電視真人秀節(jié)目的本土化思考

□ 榮建華 張 梅

“真人秀”源自英語(yǔ)的“Reality TV”，在漢語(yǔ)中，人們也把它翻譯成“真實(shí)電視”，它是指“由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并全程錄制播出的電視競(jìng)賽或游戲節(jié)目”?！罢嫒诵恪笔加谏鲜兰o(jì)和本世紀(jì)交替間，荷蘭的《Big Brother》被稱為真人秀節(jié)目始祖。2000年6月，廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目播出后取得較高收視率和影響。接著央視及上海、湖南等地方電視臺(tái)爭(zhēng)相推出類似節(jié)目。2005年伴隨湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的火爆，以后一股“真人秀”節(jié)目浪潮席卷全國(guó)，至今未衰。

一、真人秀節(jié)目興起的原因

（一）真實(shí)——觀眾心理需求的極大滿足

真人秀節(jié)目融合了紀(jì)錄片真實(shí)記錄的特點(diǎn)，同時(shí)也吸收了電視劇情節(jié)跌宕、懸念起伏的戲劇特性?！罢嫒诵恪蓖ㄟ^(guò)最大限度地呈現(xiàn)真實(shí)，將電視媒體的特性發(fā)揮到極致。“真人秀”節(jié)目貴在一個(gè)“真”字，極大滿足了人們對(duì)“真實(shí)”的要求，也許真實(shí)性正是這類節(jié)目的魅力所在。它已成為一種無(wú)數(shù)觀眾一起參與的娛樂(lè)消費(fèi)形式，電視節(jié)目適宜故事性的敘事方式，符合人們的收視心理，對(duì)真實(shí)人物生活的記錄則為觀眾實(shí)現(xiàn)心理認(rèn)同提供了途徑。不同的動(dòng)機(jī)和意義闡釋促使龐雜多樣的觀眾坐到電視機(jī)前，充滿興趣地觀看“真人秀”的全程紀(jì)錄?！罢嫒诵恪痹谶@方面可謂極盡能事，像法國(guó)《Loft Story》、荷蘭的《Big Brother》等，全天24小時(shí)記錄拍攝發(fā)生在各個(gè)房間里的一切。具有“真人秀”色彩的《新老娘舅》（上海臺(tái)）開(kāi)播以來(lái)好評(píng)不斷，甚至連社會(huì)學(xué)家顧駿、作家程乃珊都加以褒揚(yáng)，就是因?yàn)楣?jié)目“無(wú)所顧忌地展現(xiàn)原生態(tài)的上海市井生活”。

（二）利潤(rùn)——巨大的市場(chǎng)空間

目前，全球傳媒之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，找到一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)殊非易事，更何況電視這個(gè)曾經(jīng)媒體中的“龍頭老大”正遭遇網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的蠶食，它的優(yōu)勢(shì)已不再明顯，危機(jī)已在眼前，不用諱言，各地電視臺(tái)熱衷于開(kāi)辦真人秀節(jié)目是緣于其誘人的經(jīng)濟(jì)利益。法國(guó)M6電視臺(tái)在2001年推出的窺視類真人秀《Loft Story》吸引了日均500萬(wàn)名觀眾，每30秒廣告價(jià)格最高達(dá)到62萬(wàn)歐元，收視的火爆給媒體帶來(lái)的是巨額廣告收入以及其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，“真人秀”之類娛樂(lè)節(jié)目從某種程度上成為各地衛(wèi)視的“救命稻草”。由于第一、二季《中國(guó)好聲音》的火爆，據(jù)媒體報(bào)道，第三季《中國(guó)好聲音》簽約、中標(biāo)總金額超過(guò)13億。

（三）受眾本位——大眾娛樂(lè)時(shí)代平民的狂歡

2004年，因收視率下降，具有14年歷史的央視著名娛樂(lè)節(jié)目《綜藝大觀》淡出電視熒屏，它預(yù)示著中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目全面升級(jí)換代的來(lái)臨。而取而代之的“真人秀”的盛行表明中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目逐漸從明星的自?shī)首詷?lè)轉(zhuǎn)向大眾娛樂(lè)時(shí)代平民的狂歡，草根平民走向電視舞臺(tái)的中央。這種新的電視文化理念，使得電視熒屏上出現(xiàn)了普通老百姓的身影，讓普通人成為被關(guān)注的對(duì)象，展示了他們的真實(shí)狀態(tài)下的真實(shí)生活和心理狀態(tài)。以《超級(jí)女聲》為代表的真人秀節(jié)目的流行表明，中國(guó)電視從明星娛樂(lè)大眾到大眾自?shī)首詷?lè)轉(zhuǎn)變，這種娛樂(lè)主體的變化，意味著平民娛樂(lè)時(shí)代的真正到來(lái)。

二、我國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）盲目的模仿與克隆

我國(guó)的真人秀電視節(jié)目剛開(kāi)始幾乎都是模仿西方同類型節(jié)目，貴州電視臺(tái)的《峽谷生存營(yíng)》全面模仿美國(guó)哥倫比亞廣播公司《Survivor》，差不多是《Survivor》的原版復(fù)制。當(dāng)全國(guó)各地電視臺(tái)真人秀如雨后春筍般出現(xiàn)時(shí)，很多電視界同行開(kāi)始憂心忡忡，假設(shè)沒(méi)有各臺(tái)的盲目跟風(fēng)，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》節(jié)目預(yù)計(jì)可以繼續(xù)紅火幾年。然而受利益驅(qū)動(dòng)，2006年全國(guó)各地電視臺(tái)有國(guó)家廣電總局批文的“類超女”選秀節(jié)目多達(dá)20多個(gè)，盲目跟風(fēng)的結(jié)果帶來(lái)的是資源的極大浪費(fèi)與受眾的視覺(jué)審美疲勞。最終導(dǎo)致第一輪音樂(lè)選秀節(jié)目熱逐漸由高潮走入低谷。山寨和克隆已成為中國(guó)真人秀節(jié)目的最突出問(wèn)題，湖南衛(wèi)視總編室主任李浩在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，自從《超級(jí)女聲》取得成功，跟進(jìn)式的節(jié)目就紛紛出現(xiàn)，但真正被大家認(rèn)可的并不多，“現(xiàn)在我們遇到的最根本的問(wèn)題，還是節(jié)目的創(chuàng)新”。

（二）過(guò)度的暴露與低俗

中西文化和社會(huì)制度的差異決定了兩者在節(jié)目制作理念和價(jià)值觀念上的差異。電視真人秀節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展都與其所處的現(xiàn)實(shí)文化情境緊密相關(guān)。西方媒體大多屬于私人企業(yè)，真人秀節(jié)目作為一種媒介產(chǎn)品，從它誕生的那一刻起就被以營(yíng)利為目的的媒介企業(yè)賦予了特別的商品屬性，獲取經(jīng)濟(jì)利益是其最終目的。這種趨利性也決定了真人秀節(jié)目在策劃理念上必須一切為了提高收視率，甚至不惜一切手段，對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的性、隱私、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、博彩等內(nèi)容，可以不遺余力地加以真實(shí)呈現(xiàn)。法國(guó)M6電視臺(tái)播出的《閣樓故事》（Loft Story）中，通過(guò)26臺(tái)攝像機(jī)對(duì)10名青年男女每天24小時(shí)不間斷地拍攝，呈現(xiàn)在觀眾目前的是許多打情罵俏、挑逗、裸體甚至性愛(ài)的鏡頭。顯然，這與中國(guó)的傳統(tǒng)文化和觀眾的審美觀念是格格不入的，也是社會(huì)主義制度和主流意識(shí)形態(tài)所不允許的。中國(guó)的電視節(jié)目在娛樂(lè)趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國(guó)特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定，湖南經(jīng)視《完美假期》節(jié)目出現(xiàn)的“打情罵俏、拉幫結(jié)派與鉤心斗角”，讓觀眾感覺(jué)它是“一場(chǎng)令人惡心的人生丑劇”。最終，這檔真人秀節(jié)目被相關(guān)部門(mén)叫停。

（三）落后的制作和研發(fā)

跟國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目在制作技術(shù)和研發(fā)能力方面還比較落后。西方的真人秀節(jié)目制作水平較高，他們借鑒電影的表現(xiàn)方式，不管是鏡頭的運(yùn)用，還是音樂(lè)、舞美、特技等都非常精致。而反觀國(guó)內(nèi)的許多真人秀節(jié)目，人們往往看到太多無(wú)聊的鏡頭、拖沓的節(jié)奏、冗長(zhǎng)的語(yǔ)言。例如湖南衛(wèi)視的《中國(guó)最強(qiáng)音》首播即遭到全民吐槽，節(jié)目的節(jié)奏、剪輯手法、舞美呈現(xiàn)等方面存在頗多爭(zhēng)議。國(guó)外的電視節(jié)目創(chuàng)新早已由個(gè)體策劃轉(zhuǎn)向集體研發(fā)，而國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)真人秀節(jié)目的制作過(guò)分依賴某個(gè)制片人、編導(dǎo)的個(gè)人智慧，聽(tīng)說(shuō)國(guó)外某檔真人秀節(jié)目火了，找來(lái)一兩盤(pán)海外節(jié)目的帶子就匆忙上馬，存在極大的盲目性和隨意性。在傳媒日益全球化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，一個(gè)電視媒體如果不注重產(chǎn)品的研發(fā)，缺乏自主研發(fā)能力，過(guò)度依賴節(jié)目版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的話，既要支付高額的版權(quán)費(fèi)，又要在節(jié)目改編方面受到制約，最終就會(huì)因?yàn)槿狈诵母?jìng)爭(zhēng)力而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

三、“本土化”——中國(guó)“真人秀”節(jié)目未來(lái)發(fā)展之路

（一）提高節(jié)目的創(chuàng)意能力與創(chuàng)新水平

自從新世紀(jì)“真人秀”節(jié)目模式進(jìn)入我國(guó)電視熒屏，至今已有13年，經(jīng)歷了從“盲目模仿”到“引進(jìn)版權(quán)”階段，目前這股“引進(jìn)熱”無(wú)比火旺。2013年被業(yè)界稱為“版權(quán)引進(jìn)年”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2008年以來(lái)，中國(guó)每年引進(jìn)的電視節(jié)目模式平均約20種，今年更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的30多種。有媒體稱，目前中國(guó)走紅的電視綜藝節(jié)目90%是從海外引進(jìn)的版權(quán)。但是一味模仿和引進(jìn)并非長(zhǎng)久之計(jì)，不斷地克隆與山寨最終會(huì)使觀眾審美疲勞而致收視率下降，唯有創(chuàng)新才是根本出路。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》是創(chuàng)新成功的典型。相親真人秀的節(jié)目形式在國(guó)外早有出現(xiàn)，如美國(guó)FOX的《誘惑島》、《誰(shuí)想嫁給百萬(wàn)富翁》、ABC的《單身漢》等，國(guó)內(nèi)的相親類節(jié)目也并非江蘇衛(wèi)視首創(chuàng)，1998年湖南衛(wèi)視開(kāi)播的《玫瑰之約》在當(dāng)時(shí)都有一定的影響，但是相親的成分多，“真人秀”的成分少。而江蘇衛(wèi)視2010年初開(kāi)播的《非誠(chéng)勿擾》則將真人秀的“表達(dá)”和“競(jìng)爭(zhēng)”順利作為主要元素發(fā)揮到了極致，使之成為節(jié)目的內(nèi)核，才順利完成了這類節(jié)目的創(chuàng)新。

（二）將中國(guó)傳統(tǒng)文化與觀眾審美心理相結(jié)合

中國(guó)有著五千年的悠久文化，并且有著與西方不同的社會(huì)制度、道德意識(shí)和審美價(jià)值觀，中國(guó)的電視工作者應(yīng)該立足本國(guó)國(guó)情，創(chuàng)造中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，以免水土不服。央視的《開(kāi)心辭典》原版是英國(guó)《Who Wants To Be A Millionaire》節(jié)目，獎(jiǎng)金高達(dá)百萬(wàn)元，但央視沒(méi)有原封不動(dòng)照搬，而是對(duì)其進(jìn)行了本土化改造，去除了其過(guò)度的商業(yè)味，根據(jù)中國(guó)文化重視家庭的特點(diǎn)，融入“家庭夢(mèng)想”和“平民智力英雄”等關(guān)鍵理念，突出表現(xiàn)親情；更為可貴的是，這檔節(jié)目并沒(méi)有囿于傳統(tǒng)親情的層面，而是直接參與了中國(guó)人審美心理社會(huì)化模式的轉(zhuǎn)型，“在節(jié)目導(dǎo)向上向主流意識(shí)靠近”。而浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》在本土化方面也有值得稱道之處，他們重視中國(guó)普通觀眾的審美心理和欣賞習(xí)慣，巧妙地加以本土化移植。相比國(guó)外《The Voice of Holland》更注重與音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，而《中國(guó)好聲音》考慮到中國(guó)老百姓“喜歡聽(tīng)故事”的習(xí)慣，在節(jié)目中加入了學(xué)員故事和情感渲染，“故事化”也許是《中國(guó)好聲音》成功的要素之一?！爸袊?guó)在引進(jìn)和制作真人秀時(shí)，必然會(huì)面臨一種文化差異的考驗(yàn)。中國(guó)的真人秀在娛樂(lè)趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國(guó)特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定。一方面在模仿和移植國(guó)外的真人秀，一方面又在試探中國(guó)的真人秀之路，真真假假、邊走邊看?！鼻迦A大學(xué)新聞傳播學(xué)院尹鴻教授的話揭示了真人秀發(fā)展路徑。 [本文系武漢紡織大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“大學(xué)生時(shí)尚傳媒創(chuàng)建”（項(xiàng)目編號(hào)：201210459033）的階段性成果]

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