不再模仿

劉新華

回顧一下2012年最火的電視節(jié)目是什么？地球人都知道，是《中國(guó)好聲音》。這個(gè)節(jié)目不敢說(shuō)絕后，但一定是空前的。

該檔節(jié)目的收視率“秒殺”了全體同行：全國(guó)42城市的收視率高達(dá)4.1%，而同期江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》收視率不過(guò)2.5%，湖南衛(wèi)視的兩大王牌節(jié)目《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》可憐得只能望其項(xiàng)背，滑落為1%～2%。

很多人把《中國(guó)好聲音》的成功歸結(jié)于一些頗具亮點(diǎn)的“創(chuàng)新”，然而遺憾的是，所有這些“創(chuàng)新”，卻并不是制作團(tuán)隊(duì)或浙江衛(wèi)視的原創(chuàng)，從形式和內(nèi)容甚至logo，均是原封不動(dòng)地引進(jìn)荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》。

這么多年來(lái)，凡是成功點(diǎn)的綜藝節(jié)目，基本都是源自國(guó)外。最早的《超級(jí)女聲》模仿自《美國(guó)偶像》，央視的《開(kāi)心辭典》模仿自美國(guó)的《百萬(wàn)富翁》，《中國(guó)達(dá)人秀》引進(jìn)的《英國(guó)達(dá)人》版權(quán)……一言以蔽之，中國(guó)這些年并沒(méi)有真正屬于自己的好節(jié)目。

事實(shí)上，不僅電視節(jié)目，我國(guó)各行各業(yè)都是抄襲、造假成風(fēng)，消費(fèi)品行業(yè)的抄襲更是赤裸得一絲不掛：君不見(jiàn)當(dāng)年農(nóng)夫山泉推出“水溶C”后，娃哈哈快速跟進(jìn)，推出“Hello C”；統(tǒng)一推出“老壇酸菜牛肉面”一炮而紅，康師傅、今麥郎、白象等紛紛推出跟風(fēng)酸菜產(chǎn)品，一開(kāi)始還猶抱琵琶半遮面地叫“陳壇”，后來(lái)連遮羞布都不要，直接叫“老壇”……

在高科技的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不例外，著名的騰訊公司就是“模仿”的高手，看到別人推出什么新鮮玩意，就馬上改頭換面，憑借其龐大的高黏度客戶群推廣，反而后來(lái)居上，也算是抄出了風(fēng)格、抄出了水平，難怪很多國(guó)外投行說(shuō)“騰訊的商業(yè)模式是全世界唯一的，就是根本沒(méi)有商業(yè)模式”。

誠(chéng)然，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，成王敗寇，但是，模仿取得的勝利，能否成為企業(yè)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力呢？答案顯然是否定的！日本的企業(yè)，在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，都走過(guò)模仿歐美的道路，一時(shí)也過(guò)得鮮潤(rùn)無(wú)比，但現(xiàn)在日本企業(yè)集體沉淪，而美國(guó)蘋(píng)果、韓國(guó)三星等靠技術(shù)走上創(chuàng)新之路的企業(yè)風(fēng)頭正盛。

當(dāng)然，我們的智商不會(huì)低到全盤(pán)否定模仿。但如果沒(méi)有超越和創(chuàng)新，模仿就意味著投降，意味著退化，意味著死亡。

講一個(gè)頗具寓意的故事：有個(gè)猶太人在美國(guó)西部開(kāi)了家加油站，頗為賺錢(qián)，于是其他猶太人在旁邊依次開(kāi)起了餐廳、超市……這片區(qū)域很快就繁華起來(lái)。一個(gè)中國(guó)人在美國(guó)西部開(kāi)加油站賺了錢(qián)，很快其他中國(guó)人在旁邊開(kāi)起了十家加油站，后來(lái)他們都倒閉了。

希望有朝一日，無(wú)論是在選秀的舞臺(tái)上，還是在國(guó)際市場(chǎng)上，能看到中國(guó)自己的好節(jié)目，看到中國(guó)自己的好產(chǎn)品！