體育賽事對(duì)長(zhǎng)株潭城市群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整作用的研究

陳文勝，譚曄茗

在現(xiàn)代，體育賽事特別是大型綜合性賽事，如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等，對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展更有著強(qiáng)大的推動(dòng)作用［1］。因此越來(lái)越多的城市都在積極爭(zhēng)取大型體育賽事的主辦權(quán)。2007年年底，長(zhǎng)株潭城市群獲批為“兩型社會(huì)”建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，加快長(zhǎng)株潭城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升長(zhǎng)株潭城市群的競(jìng)爭(zhēng)力已成為一個(gè)重要課題。隨著長(zhǎng)株潭一體化的深入推進(jìn)，長(zhǎng)株潭成為湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長(zhǎng)極。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年長(zhǎng)株潭城市群的地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到6 715.91億元，比2009年增長(zhǎng)15.5%，增速高于全省1個(gè)百分點(diǎn)，占全省經(jīng)濟(jì)總量的43%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值421.89億元，增長(zhǎng)12%；第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3 681.91億元，增長(zhǎng)29.6%；第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1 908.02億元，增長(zhǎng)14%，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為6.3∶54.8∶38.9，第三產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)效應(yīng)，舉辦體育賽事，能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，并推動(dòng)長(zhǎng)株潭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。本文首先分析長(zhǎng)株潭城市群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀出發(fā)，論證舉辦體育賽事對(duì)推動(dòng)長(zhǎng)株潭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用，最后提出長(zhǎng)株潭城市群借助體育賽事調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建議。

1 長(zhǎng)株潭城市群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指城市內(nèi)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的相互聯(lián)系與比例關(guān)系。城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力起著非常關(guān)鍵的作用。一個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)能否充分發(fā)揮，在很大程度上取決于其內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系與比例關(guān)系［2］?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)株潭城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間是互為因果的關(guān)系，長(zhǎng)株潭城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)又會(huì)促進(jìn)長(zhǎng)株潭城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

根據(jù)表1可知，“十一五”期間，長(zhǎng)株潭城市群的地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)迅速，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到18.9%。其中第一產(chǎn)業(yè)平均每年增長(zhǎng)10.2%，第二產(chǎn)業(yè)平均每年增長(zhǎng)23.2%，第三產(chǎn)業(yè)平均每年增長(zhǎng)15.5%。第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度最快，第三產(chǎn)業(yè)的增速變緩。根據(jù)表2可知，“十一五”期間，長(zhǎng)株潭城市群的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，第一產(chǎn)業(yè)所占比重不斷下降，第二產(chǎn)業(yè)占比不斷增加，而第三產(chǎn)業(yè)占比卻呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)。到2010年長(zhǎng)株潭城市群三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例為6.3∶54.8∶38.9，第三產(chǎn)業(yè)增加值只占GDP的38.9%，低于我國(guó)東部沿海發(fā)達(dá)城市，還存在很大的發(fā)展空間。

表1 “十一五”期間長(zhǎng)株潭城市群地區(qū)生產(chǎn)總值及構(gòu)成（億元）

表2 “十一五”期間長(zhǎng)株潭城市群的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

長(zhǎng)株潭城市群“十二五”規(guī)劃綱要指出要把長(zhǎng)株潭三市建設(shè)成為我國(guó)重要的先進(jìn)裝備制造業(yè)基地、電子信息等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、中部重要的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心。長(zhǎng)株潭城市群要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)決淘汰落后產(chǎn)能，向高新化、集約化、清潔化和循環(huán)化方向發(fā)展。同時(shí)，積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)在就業(yè)、提升城市居民生活質(zhì)量等方面的作用。

2 體育賽事對(duì)長(zhǎng)株潭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用

體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益［3］。體育賽事具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)，主要表現(xiàn)為體育賽事廣泛的關(guān)聯(lián)性，并且相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)基本處于比較高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層級(jí)，從而可以促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)而增強(qiáng)城市的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。體育賽事的內(nèi)部結(jié)構(gòu)效應(yīng)是通過(guò)體育賽事的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加健全，比例更加合理；而外部結(jié)構(gòu)效應(yīng)是體育賽事和國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中眾多行業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系［4］。舉辦體育賽事既能推動(dòng)長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，又能促進(jìn)區(qū)域內(nèi)三大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)。

2.1 體育賽事促使長(zhǎng)株潭城市群的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更趨合理

根據(jù)體育商品不同的性質(zhì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類(lèi)，可將體育產(chǎn)業(yè)分為提供體育服務(wù)產(chǎn)品的體育服務(wù)業(yè)和提供體育物質(zhì)產(chǎn)品的體育配套業(yè)。其中體育服務(wù)業(yè)可以細(xì)分為健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、體育中介、體育博彩、體育旅游等；體育配套業(yè)可以細(xì)分為體育服裝、體育器材、體育食品、體育建筑等［5］。體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心行業(yè)，體育配套業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的外圍行業(yè)。一般而言，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心行業(yè)的發(fā)展水平?jīng)Q定了它外圍行業(yè)的發(fā)展水平，而目前長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻存在明顯的核心行業(yè)的發(fā)展水平滯后于外圍行業(yè)發(fā)展水平的現(xiàn)象。長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)的主要形式是制造、銷(xiāo)售和代理銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)服裝及健身器材，開(kāi)設(shè)健身會(huì)所、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)班和開(kāi)放體育場(chǎng)館設(shè)施等，但沒(méi)有全國(guó)知名品牌和連鎖店，所獲經(jīng)濟(jì)效益亦十分有限［6］。以體育健身娛樂(lè)和體育競(jìng)賽表演為主體的體育服務(wù)業(yè)與體育用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售相比，仍存在較大的差距。

舉辦體育賽事，由于觀眾人數(shù)多，社會(huì)影響力大，能充分發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)的注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而提高群眾的運(yùn)動(dòng)熱情，帶動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展，并增加體育人口的數(shù)量，進(jìn)而擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)需求，最終推動(dòng)體育健身娛樂(lè)、體育競(jìng)賽表演、體育用品市場(chǎng)等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)更趨合理。近年來(lái)，長(zhǎng)株潭多次承辦大型體育賽事，如長(zhǎng)沙承辦第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，株洲、湘潭分別舉辦第十、十一屆湖南省運(yùn)動(dòng)會(huì)，株洲承辦2009－2010年全國(guó)排球聯(lián)賽株洲賽區(qū)比賽、全國(guó)體操錦標(biāo)賽、中澳籃球?qū)官惖榷鄠€(gè)高水平體育賽事。通過(guò)多次舉辦大型體育賽事，不斷完善了體育設(shè)施建設(shè)，提高體育賽事的運(yùn)作水平，為吸引更多的體育賽事落戶長(zhǎng)株潭城市群積累經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)節(jié)作用。

2.2 體育賽事有利于提高長(zhǎng)株潭城市群第一產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量

體育賽事對(duì)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加速農(nóng)村城市化，增加非農(nóng)就業(yè)人口比例［7］。由體育賽事拉動(dòng)的農(nóng)業(yè)部門(mén)基本屬于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)范疇，由農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合產(chǎn)生了的“觀光農(nóng)業(yè)”，由林業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合產(chǎn)生了“綠色農(nóng)業(yè)”，這些合作方式為體育產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合和積極合作提供了一種新的視角。而礦業(yè)則另開(kāi)新路，利用像廢棄礦山的礦山遺址與體育文化產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，開(kāi)發(fā)出如“冒險(xiǎn)樂(lè)園”等項(xiàng)目的體育文化與礦地絕妙結(jié)合的新興形式。這些形式都有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平。

此外，體育賽事的發(fā)展還將促進(jìn)農(nóng)村城市化。體育賽事的舉辦需要高規(guī)格的體育場(chǎng)館，而體育場(chǎng)館設(shè)施一般占地面積較大，立體使用效率較低。為了考慮土地的級(jí)差地租效應(yīng)，合理使用土地資源，體育場(chǎng)館設(shè)施一般被安排在城市郊區(qū)結(jié)合地帶甚至更加偏僻的農(nóng)村，于是加快了農(nóng)村城市化和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向第二、第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的進(jìn)程，這也有利于整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)能力的提升。對(duì)于農(nóng)業(yè)人口占比大、城市化率低、正處于工業(yè)化初級(jí)階段的長(zhǎng)株潭城市群來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)就更加意義重大了。

2.3 體育賽事有利于拉動(dòng)長(zhǎng)株潭城市群第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育賽事的舉辦，需要高規(guī)格的體育場(chǎng)館、體育器材、比賽組織管理信息系統(tǒng)等，這對(duì)于拉動(dòng)科技含量高的現(xiàn)代制造業(yè)、建筑業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)具有重要作用。長(zhǎng)株潭城市群將先進(jìn)制造業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)等作為新興產(chǎn)業(yè)，體育賽事能推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

建筑投入歷來(lái)是舉辦體育賽事的支出大項(xiàng)，舉辦城市需要新建大批高水平的體育場(chǎng)館，改建擴(kuò)建許多原有的體育場(chǎng)館，同時(shí)還需要建設(shè)賓館和酒店為來(lái)自全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員、政府官員、觀眾和游客提供住所，這些都成為推動(dòng)地方建筑業(yè)發(fā)展的重大力量。2003年湖南省承辦的第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，是湖南省歷史上首次舉辦的全國(guó)綜合性體育運(yùn)動(dòng)會(huì)。為舉辦城運(yùn)會(huì)新建改建多個(gè)場(chǎng)館，如新建省游泳跳水中心、省網(wǎng)球中心、省射擊中心、省人民體育場(chǎng)、省舉重訓(xùn)練館，擴(kuò)建省體操訓(xùn)練館，維修省賀龍?bào)w育館。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南為籌辦城運(yùn)會(huì)投入到體育場(chǎng)館建設(shè)的資金接近20億元，是湖南1949年以來(lái)體育場(chǎng)館投資額度的10倍。湘潭市為舉辦第十一屆湖南省運(yùn)動(dòng)會(huì)，新建湘潭市體育中心，這些投資極大地刺激了建筑業(yè)、材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)，舉辦體育賽事也能促進(jìn)長(zhǎng)株潭城市群制造業(yè)的發(fā)展。一方面，能刺激新型體育設(shè)備和與之相配套的各種設(shè)備的市場(chǎng)需求，增加與體育賽事有關(guān)的數(shù)量眾多的紀(jì)念品的生產(chǎn)，另一方面，由于體育賽事的電視轉(zhuǎn)播需要技術(shù)含量極高的通訊器材，這將推動(dòng)科技含量高的現(xiàn)代通訊器材的發(fā)展。與建筑業(yè)密切相關(guān)的制造業(yè)，不僅能為建筑業(yè)的發(fā)展提供高質(zhì)量的、充足的建筑材料，而且還可以為建筑設(shè)施內(nèi)部提供各種各樣科技含量極高的儀器設(shè)備。制造業(yè)的本身也能通過(guò)為體育賽事提供各種材料、設(shè)備進(jìn)一步促進(jìn)自身的發(fā)展。

2.4 體育賽事有利于推動(dòng)長(zhǎng)株潭城市群第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

舉辦體育賽事最直接受益的是第三產(chǎn)業(yè)，特別是第三產(chǎn)業(yè)中與體育經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、會(huì)展業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，舉辦體育賽事對(duì)這些行業(yè)有明顯的拉動(dòng)作用。

首先，舉辦體育賽事可以促進(jìn)交通、郵電、通訊業(yè)的發(fā)展以及長(zhǎng)株潭地區(qū)城市建設(shè)的發(fā)展。組織各種國(guó)內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要建設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場(chǎng)館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設(shè)施與之相適應(yīng)。如道路、機(jī)場(chǎng)、郵電、通訊、電視轉(zhuǎn)播、賓館、飯店、旅游景點(diǎn)等設(shè)施配套。這就必然促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)、郵電業(yè)、通訊業(yè)的發(fā)展，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；I備城運(yùn)會(huì)的四年來(lái)，長(zhǎng)沙市共計(jì)投入城建資金230多億元，完成了包括城市道路改造、城市建筑和住宅建設(shè)以及城市綠化、亮化、景觀修繕等重點(diǎn)工程上百個(gè)。據(jù)有關(guān)經(jīng)濟(jì)專家估計(jì)，五城會(huì)的召開(kāi)使長(zhǎng)沙的市政建設(shè)至少提前了15年［8］。

其次，體育賽事可以促進(jìn)旅游、餐飲、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。在舉辦大型體育賽事時(shí)，尤其是國(guó)際性、世界性的競(jìng)技活動(dòng)時(shí)，參賽的運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、貴賓、觀眾和游客等集聚在舉辦地，都需要解決吃、住、用、行、參觀游覽等生活需要，因此必須開(kāi)設(shè)大量旅館、飯店，開(kāi)發(fā)旅游區(qū)，大力發(fā)展旅游業(yè)、餐飲業(yè)和服務(wù)業(yè)等，才能滿足上述人員的生活需要。湖南舉辦第五屆城運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)分布在全省的9個(gè)城市，有近1.5萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育記者、官員等參加了這次盛會(huì)。湖南的青山綠水、名勝古跡、濃郁的湖湘文化將通過(guò)他們向全國(guó)廣為傳播。全國(guó)的電視觀眾在關(guān)心自己城市運(yùn)動(dòng)員比賽情況的同時(shí)，也對(duì)湖南有了一個(gè)全面的了解，從而產(chǎn)生巨大的潛在旅游資源。大賽期間，有近10萬(wàn)人到湖南進(jìn)行觀光旅游，將湖南旅游推到一個(gè)新的高潮。據(jù)省旅游局不完全統(tǒng)計(jì)，城運(yùn)會(huì)期間全省僅旅游收入就達(dá)幾千萬(wàn)元。體育賽事的舉辦能為長(zhǎng)株潭城市群的旅游業(yè)提供一個(gè)絕好的發(fā)展平臺(tái)。

3 長(zhǎng)株潭城市群借助體育賽事調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策取向

舉辦體育賽事不僅能促進(jìn)長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而且能推動(dòng)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，對(duì)提高長(zhǎng)株潭城市群競(jìng)爭(zhēng)力具有深遠(yuǎn)的意義。舉辦大型體育賽事是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī)，長(zhǎng)株潭城市群應(yīng)提高體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)，開(kāi)發(fā)體育賽事的商業(yè)價(jià)值，并充分利用各市的資源優(yōu)勢(shì)，真正借助體育賽事優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.1 提高體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)，積極申辦體育賽事

湖南的文娛業(yè)發(fā)展程度較高，但體育產(chǎn)業(yè)還處于比較落后的狀態(tài)。伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，我們必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，明確體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體戰(zhàn)略中的重要位置，把體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育。通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，使人們逐步提高體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)，以奠定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。

同時(shí)，充分認(rèn)識(shí)到舉辦大型體育賽事對(duì)城市和地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，改變勞民傷財(cái)辦競(jìng)賽的傳統(tǒng)思想，抓住一切機(jī)會(huì)積極申辦大型體育競(jìng)賽。長(zhǎng)株潭城市群應(yīng)充分發(fā)揮“奧運(yùn)湘軍”等名人效應(yīng)，借助“電視湘軍”的影響力，主動(dòng)地承接國(guó)家重大的體育活動(dòng)，開(kāi)發(fā)湖南體育競(jìng)技市場(chǎng)。目前，長(zhǎng)株潭三市正在聯(lián)合申辦第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，如果申辦成功則會(huì)給湖南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的歷史機(jī)遇。

3.2 以商業(yè)化模式運(yùn)作體育賽事，最大程度開(kāi)發(fā)其商業(yè)價(jià)值

國(guó)際奧運(yùn)委員會(huì)主席薩馬蘭奇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：“沒(méi)有商業(yè)的幫助，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將走向死亡?！币虼?，作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作的體育賽事，運(yùn)用商業(yè)化的模式才能更好的發(fā)揮體育賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。國(guó)內(nèi)外大型體育賽事紛紛從政府投入轉(zhuǎn)為商業(yè)化運(yùn)作，商業(yè)化運(yùn)作模式開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位。如1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次采用商業(yè)化的方式來(lái)運(yùn)作，成為奧運(yùn)會(huì)從長(zhǎng)期虧空向持續(xù)盈余的轉(zhuǎn)折點(diǎn)；2001年第九屆廣州全運(yùn)會(huì)首次改變了國(guó)家包辦的模式并引入商業(yè)運(yùn)作模式，使全運(yùn)會(huì)運(yùn)行機(jī)制發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變；2003年湖南省舉辦的第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)以市場(chǎng)運(yùn)作方式，籌措1.2億元辦會(huì)經(jīng)費(fèi)。長(zhǎng)株潭城市群舉辦體育賽事時(shí)，應(yīng)借鑒成功的體育賽事商業(yè)化運(yùn)作模式，合理開(kāi)發(fā)體育賽事資源?？梢詫?duì)賽事的冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，吸引知名企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)，將大賽紀(jì)念品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、門(mén)票銷(xiāo)售交由專業(yè)的廣告公司、體育用品公司和體育經(jīng)紀(jì)公司代理，以實(shí)現(xiàn)對(duì)賽事進(jìn)行最合適的市場(chǎng)化包裝，最大程度地開(kāi)發(fā)賽事的商業(yè)價(jià)值，爭(zhēng)取最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

3.3 充分利用各市優(yōu)勢(shì)，借助體育賽事優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

長(zhǎng)株潭城市群的體育資源各有特色但缺乏交流。長(zhǎng)沙市居民收入及消費(fèi)觀念水平高于株洲、湘潭，健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展前景較好，同時(shí)具有多項(xiàng)重點(diǎn)體育競(jìng)技項(xiàng)目，能推動(dòng)全市體育競(jìng)技水平的提高。株洲市的一大特色是職工體育，千人以上的企業(yè)均成立了體育協(xié)會(huì)，體育運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)較好。湘潭市的網(wǎng)球和羽毛球項(xiàng)目發(fā)展情況良好［9］。三市應(yīng)相互交流，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)積極承辦自身競(jìng)技水平較高的體育賽事，促進(jìn)競(jìng)技體育的發(fā)展。同時(shí)，開(kāi)展全民健身宣傳，利用良好的體育群眾基礎(chǔ)，發(fā)展健身娛樂(lè)業(yè)。

長(zhǎng)株潭城市群在舉辦體育賽事時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到體育賽事與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相互作用，將體育賽事與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向結(jié)合起來(lái)。如充分發(fā)揮先進(jìn)裝備制造業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，為體育賽事提供先進(jìn)的體育設(shè)備、通訊器材，體育賽事對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求也將極大的促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。此外，長(zhǎng)株潭城市群應(yīng)借助體育賽事的吸引力，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，開(kāi)發(fā)精品旅游路線，發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、紅色旅游、休閑旅游、城市旅游、鄉(xiāng)村旅游等，提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，如廣播電視轉(zhuǎn)播、電信、互聯(lián)網(wǎng)信息等。同時(shí)，三市政府要力足長(zhǎng)遠(yuǎn)，著眼全局，營(yíng)造寬松的體育賽事比賽環(huán)境，創(chuàng)造性地將大型體育賽事與地方經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用稅收、金融、外貿(mào)等各種政策服務(wù)，把大型競(jìng)賽作為凝聚人才、吸引資本的手段。

4 結(jié)語(yǔ)

體育賽事的舉辦能加速長(zhǎng)株潭城市群的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與改造，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)、提升城市群形象、增加就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步改善城市生活與發(fā)展環(huán)境，優(yōu)化長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。舉辦體育賽事有利于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極發(fā)展新興體育產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同時(shí)帶動(dòng)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，為長(zhǎng)株潭城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

長(zhǎng)株潭城市群已具備舉辦大型體育賽事、開(kāi)拓體育市場(chǎng)、大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。應(yīng)根據(jù)本地區(qū)具體情況，結(jié)合三市的優(yōu)勢(shì)資源，積極申辦各類(lèi)大型體育賽事（全運(yùn)會(huì)），以商業(yè)化模式運(yùn)作體育賽事，充分發(fā)揮體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)的作用。

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