試談地市廣電媒體發(fā)展

□ 李志文

地市級廣電媒體怎樣依靠自我優(yōu)勢，爭得更大的發(fā)展和生存空間？其核心思想和核心競爭力應(yīng)該在于創(chuàng)新思維、創(chuàng)優(yōu)節(jié)目、立足本地、打造品牌、開拓市場。圍繞黨委和政府的中心思想和中心工作，高揚(yáng)主旋律，主動(dòng)出擊；服務(wù)大局，占領(lǐng)市場。培養(yǎng)、塑造、挖掘和打造能夠適應(yīng)新時(shí)期廣播電視事業(yè)發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才，堅(jiān)持地域特色，立足民生、立足本土、創(chuàng)新求“變”，不斷推出優(yōu)秀欄目和節(jié)目，打造優(yōu)秀作品，整合全媒體，打造融媒體，積極探索新媒體環(huán)境下地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展之路。

一、走“三名”之路，促“品牌”成長

名記者、名編輯、名主持人可以說是立臺(tái)之本，在當(dāng)今日新月異的新媒體時(shí)代，沒有優(yōu)秀人才，辦好一個(gè)臺(tái)的難度可想而知了。作為地市臺(tái)和本區(qū)域主流媒體，一定要大投入、大思考，按部就班地把“三名”作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程在廣播電視行業(yè)大力推進(jìn)，使主持人、記者和編輯真正能夠在本地區(qū)聽眾和觀眾中，形成家喻戶曉的廣電形象代言品牌人物。

培養(yǎng)“名記者”，首先要求具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)真抓好三項(xiàng)教育的學(xué)習(xí)，堅(jiān)持“迅速、客觀、真實(shí)”地報(bào)道，為實(shí)現(xiàn)“中國夢”傳遞正能量。作為主流媒體的“品牌”記者，其筆端、其鏡頭、其話筒前的真、善、美、假、丑、惡，無不關(guān)乎我們要褒揚(yáng)什么、抨擊什么、關(guān)注什么、高唱什么，用最真實(shí)的狀態(tài)來謳歌火熱的生活，用最飽滿的激情來譜寫多彩的時(shí)代。這就要求記者一定要堅(jiān)持“三貼近”，在新形勢下站在講政治的高度，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加大深度報(bào)道力度，捕捉鮮活生動(dòng)的新聞事實(shí)，挖掘有價(jià)值的新聞線索，要有針對性的創(chuàng)意亮點(diǎn)，圍繞全市重點(diǎn)工作，貼近廣大群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題進(jìn)行深入報(bào)道。

造就“名主持人”，是廣播電視行業(yè)尋求長期發(fā)展所必須重視的工作之一。當(dāng)今，沒有名主持人的廣播電視臺(tái)很難吸引受眾。所以朔州廣播電視臺(tái)在2012年面向全國招聘176名各類人才的同時(shí)，把名主持人放在特別的位置，制定了特殊的政策和優(yōu)惠條件，筑巢引鳳。圍繞新招來的主持人，量身打造了諸如《新聞快報(bào)》、《圓夢場》、《朔州新氣象》、《歡樂無極限》、《探朔》、《雁門大戲臺(tái)》等一大批新節(jié)目和新欄目。通過挖掘、培養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)和實(shí)踐，使一大批受眾喜愛的主持人脫穎而出，成為大家心中的“名主持人”。

評選“名編輯”，在實(shí)踐中，充分發(fā)揮一大批離退休老干部、老主持人和老新聞工作者們的積極作用，組成專門的節(jié)目評審團(tuán)，定期對播出的節(jié)目進(jìn)行抽查、評審，根據(jù)每個(gè)人的評判結(jié)果，分別給出所評節(jié)目以A、B、C檔認(rèn)定，與每個(gè)編輯的收入直接掛鉤。催生和呼喚出了一大批“名編輯”，在行業(yè)內(nèi)部形成了“比、學(xué)、趕、幫、超”的良好風(fēng)氣。

實(shí)踐證明，地市級廣電媒體走具有濃郁地方特色的“三名”之路，是催生和塑造自有“品牌”的必然之路。

二、關(guān)注百姓夢想，辦好民生廣電

對廣播電視臺(tái)來說，無論節(jié)目形態(tài)怎樣創(chuàng)新，播出方式如何變化，最重要而且最需明確的是節(jié)目內(nèi)容，“內(nèi)容為王”，才是節(jié)目生存發(fā)展與收視率得到保障的根本。2012年11月29日，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體參觀中國國家博物館“復(fù)興之路”展覽時(shí)，提出“中國夢”，他說：“夢想點(diǎn)亮人生，夢想改變現(xiàn)實(shí)，夢想創(chuàng)造歷史！夢在前方，路在腳下，一個(gè)人、一代人、一個(gè)民族、一個(gè)國家，只要懷揣夢想、不放棄希望、埋頭苦干、努力奮斗，終會(huì)一步一步地將美好的夢想變成動(dòng)人的現(xiàn)實(shí)?！薄爸袊鴫舻谋举|(zhì)內(nèi)涵是實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福、社會(huì)和諧，中國之夢也就是我們每個(gè)老百姓的夢想?！睘閷?shí)現(xiàn)朔州人的夢想，朔州廣播電視臺(tái)在2013年及時(shí)推出一檔民生互動(dòng)欄目——《圓夢場》，為懷揣夢想的朔州人提供服務(wù)平臺(tái)。這檔以平凡視角觀察、以百姓情懷關(guān)注、以新聞手法記錄、以助夢方式實(shí)現(xiàn)的民生主打欄目，一經(jīng)推出，即在全社會(huì)引起了強(qiáng)烈的反響和共鳴。

在《圓夢場》的欄目中，曾經(jīng)播出了一位67歲退休老教師李翠梅老人的百年大夢。這位烈士的女兒，一生未能與父親謀面。為了尋找自己父親的墳塋，60年來，買過無數(shù)次的飛機(jī)票、火車票……最后也沒有找到。看到《圓夢場》的播出，年近古稀的老人抱著最后的希望找到了朔州廣播電視臺(tái)。經(jīng)過全社會(huì)的努力，動(dòng)用省、市、縣、鄉(xiāng)、村的全部資源，在青海省、州、縣的大力支持下，在朔州企業(yè)界、實(shí)業(yè)界的傾情資助下，最后終于實(shí)現(xiàn)了為烈士父親掃墓的一生夙愿。這個(gè)夢想的實(shí)現(xiàn)和播出，在全社會(huì)引起全新的收視熱潮。一位觀眾在留言中飽含熱情地說：第一次真實(shí)地感受到廣播電視是我們老百姓自己的平臺(tái)。

傾力打造名牌文化欄目——《探朔》。文化是一個(gè)城市歷史的積淀，是一個(gè)城市的靈魂。文化不但能夠代表城市的風(fēng)格品位，而且能夠賦予城市以旺盛的活力和旖旎的魅力。在歷史的演進(jìn)中，當(dāng)一個(gè)又一個(gè)朝代都無可奈何地成為歷史過客時(shí)，只有文化卻留存下來。文化類欄目《探朔》讓我們從不同側(cè)面窺見了朔州歷史脈絡(luò)與社會(huì)景觀，又讓我們在觀賞中增進(jìn)了求新、求變、求發(fā)展、求進(jìn)取的自信與自覺，因?yàn)槿魏螝v史的啟迪與昭示都必定給后人注入新的智慧元素和創(chuàng)新熱情?！敖颐貧v史真相，追溯人文情結(jié)，講述塵封往事”，大型文化類欄目邀大家一道開始朔州文化尋根之旅。欄目開播四年來，在廣大受眾中引起了很大反響，成為山西省十佳文化名牌欄目。因?yàn)橹v述的是本土的人文、歷史，視點(diǎn)也是與百姓們生息相關(guān)的山山水水、一草一木，人們看了親切、聽了感動(dòng)。從而為對外宣傳朔州起到積極作用，也有力地推動(dòng)了地方文化的發(fā)展。

新聞媒體是黨的喉舌，是重要的輿論宣傳陣地，也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。作為主流媒體的地方臺(tái)，在加強(qiáng)新聞、民生、文化報(bào)道的同時(shí)，近年來，朔州廣播電視臺(tái)先后與市公安、交警、法律、環(huán)保、氣象等部門聯(lián)手打造了一些為民服務(wù)的欄目，既豐富了熒屏，也體現(xiàn)了為民服務(wù)的作用。據(jù)節(jié)目評審調(diào)查，朔州廣播電視臺(tái)的《朔州新聞聯(lián)播》、《圓夢場》、《探朔》等欄目質(zhì)量上乘、收視率高，真正成為地方臺(tái)的拳頭產(chǎn)品和欄目。

三、整合新媒體，打造全媒體

傳統(tǒng)廣電如何走出一條適合自身生存和發(fā)展之路，是當(dāng)今廣播電視媒體必須面對的問題。實(shí)踐中，朔州廣播電視臺(tái)針對現(xiàn)有資源的存續(xù)和發(fā)展，進(jìn)行一系列整合和梳理，走出了一條適合自身發(fā)展的廣電振興之路。投資數(shù)億，蓋起了省內(nèi)一流的廣播電視大樓；購買了衛(wèi)星地面接收發(fā)射車和現(xiàn)場轉(zhuǎn)播車；更新了全部廣電尖端設(shè)備；成立了可以容納省、市、縣三級網(wǎng)絡(luò)的傳輸公司；成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，搶占網(wǎng)絡(luò)灘頭；與上級傳播實(shí)體和當(dāng)?shù)赝ㄓ嵠髽I(yè)緊密聯(lián)動(dòng)，開通移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，搶占手機(jī)終端；與《山西畫報(bào)》和《山西廣播電視報(bào)》聯(lián)手打造《朔州周刊》，使其成為朔州老百姓千家萬戶的廣電平面媒體。實(shí)踐證明，地方廣電媒體要想在全媒體風(fēng)暴席卷的今天，走出一條不同于其他地域和行業(yè)的發(fā)展之路，并使其形成具有濃郁廣電特色的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造性地“整合”和“打造”現(xiàn)有資源，是一條通向未來的必由之路。

黨的十八屆三中全會(huì)的召開，對廣播電視來說，無疑是又一次發(fā)展的大好機(jī)遇，把握住這次機(jī)遇，乘勢而上，整合全媒體，打造融媒體，使廣播電視形成更強(qiáng)大的“正能量”，推動(dòng)廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

[1]馬洪波.地方電視臺(tái)未來發(fā)展淺見[J].當(dāng)代電視，2012（7）.