我國(guó)當(dāng)前財(cái)經(jīng)報(bào)紙編輯理念的偏差分析

□ 董淑杰

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道就是圍繞經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)決策的最新事實(shí)和情況而展開(kāi)的報(bào)道。當(dāng)前的財(cái)經(jīng)報(bào)紙類型主要是財(cái)經(jīng)類財(cái)經(jīng)媒體、證券類財(cái)經(jīng)媒體、經(jīng)濟(jì)專業(yè)性財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)依托型媒體、新財(cái)經(jīng)媒體等五大類，研究?jī)?nèi)容主要集中在財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況、我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體和國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體的對(duì)比研究等方面。編輯是報(bào)紙出版運(yùn)作的靈魂，編輯理念就是報(bào)紙發(fā)展出版中十分關(guān)鍵的因素。一旦財(cái)經(jīng)報(bào)紙的編輯理念出現(xiàn)偏差或者缺失，必定會(huì)影響到其傳播優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

一、財(cái)經(jīng)報(bào)紙編輯理念偏差的主要方面

（一）盲目專業(yè)化

對(duì)財(cái)經(jīng)媒體而言，專業(yè)化就是其生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各類財(cái)經(jīng)報(bào)道鋪天蓋地，許多專業(yè)性的財(cái)經(jīng)媒體如同雨后春筍一般涌入大眾的視野之中，各大主流報(bào)紙也開(kāi)始加強(qiáng)了對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道，甚至專門開(kāi)辟了金融財(cái)經(jīng)專版，以此來(lái)吸引人們眼球。財(cái)經(jīng)報(bào)道需要專業(yè)性的定位，這點(diǎn)無(wú)可厚非，但要避免盲目專業(yè)化。我國(guó)新財(cái)經(jīng)報(bào)紙自上世紀(jì)90年代誕生以來(lái)，一直致力于走高端市場(chǎng)，對(duì)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道方法、運(yùn)作方式、報(bào)道領(lǐng)域等方面產(chǎn)生了直接的影響。許多財(cái)經(jīng)報(bào)道看似專業(yè)性強(qiáng)，但內(nèi)容晦澀難懂，讀起來(lái)枯燥乏味，出現(xiàn)了“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”的尷尬局面。

（二）過(guò)于追求活動(dòng)數(shù)量，主流需求定位不準(zhǔn)確

目前，受國(guó)外財(cái)經(jīng)傳媒業(yè)大品牌活動(dòng)效應(yīng)的影響，我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙也開(kāi)始熱衷于舉辦各種活動(dòng)，然而大多都是盲目追求活動(dòng)數(shù)量，最終“吃力不討好”，無(wú)法達(dá)到理想效果。雖然報(bào)紙的版面是有限的，但報(bào)紙組織的社會(huì)活動(dòng)的表現(xiàn)空間卻是無(wú)限的。在明確主流定位的前提下，用報(bào)紙有形的文本形式，組織報(bào)道各種有意義社會(huì)活動(dòng)，不僅能讓讀者得到更多形式的增值服務(wù)，而且能讓報(bào)道實(shí)現(xiàn)影響力的最大化。要想達(dá)到這種理想效果，就必須以主流讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)置社會(huì)關(guān)注度高的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)議程，并集中進(jìn)行專業(yè)化和密度化的活動(dòng)策劃。

（三）新興財(cái)經(jīng)類報(bào)紙呈現(xiàn)“雜志化”趨勢(shì)

近年來(lái)，財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大批新興財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，大多都是綜合性的財(cái)經(jīng)媒體，擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是“雜志化”趨勢(shì)較為明顯。具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，報(bào)紙頭版變成了封面版。報(bào)紙的頭版設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)都是報(bào)紙工作的一個(gè)重點(diǎn)，通常是將時(shí)效性很強(qiáng)的事件或場(chǎng)景的新聞?wù)掌?dāng)作頭版來(lái)設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出報(bào)紙的時(shí)效性特點(diǎn)；而雜志的封面設(shè)計(jì)則缺乏這一特點(diǎn)，通常只是對(duì)某一系列報(bào)道的引出。第二，版面數(shù)量呈現(xiàn)“雜志化”趨勢(shì)。我們不難發(fā)現(xiàn)，如今的財(cái)經(jīng)報(bào)紙版面的數(shù)量在不斷遞增，就拿《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》來(lái)說(shuō)，它的版面頁(yè)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了一本普通雜志的頁(yè)數(shù)。第三，版面編排過(guò)于“雜志化”。有的財(cái)經(jīng)報(bào)紙將一個(gè)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了若干個(gè)版組的梳理，在報(bào)道中加入更多的圖片，與雜志的開(kāi)篇目錄無(wú)異。

（四）信息源真?zhèn)坞y辨導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容失真

在新媒體時(shí)代，信息來(lái)源途徑增多，信息源魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨，尤其是新興媒體論壇、博客、微博的出現(xiàn)，讓每個(gè)人都能輕易成為信息的發(fā)布者，就進(jìn)一步增加了鑒別信息真?zhèn)蔚碾y度。如今，在不少財(cái)經(jīng)類媒體的報(bào)道中，我們會(huì)看到如“內(nèi)部人員分析”、“據(jù)知情人士透露”、“有關(guān)消息人士說(shuō)”等字眼，這種非直接引語(yǔ)引用，讓讀者真假難辨。因此，報(bào)紙編輯需要避免煽情的報(bào)道，控制負(fù)面報(bào)道內(nèi)容的出現(xiàn)，評(píng)論時(shí)不要帶太多的主觀色彩，不太急于對(duì)某個(gè)事物或現(xiàn)象定下結(jié)論。

二、財(cái)經(jīng)報(bào)紙的編輯理念

（一）將“專業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙话恪钡拇蟊娬Z(yǔ)言

雖然我國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的主要目標(biāo)受眾是具有一定文化層次、關(guān)注經(jīng)濟(jì)事物的讀者，但大多數(shù)讀者獲取信息并不是為了進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，更多的是希望能輕松便利地獲取有價(jià)值的信息。而財(cái)經(jīng)報(bào)道因其自身特點(diǎn)，背景資料主要是一些統(tǒng)計(jì)數(shù)字、抽象圖表，相較其他新聞?lì)悇e可讀性并不強(qiáng)。所以在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)候，要求吸引眼球，就必須在具備專業(yè)性的前提下，做到讓經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)單明了，讓報(bào)道內(nèi)容從“專業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐话愕摹按蟊姟闭Z(yǔ)言。

（二）“質(zhì)”、“量”兼具

報(bào)紙的“雜志化”傾向容易出現(xiàn)以下幾種問(wèn)題：新聞信息和新聞版面所占比例下降；專題、專版以及大量文章內(nèi)容與新聞報(bào)道不掛鉤；許多圖片并不具備新聞價(jià)值；信息量過(guò)于表面化；報(bào)道內(nèi)容多卻缺乏信息價(jià)值。當(dāng)前，財(cái)經(jīng)報(bào)紙或許不再局限于簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道，而是追求大篇幅的專題報(bào)道，吸收雜志優(yōu)秀的編輯理念；但是在報(bào)紙呈現(xiàn)“雜志化”趨勢(shì)的過(guò)程中，應(yīng)該保持報(bào)紙的作為新聞紙的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，把握住它的時(shí)效性，在注重“量”擴(kuò)張的同時(shí)，不要忽視“質(zhì)”的提升。

[1]吳逸.新財(cái)經(jīng)報(bào)刊的憂患與出路[J].新聞戰(zhàn)線，2004（7）.

[2]李強(qiáng).讓財(cái)經(jīng)報(bào)道回落大眾[J].青年記者，2007（10）.

[3]祝興平.財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略[J].新聞界，2007（12）.