□ 蔣 軍
19世紀(jì)中期,資本主義社會(huì)工業(yè)蓬勃發(fā)展,英國(guó)成為世界上第一個(gè)完成工業(yè)化的國(guó)家,舉國(guó)歡慶工業(yè)化的成果。學(xué)者馬克思卻極不討好地在其著作《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》中提出警示:人作為自由的、有意識(shí)的類(lèi)存在物,通過(guò)勞動(dòng)實(shí)踐發(fā)展和完善自己,人是勞動(dòng)的主體,要提防被自己創(chuàng)造的勞動(dòng)產(chǎn)品支配或奴役,這與我國(guó)傳統(tǒng)思想中提倡的“以人為本”不謀而合。
一百多年后,馬克思早已作古,但他的思想精髓卻被人的勞動(dòng)的成果之一——數(shù)字化技術(shù)出版為電子書(shū),在亞馬遜網(wǎng)站上售賣(mài),供全世界人民購(gòu)買(mǎi)與閱讀。
伴隨科技的進(jìn)步,數(shù)字出版浪潮已經(jīng)成形,并逐步成熟,2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)1377.88億元,比2010年增長(zhǎng)31%。套用一句時(shí)下流行的話(huà)——不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)而忘記為什么出發(fā),在數(shù)字出版高速發(fā)展之時(shí),從以人為本的視角重新思考,似乎有一點(diǎn)必要。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,承擔(dān)著發(fā)展先進(jìn)文化、 提高全民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的重任。
黨的十七屆六中全會(huì)在談到“堅(jiān)持以人為本”這一建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要指導(dǎo)時(shí)指出:“發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用,堅(jiān)持文化發(fā)展為了人民、文化發(fā)展依靠人民、文化成果由人民共享,促進(jìn)人的全面發(fā)展……”簡(jiǎn)言之,在文化建設(shè)中堅(jiān)持以人為本,一是以人民為本,要發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用;二是以人的全面發(fā)展為本,文化建設(shè)要更好地滿(mǎn)足人的精神需求、豐富人的精神世界和增強(qiáng)人的精神力量。
具體到數(shù)字出版業(yè),以人為本的內(nèi)涵具體為:在導(dǎo)向上,堅(jiān)持“三個(gè)代表”重要思想的出版方針,發(fā)展源于生活、高于生活的先進(jìn)文化,以科學(xué)理論武裝人,以合理輿論引導(dǎo)人,以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人;在價(jià)值取向上,始終把社會(huì)效益放在首位,做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一;在管理活動(dòng)中,貫徹人本管理的思想,營(yíng)造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境。
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,不斷引發(fā)出版業(yè)新的革命,從印刷技術(shù)革命到電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版,并讓數(shù)字出版從傳統(tǒng)出版母體中脫穎而出,原創(chuàng)作品數(shù)字化,編輯加工數(shù)字化,發(fā)行銷(xiāo)售數(shù)字化,閱讀消費(fèi)數(shù)字化,數(shù)字出版一時(shí)光芒四射。從表面看,與傳統(tǒng)出版相比,科技的運(yùn)用似乎使數(shù)字出版的產(chǎn)品變得高端、時(shí)尚、豐富起來(lái),但科技之光并不能掩蓋數(shù)字出版因人本理念缺陷而導(dǎo)致的問(wèn)題,從而使得數(shù)字出版始終在量上猛增,但在質(zhì)上,卻前進(jìn)緩慢:
1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,我國(guó)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值屢創(chuàng)新高,但互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲與手機(jī)出版等新興領(lǐng)域的產(chǎn)品始終占據(jù)數(shù)字出版總收入的絕大部分,而互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙所占比例低,基本不足5% (2011年僅為2.06%),古籍、名墨、典藏等中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的數(shù)字化作品比例更低,而技術(shù)含量低、迎合低級(jí)趣味的官場(chǎng)小說(shuō)、一夜情讀物、寶貝系列、情色讀物、重評(píng)歷史定論人物等出版物則時(shí)而盛行。歸根結(jié)底是缺乏對(duì)“更好地滿(mǎn)足人的精神需求、豐富人的精神世界和增強(qiáng)人的精神力量”的“以文化人”理念的重視,將經(jīng)濟(jì)效益置于社會(huì)效益之前。
2.版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不健全。版權(quán)是出版行業(yè)盈利的核心,從目前數(shù)字出版業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況看,恰恰是在整體市場(chǎng)份額中占有絕大比重的互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲有著較為明確的版權(quán)界定,數(shù)字期刊、原創(chuàng)文學(xué)、電子書(shū)等數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問(wèn)題。由于我國(guó)著作權(quán)法在2001年修訂時(shí)才加入“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的定義,那么在2001年以前出版的圖書(shū)等資源內(nèi)容,因沒(méi)有作者電子出版權(quán)的授權(quán)而影響其發(fā)展為數(shù)字出版。同時(shí),未經(jīng)授權(quán)將他人作品擅自在網(wǎng)絡(luò)上傳、下載、未標(biāo)明出處的轉(zhuǎn)發(fā),通過(guò)搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無(wú)償鏈接或以在諸如貼吧、QQ空間等SNS社區(qū)轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品等行為更是屢見(jiàn)不鮮。版權(quán)是創(chuàng)作者勞動(dòng)的結(jié)晶,良好的版權(quán)制度的長(zhǎng)期缺失,即是對(duì)創(chuàng)作者勞動(dòng)能力的忽視,將不利于激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,有損出精品、出人才、出效益的出版環(huán)境。
3.富含創(chuàng)意個(gè)性的作品較少。新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在2012中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上指出,我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存在的問(wèn)題之一是數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新不足,數(shù)字出版缺乏吸引讀者的強(qiáng)大引力。放眼2012年數(shù)字出版市場(chǎng),“舌尖”系列的跟風(fēng),“穿越”風(fēng)格的盛行,可見(jiàn)一個(gè)良好的創(chuàng)意理念將迎來(lái)多少追逐與渴望,以及被不斷“山寨”的熱火。簡(jiǎn)言之,隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷升級(jí),人們對(duì)閱讀體驗(yàn)的要求不斷提高,只有不斷以滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求和創(chuàng)意刺激為目標(biāo),才能創(chuàng)造出更多富含創(chuàng)意與個(gè)性的產(chǎn)品。
如今,數(shù)字出版在市場(chǎng)這一看不見(jiàn)的手和作為第一生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,逐漸有了繁花似錦的發(fā)展態(tài)勢(shì),但正如上文所述,也迎來(lái)了各種發(fā)展瓶頸?;貧w以人為本理念,探索數(shù)字出版行業(yè)的各類(lèi)主體——讀者、作者、出版商、發(fā)行商等——的需求與責(zé)任,或許是破解發(fā)展瓶頸的途徑。
1.以文化人,化人以強(qiáng)——重視開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用,而無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展、載體如何改變,數(shù)字出版所做的仍然是對(duì)文化的記載和傳承。當(dāng)前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益完善,電子書(shū)閱讀、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀等數(shù)字閱讀開(kāi)始普及,為數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)和傳播創(chuàng)造了條件。因此數(shù)字出版商的首要任務(wù)是根據(jù)先進(jìn)文化的價(jià)值導(dǎo)向?qū)沤裰型庳S富的信息資源進(jìn)行選擇、判斷,實(shí)現(xiàn)既有益于讀者、又培養(yǎng)了作者——引導(dǎo)讀者的健康閱讀,引導(dǎo)作者的創(chuàng)作傾向,實(shí)現(xiàn)以人為本,以讀者為本,以作者為本。
2.執(zhí)經(jīng)達(dá)人,勵(lì)人以利——完善版權(quán)及利益分配機(jī)制。在中國(guó)古代管理活動(dòng)中,“經(jīng)”指基本的管理原則,運(yùn)用在數(shù)字出版中,則是指通過(guò)完善的版權(quán)及分配機(jī)制,同時(shí)加快制定各種數(shù)字出版相關(guān)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、格式標(biāo)準(zhǔn)、、管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等,在生產(chǎn)、交換、流通等過(guò)程中形成行業(yè)規(guī)范的數(shù)字出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系,創(chuàng)造公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)按能力及輸出成果分配,鼓勵(lì)作者、出版單位的積極性,使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道。具體措施可參考一些版權(quán)體制比較健全的國(guó)家,如美國(guó)規(guī)定破解版權(quán)保護(hù)技術(shù)是違法行為,并定義了包含作者、聯(lián)系方式、授權(quán)條件、權(quán)利有效期等信息的版權(quán)管理信息,這在很大程度上既杜絕了數(shù)字作品的不正當(dāng)使用,又能保證數(shù)字出版、發(fā)行、傳播有序進(jìn)行。
3.寬渠栽人,授人以漁——優(yōu)化人才培養(yǎng)渠道。數(shù)字出版產(chǎn)品個(gè)性創(chuàng)意的缺乏,歸根到底是創(chuàng)意人才的匱乏。目前我國(guó)出版業(yè)的人才結(jié)構(gòu)比較單一,從事傳統(tǒng)出版的人員不了解技術(shù)開(kāi)發(fā)和數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式;技術(shù)提供商不了解傳統(tǒng)出版流程,特別是不了解出版細(xì)節(jié)。這種復(fù)合型人才的缺乏,直接影響、限制數(shù)字出版的創(chuàng)意發(fā)展。在高校開(kāi)設(shè)數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)課程,學(xué)校聯(lián)合企業(yè)開(kāi)展數(shù)字出版產(chǎn)學(xué)研合作,為出版專(zhuān)業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)企業(yè)“第二課堂”,同時(shí)為從業(yè)者提供數(shù)字出版業(yè)務(wù)、編輯加工、市場(chǎng)開(kāi)拓、數(shù)字版權(quán)開(kāi)發(fā)和保護(hù)等回爐深造的培訓(xùn)平臺(tái),是及時(shí)補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍的有效途徑。