音樂類選秀節(jié)目引爆銀屏的傳播學分析——以《中國好聲音》為例

□ 白 雪

一、音樂選秀節(jié)目的發(fā)展歷程

2013年的《中國好聲音》延續(xù)了2012年的火爆景象，繼續(xù)以及強勢的收視率領跑各類選秀節(jié)目，3.62、4.17、4.63、4.885、5.031，5.257、5.251……根據(jù)央視索福瑞csm46城收視率統(tǒng)計，《中國好聲音》自第二季開播以來掀起的收視狂潮再次驗證了其“舶來品”的完美戰(zhàn)績。

中國音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展可以分為三個時期。首先是探索模仿的1.0時代，以1984年中央電視臺舉辦的《全國青年歌手電視大獎賽》為例，開創(chuàng)了我國音樂類選秀節(jié)目的先河。之后進入快速發(fā)展但也問題百出、隨即迅速衰落的2.0時代，以2005年湖南衛(wèi)視舉辦的《超級女聲》作為代表，它吸引了全國大約15萬名女性報名參加海選，吸引了超過4億不同年齡的觀眾收看，改變了2005年全國電視娛樂節(jié)目的圖景，成為中國音樂類選秀節(jié)目的代表之作。但隨后《我型我秀》、《加油！好男兒》、《夢想中國》、《絕對唱響》等同類音樂類選秀節(jié)目輪番上陣，集體轟炸受眾的感官，在這種白熱化競爭中，選秀節(jié)目基本上沿襲之前的模式，觀眾產生了審美疲勞，音樂類選秀節(jié)目市場迅速萎靡。第三個時期即不斷走向成熟和發(fā)展的3.0時代，正當我們感慨音樂類選秀節(jié)目正黯然退出大眾視野之時，《中國好聲音》正式登陸浙江衛(wèi)視，第一季、第二季掀起的一陣陣收視狂潮，相較于2005年的《超級女聲》有過之而無不及，節(jié)目的熱度與關注度持續(xù)走高。

二、《中國好聲音》火爆的傳播學分析

使用與滿足理論是站在受眾的立場上，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用?！吨袊寐曇簟啡〉煤贸煽?，很大程度是迎合了受眾使用與滿足的需求，具體表現(xiàn)為：

（一）平民“逆襲”刺激和滿足感

作為《中國好聲音》最大創(chuàng)新點的“導師盲選”環(huán)節(jié)，四位音樂導師背對著初次登臺的演唱者，排除了可能受到外形及裝扮因素的干擾，只留下音樂感召力，與以往音樂選秀節(jié)目導師毒舌、煽情、炒作的方式大相徑庭，一開始就以專業(yè)性和公平性的標簽吸人眼球。

此外正如著名的電視劇編劇羅伯·特麥基所說：“媒體可以利用不可逾越的鴻溝制造各種反差，并輔以各種激勵事件推動情節(jié)發(fā)展，讓觀眾無法自拔?！?《中國好聲音》將鴻溝與反差做到了極致。這里的鴻溝首先是導師與學員之間存在的巨大身份差異，選手們基本是并未出名的普通人，而導師都是蜚聲中外的成功人士；每個人都有夢想，但社會給予你的回應，或許一直都與夢想有巨大的反差。在盲選開始時，導師高高在上，非常強勢，選手處于絕對弱勢，奮力用聲音吸引導師，但只要導師被學員的聲音所吸引而轉身，兩者在臺上的地位就發(fā)生了轉變，這時導師就需要利用撒嬌、賣萌、調侃、諷刺、許諾等各種手段來爭取學員的傾心。當強弱關系交換之后，大部分是弱勢群體的觀眾會看到身份置換的可行性，讓他們在觀看之余不自覺地分享了選手的權利，讓平時高高在上的導師變得討好你，自我滿足感不自覺得到提升。

第二季的《中國好聲音》除了讓觀眾在盲選中體會“逆襲”之外，本季新增的導師搶人環(huán)節(jié)更把這種滿足高進一步推高了。搶人環(huán)節(jié)是指在導師分班之后的battle環(huán)節(jié)，一位導師的兩名學員同臺競技，導師只能留下一位，若其他導師對暫時要離場的學員感興趣，覺得那位是導師錯過的人才，就可以把他搶到自己的隊里來。學員一落一起的境地，緊緊抓住觀眾的心，在觀眾學員初次被導師淘汰而遺憾和失落之際，又被另一個導師推起，這時候也可能又出現(xiàn)盲選階段時候幾個導師搶人的情景，懸念迭出，逆襲感更為強烈，自我滿足感不斷增強。

（二）實現(xiàn)夢想的自我參考與滿足感

導師親自對學員進行指導和培訓是節(jié)目的一大亮點。導師根據(jù)學員的情況，充分挖掘其潛力，為他們量身選取、創(chuàng)作和改編曲目；此外，學員演唱時有中國最頂尖的零點樂隊等做伴奏，最一流的貝斯手、鼓手、吉他、鍵盤和音樂總監(jiān)做配合，耀眼的舞臺，閃亮的霓虹燈，歡呼的和粉絲，學員們完全享受頂尖歌手的待遇，實現(xiàn)了所有歌手夢寐以求的體驗，甚至憑借選手們的精彩演唱，他們很可能獲得更多的唱片、廣告簽約，走上真正的星光大道，如在第一季備受關注的吉克雋逸、李代沫、吳莫愁等。

因此《中國好聲音》也被網友稱作“中國夢想秀的舞臺”，尤其是現(xiàn)今物欲橫流的時代，很多人純真質樸的夢想早已被沖散得不見蹤跡，“夢想”這個詞，沉甸甸的令人不敢觸碰；很多在追逐夢想道路上的人，他們正處處碰壁，步履維艱地前進，當看到《中國好聲音》學員們的夢想成真，會在心里激起激情澎湃和百感交集。這里的夢想，不光是學員的夢想，更是觀眾內心的那一份蕩漾的激情，是自我內心的關照和審視。

（三）對專業(yè)品質的享受和滿足感

1.一流的學員?！吨袊寐曇簟肥∪チ撕＿x階段，直接讓經過層層選拔的選手出場，這些學員多來自音樂學院，或在酒吧駐唱或有選秀經歷，已具備較強的音樂演唱能力和舞臺表現(xiàn)力，再經過專業(yè)的音色指導和調整，導演的巧妙設計和安排，當他們站上舞臺，釋放充滿張力的歌聲，觀眾就紛紛為之驚嘆和叫好。

2.一流的導師。兩季的導師都是活躍在當今中國樂壇上的重量級歌手，而且他們都性格鮮明，極富魅力：被稱作中國“音樂教父”的劉歡嚴謹風趣，“歌壇一姐”那英質樸豪爽，庾澄慶幽默乖張，楊坤誠懇感性；第二季新加入的導師張惠妹活潑親和，汪峰嚴謹沉穩(wěn)。他們的加盟提升了節(jié)目的層次，再加上互補的性格，對選手及音樂專業(yè)的認知和點評，與選手們一起緊張激動歡呼感動的親和形象， 使得節(jié)目既專業(yè)又溫情。

3.一流的音效?！吨袊寐曇簟窊碛袕姶蟮囊粜ш嚾?，伴奏的樂隊里有零點樂隊的貝斯手王笑冬、著名的鍵盤手劉卓等，杰出的音響總工程師金少，頂級錄音師李軍；節(jié)目現(xiàn)場還安裝了16 個主音喇叭、8 個超低音喇叭，以及能收錄近百軌聲音素材的環(huán)繞聲制作系統(tǒng)，最終呈現(xiàn)了令人驚嘆和享受的音效陣容。

4.一流的畫面成像?！吨袊寐曇簟酚兄赖漠嬅妫?jié)目鏡頭畫面的選取、長度的把握、畫面的組接等都完美地契合了受眾的觀賞視點。例如在導師盲選階段，當選手們傾力演唱之時，呈現(xiàn)舞臺和他們形象的長鏡頭和中鏡頭，表現(xiàn)他們情緒和狀態(tài)的近鏡頭、特寫鏡頭就被交替的輪番使用；導師們在坐椅之后的竊竊私語，親友團在另一個房間里的緊張和期待的鏡頭都流暢地呈現(xiàn)出來，并且切換得非常細致自如，一切的細節(jié)和情景都被準確地捕捉到位。

（四）好故事激勵人心的滿足感

學員們的故事素材可以分別以下幾類：（1）喜愛音樂而不斷求索的，如喜歡黑人音樂而專注于中國音樂與黑人音樂的結合；（2）歷盡艱辛，持之以恒地追逐音樂的；（3）為了家人而奮斗音樂的，為他們創(chuàng)造更好的生存環(huán)境的；（4）想要獲得音樂事業(yè)上的成就與榮譽的；（5）證明自己不因身份而受困夢想的，如火車司機、農民兒子的努力。這些故事都是圍繞著音樂主題展開，不管他們是什么身份，不管其間有過什么樣的經歷，所有學員都在為心中的音樂夢而奮斗，追逐夢想的路上，他們都不是一帆風順，沒有一賽崛起、沒有一戰(zhàn)成名，對比當代青少年急功近利的心態(tài)，這些故事褪去了華麗的外表，只有一步一個腳印穩(wěn)穩(wěn)走下去的付出與收獲，啟示觀眾要腳踏實地地實現(xiàn)夢想，以質樸的視覺美傳遞踏實、奮斗的正能量，呈現(xiàn)了一場奮斗與夢想的真實場域。

（五）娛樂休息的滿足感

使用與滿足理論明確指出人們使用媒介的一個重要原因是要從媒介中獲得娛樂和消遣?！吨袊寐曇簟返闹饕鼙娙骸髮W生、公務員、白領，是一個綜合素質較高的群體，他們大都生活在繁忙的城市中，奔波在激烈的競爭中，身心極具疲憊，經歷一周的工作和學習之后，周五晚上的節(jié)目很好地幫助他們“逃避”日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這場精美絕倫的視覺與聽覺的饕餮大餐，讓受眾在休閑的氛圍中獲得心性的陶冶和身心的享受，并在求知、求美的過程中最終達到自我實現(xiàn)的高度。

三、《中國好聲音》對3.0時代音樂選秀節(jié)目的啟示

節(jié)目除了對受眾心理滿足感的有效把握外，還有很多因素促成了其的巨大成功，包括節(jié)目營業(yè)模式上的很多創(chuàng)新和改進，例如引入真正意義上的“制播分離”，由燦星團隊打造節(jié)目，浙江衛(wèi)視播出。并且燦星直接參與到浙江衛(wèi)視的廣告分成，這樣不封頂?shù)?、巨大的利潤空間讓燦星為了贏取更多的利潤，全力制作出最好的產品，形成了良性循環(huán)。另外不同于以往的節(jié)目對明星導師們采取付費的方式，《中國好聲音》邀明星導師共同打造產業(yè)鏈的模式，讓明星們長期共同投入，使得明星效應更大作用地發(fā)揮出來。這些后端產業(yè)鏈的開發(fā)，對3.0時代的音樂選秀節(jié)目有著非常重要的啟示意義。

在成功之余，節(jié)目最大的弊端就在于它是“拿來主義”的成品，音樂選秀節(jié)目要想獲得更長足的發(fā)展，不光要學習和借鑒，更要創(chuàng)新，才能立于不敗之地，得到長足的發(fā)展；此外其過度商業(yè)化，本年度同類節(jié)目的競爭白熱化等，對于3.0時代電視音樂類選秀節(jié)目都有著極其重要的啟示意義，需要我們進一步的思考和實踐。

[1]百度百科.中國好聲音[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/8700459.htm.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2006.

[3]羅伯特·麥基.故事[M].HarperCollins出版社，1997.

[4]孟黎.中國好聲音：何以制勝[N].金融時報，2012-8-31.

[5]胡俊.浙江衛(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目的內在變化[J].當代電視，2012（9）.

[6]吳沙沙.從“使用與滿足”看《非誠勿擾》的熱播[J].聲屏世界，2011（10）.