立足本土，服務(wù)“三農(nóng)”——淺談縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目

□ 羅春燕

農(nóng)業(yè)問題是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的大事，在國(guó)家高度重視解決“三農(nóng)”問題、大力推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的時(shí)代背景下，各級(jí)政府對(duì)“三農(nóng)”的投入力度不斷加大，農(nóng)民迫切想要了解新品種、新技術(shù)和市場(chǎng)信息。為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)，歷來是廣播電視宣傳機(jī)構(gòu)的重要任務(wù)。如何發(fā)揮現(xiàn)代傳媒優(yōu)勢(shì)，保持農(nóng)業(yè)較快發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，維護(hù)農(nóng)村和諧穩(wěn)定，是新聞傳媒的重要責(zé)任?？h級(jí)廣播電視臺(tái)如何不斷深化節(jié)目創(chuàng)新，辦出節(jié)目特色，擴(kuò)大節(jié)目影響？如何真正把節(jié)目辦成農(nóng)民歡迎的好節(jié)目？

筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的對(duì)農(nóng)節(jié)目一定要腳踏“實(shí)地”，能夠關(guān)注和解決農(nóng)民生產(chǎn)、生活中的一些實(shí)際問題，以農(nóng)民的利益為中心，對(duì)農(nóng)民傾注真情實(shí)感，從農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)民的需求以及農(nóng)民的審美習(xí)慣出發(fā)，深入到農(nóng)村，靠近農(nóng)民，讓農(nóng)民說話，做農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目是我們達(dá)到對(duì)農(nóng)宣傳的關(guān)鍵。

一、 立足本土、找準(zhǔn)節(jié)目定位

江蘇省啟東市廣播電視臺(tái)在2010年開播了一檔全新的對(duì)農(nóng)直播節(jié)目《金色大地》，該節(jié)目是啟東市廣播發(fā)展史上首個(gè)專業(yè)對(duì)農(nóng)宣傳直播節(jié)目。節(jié)目以“報(bào)道農(nóng)村最新動(dòng)態(tài)、點(diǎn)評(píng)農(nóng)村熱點(diǎn)難點(diǎn)、解答農(nóng)民困惑疑慮、記錄農(nóng)民百味生活”為宣傳定位。通過近四年的不斷探索，逐漸形成了自己特有的風(fēng)格和特點(diǎn)，也深受百姓喜愛。

首先，關(guān)注新亮點(diǎn)、捕捉新題材。在我國(guó)當(dāng)代工業(yè)化的進(jìn)程中，如今農(nóng)村人群的主體發(fā)生了變化，大量農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，留守在家里多是婦女兒童和老人，很多村出現(xiàn)了“空巢”村，收聽收看的群眾大量萎縮，針對(duì)這一現(xiàn)狀，節(jié)目組對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行重新定位。農(nóng)技信息只能是農(nóng)民生活中一個(gè)重要的組成部分，更要重點(diǎn)報(bào)道發(fā)生在他們身上的事，記錄人，表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中農(nóng)民的歡樂與哀愁。因此節(jié)目不局限于種養(yǎng)殖業(yè)為主的“小農(nóng)業(yè)”范疇，而樹立了“大農(nóng)業(yè)”的概念。對(duì)于農(nóng)村這片土地每天發(fā)生的事情，很多即使是小事情，但只要與中央解決“三農(nóng)”問題這個(gè)大背景緊密相連，不論生產(chǎn)生活或是農(nóng)民的精神追求，都可以是對(duì)農(nóng)節(jié)目的題材。比如，8月，啟東市各村都會(huì)開展轟轟烈烈的各種納涼晚會(huì)、群眾文化活動(dòng)，每年節(jié)目組會(huì)同文化局推出農(nóng)村群眾文藝展示系列，很多帶有濃郁鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目引起了群眾的共鳴，也豐富了群眾的精神文化生活。

其次，關(guān)注新變化，反映新觀念。隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐不斷加快，農(nóng)村中出現(xiàn)的新成就新變化、新理念新藍(lán)圖、新政策新舉措、新農(nóng)民新風(fēng)尚已和仍然以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的對(duì)農(nóng)節(jié)目不相適應(yīng)。這就需要縣級(jí)廣電媒體的決策者和采編播人員經(jīng)常深入農(nóng)民中間，了解農(nóng)民究竟需要什么樣的廣播電視節(jié)目，最希望了解什么內(nèi)容，充分開發(fā)和挖掘農(nóng)村的新聞源?！督鹕蟮亍饭?jié)目在掌握本地農(nóng)民實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，每年都對(duì)節(jié)目進(jìn)行及時(shí)調(diào)整或改版，真正做到有的放矢地為農(nóng)民提供服務(wù)。設(shè)置的子欄目，既涵蓋方針政策、種養(yǎng)技術(shù)、致富服務(wù)等信息，也有科普知識(shí)、生活服務(wù)、新農(nóng)村建設(shè)等相關(guān)內(nèi)容，不論大事小事，全是農(nóng)民所關(guān)心的，因而很受聽眾歡迎。

二、 注重時(shí)效、突出節(jié)目實(shí)用

首先，報(bào)道的內(nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)。對(duì)農(nóng)節(jié)目具有很強(qiáng)的時(shí)效性，因?yàn)檫^了農(nóng)時(shí)，再好的技術(shù)和信息對(duì)農(nóng)民來說也無用。所以本土化的農(nóng)業(yè)“四季歌”要唱好，結(jié)合當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”實(shí)際，按農(nóng)時(shí)合理采編節(jié)目更重要?！督鹕蟮亍吠ㄟ^和涉農(nóng)部門合作，緊緊抓住當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中百姓最關(guān)心的農(nóng)事、農(nóng)情來編排節(jié)目，一是增強(qiáng)了節(jié)目時(shí)效性，二是增強(qiáng)了節(jié)目實(shí)用性。對(duì)于農(nóng)業(yè)氣象百姓最為關(guān)心的環(huán)節(jié)，更是實(shí)時(shí)更新、滾動(dòng)播出。

其次，報(bào)道內(nèi)容要有用。有用可以表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容有借鑒作用：能夠幫助農(nóng)民切實(shí)解決生產(chǎn)生活中的難題，同時(shí)能為農(nóng)民所用，或者可以豐富和提高農(nóng)民的精神文化生活等。實(shí)踐證明，那些與農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際密切相關(guān)、對(duì)他們不懂的問題能夠釋疑解惑，又能結(jié)合農(nóng)時(shí)播出的節(jié)目，對(duì)于農(nóng)民朋友來說就是最好的節(jié)目?！督鹕蟮亍方?jīng)常結(jié)合重大節(jié)會(huì)和時(shí)令，適時(shí)推出相關(guān)節(jié)目。如，新農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策出臺(tái)后就邀請(qǐng)市農(nóng)機(jī)局領(lǐng)導(dǎo)上線，還有新農(nóng)保政策方面的宣傳、農(nóng)村水利建設(shè)、農(nóng)村公路、癌癥的早疹早治節(jié)目等。

前不久，啟東市公示了全市種糧大戶的糧食直補(bǔ)及農(nóng)資綜合補(bǔ)貼的名單，記者在下鄉(xiāng)采訪時(shí)聽到有些百姓對(duì)于補(bǔ)貼名單的真實(shí)性存在疑慮。記者又深入幾個(gè)鎮(zhèn)，采訪了村民，村支書及鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，發(fā)現(xiàn)老百姓的反響很大是立即聯(lián)系市農(nóng)委和財(cái)政局農(nóng)業(yè)科了解相關(guān)政策情況，發(fā)現(xiàn)就此問題財(cái)政局農(nóng)業(yè)科接到了500多通百姓電話。搜集到相關(guān)情況后，以多年做新聞?dòng)浾叩拿舾?，認(rèn)為這是一次抓住受眾、宣傳國(guó)家農(nóng)業(yè)方針、穩(wěn)定社會(huì)不安定因素的絕佳機(jī)會(huì)，于是及時(shí)邀請(qǐng)財(cái)政局和農(nóng)委領(lǐng)導(dǎo)解讀了這一惠及農(nóng)民的好政策。節(jié)目播出后效果很不錯(cuò)，財(cái)政局農(nóng)業(yè)科電話少了，百姓對(duì)中間的操作環(huán)節(jié)存在的誤解消除了，事后的回訪也比較順利。

三、 抓住地方特色，做到節(jié)目平實(shí)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)，無論是在資金、人才、物力、技術(shù)裝備上都不可能與中央、省市級(jí)臺(tái)相比，對(duì)農(nóng)節(jié)目也不可能像大臺(tái)那樣選題嚴(yán)格、節(jié)目風(fēng)格鮮明，唯一的優(yōu)勢(shì)就是地處農(nóng)村最前沿，在地域、心理上與農(nóng)民更接近、更熟悉。它的地位決定了對(duì)農(nóng)節(jié)目必須在具體細(xì)微上做文章，突出地方特色。

首先，貼近實(shí)際。就是要從本地實(shí)際出發(fā)。身邊的致富典型總能夠引起農(nóng)民朋友的極大興趣，也比外地的經(jīng)驗(yàn)更有說服力。例如，對(duì)農(nóng)節(jié)目除了要以科技引導(dǎo)、信息服務(wù)為主要內(nèi)容外，還應(yīng)該多多介紹身邊的致富能人，拓展報(bào)道面，也更切合農(nóng)民的實(shí)際需要，從而取得較好的播出效果。

其次，貼近生活。對(duì)農(nóng)節(jié)目的定位決定了我們的主現(xiàn)場(chǎng)是農(nóng)村，絕大部分工作是上宅頭、跑田頭、走村頭。作為對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)窗口，節(jié)目就應(yīng)該堅(jiān)持植根農(nóng)村，找準(zhǔn)農(nóng)民關(guān)心的熱點(diǎn)問題，時(shí)刻保持高度的新聞敏感性，隨時(shí)捕捉到受眾最關(guān)心的民生內(nèi)容。把有本地特色的致富典型、致富經(jīng)驗(yàn)介紹給農(nóng)民朋友，把適宜本地發(fā)展的新技術(shù)、新品種作有效的傳授推廣。

最后，貼近群眾。客觀地說，對(duì)農(nóng)節(jié)目的對(duì)象性較強(qiáng)，養(yǎng)豬的農(nóng)民對(duì)養(yǎng)雞可能沒什么興趣，養(yǎng)雞的農(nóng)民可能對(duì)大棚蔬菜沒什么興趣，這就需要我們的記者多下鄉(xiāng)，跑田頭去搜集新聞源，閉門造車只會(huì)把節(jié)目越做越死。同時(shí)也要提高節(jié)目的信息量，增加服務(wù)面，在保證重點(diǎn)的同時(shí)兼顧服務(wù)對(duì)象的多樣性。

四、加強(qiáng)策劃包裝、精心設(shè)計(jì)板塊

盡管對(duì)農(nóng)節(jié)目的主要受眾是農(nóng)民，他們的文化程度、欣賞水平等與城市相比存在一定的距離，但其對(duì)廣播電視的鑒賞水平已有了很大程度的提高。質(zhì)量不高的、沒有美感的、與他們無關(guān)痛癢的、沒有可視可聽性的節(jié)目，再也不能吸引他們的關(guān)注。所以，要想使對(duì)農(nóng)節(jié)目真正受到農(nóng)民朋友的喜愛，必須加強(qiáng)策劃，注重包裝，提高可視可聽性。從《金色大地》的欄目版塊設(shè)置來看，《農(nóng)家百事通》、《農(nóng)事指南》、《致富有方》都是針對(duì)農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)和實(shí)用科技推廣等之類。但隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐不斷加快，《金色大地》開始把目光投向農(nóng)村更廣闊的視野。去年改版時(shí)，增設(shè)了《村風(fēng)鄉(xiāng)韻》、《田園交響》、《農(nóng)家試驗(yàn)室》等小版塊，反映新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)村的政治文化氣息。在《科普直通車》欄目里還經(jīng)常有針對(duì)性地推出一些對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)生活有幫助的小常識(shí)。比如，夏季到了，請(qǐng)供電公司的人講講安全用電常識(shí)等。開辟的《新農(nóng)村服務(wù)熱線》對(duì)農(nóng)民提出的疑難問題進(jìn)行及時(shí)反饋。

五、主持通俗易懂，真正貼近百姓

農(nóng)民是最樸實(shí)的群體，隨著他們民主意識(shí)、參與意識(shí)、自尊意識(shí)的逐步增強(qiáng)，他們希望主持人能放下架子，對(duì)他們平等相待。因此，對(duì)農(nóng)節(jié)目主持人應(yīng)該具備平實(shí)、樸素的氣質(zhì)，把自己定位成農(nóng)民，而不是農(nóng)民家里的客人。親臨現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道鄉(xiāng)村的變化，多與農(nóng)民朋友直接對(duì)話，讓他們表達(dá)自己的情感，加強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感，使節(jié)目充滿濃郁的鄉(xiāng)土味。在節(jié)目的編排和主持風(fēng)格上，要擯棄過去那種你說我聽的灌輸方式、說教方式，與農(nóng)民建立平等交流、傾心交談的和諧關(guān)系。同時(shí)，記者、編輯以及主持人必須要懂得必要的農(nóng)業(yè)知識(shí)，才能把一些政策性信息或是科技講座由呆板、艱澀變得通俗、淺白，使節(jié)目?jī)?nèi)容既能反映農(nóng)民的情感、所思所想，又能體現(xiàn)媒體對(duì)農(nóng)民的知冷知暖，這才能做出農(nóng)民朋友真正需要、真正喜歡的節(jié)目。

《金色大地》節(jié)目在創(chuàng)辦之初就把主持人定位在一個(gè)與農(nóng)民受眾平等、能夠產(chǎn)生感情交融的位置上，主持人只有深入農(nóng)村、靠近農(nóng)民，以農(nóng)村為背景，以田間地頭為現(xiàn)場(chǎng)，盡可能增加節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，才能拉進(jìn)節(jié)目與農(nóng)民觀眾的心理距離，從而最大可能地實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。當(dāng)然，主持人還要?jiǎng)?chuàng)新話語體系，注意避免使用農(nóng)民難以聽懂的書面語和專業(yè)詞，用通俗、簡(jiǎn)練的語言，讓農(nóng)民聽眾真正聽得清，聽得懂。

總之，地方廣播電視臺(tái)要辦出自己對(duì)農(nóng)節(jié)目的特色，必須多方面、多角度考慮農(nóng)民群眾，真正站在農(nóng)民的角度不斷創(chuàng)新節(jié)目，豐富對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容，拉近媒體與受眾的關(guān)系，了解農(nóng)民所急、所想、所需，深入農(nóng)村實(shí)際，辦對(duì)農(nóng)民有用的節(jié)目，辦農(nóng)民喜歡看、喜歡聽的節(jié)目。

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