論傳媒商業(yè)化的利弊

□ 劉 波

一、傳媒的形成及在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程

傳媒業(yè)在中國(guó)屬于新興產(chǎn)業(yè)，從上世紀(jì)80年代至今，中國(guó)的傳媒業(yè)在不斷發(fā)展和進(jìn)步，由起初的單一化到現(xiàn)在的多元化經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間，特別是進(jìn)入2000年以后才真正進(jìn)入發(fā)展時(shí)期。其中，2003年、2004年則是大見(jiàn)成效之年，從多種經(jīng)營(yíng)到集團(tuán)化，再到跨媒體經(jīng)營(yíng)，構(gòu)成傳媒業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展脈絡(luò)。而此后，跨媒體、跨地域、跨行業(yè)的傳媒經(jīng)營(yíng)形式更成為潮流，中國(guó)的傳媒業(yè)也即將進(jìn)入新的紀(jì)元。分析傳媒商業(yè)化形成的原因，大致有以下幾點(diǎn)：

1.缺乏對(duì)媒體有效的監(jiān)督。媒體是輿論監(jiān)督的部門(mén)，盡管“監(jiān)管”的部門(mén)很多，但從社會(huì)監(jiān)督的角度來(lái)說(shuō)，究竟誰(shuí)來(lái)監(jiān)督媒體，卻沒(méi)有明確的法律主體及機(jī)關(guān)，所以我們經(jīng)常可以看到一些粗俗無(wú)聊的電視節(jié)目在媒體中出現(xiàn)，而我們作為消費(fèi)者只能默默接受。

2.媒體定位不清晰。我國(guó)現(xiàn)有的媒體尤其是主流媒體，既是事業(yè)性的公益機(jī)構(gòu)，又是產(chǎn)業(yè)性的盈利單位，所以很難處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，但是媒體有義務(wù)為公民提供免費(fèi)的公共信息服務(wù)。

3.國(guó)內(nèi)外環(huán)境的影響。自上世紀(jì)80年代末以來(lái)，中國(guó)的政治局面相對(duì)緩和，人民社會(huì)生活相對(duì)穩(wěn)定，大眾傳媒迅速普及，西方后現(xiàn)代文化隨著中國(guó)的改革開(kāi)放漸漸東進(jìn)。

二、傳媒商業(yè)化形成的必然性

在我國(guó)，綜藝性節(jié)目、影視娛樂(lè)性節(jié)目是電視娛樂(lè)傳媒的集中體現(xiàn)，其中江蘇衛(wèi)視是中國(guó)電視媒體主打娛樂(lè)節(jié)目最成功的電視臺(tái)之一?！斗钦\(chéng)勿擾》、《非常了得》等節(jié)目秉承了娛樂(lè)至上的原則，讓觀(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目的同時(shí)娛樂(lè)了自己的身心。當(dāng)然我們不難發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)節(jié)目的受眾則是35歲以下人群居多，商家廣告投入也就有了明確的方向性，從而也促使電視商業(yè)化進(jìn)程的不斷發(fā)展。

三、傳媒商業(yè)化的積極性

不能否認(rèn)，傳媒商業(yè)化的到來(lái)在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)文化，但是從另一個(gè)方面看，商業(yè)傳媒化的到來(lái)也更好地起到宣傳導(dǎo)向作用，民族文化更加融入人們的日常生活，吸引了人們的注意力。舉例來(lái)說(shuō)，90年代末人們對(duì)歷史文化古城西安認(rèn)知程度不高，但隨著傳媒商業(yè)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等媒體的介紹不斷增多，人們無(wú)形中認(rèn)識(shí)到了這個(gè)古城，開(kāi)始慕名到西安參觀(guān)，從而一定程度上傳承了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

傳媒商業(yè)化的發(fā)展無(wú)形中促進(jìn)了傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，并在競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)步。湖南電視臺(tái)是走在時(shí)尚娛樂(lè)前沿的電視臺(tái)，同時(shí)也是商業(yè)化運(yùn)作最為成功的電視臺(tái)，很長(zhǎng)一段時(shí)間我們都可以看到湖南衛(wèi)視在全國(guó)的衛(wèi)視節(jié)目中遙遙領(lǐng)先。但是后期各地方電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到了傳媒商業(yè)化的有利性，也在不斷地改革和進(jìn)步，由此出現(xiàn)了不斷發(fā)展的江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)星頻道。這樣不僅促進(jìn)了傳媒的發(fā)展，也豐富了人們的生活，使人們?cè)谧兏镏惺芤妗?/p>

四、傳媒商業(yè)化的消極性

媒體的整體質(zhì)量下降，盈利賺錢(qián)成為傳媒商業(yè)化的最關(guān)鍵目的，吸引受眾眼球成為傳媒的最為重要的準(zhǔn)則。而對(duì)于電子傳媒來(lái)說(shuō)，為了爭(zhēng)搶第一時(shí)間報(bào)道新聞，導(dǎo)致大量偏離傳統(tǒng)新聞的不良新聞?dòng)楷F(xiàn)，如不符合事實(shí)，不公正，低級(jí)趣味，等等。在急功近利的思想刺激下，各傳媒因缺乏長(zhǎng)期的考慮而偏離了做傳媒的初衷，已經(jīng)成為當(dāng)今傳媒的一種通病。

五、傳媒商業(yè)化負(fù)面影響的解決方法

要解決傳媒商業(yè)化帶來(lái)的負(fù)面影響，首先應(yīng)建立健全相關(guān)監(jiān)督機(jī)制。應(yīng)告知廣大受眾所接觸的傳媒的性質(zhì)、主辦單位、營(yíng)運(yùn)的內(nèi)容與宗旨等。因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)的傳媒受眾不僅是普通的消費(fèi)者，還是政治上的公民，傳媒產(chǎn)品的任何“假冒偽劣”都應(yīng)該受到依法查處。

大眾傳媒憑借自己強(qiáng)大的傳播手段與技術(shù)，得到了廣大受眾的認(rèn)可。當(dāng)前以追求經(jīng)濟(jì)利益為核心的媒體環(huán)境下出現(xiàn)了娛樂(lè)媚俗化、假新聞、消極暴力節(jié)目等，使傳媒在發(fā)展中迷失了方向。同時(shí)長(zhǎng)期以來(lái)，傳媒商業(yè)化傾向問(wèn)題一直受?chē)?guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界以及業(yè)界的普遍關(guān)注。因此我們必須正確看待傳媒同商業(yè)結(jié)合的利弊，并積極引導(dǎo)傳媒走向正確的發(fā)展道路。

[1]李希光.商業(yè)化社會(huì)下的媒體尷尬[J].采寫(xiě)編，2006（6）.

[2]劉勇.媒體中國(guó)[M].四川人民出版社，2000.

[3]王永慶.中國(guó)電視傳媒改革初探[J].新聞與傳播研究，2007（1）.

[4]胡興榮.新聞?wù)軐W(xué)[M].新華出版社，2004.

[5]譚云明.傳媒經(jīng)營(yíng)管理新論[M].北京大學(xué)出版社，2007.