專業(yè)報(bào)面臨的同質(zhì)困惑及對(duì)策——以《安徽法制報(bào)》為例

詹克權(quán)

（安徽法制報(bào)社，安徽 合肥 210000）

隨著改革開(kāi)放的深化，中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展是空前的，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)報(bào)紙的日發(fā)行量已居全球第一位。在欣喜于文化市場(chǎng)的大發(fā)展大繁榮的同時(shí)，不得不面對(duì)的問(wèn)題是，報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，報(bào)業(yè)同質(zhì)化傾向日益嚴(yán)重的現(xiàn)象，困擾著媒體人，也困擾著無(wú)所適從的讀者。

尤其在同一個(gè)城市中，都市類報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容層次上相當(dāng)雷同。特別除重大新聞原產(chǎn)地集中的北上廣之外，都市類報(bào)紙的新聞中很大部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)文摘版。比重不大的原創(chuàng)新聞，策劃手法相似、內(nèi)容基本重復(fù)，直接導(dǎo)致千報(bào)一面的尷尬局面。用讀者的話來(lái)說(shuō)，體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、IT等熱點(diǎn)報(bào)道，“你有我有全都有”。[1]因此，同城之中，最多訂一份報(bào)紙足矣。

一、報(bào)業(yè)繁華背后存隱憂

實(shí)際上，從新時(shí)期黨報(bào)一家獨(dú)大，到專業(yè)報(bào)雨后春筍，直至都市報(bào)風(fēng)起云涌，過(guò)去的幾十年里，報(bào)業(yè)市場(chǎng)在每一次繁華的背后，或多或少不同程度地也都面臨過(guò)突破陳舊觀念、實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新的問(wèn)題。只是沒(méi)有像近些年來(lái)，同質(zhì)化的傾向越來(lái)越嚴(yán)重。同質(zhì)化在某種程度上也被看做報(bào)業(yè)發(fā)展到一定階段的一個(gè)標(biāo)志。從都市類報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，可以分為三個(gè)階段：填補(bǔ)空缺的階段、結(jié)構(gòu)完善的階段、同質(zhì)化階段。

改革開(kāi)放伊始，僅有的幾份全國(guó)性黨報(bào)和地方黨報(bào)，面孔刻板，色調(diào)單一，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，這種狀況顯然很難滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。于是，各種專業(yè)報(bào)在部門背景下相繼創(chuàng)刊，很快就獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是，好景不長(zhǎng)，都市類報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)的推動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速成為讀者大眾的寵兒。

都市類報(bào)紙因?yàn)樾枰洗蟊姷牟煌谖?，多半是以綜合性面世的，不可能忽略哪一個(gè)板塊的內(nèi)容，國(guó)計(jì)民生、家長(zhǎng)里短、國(guó)內(nèi)國(guó)外，無(wú)所不包；也沒(méi)有哪一張報(bào)紙能夠忽略哪一個(gè)重大的事件，或者熱點(diǎn)話題——從政治軍事，到金融證券，從大案要案，到體壇風(fēng)云?！胺从吃谏鐣?huì)對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的要求上，就是要求報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容結(jié)構(gòu)上越來(lái)越平衡、對(duì)稱、全方位地提供新聞和資訊服務(wù)?！盵2]

憑借這一點(diǎn)，都市報(bào)幾乎一夜之間做大做強(qiáng)，和托庇于政策扶持的黨報(bào)一起，對(duì)在夾縫中求生存的專業(yè)報(bào)，形成了雙面擠壓。當(dāng)然，在都市報(bào)初期和興盛期，全面風(fēng)格和厚報(bào)策略都是其得以成功的關(guān)鍵因素，但是換個(gè)角度來(lái)看，這種狀況也含有深刻的隱憂。在這個(gè)階段，都市報(bào)要尋求結(jié)構(gòu)上的差異化是很難的。因此，當(dāng)我們翻開(kāi)同城都市報(bào)，發(fā)現(xiàn)幾乎面目一致，也就不稀奇了。通常的同質(zhì)化在內(nèi)容方面主要表現(xiàn)為：1.新聞報(bào)道和版面內(nèi)容的重疊和趨同。2.編排手法和版面風(fēng)格的重疊和趨同。3.讀者定位的重疊和趨同。[3]簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是大的結(jié)構(gòu)安排和編排手法是相同的，具體的內(nèi)容又很少有獨(dú)家的。對(duì)于同質(zhì)化問(wèn)題，當(dāng)前在業(yè)界基本被解讀為是影響報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)負(fù)面命題，學(xué)者們也作了不同角度的許多研究。[4]對(duì)此，更多的都是表現(xiàn)出一種無(wú)奈的困惑。

在內(nèi)容全面、動(dòng)輒數(shù)十上百個(gè)版面的都市報(bào)面前迅速敗下陣來(lái)的專業(yè)報(bào)，實(shí)際上，在不斷變化的形勢(shì)面前，同樣地還會(huì)感受到同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和困惑，面臨著一個(gè)自我調(diào)適趨向差異化、尋找和拓展生存空間的問(wèn)題。

對(duì)此，我們初步的體會(huì)是，敢于直面問(wèn)題，堅(jiān)持“專業(yè)顯示高度、深度決定影響”的辦報(bào)方針，堅(jiān)持走差異化發(fā)展之路，以碎片戰(zhàn)略開(kāi)拓市場(chǎng)空間。安徽法制報(bào)自從2004年跨入安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以來(lái)，歷經(jīng)三次新聞改革，不斷提升業(yè)務(wù)水平，在榮獲了一系列新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，也在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)上獲得持續(xù)突破，報(bào)紙發(fā)行量逆勢(shì)上揚(yáng)，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)了平均20%左右的高速增長(zhǎng)，引起了全國(guó)法制專業(yè)媒體和本省報(bào)業(yè)同行的矚目。

二、專業(yè)報(bào)面臨競(jìng)爭(zhēng)困局

報(bào)社雖然屬于事業(yè)編制，但是，很早就失去了財(cái)政補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策，進(jìn)入了所謂“自收自支”的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，不得不接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，尋求自身的生存之道。而且不可否認(rèn)的是，作為專業(yè)報(bào)，一樣也面臨著同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的困局：

法制類專業(yè)新聞遭遇“哄搶”。無(wú)論是創(chuàng)刊較早的老報(bào)紙，還是新近崛起的報(bào)業(yè)新銳，從新聞的內(nèi)容層面來(lái)看，無(wú)一不是以法制新聞作為主打的。所有的綜合性的報(bào)紙，無(wú)一例外地把法制新聞及其核心政法新聞當(dāng)做賣點(diǎn)，迎合讀者的閱讀需求。

報(bào)紙生存環(huán)境受限。由于看偵破通訊不必只找法制報(bào)了，那法制報(bào)對(duì)于讀者的吸引力自然也就下降了。因此，專業(yè)報(bào)受到來(lái)自黨報(bào)、都市類報(bào)紙兩個(gè)方面的擠壓，使得專業(yè)報(bào)不得不艱難地在夾縫中求生存。這種先天的不足，以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的手段不夠，曾經(jīng)迫使報(bào)紙的發(fā)行量一路縮水到危險(xiǎn)境地。

報(bào)紙影響力受削弱。發(fā)行量下跌帶來(lái)的直接后果，就是報(bào)紙的影響力慢慢下降，在相關(guān)行業(yè)和讀者心目中的威信也受到的削弱。由于有關(guān)部門對(duì)于輿論監(jiān)督管理的不斷加強(qiáng)，甚至幾乎失去了見(jiàn)諸報(bào)端的可能性，即便組織了很好的策劃，能夠出色地完成幾次大的新聞戰(zhàn)役，但是也很難達(dá)到那種一呼百應(yīng)的效果了。其根本的原因就在于，整個(gè)媒體界的公信力相比當(dāng)年已普遍有所下降，而專業(yè)報(bào)的覆蓋面也有所萎縮了。

除此之外，專業(yè)報(bào)自身還存在一些老大難問(wèn)題：

1.隊(duì)伍老化現(xiàn)象嚴(yán)重。專業(yè)報(bào)一般創(chuàng)刊于上個(gè)世紀(jì)八十年代，由于舊有機(jī)制所限，人員進(jìn)出口不暢通，編輯記者隊(duì)伍老化嚴(yán)重，雖然從具有優(yōu)良傳統(tǒng)的采編團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，無(wú)論是敬業(yè)精神，還有工作狀態(tài)，吃苦耐勞等各方面都是相當(dāng)出色的。但也必須面對(duì)的一個(gè)最直接的問(wèn)題，就是其中一些人對(duì)于新聞的思維定勢(shì)顯得簡(jiǎn)單、陳舊，難以適應(yīng)讀者不斷發(fā)展變化的需求。

2.年輕記者缺乏成就感。新進(jìn)的年輕記者缺乏成就感，有的人認(rèn)為自己采寫的新聞質(zhì)量不比都市類等報(bào)紙差，所產(chǎn)生的影響卻有不小的差別，自信心受到打擊；有的人認(rèn)為自己付出的勞動(dòng)和心血與都市類報(bào)紙的記者相比差不多，可是所得到的獎(jiǎng)金福利待遇等卻比人家差得多，名和利兩個(gè)方面都有一種比較大的失落和挫折感。因此，工作的主動(dòng)性、對(duì)事業(yè)的進(jìn)取精神自然就不夠了，體現(xiàn)在日常工作中就會(huì)有混日子的心態(tài)，很難全神貫注于新聞的捕捉、挖掘和再創(chuàng)造。

3.報(bào)紙發(fā)展的推動(dòng)力不足。由于專業(yè)報(bào)自身實(shí)力所限，很難在短期內(nèi)聚集足夠的能量，對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行拉動(dòng)提升，從版面內(nèi)容到經(jīng)營(yíng)手段上，均與綜合性報(bào)紙有著較大的差距，往往在起跑線上就輸了一籌，經(jīng)常提到的改革話題也就只能定格在所謂“螺絲殼里做道場(chǎng)”了。

三、用足優(yōu)勢(shì)守住根據(jù)地

當(dāng)然也應(yīng)該看到，專業(yè)媒體，尤其是法制報(bào)還是有著一定的優(yōu)勢(shì)的。那么，專業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？其優(yōu)勢(shì)主要就在于占據(jù)了大量的專業(yè)資源。這里所謂的“專業(yè)資源”，包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1.采編隊(duì)伍專業(yè)。長(zhǎng)期的辦報(bào)傳統(tǒng)，使專業(yè)報(bào)擁有一批對(duì)于相關(guān)專業(yè)的新聞運(yùn)作過(guò)程已經(jīng)駕輕就熟的成熟記者和老練編輯隊(duì)伍，這是作為一個(gè)專業(yè)報(bào)最可寶貴的財(cái)富；

2.行業(yè)聯(lián)系緊密。在過(guò)去的20多年里，專業(yè)報(bào)與一定范圍內(nèi)的相關(guān)部門或行業(yè)建立了各種形式的信任和友誼，有的甚至正進(jìn)行著密切的合作，有的不斷給專業(yè)報(bào)的發(fā)行和廣告工作帶來(lái)巨大的支持，更多的則是長(zhǎng)期穩(wěn)定地給專業(yè)報(bào)提供獨(dú)家的新聞線索和可靠的采訪支持。

3.編讀互動(dòng)簡(jiǎn)易。對(duì)法律相關(guān)的專業(yè)工作者而言，顯然更有親和力，二者之間有一種同類別性質(zhì)的親近感，交流與合作當(dāng)然也就更容易。

現(xiàn)在擺在面前的問(wèn)題就是，如何充分發(fā)揮自身的這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，解決自身存在的一些問(wèn)題，盡量避免與兄弟媒體之間同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，并且將自身?yè)碛械呢S富資源挖掘出來(lái)，表現(xiàn)到版面上，體現(xiàn)到經(jīng)濟(jì)效益上。我們認(rèn)為，一定要選擇更加緊密地貼近相關(guān)專業(yè)部門或行業(yè)、貼近相關(guān)的專業(yè)工作。因?yàn)?，越是能體現(xiàn)出專業(yè)的特色，就越是能抓住市場(chǎng)的神經(jīng)，占據(jù)市場(chǎng)獨(dú)特的空間，成為百花齊放的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中不可或缺的寵兒。

做好面向?qū)I(yè)的服務(wù)新聞。緊緊抓住專門機(jī)關(guān)或行業(yè)這塊專業(yè)報(bào)賴以生存的土壤，是報(bào)紙的第一要?jiǎng)?wù)。在版面上，要強(qiáng)調(diào)以專業(yè)新聞為主體，注意挖掘來(lái)自相關(guān)專業(yè)或行業(yè)一線、切合基層實(shí)際的調(diào)查性報(bào)道，帶著思想去采訪，深入生活去調(diào)查，針對(duì)問(wèn)題談?dòng)^點(diǎn)，做出既能引起相關(guān)專業(yè)或行業(yè)基層人士強(qiáng)烈共鳴、又具有給相關(guān)專業(yè)或行業(yè)高層、甚至黨委政府提供決策參考價(jià)值的新聞來(lái)，從而在專門機(jī)關(guān)內(nèi)外贏得關(guān)注，重新樹(shù)立自己的威信。在黨的十八大召開(kāi)之前，結(jié)合新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，圍繞政法機(jī)關(guān)近期中心工作，安徽法制報(bào)精心謀劃，開(kāi)展了獨(dú)具特色的“政法委書記面對(duì)面”大型主題訪談，連續(xù)在一版顯要位置刊發(fā)重點(diǎn)稿件18篇，在政法機(jī)關(guān)內(nèi)外和政法干警當(dāng)中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，他們表示，報(bào)道既抓住了重大主題，形成了巨大聲勢(shì)，也切中了工作重心，推動(dòng)了平安建設(shè)。

做好集中力量的優(yōu)勢(shì)新聞。作為對(duì)深度報(bào)道的延伸和發(fā)展，專業(yè)報(bào)每年要從所在行業(yè)的中心工作當(dāng)中，選擇幾個(gè)有相當(dāng)高價(jià)值的新聞線索，集中優(yōu)勢(shì)兵力，轟轟烈烈地組織幾次戰(zhàn)役式報(bào)道。2009年10月底到11月初，安徽法制報(bào)抓住安徽省綜治委近年來(lái)開(kāi)展的中心工作——平安創(chuàng)建活動(dòng)，選擇濉溪這塊平安奇跡不斷綻放的熱土，由報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，連續(xù)十余天走村串巷采訪，并推出了大型系列報(bào)道“平安奇葩綻濉溪”，引起媒體圈內(nèi)外熱議。新聞熱線、電子郵箱和短信平臺(tái)，連續(xù)不斷收到來(lái)自六安、蕪湖等省內(nèi)多個(gè)城市讀者的來(lái)信和反饋，他們紛紛稱贊濉溪大處著眼，算大賬，顧大局，從“人”這個(gè)社會(huì)有機(jī)體細(xì)胞出發(fā)，著力構(gòu)筑和諧的人際關(guān)系，走出經(jīng)濟(jì)崛起和平安創(chuàng)建良性循環(huán)之路，希望當(dāng)?shù)啬芸寺　板∠F(xiàn)象”?；鶎用窬途C治工作者則表示，濉溪戰(zhàn)略性地將有限的經(jīng)費(fèi)投入綜治，對(duì)他們具有深刻的啟發(fā)和借鑒價(jià)值。

中共安徽省委、省委政法委及省綜治委等有關(guān)方面領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這組系列報(bào)道也給予了高度關(guān)注和充分肯定。第二年年初，濉溪被安徽省綜治委命名為“平安縣”，濉溪經(jīng)驗(yàn)得以在全省推廣。

四、碎片發(fā)展開(kāi)拓新空間

由于專業(yè)報(bào)船小難經(jīng)風(fēng)浪，在謀劃發(fā)展的過(guò)程中，只能吃“補(bǔ)藥”不能吃“瀉藥”，一旦有任何閃失，就可能給整個(gè)報(bào)社帶來(lái)滅頂之災(zāi)。因此，在深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的啟發(fā)下，我們創(chuàng)造性地提出了碎片發(fā)展的戰(zhàn)略。

“碎片”發(fā)展戰(zhàn)略，即通過(guò)做好與基礎(chǔ)條件比較好的區(qū)域或部門的聯(lián)絡(luò)，抓住機(jī)遇，緊扣重點(diǎn)，集中展開(kāi)新聞報(bào)道。由此在當(dāng)?shù)鼗蛘咛囟ǖ男袠I(yè)形成強(qiáng)大影響力，進(jìn)而以點(diǎn)帶線，連線成片，促進(jìn)報(bào)紙新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力和發(fā)行廣告等經(jīng)營(yíng)效益的雙提升，最終實(shí)現(xiàn)報(bào)社跨越式發(fā)展的良性循環(huán)?！八槠卑l(fā)展戰(zhàn)略必須建立在市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品差異化基礎(chǔ)上的品牌定位，以滿足屬于本報(bào)的特定讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，提升自身的市場(chǎng)覆蓋率和影響力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的品牌效應(yīng)，從而達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。[5]

從最近幾年的運(yùn)作實(shí)踐來(lái)看，“碎片”發(fā)展戰(zhàn)略帶給我們以下幾個(gè)方面的正面影響：一是堅(jiān)守住屬于自己的陣地。法制專業(yè)報(bào)從誕生的那天起，就是政法機(jī)關(guān)的一個(gè)組成部分，更是以普及法律知識(shí)、推進(jìn)法治進(jìn)程為己任，其讀者當(dāng)然應(yīng)該主要圈定為政法機(jī)關(guān)干部、司法干警、法律工作者。面對(duì)都市類報(bào)紙的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，我們不斷強(qiáng)化法制報(bào)的專業(yè)屬性，堅(jiān)持不做大賣場(chǎng)，只做專賣店，牢牢抓住自己的原始讀者群，把握住經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵基礎(chǔ)條件。二是有效地?cái)U(kuò)大報(bào)紙的覆蓋面。報(bào)業(yè)市場(chǎng)這塊蛋糕面前，黨報(bào)所占的份額基本沒(méi)有什么太大的變化，都市報(bào)影響雖廣，但其陣地不確定，尤其對(duì)于其中的知識(shí)階層，法制專業(yè)報(bào)可以積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，較好地利用這部分讀者對(duì)法律事件的關(guān)注和對(duì)法律本身的需求，搶奪都市報(bào)的讀者資源。同時(shí)，把眼光調(diào)整向下，到都市報(bào)勢(shì)力薄弱的地區(qū)，爭(zhēng)取零散市場(chǎng)，聚少成多，以期形成一定的規(guī)模。三是引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制挖掘內(nèi)部潛力。發(fā)展，離不開(kāi)人才這個(gè)核心。在暢通人員進(jìn)出口、保障用人源頭活水的前提下，采用經(jīng)濟(jì)杠桿，實(shí)行承包制，量化新聞和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)指標(biāo)，真正做到能者上、庸者下，獎(jiǎng)勤罰懶，營(yíng)造激勵(lì)與競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，每個(gè)崗位、每位員工的奮發(fā)努力，聚沙成塔，匯聚成一股強(qiáng)大的實(shí)力，從而使得報(bào)紙確立自己在報(bào)業(yè)市場(chǎng)不可或缺的獨(dú)特地位。四是不斷開(kāi)拓報(bào)紙發(fā)展的新空間。法制專業(yè)報(bào)要想守住固有陣地就很難了，還想拓展新空間那就更難了，但是也并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。避開(kāi)黨報(bào)和都市報(bào)的強(qiáng)點(diǎn)，我們把眼光投入到中心城市以外的區(qū)域，投入到縣鄉(xiāng)地區(qū)，尋找可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。法制報(bào)創(chuàng)刊是在普法中應(yīng)運(yùn)而生的，六個(gè)五年普法來(lái)看，農(nóng)村歷來(lái)是重點(diǎn)地區(qū)，這也正是法制報(bào)可以大顯身手的地方。比如每逢農(nóng)耕時(shí)節(jié)，關(guān)注假種子、假化肥、假農(nóng)藥等坑害百姓的專項(xiàng)打假活動(dòng)，維護(hù)農(nóng)民基本利益，彰顯媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)，從而建立自己穩(wěn)固的讀者群。

碎片戰(zhàn)略還有一個(gè)突出點(diǎn)，就是在新聞報(bào)道選擇上，確定重點(diǎn)以期先取得成效，產(chǎn)生一定的社會(huì)影響，從而帶動(dòng)其他新聞品類，直至確立自己的市場(chǎng)品牌。我們的選擇是，做好顯示特色的賣點(diǎn)新聞。

專業(yè)報(bào)應(yīng)該做什么樣的賣點(diǎn)新聞？這是報(bào)紙能否自立于報(bào)業(yè)之林的關(guān)鍵問(wèn)題。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，甚至展示自己的獨(dú)特魅力，作為專業(yè)報(bào)，就決不能將目光停留在盲目地與綜合性報(bào)紙爭(zhēng)搶動(dòng)態(tài)新聞上，而要做真正的深度報(bào)道。這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵就是必須改變固有的新聞理念，當(dāng)專業(yè)報(bào)的記者或編輯拿到一個(gè)新聞線索或投稿時(shí)，第一反應(yīng)就要想，這是不是“專業(yè)報(bào)”的新聞、是不是本報(bào)應(yīng)該關(guān)注的賣點(diǎn)新聞？緊接著就是看它有沒(méi)有再挖掘的價(jià)值，專業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)把這個(gè)新聞對(duì)于讀者的價(jià)值提煉出來(lái)，把它對(duì)于讀者的意義、即潛臺(tái)詞分析、解釋清楚，把它對(duì)于社會(huì)生活的干預(yù)或影響歸納出來(lái)，以方便讀者根據(jù)這個(gè)新聞事件來(lái)判斷可能產(chǎn)生的變化，并且調(diào)整自己的行為適應(yīng)這種變化。在我看來(lái)，專業(yè)報(bào)所有的力量都應(yīng)該用在做深、做透新聞上。

1999年5月26日晚9時(shí)許，蒙城縣國(guó)稅局干部顧亮酒后來(lái)到該縣汽貿(mào)賓館，讓服務(wù)員劉雪梅為其打開(kāi)了608房間，在劉為其送開(kāi)水時(shí)，將劉關(guān)在房間內(nèi)，要求劉雪梅提供特殊服務(wù)，劉不同意，并要離開(kāi)房間。顧亮將劉按坐在床上，對(duì)其糾纏拉扯，不讓劉雪梅出去。劉在他人趕來(lái)救助無(wú)果的情況下被迫從六樓跳下，摔到四樓陽(yáng)臺(tái)，致腰椎骨折伴脊髓損傷、骨盆骨折，經(jīng)法醫(yī)鑒定屬重傷。顧亮作案后潛逃，由于顧家在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，這一惡性案件被各種流言遮蔽，變得撲朔迷離、真?zhèn)坞y辨。安徽法制報(bào)記者獲知此信息，立即派出記者展開(kāi)深入調(diào)查，記者克服重重阻力，排除威逼利誘，成功挖掘出事件真相，及時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，并且連珠炮似的緊接著推出追蹤報(bào)道。此事一經(jīng)披露，立即引起普遍關(guān)注，當(dāng)?shù)鼐娇涨巴度肴肆ξ锪?，竭盡全力追捕嫌犯，同時(shí)，全國(guó)近百家報(bào)紙雜志爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載這條新聞，各地?zé)嵝淖x者積極聲援被害女孩，很多素昧平生的人熱情資助。在案發(fā)地蒙城縣，人們竟然把刊載此案連續(xù)報(bào)道的安徽法制報(bào)復(fù)印件貼上電線桿……強(qiáng)大的輿論壓力迫使顧亮于次年1月18日投案。顧亮最終被判處無(wú)期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身，得到了應(yīng)有的懲罰。在網(wǎng)絡(luò)媒體尚不發(fā)達(dá)的當(dāng)時(shí)，這種輿論監(jiān)督的運(yùn)作，不管從哪個(gè)角度來(lái)看，都可以說(shuō)是相當(dāng)成功的。

總之，碎片戰(zhàn)略就是要運(yùn)用“小、快、靈”的發(fā)展思路，經(jīng)營(yíng)上杜絕急躁冒進(jìn)情緒，選擇小切口，敢于大投入，想人所未想、做人所未做，集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)，在實(shí)力強(qiáng)大的黨報(bào)和都市報(bào)面前，避其鋒銳，在薄弱地帶成功掌控一個(gè)個(gè)有效的碎片，然后把一個(gè)個(gè)成功的碎片串聯(lián)起來(lái)，從而形成規(guī)模效應(yīng)。2009年初，為深入宣傳《中華人民共和國(guó)消防法》等相關(guān)法律、法規(guī)，普及消防知識(shí)，提高全社會(huì)的消防安全意識(shí)，更好地展示新時(shí)期公安消防精神和全省消防部隊(duì)嚴(yán)格執(zhí)法、熱情服務(wù)的良好精神風(fēng)貌，著力構(gòu)建和諧警民關(guān)系，安徽省公安消防總隊(duì)宣傳教育中心與安徽法制報(bào)社聯(lián)合策劃出版安徽法制報(bào)《消防周刊》。安徽法制報(bào)與安徽省消防總隊(duì)的這種雙贏合作，就是碎片戰(zhàn)略成功運(yùn)作的一個(gè)典范。

當(dāng)然，對(duì)于如何避免媒體同質(zhì)化問(wèn)題的探索和實(shí)踐，絕不可能一蹴而就，尤其對(duì)于專業(yè)報(bào)而言，一刻也不能放松，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持危機(jī)意識(shí)，不斷尋求報(bào)業(yè)市場(chǎng)差異化發(fā)展的新路。

[1]朱春陽(yáng),邰小麗.同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：風(fēng)險(xiǎn)與理性[J].新聞?dòng)浾撸?002,(6).

[2]喻國(guó)明.“厚報(bào)”的標(biāo)準(zhǔn)、成因與限度[J].青年記者，2005,(9).

[3]唐慧卿.報(bào)紙同城競(jìng)爭(zhēng)：盡力避免同質(zhì)化[J].新聞戰(zhàn)線,2004,(7).

[4]董天策，等.成都報(bào)業(yè)趨同化的實(shí)證研究[J].新聞與傳播研究,2001,(2).

[5]趙陵生.地方法制報(bào)“碎片”發(fā)展戰(zhàn)略初探[J].新聞戰(zhàn)線，2010,(9).