網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播特征解讀——以2012年網(wǎng)絡(luò)流行語為例

□ 張曉靜

2012年12月初，網(wǎng)友“三峽在線”發(fā)布了一篇《2012最經(jīng)典的十大網(wǎng)絡(luò)流行語》博文，這十個詞是：“你幸福嗎？”、“屌絲”；“××style”、“我能說臟話嗎？”、“我再也不相信愛情了”、“累了，感覺不會再愛了”、“隨時受不了”、“正能量”、“中國好××”、“元芳，你怎么看？”

2012年12月20日，由國家語言資源監(jiān)測與研究中心、商務印書館、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺聯(lián)合主辦的“漢語盤點2012”活動公布結(jié)果，入選“2012年度中國媒體十大網(wǎng)絡(luò)用語”的有：“中國好聲音”、“元芳你怎么看”、“高富帥，白富美”、“你幸福嗎”、“江南style”、“躺著也中槍”、“屌絲，逆襲”、“舌尖上的中國”、“最炫民族風”、“給跪了”。

2012年12月25日，互動百科聯(lián)合搜狐微博、語言文字報、中華工商時報、中國移動手機報共同發(fā)起的“2012互聯(lián)網(wǎng)十大熱詞”評選活動揭曉，“釣魚島”、“正能量”、“十八大”、“你幸福嗎”、“屌絲”、“江南style”、“莫言”、“遼寧號航母”、“舌尖上的中國”、“2012”入選。

這些評選活動有網(wǎng)友自發(fā)評選的，有媒體聯(lián)合發(fā)起的，也有專業(yè)研究機構(gòu)推動評選的；評選結(jié)果選出來的詞語互有交叉，內(nèi)容涵蓋廣泛，從時事政治到百姓生活，從文學到娛樂八卦，清晰記錄下時代的發(fā)展脈絡(luò)，折射出當下的公眾情緒，關(guān)注到亟待解決的社會熱點問題。

一、傳播內(nèi)容：折射公眾心態(tài)，表達訴求復雜

從內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)流行詞語可以分為三種類型：一是對一些社會熱點事件或現(xiàn)象關(guān)注、追逐、質(zhì)疑、批判或者調(diào)侃，如“表叔”、“切糕”等；二是公眾宣泄生活中無奈、不滿等情緒，如“屌絲”、“高富帥”、“你幸福嗎”、“我可以說臟話嗎”等；三對某種期盼、向往的積極表達，如“舌尖上的××” 、“正能量”、“航母style”等。

網(wǎng)絡(luò)流行語大多數(shù)是網(wǎng)民原創(chuàng)或者經(jīng)過網(wǎng)民再加工創(chuàng)作，社會熱點或者重大新聞事件等都成了這些詞語的來源，現(xiàn)實針對性越來越強。即使是“屌絲”這樣幽默自嘲式的網(wǎng)絡(luò)流行語暗含了草根平民對生活壓力的一種無奈的情緒，與之相對的“高富帥”卻耐人尋味，既有對理想中的美好的向往，也有一種潛意識的嘲諷或者嫉妒的復雜情緒。

社會熱點型網(wǎng)絡(luò)流行語的廣泛傳播從某種角度體現(xiàn)了公眾進行輿論監(jiān)督和政治參與的渴求，對政治權(quán)力腐敗和社會不公平現(xiàn)象進行評判、抗爭。例如希望探求真相的網(wǎng)民火眼金睛識別“表叔”、“房姐”，與此同時，一旦遇到一些輿論監(jiān)督不透明不清晰的事件時，網(wǎng)民更多地使用“元芳，你怎么看？”或者“躺著也中槍”以表達質(zhì)疑心理。公眾從網(wǎng)絡(luò)媒體上獲得了相當?shù)脑捳Z權(quán)力，某種程度上影響了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力及其在社會熱點問題上的強大的話語權(quán)，在維護社會公平正義的力量中實現(xiàn)了制衡的可能性。

二、傳播方式：由下而上，逐漸被傳統(tǒng)媒體認可

網(wǎng)絡(luò)流行語生成的源頭是網(wǎng)民對現(xiàn)實社會的關(guān)心和各種共同情緒的表達，創(chuàng)造出來以后往往會以超乎想象的速度在論壇、貼吧、QQ、社區(qū)、博客、微博中使用，之后引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，再到傳統(tǒng)媒體逐漸接納，直至到公眾的普遍認可；其傳播方式是從下到上的方式。

傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)流行語的認可和傳播主要體現(xiàn)在以下方面：第一，在新聞標題中使用，例如2012年11月26日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目以《“航母style”走紅 祖國強大振奮人心》為題做了一條新聞。第二，直接設(shè)立相關(guān)的專題，例如2012年2月，鳳凰網(wǎng)報道專題《屌絲：一個字頭的誕生》，騰訊網(wǎng)緊跟其后發(fā)表《屌絲：庶民的文化勝利》。第三，在報道正文或者節(jié)目中間使用，例如2012年11月3日，“屌絲”一詞登上《人民日報》十八大特刊。

三、傳播心理：狂歡中批判，調(diào)侃中期待

網(wǎng)絡(luò)媒體為群體狂歡的形成與匯聚創(chuàng)造了條件，網(wǎng)絡(luò)受眾成千上萬，對事物的態(tài)度容易向同一方向轉(zhuǎn)化，形成心理暗示，相互傳染。在網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播過程中，一旦網(wǎng)民娛樂的心態(tài)占了上風，網(wǎng)絡(luò)流行語最初的意義往往就被解構(gòu)消解了，眾多網(wǎng)民就會投入到類似的造詞活動中去，于是出現(xiàn)了一個網(wǎng)絡(luò)流行語的多種版本，通過這種狂歡式的表達來宣泄情緒，戲謔調(diào)侃表達對相關(guān)現(xiàn)象或問題的態(tài)度，直至達到心理宣泄后的愉悅，表現(xiàn)為群體批判和群體狂歡。

“××style”來源于韓國歌手樸載相在2012年7月發(fā)布的歌曲《江南style》。歌名“江南style”來自韓國俚語，指首爾富人區(qū)——江南區(qū)豪華奢靡的生活方式?！督蟬tyle》歌曲火爆之后，各種style如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，直至“航母style”達到高潮。2012年11月25日，中國第一艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機后，艦載機指揮員在起降過程中的手勢動作引起了網(wǎng)友的濃厚興趣，受到了狂熱追捧和模仿。網(wǎng)友使用幽默搞笑的模仿方式，在集體狂歡中表現(xiàn)出對國家強大的認同感和自豪感，體現(xiàn)了對國家的關(guān)注和信心。

“元芳，你怎么看”本來是電視劇《神探狄仁杰》中的臺詞，結(jié)果一經(jīng)網(wǎng)友引用，就被迅速跟風，形成了“元芳體”；凡事都可以問元芳，有打趣的，有調(diào)侃的，有無厘頭跟風的，其實并不需要答案，這只是公眾情緒的一種表達方式。

網(wǎng)絡(luò)流行語一般都很簡潔，用如此簡潔的詞語概括復雜的社會現(xiàn)象所反映的內(nèi)涵肯定是不全面的；另外網(wǎng)絡(luò)流行語娛樂調(diào)侃的表達方式也會削弱意義的準確表達，同時網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播也體現(xiàn)出來公眾監(jiān)督政治權(quán)力的局限性。

網(wǎng)絡(luò)流行語經(jīng)過網(wǎng)民的不斷加工創(chuàng)造，既反映出對現(xiàn)實不良現(xiàn)象的諷刺、人性的質(zhì)疑，也體現(xiàn)出來對錯誤的包容，對美好生活的追求。眾多復雜的情緒雜糅在一起，賦予了網(wǎng)絡(luò)流行語無窮的魅力，讓更多的公眾參與到傳播和再創(chuàng)造中來。在嘲諷和調(diào)侃中，網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)流行語，不斷修正價值觀，積聚社會發(fā)展的正能量。[本文是教育部2009年度人文社會科學研究青年基金項目“科學發(fā)展觀指導下的媒介公共領(lǐng)域的建構(gòu)”（項目編號：09YJC860025）和湖北省教育廳2013年度人文社會科學研究項目“網(wǎng)絡(luò)媒體的文化自覺研究”（項目編號：13q059）的階段性成果]