從《植物大戰(zhàn)僵尸》解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的新模式

□ 尹章池 田 靜

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式

在市場經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的浪潮中，文學(xué)邁入文化產(chǎn)業(yè)化的殿堂之中，并為其添磚加瓦，編織構(gòu)筑著文化產(chǎn)業(yè)的鳥巢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起使文學(xué)在市場環(huán)境下愈加趨向高效能的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展亦是文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主力軍之一，因此，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的研究和探索顯得刻不容緩。

（一）以“出版—影視—網(wǎng)游”為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈

文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，是指在當(dāng)代的市場機(jī)制運(yùn)行和策略執(zhí)行下，依靠文學(xué)著作或文學(xué)行徑而提煉成具有原創(chuàng)性的文本，從而開發(fā)出具有文學(xué)屬性的產(chǎn)業(yè)群落?！拔膶W(xué)處于文化產(chǎn)業(yè)鏈的高端地位，一部具有創(chuàng)新因素的文學(xué)作品可以衍生出很多優(yōu)秀的影視、戲劇和漫畫作品。國家呼吁加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)?！币徊坑耙曌髌返呐臄z、制作、網(wǎng)游的設(shè)計，皆起步于文學(xué)腳本的構(gòu)思創(chuàng)作，因此，以文學(xué)為開端的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈水到渠成。

伴隨著優(yōu)秀文學(xué)作品的改編，出版業(yè)的繁榮為影視行業(yè)注入取之不盡的劇本元素，在出版和影視的共同作用下，以此為藍(lán)本的網(wǎng)游的興盛是大勢所趨。隨著媒介技術(shù)的層出不窮，文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最大化使文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條得以延伸，由此形成的傳統(tǒng)的“出版—影視—網(wǎng)游”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈亦是一種不斷創(chuàng)造、更新、資源重組的過程。然而，可利用的文學(xué)資源不計其數(shù)，對其深度挖掘卻顯得心有余而力不足；低俗的文學(xué)作品滲透于影視、網(wǎng)游之中，其不良影響甚之；兒童、青少年防沉迷的教育缺失，是網(wǎng)游文學(xué)的遺憾。以上問題仍是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈難以規(guī)避的問題。因此，在不放棄這種傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，我們應(yīng)尋求新型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈模式以彌補(bǔ)以上不足，“網(wǎng)游—出版—影視”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈便呼之欲出。

（二）以“網(wǎng)游—出版—影視”為新方向的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)游戲是通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播從而實(shí)現(xiàn)多人在線參與的互動娛樂游戲，自誕生起它就與出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)動共生，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樗{(lán)本的網(wǎng)游圖書和影視作品風(fēng)生水起，如《仙劍奇?zhèn)b傳》。2009年，中少社（中國少兒出版社）與網(wǎng)絡(luò)游戲締盟協(xié)作，《洛克王國》、《憤怒的小鳥》等網(wǎng)游圖書陸續(xù)推出，游戲衍生圖書異軍突起，迅速成為兒童出版、電影的新生力量。

在網(wǎng)游世界里，《憤怒的小鳥》等網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)頭正健，而其中的一款《植物大戰(zhàn)僵尸》更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡全球，《植物大戰(zhàn)僵尸——武器秘密故事》系列圖書發(fā)行超過了500萬冊，隨之有關(guān)的微電影、視頻剪輯、動畫片紛至沓來，引發(fā)業(yè)界的熱烈反響。以網(wǎng)絡(luò)游戲中的故事情節(jié)等內(nèi)容為寫作素材的文學(xué)作品，通過紙質(zhì)文本出版和網(wǎng)絡(luò)發(fā)表共同作用下，促進(jìn)文學(xué)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的多元化發(fā)展。由此可見，“網(wǎng)游—出版—影視”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈已見端倪并會愈加成熟。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈不在僅僅局限于單一的、傳統(tǒng)的“出版—影視—網(wǎng)游”產(chǎn)業(yè)鏈，而是在面臨復(fù)雜的文學(xué)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和挑戰(zhàn)中，有了新的選擇和方向。

二、《植物大戰(zhàn)僵尸》網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈全新解讀

（一）網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈模式——網(wǎng)游文學(xué)的發(fā)源地

當(dāng)前，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)形成了從游戲開發(fā)商到運(yùn)營商、渠道商的三元化布局結(jié)構(gòu)，《植物大戰(zhàn)僵尸》這款游戲的產(chǎn)業(yè)鏈模式也是遵循以上三元化結(jié)構(gòu)而成功運(yùn)作。在繁多的策略游戲遭逢墟市大起大落的情況下，《植物大戰(zhàn)僵尸》穩(wěn)定地持續(xù)著堅韌的生命力，這與其高瞻遠(yuǎn)矚的設(shè)計理念和視覺元素本土化的決策息息相關(guān)。

再參考眾多網(wǎng)游的成功過往，寶開公司使用免費(fèi)搭配內(nèi)購的模式，以降低中國用戶的下載門檻為目的的同時又能保證可觀的經(jīng)濟(jì)效益。自從2012年，寶開公司相繼在中國同時推出了《植物大戰(zhàn)僵尸》（經(jīng)典版）和《植物大戰(zhàn)僵尸：長城版》，《植物大戰(zhàn)僵尸2》，網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)生水起，儼然成為網(wǎng)游文學(xué)的發(fā)源地，這一系列的運(yùn)作為《植物大戰(zhàn)僵尸》產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

（二）少兒圖書出版與“僵粉”的互動——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的拓展

“美國人用中國文化元素成功創(chuàng)造出了《花木蘭》《功夫熊貓》，不僅大賺中國人的錢，還成功傾銷了西方文化。而今，《植物大戰(zhàn)僵尸》系列中文圖書，利用美國人的游戲元素做外包裝，內(nèi)核卻是自信、寬容、友誼、信任、勇敢、愛心等貨真價實(shí)的中國傳統(tǒng)文化和價值觀”。《植物大戰(zhàn)僵尸》雖是舶來品， 卻在眾多的“僵粉”支持互動下，為網(wǎng)游文學(xué)的蓬勃發(fā)展起到推波助瀾的作用。從 2012 年上市的“武器秘密·植物大戰(zhàn)僵尸故事系列”，到相繼面世的“植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密之你問我答科學(xué)漫畫”系列，在本土化戰(zhàn)略之下的系列圖書大放異彩。一方面，它通過寓教于樂的游戲體驗(yàn)，把賦予創(chuàng)造的生命力植入我國文化產(chǎn)業(yè)；另一方面，在披上賦予西方游戲元素的中國文化袈裟下，為我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展鳴鑼開道。

從網(wǎng)游《植物大戰(zhàn)僵尸》風(fēng)靡于世，到系列文籍出版的取得驕人成績，都擺脫不了“網(wǎng)游—出版—影視”的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系邏輯。由于網(wǎng)游圖書依附游戲程度高，往往借助游戲號召力就可輕而易舉將巨大的游戲用戶群轉(zhuǎn)化為衍生出版品的讀者群，由此可見，基于網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)游圖書更易于獲得成功。

（三）《植物大戰(zhàn)僵尸》動漫視頻——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生品

文學(xué)為達(dá)到文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展延續(xù)的目的，方可通過轉(zhuǎn)讓改編權(quán)于電影，“產(chǎn)業(yè)鏈會利用暢銷書的共鳴效應(yīng)吸引各種藝術(shù)樣式介入改編，或被各種高科技和傳統(tǒng)物化載體進(jìn)行各種途徑的傳播”。如此，在文本的基礎(chǔ)上，電影、視頻、動漫等文化產(chǎn)品如火如荼的發(fā)展起來，《植物大戰(zhàn)僵尸》的動漫視頻、微電影粉墨登場。

然而，動漫視頻以娛樂和文化為導(dǎo)向，借助文學(xué)的力量傳遞影視內(nèi)涵，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本則可著眼于網(wǎng)游。文學(xué)可謂是影視創(chuàng)作的重要來源，在集視覺和聽覺為一體的影視幫助下，文學(xué)將會獲得更大范圍的傳播，《植物大戰(zhàn)僵尸》動畫片大獲成功?？傊熬W(wǎng)游—出版—影視”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)緊緊相扣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生品豐富多彩，商業(yè)價值和社會價值不可一日而語。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建構(gòu)

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的星星之火——網(wǎng)游文學(xué)

文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路已經(jīng)成為中國文學(xué)發(fā)展的總趨勢，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏膶W(xué)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前的有力保證。然而，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樾切侵鸬男滦臀膶W(xué)產(chǎn)業(yè)鏈散發(fā)著強(qiáng)大的生命力?！靶切侵鹂梢粤窃?，網(wǎng)游文學(xué)這把大火不僅燒到了圖書領(lǐng)域，也燃燒了并照亮了了整個動漫影視業(yè)，《植物大戰(zhàn)僵尸》網(wǎng)絡(luò)游戲所傳遞的文化理念拓展到出版、動漫領(lǐng)域，以此游戲?yàn)樗{(lán)本的網(wǎng)游圖書、動畫片、影視作品風(fēng)生水起。它一方面借助于娛樂化的游戲?qū)傩院涂诒?yīng)促使品牌營銷與跨媒體營銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動了銀幕營銷和非銀幕營銷齊頭并進(jìn)；另一方面網(wǎng)游文學(xué)衍生品，其附加值為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造商機(jī)和增值空間，亦為影視業(yè)發(fā)展提供多元化的發(fā)展空間。網(wǎng)游、出版、影視相互滲透、互利共贏，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供不竭動力，走“網(wǎng)游—出版—影視”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈之路，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建構(gòu)顯得至關(guān)重要。

（二）網(wǎng)游文學(xué)的理性建構(gòu)

新模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樵慈?，尋找新?chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)游戲的靈魂，這一方面鼓勵相關(guān)題材的文學(xué)作品的創(chuàng)作從而充實(shí)文學(xué)圖書市場，另一方面網(wǎng)絡(luò)游戲的茁壯成長，催生了網(wǎng)游文學(xué)的誕生。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為受眾最廣、影響力最大的娛樂方式，出版業(yè)則把更多的目光聚焦在網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)用?，以網(wǎng)游為藍(lán)本的影視制作尚可大展拳腳，《植物大戰(zhàn)僵尸》無疑為其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸打響了第一炮。然而，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈仍然是文化產(chǎn)業(yè)的主流，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)殚_端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈還未成熟，很大程度上源于網(wǎng)絡(luò)游戲的暴力性、沉迷性等不良的影響，難以憑借網(wǎng)絡(luò)游戲題材為藍(lán)本而創(chuàng)作高質(zhì)量的文學(xué)作品，《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書雖在少兒圖書界大獲成功，可在成年人領(lǐng)域影響甚微。尤其是對青少年而言，網(wǎng)絡(luò)游戲自主性、虛擬性強(qiáng)容易至使少年兒童沉溺其中，從而造成網(wǎng)游圖書接受度不高。若從“網(wǎng)游—出版—影視”這條產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，情況是否會有好轉(zhuǎn)呢？

首先，如何促使網(wǎng)游圖書出版與教育機(jī)制相結(jié)合，引導(dǎo)青少年兒童從指間游戲向心靈的閱讀的轉(zhuǎn)變是當(dāng)務(wù)之急；其次，設(shè)計有教育意義的網(wǎng)絡(luò)游戲，在網(wǎng)絡(luò)游戲中建構(gòu)恰理性文學(xué)顯得至關(guān)重要；再次，怎樣賦予動漫視頻寓教于樂意義，通過視覺元素構(gòu)建可傳播的動態(tài)文學(xué)發(fā)人深省。總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一方面要謀求與游戲合作共存，另一方面需要在文學(xué)讀物創(chuàng)作出版這一自身領(lǐng)域?qū)で笃平獬街?，不僅要在游戲中建構(gòu)文學(xué)，更要將游戲元素吸納、植入到文學(xué)中，這需要做好以下幾個環(huán)節(jié)：首先，作家應(yīng)深入研究網(wǎng)游的趣味性構(gòu)成情景，品鑒受眾歡迎的網(wǎng)游及網(wǎng)游衍生讀物中的流行文化，攝取可移植的基因成分；其次，我們需要在文學(xué)游戲中雙向?qū)ふ抑c(diǎn)和突破點(diǎn)，賦予網(wǎng)游文學(xué)多元化的個性與品格，讓網(wǎng)游文學(xué)能切實(shí)滿足人們的想象及娛樂需求；再次，通過可視化的影視作品傳播有價值的文化元素，打造高品質(zhì)的視覺盛宴。我們相信，大力推動“網(wǎng)游—出版—影視”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈新型發(fā)展模式，將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的天地，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)將更會生機(jī)勃勃。

[1]顏慧.讓文學(xué)在振興文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更大作用[N].文藝報，2009-07-25.

[2]溫建龍.創(chuàng)造商機(jī)：從指尖游戲向快樂閱讀延伸——《植物大戰(zhàn)僵尸》系列出版產(chǎn)品、圖書內(nèi)容的創(chuàng)意簡析[J].出版廣角，2012（11）.

[3]陸環(huán).文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈：無形文化資產(chǎn)的價值實(shí)現(xiàn)途徑[J].廣州大學(xué)學(xué)報，2006（5）.