河南省動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策

周 倩

（黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 開封 475000）

河南省的動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是近幾年來在政府的關(guān)懷和重視下，發(fā)展非常迅速。原創(chuàng)動畫及漫畫產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，產(chǎn)生了“小櫻桃”、“獨腳樂園”、“小破孩”等一批精品動漫品牌，在海內(nèi)外頗具影響。目前，河南共有與動漫游戲相關(guān)的企事業(yè)單位120多家，從業(yè)人員5000多名，整體實力和影響力不斷提高。河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一、河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

1.政府的政策及資金的支持。

自2004年以來，我省出臺了一系列的政策并安排有專項資金扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策措施是河南動漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

2.市場發(fā)展前景廣闊。

在國家及省政府政策的扶持下，河南省先后建立了幾個動漫產(chǎn)業(yè)基地。雖然河南的動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但在政府政策的有力導(dǎo)向下，正處于急速發(fā)展時期。河南省人口眾多，有著巨大的潛在動漫受眾和消費人群，這其中蘊藏著巨大的市場和商機。

3.具備豐厚的歷史文化資源。

河南地處中原，有著深厚的歷史文化底蘊和豐富的歷史文化資源。從王朝的更替到英雄的傳說、從歷史發(fā)源的神話故事到名勝古跡均特色鮮明、底蘊豐厚，是動漫創(chuàng)作的源泉。開封的宋文化、安陽的商文化、洛陽的河洛文化等區(qū)域文化資源為動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的原創(chuàng)基礎(chǔ)性條件。合理利用好這些膾炙人口的歷史文化資源，在前期宣傳和產(chǎn)品推廣上具有事半功倍的優(yōu)勢。另外，豐富多彩的地方戲曲也是動漫創(chuàng)作的另一個素材寶庫。可將經(jīng)典的名家名段制作成動漫戲曲，以動漫的形式保存并發(fā)揚這些中原優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

4.硬件設(shè)備一流。

國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)和鄭州惠濟經(jīng)濟開發(fā)區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地在政府的支持下配置有國內(nèi)一流的動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺。這些配置條件能為企業(yè)免費或以最低價格提供技術(shù)支持，使大量規(guī)模小、難以獨立購買后期制作設(shè)備的動漫企業(yè)有了技術(shù)服務(wù)支撐，能夠降低動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)的成本和運營成本。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.動漫觀念有待更新。

縱觀美日韓歐的動漫產(chǎn)業(yè)特別是日本的動漫產(chǎn)業(yè)，是將“動漫”看做同書籍、電影、電視一樣的另一種藝術(shù)表現(xiàn)形式和思想文化的載體。其動漫產(chǎn)品的題材非常寬廣、內(nèi)容多樣，有科普、冒險、歷史、科幻，甚至哲學(xué)探討，動漫產(chǎn)品的覆蓋面廣泛。動漫作品有精細(xì)的分類，各有不同。產(chǎn)品受眾涵蓋各個年齡層的人群。動漫總體來說更多的是將受眾定位在10歲以下的兒童，面向?qū)ο笕狠^窄，題材不夠多樣，未能完整開發(fā)出動漫產(chǎn)業(yè)的功能。隨著中國城市化進(jìn)程的加快，動漫產(chǎn)業(yè)最終消費者逐漸從以兒童為主轉(zhuǎn)變成年輕人群為主。動漫創(chuàng)作應(yīng)該與時俱進(jìn)，根據(jù)受眾人群的多樣化作出相應(yīng)調(diào)整。

此外，動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，最好能夠寓教于樂，但不能一味地刻意追求教育性，陷入僵硬的說教而忽視其娛樂性。如果產(chǎn)品不吸引人，觀眾沒有“樂”的感覺，沒有觀看的欲望，就根本談不上“教”了。歸根到底，產(chǎn)品“好不好看”才是其有沒有生命力，能不能推廣，有沒有影響力的基礎(chǔ)。

河南動漫應(yīng)該著眼于故事策劃，將策劃與制作分開。培養(yǎng)專業(yè)的動漫策劃和編劇，爭取拿出更多好的創(chuàng)意和劇本，使河南的動漫產(chǎn)業(yè)成為有源之水。

2.河南動漫產(chǎn)業(yè)人才缺失。

河南省的動漫產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展，離不開高素質(zhì)的動漫人才。我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與動漫人才的巨大缺口已形成明顯反差。雖然我省已針對動漫人才的培養(yǎng)作出了政策的支持，開設(shè)動畫或動漫專業(yè)的院校也已超過40所，但這些院校對動畫及動漫的人才培養(yǎng)規(guī)格卻大致相同，缺乏培養(yǎng)的側(cè)重，導(dǎo)致動漫人才隊伍的建設(shè)缺失計劃性、多方向性。學(xué)校與企業(yè)之間缺乏合作意識，人才培養(yǎng)的各個環(huán)節(jié)相對脫節(jié)，形不成系統(tǒng)的、完整的人才培養(yǎng)機制，致使高校培養(yǎng)出的畢業(yè)生出現(xiàn)動畫制作人才相對過剩、高端創(chuàng)意人才稀缺的現(xiàn)象。

我省有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)給予扶持的政策主要體現(xiàn)在興建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動漫企業(yè)的融資支持、動畫的后期制作等，對于人才的引進(jìn)及培養(yǎng)方面卻沒有很好的政策和資金的支持。直接導(dǎo)致大量的原創(chuàng)型的動漫人才因工資收入低及勞動保障不全面，加上動漫發(fā)達(dá)省份優(yōu)厚的報酬和寬松政策的誘惑，造成優(yōu)秀的人才大量流失。

3.河南動漫產(chǎn)業(yè)鏈部分環(huán)節(jié)較為薄弱。

整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈至少包含四個環(huán)節(jié)：動漫作品的原創(chuàng)—動漫制作—動漫傳播發(fā)行—增值業(yè)務(wù)、動漫衍生商品。我省的動漫產(chǎn)業(yè)雖然近年來發(fā)展較快，產(chǎn)品的產(chǎn)量也在快速增長，一些優(yōu)秀作品和動漫形象已經(jīng)登陸央視等具有較大影響力的傳播平臺，具有了一定的知名度和影響力，但是相對而言在一些環(huán)節(jié)還較為薄弱。

主要表現(xiàn)在動漫衍生品市場開發(fā)不足。動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式具有其獨特性，單純依靠向電視臺出售動畫作品難以實現(xiàn)盈虧平衡。據(jù)統(tǒng)計，動漫衍生商品的開發(fā)與銷售盈利占到了整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利的百分之七十以上，是動漫企業(yè)收回資金、創(chuàng)造利潤的主要方式。要想動漫產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展，就必須大力開拓衍生品市場。使企業(yè)進(jìn)入“開發(fā)優(yōu)秀動漫產(chǎn)品—產(chǎn)品具有知名度—推出衍生商品—獲得利潤且進(jìn)一步擴大產(chǎn)品的知名度—開發(fā)更優(yōu)秀的產(chǎn)品”的良性循環(huán)。

我省動漫衍生品市場近幾年雖然有較快發(fā)展，產(chǎn)量增加較快，但其中迪斯尼、哆啦A夢等洋品牌占據(jù)壟斷地位，本土動漫品牌的建設(shè)、衍生品設(shè)計、形象開發(fā)和維護(hù)等方面目前還處于起步階段。存在衍生品開發(fā)過程中經(jīng)驗較為缺乏，制作技術(shù)較為落后，產(chǎn)品相對粗糙等問題，降低了潛在消費人群的購買熱情。另外，在營銷途徑方面比較狹窄，致使產(chǎn)品的知名度和衍生品的銷售均難以擴大。除了小櫻桃動漫集團(tuán)、壹卡通動漫科技有限公司等開發(fā)了部分衍生品外，其他公司基本沒有開發(fā)出衍生品。相對于國內(nèi)衍生品做得較好的《喜羊羊與灰太狼》，國外的迪斯尼公司等，我省的動漫衍生品行業(yè)還處于低端水平。這樣動漫公司就會出現(xiàn)回報不豐厚，發(fā)展后勁不足的現(xiàn)象。動漫產(chǎn)業(yè)必須將盈利支點從播出和發(fā)行為主轉(zhuǎn)為衍生產(chǎn)品經(jīng)營為主，大力開拓衍生品市場，才有可能建立全新的盈利模式，促其更快地發(fā)展。

三、河南動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.加大政府政策及資金的保障力度。

有效政策的推動是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的實際，河南省不斷完善各項政策、推出系列措施。就目前的情況看，盡管在省政府的支持下相繼成立了“支持動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作小組”、“河南省動漫協(xié)會”及各主要地市動漫協(xié)會等組織，并先后出臺了《關(guān)于促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等相關(guān)扶持和資金保障的政策，但多數(shù)組織的職能作用和政策的推廣仍然停留在表面。特別是對省內(nèi)動漫行業(yè)如何發(fā)展的指導(dǎo)性意見比較模糊，思路不夠清晰，缺乏一個完整的、對于全省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，導(dǎo)致我省動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展著力不夠均衡，難以形成整體發(fā)展的合力，以致各地區(qū)分別發(fā)展，甚至各企業(yè)各自為戰(zhàn)的尷尬局面。政府的政策如能強化引導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)并統(tǒng)一規(guī)劃動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，繼續(xù)加大政策、資金的保障力度并通暢政策的落實渠道，必能完善并推進(jìn)河南省動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.加強核心產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，研制開發(fā)具有本土特色的衍生產(chǎn)品。

河南省在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)上缺少市場質(zhì)量管理體系，政府缺乏有效的政策和資金的支持。因此在開發(fā)衍生品的過程中比較缺乏經(jīng)驗，制作技術(shù)較為落后，產(chǎn)品相對粗糙。

河南省準(zhǔn)備在鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)建立動漫產(chǎn)品及衍生品交易中心，研制開發(fā)具有本土特色的動漫周邊產(chǎn)品。交易中心建成后將以前店后廠的經(jīng)營模式，生產(chǎn)出更多符合市場需求的動漫周邊產(chǎn)品，改善制作技術(shù)，滿足廣大喜好動漫衍生品的消費者。同時，在制作加工和原創(chuàng)方面，還可以嘗試與國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)聯(lián)合制作的合作方式，這樣一方面可以分擔(dān)制作成本和風(fēng)險、擴大銷售，另一方面可以學(xué)習(xí)制作技術(shù)和營銷策略。河南省動漫衍生品開發(fā)市場的巨大潛力是吸引國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)共同開發(fā)合作的磁石。通過合作，我省可以積累多方面的優(yōu)秀經(jīng)驗和創(chuàng)作理念，建立自己的衍生品開發(fā)隊伍。尋求國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)的依托合作，是我省衍生品開發(fā)行業(yè)不斷發(fā)展壯大的一條路徑。

3.創(chuàng)建穩(wěn)定的人才隊伍。

（1）利用優(yōu)惠政策引進(jìn)人才。

隨著國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南基地)等園區(qū)的建設(shè)，動漫企業(yè)的增多，我省對動漫人才的需求量在日益增加。應(yīng)加強人才培養(yǎng)的獎勵、扶持人才培養(yǎng)工作并加大動漫人才的勞動保障力度，給予優(yōu)厚的條件，吸引更多動漫高級人才投身于河南，為企業(yè)掃除人才難尋的難題，逐步使企業(yè)走上良性發(fā)展的道路。

（2）鼓勵并支持高等院校進(jìn)行校企合作，有針對性地培養(yǎng)動漫專業(yè)人才。

近年來，河南省加強了對動漫人才的培養(yǎng)教育，已有部分高等院校相繼開設(shè)了動漫專業(yè)。這些院校動漫專業(yè)的開設(shè)，為我省動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展培養(yǎng)出了大量專業(yè)人才，輸送了新鮮血液。

高等院校的動漫教育應(yīng)進(jìn)一步加強對相關(guān)市場的調(diào)查研究，以就業(yè)為導(dǎo)向、能力為本位、著眼于市場的需求，制訂專業(yè)人才的培養(yǎng)方案，企業(yè)要積極參與對學(xué)生的培養(yǎng)，積極對市場緊缺的崗位作調(diào)查研究，勇于調(diào)整培養(yǎng)方向，努力將本土產(chǎn)出的動漫人才培育成針對不同崗位的綜合型人才。這種教學(xué)模式以實訓(xùn)形式為教學(xué)主體，使學(xué)生能夠在真實的工作氛圍下實踐，培養(yǎng)綜合能力，形成新的人才培養(yǎng)模式。

四、結(jié)語

河南的動漫產(chǎn)業(yè)近幾年雖然取得了長足的發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)省份相比，與人民群眾不斷增長的精神文化需求相比，還存在較大差距。基于國家推動文化大發(fā)展大繁榮的決策部署，基于河南省委、省政府大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的決心，基于動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位及其發(fā)展的廣闊前景，今后，應(yīng)加大政策和資金投入力度，建立本土的動漫播放平臺，有目的、有針對性地培養(yǎng)一批動漫高端人才，形成集動漫創(chuàng)作、研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育培訓(xùn)、播出和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營等為一體的比較完整的產(chǎn)業(yè)體系，力爭把河南建成全國動漫強省。

［1］王穎.中國動漫的現(xiàn)狀與發(fā)展探究［M］.牡丹江師范學(xué)院碩士學(xué)位論文，2011，（6）.

［2］李穎.河南動漫基地產(chǎn)能今年將沖全國六強［N］.鄭州日報，2011-5-6，（02）.

［3］曲江濱，劉偉.中國動漫衍生品市場發(fā)展路徑探尋［J］.中國商貿(mào)，2011，（8）：10-11.