周口市區(qū)健身房女性體育消費(fèi)者現(xiàn)狀調(diào)查①

李新功

(太康第一高級(jí)中學(xué)體育組 河南太康 475400)

周口市區(qū)健身房女性體育消費(fèi)者現(xiàn)狀調(diào)查①

李新功

(太康第一高級(jí)中學(xué)體育組 河南太康 475400)

隨著居民生活水平的不斷提高，越來越多的群眾認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性。中國女性生活消費(fèi)發(fā)生著巨大變化，正從溫飽型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化，女性逐漸成為體育和文化娛樂消費(fèi)的主力軍。本文采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)周口市區(qū)健身房女性體育消費(fèi)者現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。并對(duì)影響女性體育消費(fèi)的因素進(jìn)行分析,并提出相關(guān)的對(duì)策，以期為健身房的發(fā)展和女性健身消費(fèi)市場的開發(fā)提供參考與幫助。

健身房 女性 消費(fèi)動(dòng)機(jī)

女性作為城市里的一道亮麗的風(fēng)景線，讓“美麗”為健身做了主。隨著全民健身口號(hào)的蔓延，越來越多的女性消費(fèi)者投入到了健身房中。健身已開始成為女性生活的一份調(diào)劑品。本文通過調(diào)查健身房女性消費(fèi)者現(xiàn)狀以及對(duì)其參與健身活動(dòng)的動(dòng)機(jī)進(jìn)行剖析，為促進(jìn)女性體育消費(fèi)行為提出建設(shè)性建議，進(jìn)一步搞好健身房的發(fā)展，同時(shí)對(duì)女性健身消費(fèi)市場的開發(fā)提供參考與幫助。

1 研究對(duì)象

以周口市區(qū)4家健身房的部分女性體育消費(fèi)者現(xiàn)狀。

2 研究方法

2.1 問卷調(diào)查法

為了達(dá)到研究的目的，采用問卷調(diào)查法，對(duì)周口市區(qū)的4家健身房進(jìn)行調(diào)查，每家健身房隨機(jī)發(fā)放問卷50份，共發(fā)放問卷200份，問卷填寫采用即發(fā)即收式，全部收回，最終有效問卷187份，有效率93.5%。

2.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel 2003進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

3 結(jié)果與分析

3.1 健身房女性體育消費(fèi)者的基本情況

3.1.1 女性消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)

健身房女性體育消費(fèi)者的年齡19～30歲占主流,41～55歲女性消費(fèi)者次之約占總體的9.63%。此樣本可推斷出周口市區(qū)健身房女性體育消費(fèi)基本上是青年人，年齡分部在19～30歲，比例為64.75%，他們是活力的象征,55歲以上的女性則很少參與到健身房的消費(fèi)鍛煉。

3.1.2 女性消費(fèi)者的學(xué)歷結(jié)構(gòu)

周口市區(qū)女性消費(fèi)者的學(xué)歷主要分布在本科和?？?，分別高達(dá)37.43%、28.34%；高中學(xué)歷也比較高，占到了20.32%。研究生學(xué)歷的女性體育消費(fèi)者相對(duì)人數(shù)少點(diǎn)只占3.21%。

3.1.3 女性消費(fèi)者的職業(yè)結(jié)構(gòu)

從調(diào)查中發(fā)現(xiàn):女性體育消費(fèi)者中，有職業(yè)的占58.6%，無職業(yè)的占41.2%，而學(xué)生在無職業(yè)中占到78%。周口市區(qū)健身房女性體育消費(fèi)者的職業(yè)以個(gè)體私營公司為主，占到43%.機(jī)關(guān)事業(yè)單位的次之，占到22%。再者為國營企業(yè)、學(xué)生、自由職業(yè)者，分別占總?cè)藬?shù)的11.8%、11%、12.2%。

3.1.4 女性消費(fèi)者的月收入

女性體育消費(fèi)者的健身意識(shí)和追求時(shí)尚的潮流在普遍上升。月收1000～2000元的女性在四家健身房所的體育消費(fèi)所占的比例40.11%。據(jù)2013年國家關(guān)于最低工資保障發(fā)布的最新公告：河南省的最低基本工資保障為1240元。由此可見這種在健身房的悠閑消費(fèi)也逐漸趨于“平民化”。

3.2 健身房女性體育消費(fèi)者現(xiàn)狀調(diào)查

3.2.1 女性體育消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)

隨著社會(huì)快節(jié)奏的生活方式與高消費(fèi)的物質(zhì)追求，人們的思想在享受物質(zhì)生活的同時(shí)也對(duì)精神方面提出了更高的要求?！罢?qǐng)人吃飯，不如請(qǐng)人流汗”在健身房花錢買健康的程度上來看有39%的女性認(rèn)為是有必要的,29%的女性認(rèn)為一般，可見去健身房消費(fèi)的這種觀念已經(jīng)普遍被人們接受，追求時(shí)尚享受健身帶來的快樂是新時(shí)代女性的魅力源泉。

3.2.2 女性體育消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購買并消費(fèi)商品時(shí)最直接的原因和動(dòng)力。調(diào)查顯示：女性體育消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)里瘦身塑形、娛樂消遣和興趣愛好名列前茅，分別占75.94%、62.03%、47.59%?，F(xiàn)當(dāng)代女性一直是默默無聞的奉獻(xiàn)者不僅挑著家庭的重?fù)?dān)而且還得面對(duì)社會(huì)帶來的各種壓力，所以越來越多的女性選擇在健身房消遣娛樂，放松自己。其次興趣愛好也是女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的一種，它是女性體育消費(fèi)的前提。

3.2.3 女性體育消費(fèi)者的健身項(xiàng)目和每次鍛煉的時(shí)間

女性體育消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多種多樣,據(jù)調(diào)查顯示，每周健身花費(fèi)1～2次,2～4次的女性體育消費(fèi)者居多，比例為49%科學(xué)家建議每周至少做3次運(yùn)動(dòng)，而且每次運(yùn)動(dòng)時(shí)間要超過30min,30min后機(jī)體才會(huì)工作。健身次數(shù)在4次以上女性體育消費(fèi)者很少，其中一大部分原因?yàn)闆]時(shí)間。偶爾來的人群占的比例很小，可見對(duì)健身房會(huì)員的增進(jìn)有很大的發(fā)展空間，這就需要健身房的管理者做好培訓(xùn)和宣傳工作。

3.2.4 女性體育消費(fèi)者的消費(fèi)支出方式

本次調(diào)查將消費(fèi)支出方式分為次卡、月卡、季卡、半年卡、年卡，其中包括情侶卡、團(tuán)購卡等。8歲以下辦次卡的比例高為41.2%，次卡沒有時(shí)間和人數(shù)上的限制，而且辦次卡的錢很少,對(duì)于零收入的學(xué)生是一個(gè)大誘惑。正是有這樣的優(yōu)勢,19～30歲的女性消費(fèi)群體辦次卡達(dá)到36%，說明次卡對(duì)于那些沒有多余時(shí)間卻想健身的消費(fèi)者是最佳選擇。

3.3 影響女性體育消費(fèi)者在健身房消費(fèi)的因素

3.3.1 地理位置的不科學(xué)性

健身房女性體育消費(fèi)者消費(fèi)原因中，地理位置的不合理性總體排列第三，其中力與美健身房的比例最高，為54.55%。力與美健身房位于周口市區(qū)的河北，離市中心較遠(yuǎn)且人口密度較小，健身氛圍較淡吸引不了廣大健身女性。相比較，在周口市中心的黃金地段奧翔健身農(nóng)場則只占了32.56%，這里交通便利、環(huán)境適宜且價(jià)格定位明確。

3.3.2 經(jīng)濟(jì)水平的制約，價(jià)格的不合理性

價(jià)格因素是影響女性體育消費(fèi)者的主要因素。健身卡的價(jià)格牽涉到消費(fèi)者的利益，不少女性健身消費(fèi)者喜歡把健身房會(huì)費(fèi)的價(jià)格與自己的文化品位、價(jià)值觀念等聯(lián)系起來，以滿足自身的社會(huì)心理需要，“價(jià)格戰(zhàn)”成了眾多健身行業(yè)的必殺技。價(jià)格的不科學(xué)性排名第二，沙特健身房高達(dá)72%。這是因?yàn)樯程亟∩矸恐挥心昕ㄒ淮涡韵M(fèi)方式而對(duì)于收入不高的女性消費(fèi)者是一大挑戰(zhàn)。

3.3.3 體育意識(shí)的淡薄，沒有自己喜歡的項(xiàng)目

體育社會(huì)化程度的偏低，體育意識(shí)的淡薄是制約女性在健身房體育消費(fèi)的重要原因。據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示,23%的健身者經(jīng)常到健身房消費(fèi)。58.6%的消費(fèi)者偶爾到健身房消費(fèi)，主要原因是因?yàn)闆]時(shí)間，項(xiàng)目枯燥導(dǎo)致逐漸的不感興趣。無自己喜歡的項(xiàng)目排行第一，各個(gè)健身房所占的比例都在高峰。由此可見，經(jīng)營者不僅要對(duì)地理位置有準(zhǔn)確的定位，還得完善學(xué)科的合理性，提高女性在健身房消費(fèi)的意識(shí)刻不容緩。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）健身房女性體育消費(fèi)者的年齡主要分布在19～40歲為青年人；學(xué)歷主要分布在本科和高中；職業(yè)以個(gè)體經(jīng)營戶為主；月收入維持在1000～2000元的比例較大，其學(xué)生是主要群體，說明在健身房消費(fèi)越來越受歡迎。

（2）健身房女性體育消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是瘦身塑形、消遣娛樂和興趣愛好；瑜伽和動(dòng)感單車成為女性體育消費(fèi)者最愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；年卡和次卡是他們主要的消費(fèi)支出方式。

（3）影響女性體育消費(fèi)者在健身房消費(fèi)中有自己喜歡的項(xiàng)目占首位，其次是價(jià)格的合理性和地理位置。

4.2 建議

4.2.1 健身房可以增進(jìn)不同的健身項(xiàng)目

女性是不可忽視的群體，因此經(jīng)營者可以根據(jù)不同年齡、職業(yè)、收入水平推出更多適合女性鍛煉的健身項(xiàng)目，吸引更多的女性到健身房消費(fèi)。

4.2.2 健身房可以根據(jù)不同的卡種設(shè)定不同的優(yōu)惠政策

管理者可以每月的6號(hào)、16號(hào)、26號(hào)為年卡的優(yōu)惠日，在這一天擁有年卡的會(huì)員可以加1元錢免費(fèi)帶2位朋友一塊兒到健身房體驗(yàn)。次卡可以在每月的8號(hào)設(shè)為全免日，以此推動(dòng)健身房行業(yè)的不斷發(fā)展。

4.2.3 健身房可以設(shè)定更多的外場演出

隨著生活節(jié)奏的加快，女性已經(jīng)從保守型跳到了享受型，經(jīng)營者可以派出優(yōu)秀的舞蹈老師在特定的地點(diǎn)特定的時(shí)間演出領(lǐng)舞，刺激女性到健身房消費(fèi)，同時(shí)經(jīng)營者要根據(jù)會(huì)員的反映情況大力調(diào)整上課的時(shí)間。

4.2.4 提高教練水平，優(yōu)化環(huán)境

顧客是上帝，人們消費(fèi)的多少?zèng)Q定健身房收入的高低。在社會(huì)環(huán)境的影響下健身行業(yè)成了新興的潮流。越來越多的女性愿意投身到健身房中，經(jīng)營者更應(yīng)加大力度宣傳，對(duì)教練人員進(jìn)行專門性的培訓(xùn)，再次提高教練員的水平。環(huán)境是招牌一個(gè)優(yōu)雅的健身環(huán)境，能給人舒心的感覺。改善健身環(huán)境，從而營造更好的健身氛圍也是必不可少的。

[1]葉濤.我國西南部主要城市女性體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)),2007,26(5):95-97.

[2]李壯志,周海云,張然.對(duì)石家莊市中年女性健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究[J].商場現(xiàn)代化,2007,503(14):73-174.

[3]史紅梅.渭南市商業(yè)健身場所女性消費(fèi)者情況調(diào)查[J].渭南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2007,22(5):82-84.

[4]陳金鰲,陸阿明,張秋霞,等.蘇州商業(yè)健身俱樂部消費(fèi)特征探討[J].體育文化導(dǎo)刊,2011,27(9):83-85.

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G807.3

A

2095-2813(2013)10(c)-0182-02

河南省軟科學(xué)基金項(xiàng)目（編號(hào)：132400410779）。

河南省政府決策招標(biāo)課題（編號(hào)：2011B929）。

李新功（1974—）,男，河南太康人，中教一級(jí)，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。