影響國內(nèi)旅游業(yè)收入因素的分析

[摘 要] 目前，旅游業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。中國旅游產(chǎn)業(yè)已有長足的進(jìn)步，并成為中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。為了更好地發(fā)揮旅游業(yè)的作用，有必要加強(qiáng)對旅游收入的計(jì)量分析。文章運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)知識， 通過模型建立與調(diào)整， 對影響我國國內(nèi)旅游總收入的各種因素進(jìn)行分析研究，揭示我國旅游業(yè)收入的特征，并對我國旅游業(yè)的發(fā)展提出對策和建議。

[關(guān)鍵詞] 計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)；國內(nèi)旅游收入；檢驗(yàn)；建議

[作者簡介] 張楊玉婷，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州，450046

[中圖分類號] F590.85 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1007-7723（2013）03-0010-0003

一、我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游消費(fèi)需求總量迅速增大。預(yù)計(jì)到2020年，我國國內(nèi)旅游人次數(shù)將達(dá)到19.82億人次，大致相當(dāng)于每個國民一年出游1.5次，國內(nèi)旅游收入將達(dá)到30436.6億元，相當(dāng)于2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.7%左右，僅國內(nèi)旅游的貢獻(xiàn)就足以確立旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位。

“十二五”規(guī)劃綱要的推出，使得國民的非工作時間更長。閑暇時間的增多勢必為國民創(chuàng)造更多的出游機(jī)會。中國作為世界旅游資源第一國，擁有世界最大的國內(nèi)旅游市場，旅游資源供給充足。在這種供需雙向互動下，中國旅游業(yè)前景輝煌，事實(shí)也證明了我國旅游已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的重要增長點(diǎn)。

二、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型的旅游業(yè)研究

葉銀丹（ 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，《國內(nèi)旅游收入的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》）從計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對中國旅游業(yè)收入和國內(nèi)生產(chǎn)總值以及閑暇時間三者進(jìn)行多元線性回歸分析，認(rèn)為法定節(jié)假日增加、國內(nèi)生產(chǎn)總值增長，均可帶動旅游業(yè)收入增長。王鑫（西南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，《關(guān)于影響我國國內(nèi)旅游收入的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》）則認(rèn)為通貨膨脹將會影響社會收入分配及經(jīng)濟(jì)活動，物價水平上升或下降將對總收入帶來影響。故在該模型中引入旅游價格指數(shù)P 這個變量，探究P對旅游總收入Y 的影響，并且將旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和旅行者的可支配收入考慮進(jìn)去。從得到的檢驗(yàn)結(jié)果看，旅游價格指數(shù)和旅游從業(yè)人員人數(shù)確實(shí)在一定程度上影響旅游收入。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)看，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型對中國旅游業(yè)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)不多。筆者在前兩者的基礎(chǔ)上，對比不同因素的影響程度大小，選取國民生產(chǎn)總值、人均可支配收入和每年旅游人次為變量，并且加入了旅游從業(yè)人員人數(shù)、全國的旅行社數(shù)量以及星級酒店數(shù)量這兩個變量，探究這些因素對國內(nèi)旅游收入的影響，繼而對旅游行業(yè)的投資方向提出建議。

三、影響旅游業(yè)因素的計(jì)量分析

影響我國旅游收入的因素主要是：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體狀況。國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體狀況是影響各行業(yè)發(fā)展的基本因素，旅游業(yè)迅速發(fā)展從根本上還是得益于國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

人均可支配收入。人民生活水平越高，恩格爾系數(shù)就越小，人們在娛樂等方面的支出比例就越高；人均可支配收入就越大。

旅行人數(shù)以及人次。龐大的旅游人數(shù)以及旅游人次是直接有效拉動旅游業(yè)以及國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的因素，可以用國內(nèi)游客年均人次為解釋變量；旅游花費(fèi)。消費(fèi)者是否愿意旅行要受到旅游成本的影響，可以采用旅游人均花費(fèi)為解釋變量。

旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

在此選取全國旅行社數(shù)量這一前人沒有引用過的數(shù)據(jù)，作為代表旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的變量，而飯店業(yè)是旅游業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，其規(guī)模和質(zhì)量是衡量區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。因此，將星級酒店數(shù)量也加入到模型中。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，X1與X2可能存在相關(guān)關(guān)系，先對X1與X2進(jìn)行檢驗(yàn)：利用Eviews軟件做X1與X2 的散點(diǎn)圖，初步判斷它們高度相關(guān)；再對X1 ，X2做OLS估計(jì)，發(fā)現(xiàn)它們存在高度線性相關(guān)關(guān)系且通過F，t檢驗(yàn)。因此暫刪去X2，初步建立回歸模型：Y=β0+β1X1+β3X3+β4X4+β5X5+β6

X6+μ。利用數(shù)據(jù)進(jìn)行OLS估計(jì)，得到結(jié)果可決系數(shù)較高，F(xiàn)值遠(yuǎn)大于臨界值，方程總體回歸效果顯著，但在顯著水平為0.05的條件下，X1，X5，X6的系數(shù)回歸效果不顯著。

再分別將Y與X1，X5，X6進(jìn)行簡單一元回歸，發(fā)現(xiàn)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值X1 對旅游收入Y影響較大（這也與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)相符）；而X5，X6 的擬合優(yōu)度較差，且t檢驗(yàn)中回歸效果不顯著。將Y與lnX6 進(jìn)行簡單回歸檢驗(yàn)后，決定把X6剔除。

繼續(xù)Y與X1，X3，X4，X5進(jìn)行回歸，發(fā)現(xiàn)R2和F值均較大，但X1的t統(tǒng)計(jì)量絕對值較小，系數(shù)估計(jì)值符號也不合理，因此，模型存在嚴(yán)重的多重共線性。

消除多重共線性：

根據(jù)研究經(jīng)驗(yàn)，將模型進(jìn)行對數(shù)變換，變?yōu)椋簂nY=β0+β1 lnx1+β3 lnx3 +β4 lnx4 +β5 lnx5 +μ進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，得到相關(guān)系數(shù)矩陣，發(fā)現(xiàn)變量的相關(guān)系數(shù)仍然較大，所以，用逐步回歸法來消除多重共線性。分別做lnY對lnx1，lnx3，lnx4，lnx5 的一元回歸，發(fā)現(xiàn)lnX1的可決系數(shù)R2最大，以lnX1為基礎(chǔ)，依次加入其他變量，發(fā)現(xiàn)加入lnX4后可決系數(shù)有所改進(jìn)，且F檢驗(yàn)、t檢驗(yàn)結(jié)果顯著；而加入lnX3和 lnX5 后，模型開始出現(xiàn)多重共線性。在模型lnY=β0+β1lnX1+β4lnX4+μ 中分別加入lnX3，lnX5進(jìn)行檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)加入lnX5后的模型t檢驗(yàn)效果要好一些，將lnX3剔除。對于lnX5，雖然t檢驗(yàn)結(jié)果顯著性不高，但lnX5的不顯著可能是由于多重共線性造成的，而且多重共線性是變量的基本特征，實(shí)際經(jīng)濟(jì)問題中，完全不相關(guān)的變量幾乎不存在；且加入lnX5后再加入其他變量R2 既沒得到改善，也沒有使統(tǒng)計(jì)量更顯著，所以保留lnX5。新的估計(jì)模型為：lnY=-4.245408+0.908708lnX1+0.823159lnX4-0.091014lnX5。

異方差的檢驗(yàn)和消除：

利用圖示法初步判斷隨即項(xiàng)存在異方差，以下用懷特法進(jìn)行檢驗(yàn)：構(gòu)建輔助回歸模型ei2=α0+α1lnX1+α2lnX2+α3lnX3+α4（lnX1）2 +α5（lnX2）2+α6（lnX3）2+α7lnX1*lnX2+α8lnX2

*lnX3+α9lnX1*lnX3+ν 模型的自由度為10-1=9。在0.05的顯著水平下，查χ分布表得臨界值16.919。用Eviews軟件進(jìn)行懷特檢驗(yàn)，得nR2=15.77894 <16.9190 ，所以，隨機(jī)項(xiàng)不存在異方差性。

自相關(guān)性的檢驗(yàn)和消除：

利用DW檢驗(yàn)法，對新估計(jì)的模型進(jìn)行OLS估計(jì)得DW=1.920885，對于0.05的顯著性水平，查DW統(tǒng)計(jì)分布的臨界值表（樣本容量n=18，解釋變量個數(shù)k=3）得dL=0.933 dU=1.696。因?yàn)?dU

lnY=-4.245408+0.908708lnX1+0.823159lnX4

-0.091014lnX5

經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)。由最后樣本模型推知，其他條件不變的情況下，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的對數(shù)每增加一單位，國內(nèi)旅游總收入的對數(shù)增加0.9087 單位；人均花費(fèi)的對數(shù)每增加一單位，國內(nèi)旅游總收入的對數(shù)增加0.8232 單位；全國旅行社數(shù)量的對數(shù)每增加一單位，國內(nèi)旅游總收入的對數(shù)相對減少0.0910單位。由于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值反映一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，居民消費(fèi)水平越高，旅游需求就越大，旅游收入就相應(yīng)增加；而且在其他條件不變的情況下，人均旅游花費(fèi)上升，旅游收入總量定會上升，模型估計(jì)結(jié)果符合經(jīng)濟(jì)意義。對于lnX5的參數(shù)估計(jì)值為負(fù)值，筆者也認(rèn)為是合理的，原因如下：在旅行社數(shù)量較少，旅游需求較大，供不應(yīng)求時，旅行社數(shù)量的增加會帶動旅游收入的增長；但當(dāng)旅行社增加到一定數(shù)量，處于飽和狀態(tài)時，一味的盲目擴(kuò)張反而會加劇旅游服務(wù)行業(yè)的競爭，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分配不合理，不利于國家旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終使旅游收入減少。因此，參數(shù)結(jié)果為負(fù)數(shù)是可以接受的，而且參數(shù)的絕對值較小，對被解釋變量的影響不大。

四、對策與建議

由模型估計(jì)結(jié)果得知，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值對旅游收入的影響最直接。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人均收入水平不斷提高，可以為旅游消費(fèi)提供雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。而旅游是綜合性消費(fèi)行為，具有很強(qiáng)的消費(fèi)關(guān)聯(lián)性，可為相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者提供更多收益機(jī)會。

（一）采取更加積極有效的措施，大力發(fā)展旅游業(yè)

1. 規(guī)范旅游消費(fèi)市場。影響旅游消費(fèi)的一個突出問題是旅游消費(fèi)市場缺少規(guī)范，旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量不高。2. 加強(qiáng)市場監(jiān)管，加強(qiáng)法律約束，加強(qiáng)從業(yè)者的自律和提高消費(fèi)者的消費(fèi)素養(yǎng)，構(gòu)建公平、合理、規(guī)范的旅游市場秩序。3. 整合旅游資源。目前旅游業(yè)的粗放增長使得旅游資源沒有得到有效利用，甚至有很多地方政府人為分割旅游資源的現(xiàn)象。須加快完善旅游市場體系，加大整合旅游資源的力度，建立資源共享、多方共贏的機(jī)制。

（二）切實(shí)加強(qiáng)旅游業(yè)管理

從模型估計(jì)結(jié)果來看，旅行社的增加并不一定使旅游收入增加，而提高旅游服務(wù)的質(zhì)量才是重要的，因此，對旅游從業(yè)者應(yīng)從自身著手，做到：1 . 設(shè)計(jì)合理的消費(fèi)產(chǎn)品?？梢园褲撛谙M(fèi)者變成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，擴(kuò)大旅游消費(fèi)的社會參與面。2. 提高營銷意識。中國的市場正處于轉(zhuǎn)型階段，與西方成熟市場相比還存在著很大的差距。中國旅游業(yè)同樣如此，整個旅游行業(yè)的營銷意識普遍不強(qiáng)，營銷能力不高，甚至有些地方還沒有旅游營銷意識。要想擴(kuò)大收入，必須加強(qiáng)營銷，使更多的人進(jìn)行旅游消費(fèi)。3. 提高旅游消費(fèi)的透明度。信息不對稱是旅游消費(fèi)領(lǐng)域存在的突出問題，也是消費(fèi)者擔(dān)心的問題之一。必須進(jìn)一步提高旅游消費(fèi)的透明度，減少消費(fèi)過程的隨意性，堅(jiān)持誠實(shí)守信原則，維護(hù)旅游服務(wù)的形象，使消費(fèi)者高高興興參與，明明白白消費(fèi)。

（三）提高旅游服務(wù)水平

通過各類專業(yè)培訓(xùn)，整體提高旅游從業(yè)人員的文化素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、服務(wù)素質(zhì)，提高全行業(yè)的服務(wù)水平，以此提高消費(fèi)者的滿意度，全面提升旅游消費(fèi)質(zhì)量。只有充分認(rèn)識質(zhì)量比數(shù)量更重要，才能使我國旅游服務(wù)行業(yè)健康發(fā)展，旅游消費(fèi)持續(xù)增長。

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