十堰市居民參與體育旅游的現(xiàn)狀及對策分析①

郭紅蓮 時保平

（湖北醫(yī)藥學院體育課部 湖北十堰 442000）

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

選取十堰市及周邊縣市旅游景點的部分游客作為調(diào)查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過互聯(lián)網(wǎng)查閱有關(guān)體育旅游的文獻資料，為本文撰寫提供理論支撐。

1.2.2 問卷調(diào)查法

以十堰市及周邊縣市具有代表性的旅游景點（武當山、太極湖、太極峽、牛頭山、四方山、五龍河等）為主，采用方便抽樣法對這些景點的600名游客發(fā)放問卷，通過問卷了解消費者參與體育旅游的現(xiàn)狀，調(diào)查共發(fā)放問卷600份，回收550份，回收率91.67%，其中有效問卷507份，男性288份，女性219份，有效率92.18%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運用統(tǒng)計軟件SPSS13.0對有效數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 十堰市參與體育旅游的人群特點

十堰市參加體育旅游的人群年齡集中在18～45歲之間，這部分人群所占的比例為68%，其職業(yè)特點是以企事業(yè)單位從業(yè)人員和學生為主，分別占到43.2%和16.6%，而農(nóng)民、工人、退休人員以及其他只占到40.2%，同時參與體育旅游活動的人群中具有大專及以上學歷的占到總數(shù)的72.8%，這說明對于體育旅游這種特殊的活動來說，具有較高文化水平的青年人和中年人參與的積極性最高，這類人群一般身體狀況好、精力充沛，容易接受新生事物，所以對于這種具有自由奔放、冒險刺激等特點的體育旅游活動更容易接受。此外，參與體育旅游活動的熱情與閑暇時間、經(jīng)濟水平等也有一定的關(guān)系。

本研究結(jié)果表明，當合成麝香濃度較低時，合成麝香初始濃度的增加一定程度上可以促進 PAC對其的去除。當合成麝香初始濃度繼續(xù)增大時，PAC對合成麝香的去除量仍呈增加趨勢，但是去除率無明顯變化，說明合成麝香的初始濃度的提高可以提高PAC的有效利用率。

2.2 十堰市居民對體育旅游的認知情況

人們對體育旅游概念、功能的認知程度，直接影響著人們參與體育旅游的熱情。從調(diào)查結(jié)果得知，十堰市居民對體育旅游概念內(nèi)涵的認知度較低，其中只有18.93%的人知道體育旅游的概念，57.99%的只是聽說過體育旅游，還有23.08%的從沒聽過體育旅游。究其原因，這與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平及社會宣傳教育有一定的關(guān)系。十堰地處山區(qū)，經(jīng)濟水平較低，旅游業(yè)發(fā)展緩慢，信息閉塞，人們對體育旅游知識的了解很匱乏，獲取體育旅游知識的途徑也比較單一，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有51.5%的人只是偶爾通過網(wǎng)絡(luò)或電視了解一些關(guān)于體育旅游的知識，僅有15.9%的人是通過旅游廣告與促銷加深對體育旅游的認識的。

2.3 十堰市居民參與體育旅游活動的情況

2.3.1 參與動機

體育旅游動機是指激勵人們產(chǎn)生體育旅游活動意向以及到何處去并進行何種體育項目旅游的內(nèi)部動力。從調(diào)查獲知，十堰市居民參與體育旅游的動機比較單純，大多數(shù)人以娛樂休閑和增強體質(zhì)為主，只有少數(shù)年輕人選擇參與體育旅游是為了增加閱歷，獲得獨特的旅游經(jīng)歷以及冒險獵奇探險。這說明人們追求健康與休閑生活意識的增強是激勵其參與體育旅游的原始動力。

2.3.2 參與方式

十堰市居民參與體育旅游的方式多種多樣，包括自助式旅游、隨旅行團和單位組織旅游等，其中選擇自助式旅游的人最多，占到總數(shù)的52.6%，并且不同的人群，選擇自助游的方式也有所不同，主要集中在自駕游、騎自行車游或徒步旅游這三個方面。進一步深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于自助式旅游自由、經(jīng)濟、方便，這種旅游方式最受大學生群體青睞，他們一般選擇與好友或室友一起騎自行車或徒步旅游。而有車一族，更多的是選擇自駕游，他們利用小長假與家人或朋友一起自駕車外出參與體育旅游。

2.3.3 參與頻率

參與頻率主要是指居民參與體育旅游的時間和次數(shù)，從調(diào)查結(jié)果顯示：十堰市居民參與體育旅游的時間主要為1～3天，其中選擇利用元旦、五一等小長假參加體育旅游的占總數(shù)的38.6%，選擇周末的占31.7%，寒暑假的僅占29.7%，這說明十堰市居民參與體育旅游的時間主要是短時間的出游，且主要是以居住地短線周邊旅游為主。同時經(jīng)常參加體育旅游的人很少，只占到調(diào)查總數(shù)的11.1%，有35.4%的人只是偶爾會參加體育旅游，還有53.5%的人很少參加體育旅游，這與十堰市居民對體育旅游認知度的情況基本相吻合，同時也反映出十堰市的體育旅游業(yè)發(fā)展十分落后。

2.3.4 參與項目

興趣是個人參加體育旅游的原動力,是激勵人們產(chǎn)生體育旅游活動的意向。在對十堰市居民最感興趣的體育旅游項目進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：觀光賞景、登山、徒步、游泳是最受居民歡迎的體育旅游項目，這可能與本地區(qū)的地形地貌有一定的關(guān)系，十堰山多水多，自然環(huán)境優(yōu)美，人們進行登山、徒步等較少受氣候環(huán)境影響，參與非常方便。而選擇森林探險、水上快艇、攀巖等新興體育旅游項目的人很少，這可能與參加這些項目需具備良好的身體素質(zhì)、技術(shù)技能，還需要一定的費用有關(guān)。

2.3.5 影響因素

在影響十堰市居民參與體育旅游活動的因素中，對體育旅游不了解、沒有時間、經(jīng)濟條件限制分別排在前三位，無專業(yè)指導、無興趣排在最后，這說明十堰市居民對參與體育旅游主觀上有需求，但因自身對體育旅游不了解，限制了居民的參與熱情，這與前文所調(diào)查到居民對體育旅游認知度偏低以及參與體育旅游的頻率不高是相一致的，此外，時間和經(jīng)濟條件也是人們參加體育旅游活動時主要考慮的因素。同時在對人們進行體育旅游消費主要考慮因素進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，價格因素排在第一位，體育旅游活動內(nèi)容排在第二位，自然地理風光占據(jù)第三，這說明人們在進行體育旅游消費時比較理性，同時也折射出十堰地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較低。

2.4 十堰市居民對體育旅游項目的滿意情況

調(diào)查結(jié)果顯示：十堰市居民對本地區(qū)現(xiàn)有體育旅游項目的綜合評價不高，其中有53.5%的人認為本地的現(xiàn)有體育旅游項目一般，他們認為體育旅游的項目內(nèi)容及配套設(shè)施還過得去，基本能滿足需要，有8.1%的人認為不好，還有1%的人認為很差。而當問及“您對參加的體育旅游相關(guān)活動的滿意程度”時，有18.2%的人選擇很有興趣，有53.5%的人選擇有興趣，感覺“一般”、“不感興趣”的分別占到26.3%和2%。由此可以看出，十堰市現(xiàn)有的體育旅游項目基本能滿足大眾的需求，人們對體育旅游活動比較感興趣，但因大眾對體育旅游的認知度低，認識上存在偏差，實際參與體育旅游活動的人少，所以加強對體育旅游知識的宣傳，不斷豐富體育旅游活動內(nèi)容，提高體育旅游地的配套設(shè)施建設(shè)是促進十堰市體育旅游業(yè)發(fā)展的首要問題。

3 促進十堰市居民參與體育旅游的對策

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，提高重視

首先政府部門應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，提高重視，加強對體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持建設(shè)，全力打造良好的體育旅游環(huán)境。一方面，不斷強化政府在整體形象包裝與旅游宣傳方面的主導作用，積極加強對體育旅游資源的規(guī)劃開發(fā)，做好組織策劃和協(xié)調(diào)調(diào)動工作；另一方面，通過一定的政策傾斜與經(jīng)費支持，調(diào)動相關(guān)部門及企業(yè)的積極性，通過政企聯(lián)手、部門聯(lián)合，努力打造良好的體育旅游環(huán)境。其次體育旅游經(jīng)營者應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，要以人為本、隨需應(yīng)變、不斷創(chuàng)新、積極加強體育旅游市場的調(diào)研、把握市場發(fā)展導向、有針對性的拓展體育旅游市場，針對不同的消費人群，可開發(fā)出不同消費檔次及類型的體育旅游項目，擴大體育旅游的消費群體，增加體育旅游人數(shù)。

3.2 加大體育旅游的宣傳促銷力度，營造良好的體育旅游氛圍

體育旅游相關(guān)部門可通過在市區(qū)的主要街道設(shè)立旅游燈箱、廣告，在各旅游景區(qū)設(shè)置體育旅游知識專欄、發(fā)放宣傳冊等，向市民宣傳體育旅游相關(guān)知識，推介體育旅游產(chǎn)品。通過各種優(yōu)惠促銷活動培養(yǎng)市民的體育旅游消費興趣，例如利用旅游淡季免費向市民開放部分體育旅游項目，通過體育旅游活動體驗，提高人們對體育旅游的認知度，調(diào)動其消費興趣和參與熱情。同時利用節(jié)慶活動營造聲勢、加大宣傳，例如通過舉辦體育旅游文化節(jié)、武當武術(shù)健身大賽等一系列節(jié)慶活動，宣傳體育旅游的生活意義，積極引導市民接納健康的生活方式及消費理念的形成，逐步形成全市人民支持、發(fā)展、參與、宣傳體育旅游的良好氛圍。

3.3 加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量

體育旅游是一項專業(yè)性較強的特色旅游項目，旅游者的參與程度是體育旅游的最大特點，體育旅游專業(yè)人才不僅可以給予體育旅游參與者一定的體育知識，以增強他們體驗的樂趣，而且還可以給予他們必要的安全保障。因此加快對體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，加強對現(xiàn)有從業(yè)人員的教育和培訓，不斷提高體育旅游人才的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量，是促進體育旅游健康發(fā)展的基本保障。

[1] 張偉.影響城市居民參與體育旅游因素的調(diào)查與研究——以山西省臨汾市為例[J].山西師大體育學院學報,2010,25（3）:55-57.

[2] 林宏,徐徐.大學生參與體育旅游現(xiàn)狀及對策——以四川丘陵地區(qū)部分高校為例[J].內(nèi)江師范學院學報,2012,27（12）:113-116.

[3] 張祝平.影響河南省武術(shù)文化旅游資源開發(fā)與利用因素闡析[J].中外企業(yè)家,2012(7).