報(bào)紙副刊版面的視覺規(guī)劃

鞠瑩瑩

（大慶油田公共汽車公司，黑龍江 大慶 163312）

版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀、易讀，在一定程度上取決于版面的效果。默多克曾說：“版面，是一門學(xué)問，一種藝術(shù)。當(dāng)然，更是一種政治。版面語言是辦報(bào)人立場、觀點(diǎn)、感情和審美眼光的自然流露?！眻?bào)紙版面最先和讀者見面，它的傳播效果是潛移默化的，副刊的版面因其內(nèi)容的特殊而存在較大的發(fā)揮空間，但也要服從并服務(wù)于報(bào)道內(nèi)容，憑借個(gè)性化的版面語言去表現(xiàn)內(nèi)容，不僅能影響內(nèi)容的傳播效果，還要反映其藝術(shù)魅力。

一、以特色展個(gè)性

版面風(fēng)格是由報(bào)紙的性質(zhì)、讀者對象、地域特征等因素決定的，它不僅表現(xiàn)為內(nèi)容的獨(dú)特性，而且表現(xiàn)為形式的獨(dú)特性。如今，報(bào)紙改版已是常態(tài)化，但仍不免雷同化、模式化，富有個(gè)性魅力的“獨(dú)家”版面鳳毛麟角。在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出的今天，視覺的差異化競爭成為報(bào)紙較量至關(guān)重要的因素之一。在報(bào)紙副刊改版創(chuàng)新中，要努力做到以下幾點(diǎn)。首先，要善于求變，彰顯個(gè)性，形成獨(dú)樹一幟的版面風(fēng)格。在稿件和版面的編排手法上，應(yīng)體現(xiàn)以人為本的辦報(bào)思想，體現(xiàn)“可讀、易讀、悅讀”的設(shè)計(jì)理念，在版面創(chuàng)新中，通過對版面語言要素的優(yōu)化組合，既體現(xiàn)編輯思想、營造視覺強(qiáng)勢，又達(dá)到最佳的閱讀效果。其次，要旗幟鮮明表達(dá)態(tài)度。即通過對稿件的選擇、編排來告訴讀者什么是應(yīng)當(dāng)關(guān)注的，什么是值得贊成和肯定的，通過版面設(shè)計(jì)來表達(dá)報(bào)紙的傾向，同時(shí)通過版面的特點(diǎn)來突出報(bào)紙的特點(diǎn)。再次，要注意正刊與副刊的協(xié)調(diào)性。例如，《北京青年報(bào)》以其“濃眉大眼”的版面風(fēng)格在眾多報(bào)紙中獨(dú)樹一幟，《北京青年報(bào)》的“天天副刊”同樣具有與其正刊一脈貫通的版面風(fēng)格，副刊頭版大膽選用鮮艷的顏色，選擇抽象畫或者漫畫，盡量將視覺沖擊“軟”化，使讀者有輕松的感覺，這種感覺并不是“峰回路轉(zhuǎn)”的突兀，而是與整體相融合又獨(dú)立于整體之外的風(fēng)格。

二、保持整體風(fēng)格統(tǒng)一

整體風(fēng)格是指整個(gè)報(bào)紙的風(fēng)格。雖然報(bào)紙的副刊與正刊是兩個(gè)相對獨(dú)立的部分，但是兩者卻是有機(jī)統(tǒng)一的整體，副刊應(yīng)該保持與正刊的穩(wěn)定性、延續(xù)性和一致性。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，要注意以下兩方面：一方面，保持整體風(fēng)格不僅體現(xiàn)在副刊的辦刊理念上，而且還體現(xiàn)在其版面形式上，既要服從于報(bào)紙整體風(fēng)格，又要體現(xiàn)出不同的個(gè)性追求。例如黨報(bào)副刊與都市報(bào)副刊的風(fēng)格應(yīng)有所不同。黨報(bào)的讀者群是機(jī)關(guān)干部、白領(lǐng)階層，其副刊風(fēng)格既有嚴(yán)肅、高雅的一面，也有活潑、通俗的一面，通常前者占主導(dǎo)地位。因此，黨報(bào)副刊的表現(xiàn)形式應(yīng)與其風(fēng)格一致，不能過于艷麗，更不能搞得花里胡哨。另一方面，圖片作為最重要的版面元素之一，能夠在很大程度上起到調(diào)節(jié)副刊版面構(gòu)成、穩(wěn)定版面特色的作用，從而平衡正副刊間的版面特色，使其自然過渡，順暢銜接?？傊笨诒３肿陨硖厣耐瑫r(shí)，努力營造與正刊的和諧關(guān)系，保持報(bào)紙整體風(fēng)格的統(tǒng)一。

三、欄目體現(xiàn)版面的“個(gè)性美”

副刊要辦出特色，開設(shè)豐富多彩的欄目不失為美化版面的一個(gè)有效手段。欄目名稱既是欄目的象征符號，又是品牌經(jīng)營的核心內(nèi)容，而且還包蘊(yùn)著很豐富的文化內(nèi)涵。欄目名稱要力求新穎，有自己的獨(dú)特之處，形成自己的風(fēng)格。名稱起得好，有助于豐富版面的內(nèi)容，避免單調(diào)乏味，還能凸現(xiàn)個(gè)性。例如，《中國檔案報(bào)》副刊開設(shè)的品牌欄目“聚焦檔案”“珍檔秘聞”“口述歷史”“往事回眸”“鎮(zhèn)館之寶”“珍藏家書”“城市記憶”“老照片中的故事”等，每個(gè)欄目都精心設(shè)計(jì)制作了欄頭，既簡潔明快又意味雋永，這些突出檔案文化特點(diǎn)的專欄和各具特色的欄頭，以靈活多變的形式開辟出異彩紛呈的版面?zhèn)€性之美。

此外，欄目名稱的文字設(shè)計(jì)也應(yīng)給予充分的重視，不能因其瑣碎而隨便應(yīng)付。無論是點(diǎn)綴版面，還是分隔版面，都應(yīng)注意版面的整體效果，起到美化版面，吸引讀者的功效。

四、以圖片帶版面

報(bào)紙與期刊雜志的顯著區(qū)別之一，就是報(bào)紙的讀者定位相對模糊。耄耋老人，學(xué)齡兒童，大學(xué)教授，白領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)，都可能成為報(bào)紙的讀者，副刊文章僅僅依靠文字表述，讀者并不能完全地把握文章的內(nèi)容，了解作者的意圖，甚至?xí)a(chǎn)生誤解。而圖片憑借其形象性、直觀性，有助于讀者了解事件的過程、人物的形象、物體的風(fēng)貌等。

現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)把圖片視為版面的重要形式，一幅好的圖片不僅起著美化及調(diào)節(jié)版面的作用，而且又簡明、直觀地表現(xiàn)事物的現(xiàn)場特征，激發(fā)起讀者的情感共鳴。以圖片帶版面已經(jīng)成了現(xiàn)代辦報(bào)的一個(gè)重要理念，運(yùn)用好圖片要注意以下兩方面。一方面，要借圖說話。圖片在視覺的直觀性、可視性方面具有文字不可替代的優(yōu)勢，版面編輯須強(qiáng)化用大圖片、用好圖片的意識，讀者通過看圖、讀圖，還可以產(chǎn)生與圖中人物、景觀進(jìn)行“對話與交流”的心理，能增強(qiáng)報(bào)道的人文情懷，產(chǎn)生閱讀的親和力。另一方面，要圖文交融。傳統(tǒng)的排版方式表現(xiàn)為圖文不搭界，文字版式形狀不是長形就是方形。為了更好地表現(xiàn)內(nèi)容，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，在副刊編輯排版時(shí)，可以大膽的創(chuàng)新，運(yùn)用以下技巧：一是文字塊可以使用各種各樣的形狀，如圓形、菱形、多邊形、花瓣形等等，這樣的文字塊本身就構(gòu)成了圖片。不同的文字內(nèi)容配合不同的樣式，不同樣式的組合傳達(dá)出編輯的不同意圖帶給讀者不同的感受；二是文字可以和圖片部分重疊或完全重疊進(jìn)行排版，以達(dá)到特殊的視覺效果，從而增強(qiáng)副刊的吸引力。

五、表現(xiàn)形式多樣化

視覺規(guī)劃在人們的日常生活中起著十分重要的作用，視覺感官歷來被公認(rèn)是人類最高貴的感官，正如大千世界有著太多美不勝收的景象，視覺規(guī)劃有著多樣化的表現(xiàn)形式。為了滿足特定讀者的需求，副刊會(huì)刊載一些書法、繪畫、攝影、篆刻、漫畫等藝術(shù)作品。副刊刊登這些藝術(shù)作品，既可以使副刊的表現(xiàn)形式多樣化，又滿足讀者的文化性需求，在一定程度上彰顯了副刊的品位，提升了副刊的地位。

這些藝術(shù)作品各自可以表達(dá)不同的視覺效果。首先，作為我國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，書法、繪畫、篆刻具有強(qiáng)大的藝術(shù)魅力，顯示了極為深厚的文化底蘊(yùn)。其次，攝影作品兼具新聞性與娛樂性，使得副刊在保持娛樂性的同時(shí)更體現(xiàn)出新聞性，與正刊相呼應(yīng)。最后，漫畫作品則以其獨(dú)特的視角和表現(xiàn)方式，將現(xiàn)實(shí)中的善與惡、美與丑突顯和放大在讀者的面前，給讀者以強(qiáng)烈的心靈震撼。

因此，副刊應(yīng)盡可能運(yùn)用這些藝術(shù)手段，以豐富副刊的表現(xiàn)力。需要注意的是，作為襯底的圖片，無論對于黑白印刷還是彩色印刷的報(bào)紙，均應(yīng)力求簡潔，并在排版時(shí)做淡化處理，以免適得其反，降低了文字的可見度，影響讀者的閱讀。

六、以細(xì)節(jié)創(chuàng)精品

人們常說，細(xì)節(jié)決定成敗。在版面設(shè)計(jì)過程中每個(gè)環(huán)節(jié)都不能放過，對每一篇稿件、每一幅圖片、每一個(gè)標(biāo)識，甚至每根線條、留白，都要精益求精。

例如，《體壇周報(bào)》副刊曾經(jīng)做過一期奧運(yùn)專題版。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，采用了多種奧運(yùn)元素裝飾版面：頭條“凝聚世界藝術(shù)的奧運(yùn)海報(bào)”放在版心位置，精選的歷屆奧運(yùn)海報(bào)照片依序階梯式排列，呈對角線構(gòu)圖，給讀者以視覺的沖擊力和動(dòng)感；文章標(biāo)題用黑體、紅字勾白邊十分醒目，既有莊重感，又烘托了熱烈氣氛；每個(gè)小標(biāo)題前都以奧運(yùn)傳遞徽標(biāo)做標(biāo)識，象征奧運(yùn)火炬正在傳遞中；頭條文章的右側(cè)上方精心設(shè)計(jì)了奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌，給讀者以提示，并起到了美化版面的作用；版面左側(cè)的火炬立體三維圖上下貫通，用祥云圖案制作成底紋在版面上端鋪襯；這個(gè)版面的標(biāo)題、正文和圖片三者有機(jī)結(jié)合，互相補(bǔ)充、互為依存。這個(gè)版面的設(shè)計(jì)與文章所表達(dá)的內(nèi)容相得益彰，標(biāo)識靈活運(yùn)用，細(xì)節(jié)精益求精，無疑是制勝的法寶。

報(bào)紙版面語言的創(chuàng)新能夠帶給讀者一種全新的視覺感受。報(bào)紙版面語言的運(yùn)用，不僅承擔(dān)愉悅功能，而且還起到強(qiáng)化視覺語言效果，使讀者感到報(bào)紙面孔常變常新，對受眾產(chǎn)生更大的吸引力，以此來實(shí)現(xiàn)深度表現(xiàn)，使靜態(tài)文字內(nèi)容充滿動(dòng)感和閱讀趣味。如果說副刊內(nèi)容是留住讀者的必然要求，那么版面創(chuàng)新則是爭取讀者的重要手段，當(dāng)今報(bào)紙副刊的版面設(shè)計(jì)應(yīng)從讀者的閱讀習(xí)慣出發(fā)，以喚起讀者的感應(yīng)，打造報(bào)紙的個(gè)性品牌。