論“有錢”和“有閑”①——休閑體育消費(fèi)的兩個(gè)前提要素

鮑軍超 陳萬紅

(武漢科技大學(xué)體育課部 湖北武漢 430081）

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展猶如一把“雙刃劍”，數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來，使人類逐漸從繁重的體力勞動(dòng)和貧困的生活狀態(tài)中解脫出來，擁有更多地經(jīng)濟(jì)收入和閑暇時(shí)間的同時(shí)，也導(dǎo)致了激烈的競爭、文明病的侵蝕、人類感情的疏離。伴隨著人類對(duì)生活方式的反思，休閑——一種人們?cè)陂e暇時(shí)間追求精神享受的生活態(tài)度和方式逐漸走入人們的生活。而體育休閑以其充滿活力、有益身心健康的本質(zhì)已然成為大多數(shù)人善度閑暇主要內(nèi)容。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，休閑體育消費(fèi)日漸在我們的生活消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中占據(jù)一席之地。“花錢買健康”的消費(fèi)理念日益為大眾所接受。本文以文化學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論研究背景，以現(xiàn)有的休閑體育消費(fèi)領(lǐng)域的文獻(xiàn)資料為研究基礎(chǔ)，以“有錢”和“有閑”這兩個(gè)對(duì)休閑體育消費(fèi)存在著顯著影響作用的前提要素為切入點(diǎn)，分析休閑體育消費(fèi)領(lǐng)域與之有關(guān)的種種現(xiàn)象。

1 休閑體育與休閑體育消費(fèi)

休閑體育是指人們利用余暇時(shí)間自主選擇的，以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復(fù)體力、娛樂身心、調(diào)節(jié)情緒、強(qiáng)身養(yǎng)生為主要目的的一種健康科學(xué)的身體活動(dòng)方式[1]。休閑體育是一種世俗化的體育，強(qiáng)調(diào)的是一種內(nèi)心的體驗(yàn)，注重的是人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)中的輕松愉快的心態(tài)。它具有一些區(qū)別于嚴(yán)格意義上的體育的特性：它既不是以通過比賽追求成績，也不要求有規(guī)律的強(qiáng)烈訓(xùn)練，而是通過非正式的、自發(fā)的體育活動(dòng)，追求身體放松和舒服[2]。

休閑體育消費(fèi)是涵蓋了人們閑暇時(shí)間內(nèi)參與體育活動(dòng)和觀賞體育競賽對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的直接消費(fèi)以及其他相關(guān)活動(dòng)的間接消費(fèi)的行為[3]。當(dāng)前我國休閑體育消費(fèi)主要集中在體育用品的消費(fèi)、參與體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)和觀賞體育的消費(fèi)這幾個(gè)方面。目前，對(duì)于“大眾休閑體育消費(fèi)影響因素”的相關(guān)研究比較多，主要的影響因素可歸納為：經(jīng)濟(jì)收入水平、閑暇時(shí)間、社會(huì)文化、受教育水平和休閑體育意識(shí)等幾個(gè)方面。而多數(shù)研究文獻(xiàn)給予經(jīng)濟(jì)收入水平和閑暇時(shí)間這兩個(gè)影響因素更多的關(guān)注。

2 有錢——休閑體育消費(fèi)的前提要素之一

有錢是指人們一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)收入在滿足基本的生活需要后有所結(jié)余而投入到購買休閑體育實(shí)物和服務(wù)產(chǎn)品的那部分貨幣額。恩格斯曾講過：“人們首先必須吃、喝、住、穿，然后才能從事政治、科學(xué)、藝術(shù)、宗教等等。”如果把生存需求作為人類社會(huì)第一需求的話，那么體育消費(fèi)則屬于“第二需求”，這也符合當(dāng)前學(xué)術(shù)界把社會(huì)需求分為三級(jí)的觀點(diǎn)，即生活需求、享受需求及發(fā)展需求，體育需求屬于享受需求和發(fā)展需求階段。

改革開放以來，我國的國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值和人均可支配收入漲幅明顯。2006年5月，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《2005年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。經(jīng)初步核算，2005年全國國內(nèi)生產(chǎn)總值18.2321萬億，比上年增長9.9%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到10493元，實(shí)際增長9.6%；全年農(nóng)村居民人均純收入3255元，扣除價(jià)格上漲因素，比上年實(shí)際增長6.2%。人均可支配收入雖然漲幅明顯，但居民在文教娛樂方面的消費(fèi)并無明顯漲幅。從文化娛樂消費(fèi)占消費(fèi)性支出的比重看，全國的平均線是2.35%，尚處于較低水平。我國目前人均國內(nèi)生產(chǎn)總值剛剛超過1000美元，仍屬于中等偏低收入國家行列。用恩格爾系數(shù)反映居民消費(fèi)水平，我國目前處于從溫飽向小康過渡時(shí)期。第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)，包括體育消費(fèi)支出的真正活躍至少要到富裕狀態(tài)的時(shí)期，也就是恩格爾系數(shù)在40%以下，體育消費(fèi)才可能在消費(fèi)需求中明顯地活躍起來[1]。當(dāng)然，隨著人們生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)收入的增加，休閑體育消費(fèi)這一社會(huì)現(xiàn)象也日益增多。但是，我國城市居民的休閑體育消費(fèi)整體上處于較低消費(fèi)水平，消費(fèi)去向單一，還只是停留在基礎(chǔ)消費(fèi)階段。其原因除了自身相對(duì)較低的經(jīng)濟(jì)收入水平、休閑健身中心較高的價(jià)格定位以及政府部門相對(duì)不足的公共休閑體育服務(wù)供給[4]之外，還受到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、體制改革所帶來的諸如下崗、失業(yè)、住房、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等一系列不確定性因素的影響。因此，人們?cè)陬A(yù)期收入不穩(wěn)定的情況下，會(huì)選擇減少消費(fèi)支出以增加預(yù)防性的儲(chǔ)蓄，這在很大程度上制約了人們的休閑體育消費(fèi)投入。

在“有錢”一族的休閑體育消費(fèi)中，還存在著消費(fèi)區(qū)域化、階層化和符號(hào)化的趨向。首先，由于生活水平差異的存在，對(duì)于我國不同區(qū)域城市居民來說，他們的休閑體育消費(fèi)也存在著顯著性的差異。在我國東南沿海地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)的先行發(fā)展，人們普遍過著較為富裕的物質(zhì)生活，因此較之我國中、西部地區(qū)可以拿出更多的金錢投入到休閑體育消費(fèi)[5]。其次，就是對(duì)于同一區(qū)域休閑體育消費(fèi)也存在著階層化的傾向。目前休閑體育消費(fèi)市場大致可以概括為3個(gè)消費(fèi)階層：高收入階層、中產(chǎn)階層和低收入階層。尊貴型、商業(yè)交往型是高收入階層的休閑體育消費(fèi)的主要特點(diǎn)，項(xiàng)目的選擇也主要以豪華項(xiàng)目為主，例如高爾夫球、網(wǎng)球、壁球等。而支撐我國休閑體育市場和休閑體育消費(fèi)數(shù)量的主體是中產(chǎn)階層，他們的消費(fèi)在不斷地增長，群體主要由個(gè)體工商戶、專業(yè)技術(shù)人員、經(jīng)理人員等構(gòu)成。低收入階層雖然沒有真正變成體育消費(fèi)群體，但他們的人數(shù)也挺多的[6]。再次，出現(xiàn)了作為符號(hào)消費(fèi)的休閑體育消費(fèi)傾向。所謂符號(hào)消費(fèi)是指人們不但消費(fèi)物的本身（使用價(jià)值）而且也消費(fèi)物作為符號(hào)所代表的意義，如身份、經(jīng)濟(jì)條件、權(quán)力、社會(huì)地位、文化修養(yǎng)、價(jià)值觀和信仰等等。休閑體育在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，休閑體育消費(fèi)也無一例外地走入了符號(hào)消費(fèi)的“殖民地”[3]。從而導(dǎo)致了休閑體育消費(fèi)從理性消費(fèi)走向感性消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)，導(dǎo)致了對(duì)休閑體育的本質(zhì)追求的偏離，導(dǎo)致了休閑體育消費(fèi)的異化。

總而言之，隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的逐漸深入，大眾生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)“有錢”并可以進(jìn)行適度的休閑體育消費(fèi)。但是這里的“有錢”并不是一種普遍的“有錢”，甚至可以說是區(qū)域化階層化的“有錢”。針對(duì)這種不平衡狀態(tài)的存在，一方面我們應(yīng)該繼續(xù)深化市場經(jīng)濟(jì)體制的改革，加速實(shí)現(xiàn)由溫飽社會(huì)向小康社會(huì)的轉(zhuǎn)型，不斷增加人們可支配的經(jīng)濟(jì)收入；另一方面政府應(yīng)該加大現(xiàn)有對(duì)公共休閑體育服務(wù)領(lǐng)域的投入，并對(duì)休閑體育消費(fèi)符號(hào)化的傾向給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。此外，休閑體育市場的經(jīng)營主體應(yīng)該在細(xì)分市場的前提下提供更加多元化的服務(wù)產(chǎn)品。從而，讓普遍“有錢”的大眾真正意義上享有休閑體育帶給人們的樂趣。

3 “有閑”——休閑體育消費(fèi)的前提要素之二

這里的“閑”指的是閑暇時(shí)間。閑暇時(shí)間是指個(gè)人為社會(huì)、家庭履行責(zé)任和義務(wù)以及滿足個(gè)人生理需求所需時(shí)間以外的全部時(shí)間[7]。閑暇時(shí)間又稱“自由時(shí)間”是歷史發(fā)展到一定階段的積極產(chǎn)物，是生產(chǎn)力發(fā)展的尺度和標(biāo)志，在生產(chǎn)力發(fā)展的不同階段具有量的區(qū)別。按照馬克思的理解，“自由時(shí)間”即是“非勞動(dòng)時(shí)間”，“不能被生產(chǎn)勞動(dòng)所吸收的時(shí)間”，它是生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)的情況下，從必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間中游離出來的剩余時(shí)間[8]。我國自1995年5月起，開始了每周5天工作制，2009年改革現(xiàn)行法定假期，除繼續(xù)保留春節(jié)、十一、元旦、五一假期外，又增加了富有民族傳統(tǒng)特色的端午節(jié)、清明節(jié)和中秋節(jié)假期，現(xiàn)在已有法定假日115天（不包括日常生活中“8小時(shí)外”的閑暇時(shí)間），學(xué)生與教師的假日更是超過了160天；我國社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展，家庭勞動(dòng)電子化、機(jī)械化、自動(dòng)化水平的提高和家庭人口結(jié)構(gòu)的變化，使家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間減少；老年人平均壽命增加，退休后生活時(shí)間延長。這些因素都為人們參加休閑體育活動(dòng)提供了更多的余暇時(shí)間，也為我國休閑體育發(fā)展創(chuàng)造了必要的條件保障[9]。

休閑體育消費(fèi)是服務(wù)與時(shí)間結(jié)合產(chǎn)生效用的過程，其狀況取決于個(gè)人配置多少時(shí)間用于消費(fèi)。消費(fèi)者購買體育服務(wù)不僅受資金預(yù)算的制約，更重要的是受時(shí)間預(yù)算的制約，即休閑體育消費(fèi)行為取決于時(shí)間因素[10]。換言之，即使休閑體育服務(wù)對(duì)于人自身的發(fā)展具有非常重要的價(jià)值，而且人們也擁有購買的經(jīng)濟(jì)能力，但如果沒有能夠購買消費(fèi)它的時(shí)間，那么休閑體育服務(wù)就沒有任何價(jià)值可言。在現(xiàn)有研究文獻(xiàn)中，《城市休閑體育消費(fèi)及發(fā)展對(duì)策》[11]一文中提出：不同年齡段的市民用于休閑體育的時(shí)間特征總體上呈現(xiàn)隨年齡變化而先增后降再升的趨勢，28～45歲之間的市民休閑健身的用時(shí)總體偏少，而23～28歲左右的年輕人和45歲以上的中老年人顯然是健身娛樂的主力軍。并提出休閑體育經(jīng)營單位過高的收費(fèi)是制約他們消費(fèi)的主要因素，因此在營銷策略上應(yīng)更多關(guān)注這些擁有更多閑暇時(shí)間的潛在消費(fèi)群體，尤其是中老年人，采取多元化經(jīng)營，選擇不同時(shí)段進(jìn)行優(yōu)惠服務(wù)等措施，將會(huì)在相當(dāng)大程度上保持效益。而對(duì)于28～45歲的群體制約他們休閑活動(dòng)的最大障礙是時(shí)間安排上的問題，因此可采用預(yù)約服務(wù)形式以及會(huì)員卡的方便時(shí)限方式可以讓那些平時(shí)忙于工作的消費(fèi)者盡可能的享受休閑的時(shí)間。在《社會(huì)空間與我國體育休閑方式的階層差異探究——布迪厄“文化資本”理論的視角》[12]一文中提出：休閑時(shí)間是有機(jī)會(huì)成本的，賺錢機(jī)會(huì)的減少增加了休閑時(shí)間。對(duì)個(gè)體休閑活動(dòng)價(jià)值取向起著決定性因素的是休閑機(jī)會(huì)成本的高低，而閑暇時(shí)間的多少并不與經(jīng)濟(jì)收入成正比關(guān)系。正因?yàn)樾蓍e時(shí)間機(jī)會(huì)成本在社會(huì)各階層占有不相同，才使得在體育休閑活動(dòng)的質(zhì)和量上，他們各自之間存在差異。對(duì)中下階層群體而言，他們主要多看重休閑的量，因?yàn)樗麄冮e暇時(shí)間的機(jī)會(huì)成本較低，工作壓力小，閑暇時(shí)間多，其休息的內(nèi)在價(jià)值就容易被忽略。中上階層則相反，他們更看重休閑的質(zhì)，對(duì)于休閑的產(chǎn)品和服務(wù)他們?cè)敢饣ū惧X購買，因?yàn)樗麄兘?jīng)常很忙，沒有太多的閑暇時(shí)間。上述兩篇文章從不同的角度闡述了閑暇時(shí)間對(duì)于大眾參與休閑體育消費(fèi)的影響力。

簡言之，休閑體育消費(fèi)總是需要一定的可支配時(shí)間做為保障的。隨著信息化時(shí)代的到來，人類的休閑時(shí)間勢必會(huì)進(jìn)一步的增加。但是休閑時(shí)間進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)也帶來了對(duì)其競爭的加劇。各種休閑產(chǎn)業(yè)都在盡其所能吸引更多的消費(fèi)者。因而，對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，消費(fèi)者的閑暇時(shí)間約束性程度大于收入約束性程度，同時(shí)也制約了消費(fèi)者對(duì)休閑體育消費(fèi)的時(shí)間投入。

4 結(jié)語

休閑體育是一種世俗化的體育，強(qiáng)調(diào)的是一種內(nèi)心的體驗(yàn)，注重的是人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)中的輕松愉快的心態(tài)。休閑體育消費(fèi)則是一種“體驗(yàn)式”的消費(fèi)模式。

“有錢”和“有閑”是休閑體育消費(fèi)的兩個(gè)前提要素?！坝绣X”提供了從事休閑體育消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)?！坝虚e”提供了從事休閑體育消費(fèi)的時(shí)間保障。當(dāng)今我國還不是一個(gè)普遍“有錢”的社會(huì)，還存在著地域和階層差異。不同年齡階段所擁有的閑暇時(shí)間以及不同階層所占有的閑暇時(shí)間的機(jī)會(huì)成本也不相同。對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，消費(fèi)者的閑暇時(shí)間約束性程度大于收入約束性程度。

“有錢”和“有閑”只是影響休閑體育消費(fèi)的兩個(gè)前提要素，并不是唯一要素。

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