由文字到圖形——淺談平面設(shè)計(jì)視覺語言

郝云超 （電子科技大學(xué)文化藝術(shù)中心 四川成都 610054 ）

平面設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代具備更大的發(fā)展空間，圖形語言尤其對其從事文字設(shè)計(jì)以及應(yīng)用的設(shè)計(jì)師提出了挑戰(zhàn)，媒體時(shí)代的到來突出了字體排印所面臨的問題。90年代初，字體設(shè)計(jì)已經(jīng)使用心得數(shù)字技術(shù)，并且字體得以及時(shí)定型以便他人之用。在此期間，字體設(shè)計(jì)空前繁榮，它成為一代圖形設(shè)計(jì)師的工作焦點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所用的媒體的范圍逐漸擴(kuò)展，商業(yè)領(lǐng)域和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各種概念呼喚共享，一切都在推動著我們的視覺文化日益圖像化。

一、新媒體的出現(xiàn)發(fā)展使視覺表現(xiàn)不再局限于文字

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，改變了人類信息傳播的媒介和方法，新技術(shù)、新方法的發(fā)明使用改變了包括視覺語言在內(nèi)的平面設(shè)計(jì)、影視動畫等相關(guān)的行業(yè)。平面設(shè)計(jì)的視覺語言對新技術(shù)新媒介的出現(xiàn)反應(yīng)強(qiáng)烈，尤其在對如書籍裝幀、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等形式的視覺表達(dá)上更能夠體現(xiàn)出來，視覺語言隨著新技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)步，如印刷術(shù)的出現(xiàn)改變傳統(tǒng)巖畫、竹簡等古老形式的表達(dá)，后來出現(xiàn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)甚至衛(wèi)星通訊技術(shù)的應(yīng)用，對于視覺語言傳播而言，都具有深刻意義。早期紙質(zhì)媒體通過文字進(jìn)行最廣泛的信息傳播，隨著時(shí)間推移人們逐漸習(xí)慣了通過圖形與文字的來對信息進(jìn)行處理，新媒體平臺下，生活節(jié)奏和效率的提高要求人們接受信息的速度也與日俱增，從以往的以字傳達(dá)逐漸變?yōu)閳D文并茂甚至通過圖示直接顯而易見的傳達(dá)信息，以適應(yīng)飛速發(fā)展的科技。但讀圖時(shí)代的到來也必定引起傳播信息過程中信息與人的交互性不足，導(dǎo)致人們一味的為了快速瀏覽信息而讀圖。一部分新銳設(shè)計(jì)師通過圖形與文字的互動設(shè)計(jì)利用新媒體平臺手段改善傳播信息節(jié)奏，使其更具備藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，使人們感覺獲得一種心與心的交流，使其更具備交互性。當(dāng)然大范圍重要概念的交流，文字仍是首要工具，它做到的精確和細(xì)致的能耐是不可思議的，并且也許是無可匹敵的。不過，圖像世界確有許多優(yōu)勢。圖像跨語言交流的能力提供了一種一貫性，這是信息工具很難做到的。圖像還有明顯的成本優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，在許多地區(qū)發(fā)送同一種產(chǎn)品的能力使產(chǎn)品流通既省時(shí)又省錢。負(fù)有為未來的人留下安全信息的責(zé)任的機(jī)構(gòu)也選擇了圖像語言，掩埋底下的核廢料，其危險(xiǎn)性的持續(xù)時(shí)間可能比我們的書面語言的壽命還要長，這種危險(xiǎn)就可以有圖形來描述。圖形語言傳達(dá)思想的可能性是顯而易見的。

二、合理運(yùn)用視覺語言對平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)信息有效傳遞具有積極意義

視覺語言是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)表達(dá)與大眾溝通的有效方法，有些形式的視覺作品毫無疑問需要明確的結(jié)構(gòu)和秩序。由于實(shí)際應(yīng)用的要求，有些文字需要被很快很輕易的閱讀和理解。在有些需要強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)速度的情況下，圖形表現(xiàn)形式的作品就可以彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)世界和文字、語言之間的鴻溝。視覺語言傳播很大程度上在于傳播的語義層面，發(fā)揮傳達(dá)預(yù)期意義的作用，要注意可適當(dāng)改變文字傳達(dá)的方式。平面設(shè)計(jì)作品視覺語言要求與作品質(zhì)量相關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)師要完成設(shè)計(jì)達(dá)到視覺要求，必要選擇一種方式進(jìn)行表達(dá)，表達(dá)的關(guān)鍵就是各種視覺元素的再創(chuàng)造。人們在長期的實(shí)踐當(dāng)中利用各種各樣的視覺形式語言進(jìn)行表達(dá)，借以提升設(shè)計(jì)表現(xiàn)傳遞的空間。好的設(shè)計(jì)作品不僅可以傳達(dá)出信息，而且在內(nèi)涵的深度挖掘上也淋漓盡致，為了使這種信息的傳達(dá)更具持久性，人們需要再視覺語言的選擇上下番功夫。比如吸收各種信息，提升對周圍環(huán)境的認(rèn)知快速接受信息能力，最快速度的對圖形傳遞信息作出反應(yīng)等。在平面設(shè)計(jì)視覺語言信息傳達(dá)上既要具備外在的視覺形式，又要注重內(nèi)在的意義結(jié)構(gòu)，內(nèi)外各類形式因素相互關(guān)聯(lián)進(jìn)行表達(dá)，某種程度上圖像不僅僅是視覺的眼神，而且應(yīng)該超越視覺形式，成為心理和思想的眼神。唯其如此，在形式與觀念之間，才能更廣的拓展視覺語言表述空間。通過把視覺語言轉(zhuǎn)化為符號元素，又應(yīng)用不同的設(shè)計(jì)形式把元素化后的視覺語言展示給大眾，從形式層面來說，視覺呈現(xiàn)的語境表達(dá)始于圖像，而藝術(shù)的形式是由一個(gè)從視覺形式到心理因素再升華成思想的延伸過程，這也是視覺語言表達(dá)的內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)中，每一種設(shè)計(jì)元素都以特殊的方式組合，這種特定的形式和若干形式之間的關(guān)系，進(jìn)一步激起大眾的審美情感，如果元素孤立，構(gòu)不成圖像就談不上什么復(fù)雜的視覺效果，這也是視覺語言表達(dá)的要義。因此審美活動、圖像組合構(gòu)成、心理和思想的延伸等作為視覺藝術(shù)的共通品質(zhì)在視覺語言的表述上與平面設(shè)計(jì)信息的傳遞中具有重要的地位。

在設(shè)計(jì)的視覺語言的發(fā)展與轉(zhuǎn)換中，我們能看到出自兩個(gè)截然不同的源頭的發(fā)展趨勢。他們不因創(chuàng)造圖像的工具或因出版圖像的媒體而有別，而是在視覺語言內(nèi)在表述上的深層意義。信息化時(shí)代平面設(shè)計(jì)視覺語言的表達(dá)通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路源泉與激情來呈現(xiàn)，文字也將成為知識載體，由文字向圖像的轉(zhuǎn)變貫穿于整個(gè)視覺設(shè)計(jì)語言中，影響平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，同時(shí)也意味著視覺語言的升華。

1.胡安江.寒山詩.《文本旅行與經(jīng)典建構(gòu)》[M].北京:清華大學(xué)出版社. 2011.

2.閆如山: 《淺談新媒介對平面設(shè)計(jì)視覺語言的影響和意義》[J].美術(shù)大觀，2008

3.彭亞非:《圖像社會與文學(xué)的未來》[J].文學(xué)評論，2003

4.陳望衡:《藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)》[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2000.