，面對(duì)商業(yè)化過程中更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)模式與新媒體的有力沖擊，“電視編輯”這一概念的外延正不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)意義上的節(jié)目的后期編輯外，從分工上來(lái)看，電視編輯作為一種思維方式貫穿于前期信息的選擇、拍攝階段中信息的加工、完善階段信息的篩選與編輯，以及后期階段信息的輸出。電視編輯的任務(wù)也不再僅僅是關(guān)注單個(gè)節(jié)目的圖像編輯和文字解說詞的寫作，電視節(jié)目定位與改版、欄目品牌營(yíng)銷與推廣、頻道節(jié)目的編排與調(diào)整都將納入電視編輯的工作范疇。

因此，從一定意義上看，電視編輯越來(lái)越承擔(dān)著一種全能型角色，在電視傳媒發(fā)展的今天也將有著更加突出的作用。因此，電視編輯也更應(yīng)該契合全媒體時(shí)代電視傳媒的新發(fā)展，對(duì)自身提出更高的要求。

一、定位思想——媒體的意見領(lǐng)袖地位與受眾群體意識(shí)的尊重

借用傳播學(xué)奠基人之一的盧因提出的“把關(guān)人”概念，電視編輯在電視節(jié)目主題的把握、內(nèi)容的篩選、節(jié)目的整合以及欄目的運(yùn)營(yíng)過程中，充當(dāng)著大眾媒體“把關(guān)人”的角色，他們的價(jià)值取向直接決定著媒體的言論導(dǎo)向，進(jìn)而影響著電視受眾的思維方式與受眾心理的形成。

盛行于20 世紀(jì)20年代至40年代的“魔彈論”告訴我們，受眾就像射擊場(chǎng)里一個(gè)固定不動(dòng)的靶子，完全處于消極被動(dòng)的地位，只要槍口對(duì)準(zhǔn)靶子，子彈就會(huì)迅速產(chǎn)生出神奇效果。然而今天，我們不得不承認(rèn)，人們之所以紛紛投奔以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒介，正是根源于受眾對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介“傳”與“受”單方面信息傳輸?shù)牟粷M。也就是說，全媒體時(shí)代區(qū)別于傳統(tǒng)電視傳媒時(shí)代的一個(gè)重要特征便是，受眾群體力量的覺醒與電視傳媒“傳”與“受”之間界限的模糊。

那么，作為“把關(guān)人”的電視編輯應(yīng)該如何在媒體與受眾的全新定位中找到微妙的平衡點(diǎn)呢？隨著傳播內(nèi)容的多樣化、傳播途徑的新變革與受眾群體的擴(kuò)大化，受眾不再消極被動(dòng)地等待和接受媒介所灌輸?shù)母鞣N思想、感情、知識(shí)，而是作為“消費(fèi)者”享受大眾傳媒帶來(lái)的“精神商品”。因此，電視編輯在進(jìn)行媒體內(nèi)容的篩選與組織過程中，應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻體現(xiàn)著對(duì)受眾群體意識(shí)的尊重，即從受眾需求出發(fā)，內(nèi)容上為人們物質(zhì)生活與精神需求提供服務(wù)，形式上迎合大多數(shù)人的口味，加強(qiáng)創(chuàng)新。這不僅僅是全媒體時(shí)代精神賦予電視傳媒所應(yīng)該具有的功能與屬性，也是電視傳媒加強(qiáng)活力、提高競(jìng)爭(zhēng)力的根本動(dòng)力。

那么，是否就意味著，電視傳媒在今后的發(fā)展道路上應(yīng)該完全迎合大眾需求呢？當(dāng)然不是。我們雖然否定大眾傳媒對(duì)人們思想行為的決定作用，但不否定其在社會(huì)發(fā)展與輿論下成為意見領(lǐng)袖的功能。只是成為何種性質(zhì)的意見領(lǐng)袖、對(duì)何種事務(wù)進(jìn)行推動(dòng)、如何推動(dòng)才是一個(gè)重要問題。以2003年“非典”時(shí)期果子貍遭到的集體射殺與2011年日本地震所引起的全民搶鹽風(fēng)波為例，群體的聲音在不加限制時(shí)只會(huì)顯示出巨大的破壞力，而非建設(shè)性——這正是需要作為“把關(guān)人”的新聞編輯明確媒體的價(jià)值取向，傳播社會(huì)正能量的職責(zé)所在。

因此，全媒體時(shí)代背景下，電視編輯應(yīng)當(dāng)發(fā)揮電視媒體“把關(guān)人”的作用，在尊重受眾選擇的同時(shí)，以一種合理的方式疏導(dǎo)陷于壅塞的流言，以一種成熟的姿態(tài)引領(lǐng)良莠不齊的民眾聲音，這不單是時(shí)代賦予電視傳媒的職責(zé)，也是其安身立命的根本。

二、創(chuàng)新意識(shí)與整合思維

電視是一門綜合藝術(shù)。說的是電視所呈現(xiàn)給我們的是包含政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、體育、藝術(shù)等等諸多方面的綜合與雜糅；同時(shí)，電視作為一種傳播媒介，其產(chǎn)生過程也是多重技術(shù)手段、多個(gè)人員創(chuàng)作的結(jié)果，雜糅了感性與理性、形象與抽象、聲音與畫面等多個(gè)元素。當(dāng)代電視編輯在電視欄目制作過程中，更多的承擔(dān)了一種“雜糅者”的職責(zé)。

首先，電視編輯是形象思維與抽象思維的雜糅與統(tǒng)一。如果說前期創(chuàng)作的目的是為了用圖像記錄故事的情感創(chuàng)作的話，后期剪輯便是思考如何把故事說清楚、講明白的理性創(chuàng)作的過程。同時(shí)，電視編輯作為一種思想應(yīng)該貫穿電視節(jié)目的前期創(chuàng)作、后期整理與發(fā)布的全部過程。在電視編輯思維中，邏輯思維是從事物本質(zhì)出發(fā)研究和構(gòu)建電視信息組織模式的思維活動(dòng)，其應(yīng)用語(yǔ)言符號(hào)和信息波段作為主要工具，全面展現(xiàn)編輯主體的對(duì)于電視節(jié)目的編排意圖，以及所期待的思想共鳴。

具體到電視節(jié)目的創(chuàng)作中，電視編輯在進(jìn)行素材的篩選過程中，一方面應(yīng)該重視影像為我們帶來(lái)的視覺快感與情感體驗(yàn)，另一方面也應(yīng)該把握好故事背后存在的人生理想與社會(huì)價(jià)值觀的思考。實(shí)現(xiàn)感性與理性、形象與抽象、個(gè)人與社會(huì)的有機(jī)結(jié)合，避免出現(xiàn)近年來(lái)電視節(jié)目制作過程中蓄意煽情、庸俗文化、過度商業(yè)化的傾向。

其次，創(chuàng)新作為一切事物發(fā)展的源泉，在電視編輯的創(chuàng)作中也不能忽視。電視編輯的過程實(shí)際上是橫向思維、逆向思維、異向思維等開放性、立體性、層次性、深刻性的思維方法，不斷用新的視角去審視各種現(xiàn)象，用新的方法去表述各種內(nèi)容，用新的手段去傳播各種信息。

民生新聞的崛起代表著大眾傳媒以更低的視角關(guān)注平民大眾的需求，頻道專業(yè)化過程是電視傳媒從容應(yīng)對(duì)大眾文化與精英文化分流的結(jié)果，主持群的產(chǎn)生以新的主持樣式吸引著受眾眼球，而近年來(lái)《快樂大本營(yíng)》《中國(guó)好聲音》等娛樂新秀的崛起也恰恰是從電視傳媒從形式上更加貼近受眾需求的變革。同時(shí)，電視編輯作為在電視素材的篩選與編排中，可以靈活根據(jù)不同年齡的受眾需求、不同時(shí)段的收視情況，對(duì)深度報(bào)道與及時(shí)新聞采取不同的播報(bào)模式，在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、視角、時(shí)段等方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。

三、媒介融合觀念與產(chǎn)業(yè)化意識(shí)

陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！闭f的是網(wǎng)絡(luò)媒體帶給我們的跨越時(shí)間、空間、年齡、產(chǎn)業(yè)等方面的變革。因此有人說，網(wǎng)絡(luò)帶給傳統(tǒng)電視的是毀滅性的力量，傳統(tǒng)電視引以為傲的信息傳播的廣泛性、及時(shí)性、多樣性，以及其龐大的收視群體逐漸被以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體所霸占，傳統(tǒng)電視將逐漸退出我們的收視視野。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)帶給電視傳媒以極大的沖擊，但我們不該忽視的是電視傳媒難以被取代的權(quán)威性、完整性與其長(zhǎng)期以來(lái)積累的忠實(shí)的收視群體。

那么，電視編輯作為電視傳媒的“掌舵者”，在新媒體的沖擊下應(yīng)該具有什么樣的視野呢？

加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢曾經(jīng)說過：“將各種媒介進(jìn)行融合后就會(huì)釋放出新的能量與力量，就像原子核在發(fā)生裂變和聚變時(shí)釋放出的巨大能量一樣。”兩種媒介的融合，是發(fā)現(xiàn)真理的時(shí)刻，因而形成了全新的媒介形式。近年來(lái)興起的移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等“新型雜交品種”作為電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。2001年首次提出的“三網(wǎng)融合”時(shí)至今日也已經(jīng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在逐步實(shí)現(xiàn)了技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。

以央視網(wǎng)絡(luò)春晚為例，自1998年央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)首次開展春節(jié)晚會(huì)網(wǎng)上直播以來(lái)，深受廣大觀眾好評(píng)。據(jù)全國(guó)最大的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商北京藍(lán)汛實(shí)時(shí)監(jiān)控統(tǒng)計(jì)，在近8 個(gè)小時(shí)的2011年春節(jié)晚會(huì)網(wǎng)上直播活動(dòng)中，訪問人數(shù)超過80 萬(wàn)，總流量超過10000G，最大同時(shí)在線人數(shù)超過了117745 人。①同時(shí)，電視春晚更是與新浪、騰訊微博合作，采用短信投票的方式提高了觀眾的參與度，促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒介與新媒體的更廣泛融合。

因此，電視編輯在注重對(duì)大眾傳媒進(jìn)行思想上領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)容形式上創(chuàng)新之余，面對(duì)著電視傳媒播報(bào)平臺(tái)的拓展也應(yīng)該秉持著一種包容與開放的心態(tài)，積極促進(jìn)媒介融合，加快產(chǎn)業(yè)電視傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重組，激發(fā)傳統(tǒng)電視傳媒更大的生命力。

綜上所述，全媒體時(shí)代，電視編輯作為傳統(tǒng)電視傳媒的“掌舵者”，面對(duì)新媒體的有力沖擊，一方面應(yīng)提高業(yè)務(wù)能力，從整體上把握受眾需求、加快節(jié)目創(chuàng)新、積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，另一方面也要恪守好電視傳媒所應(yīng)該具有的職業(yè)道德，尊重受眾群體意識(shí)，積極發(fā)揮媒體的意見領(lǐng)袖地位，承擔(dān)起大眾傳媒的社會(huì)精神文化建設(shè)的任務(wù)。

注釋

①《人民日?qǐng)?bào)》2011年10月23日?qǐng)?bào)道。