山西旅游服務(wù)貿(mào)易在區(qū)域中的競爭力研究*

張源媛，王廣斌

(1.山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，山西 太谷 030801;2.上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院，上海 200439)

隨著《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的簽訂及經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的發(fā)展，世界服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，其增速已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了貨物貿(mào)易。2010年世界服務(wù)貿(mào)易總額高達(dá)3624億美元，是1980年的9.34倍。旅游服務(wù)貿(mào)易的清潔環(huán)保性和綜合性，使其成為各國服務(wù)貿(mào)易的首選。改革開放以來，中國的旅游服務(wù)貿(mào)易取得了長足發(fā)展，1995—2008年間旅游服務(wù)貿(mào)易是中國服務(wù)貿(mào)易第一創(chuàng)匯行業(yè)。山西省旅游資源要素充裕，政府依托其比較優(yōu)勢把旅游產(chǎn)業(yè)作為新的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，以促進(jìn)山西資源型城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展。2000—2008年間，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易增速為35%，2009—2012年增長20%。這說明，隨著中國參與國際市場程度的加深及國內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易市場競爭的加劇，山西的旅游服務(wù)貿(mào)易已凸顯一定優(yōu)勢;但基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、旅游客源地市場有限、旅游產(chǎn)品附加值較低等問題，使山西旅游服務(wù)貿(mào)易從市場占有率和比較優(yōu)勢指數(shù)來分析，在整個中部地區(qū)①《國務(wù)院關(guān)于西部大開發(fā)若干政策措施實施意見》及黨的十六大報告將山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南六個省劃分為中部地區(qū);本文依據(jù)1986年全國人大四次會議審議通過的經(jīng)濟(jì)帶劃分，結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)從地理位置上將吉林、黑龍江及內(nèi)蒙古也劃歸中部地區(qū)。還處于劣勢。如何利用承接國際和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，提升山西在中部地區(qū)服務(wù)貿(mào)易的競爭力是亟待解決的問題。

一、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力現(xiàn)狀

第一，山西旅游服務(wù)貿(mào)易在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)中已具有一定的比較優(yōu)勢，但在整個中部地區(qū)還未凸顯優(yōu)勢。首先，從表1中部九省2000—2010年間旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重來分析，可以看出除2003年“非典”及2008年國際金融危機(jī)外，旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重呈逐年上升趨勢。其中河南位居第一，旅游收入年增長率維持在30%左右，2007年后雖有所下降，但仍實現(xiàn)了17.35%的增長，旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)定增長，占比高達(dá)31%;山西后來居上，2003年后旅游收入的年均增長率穩(wěn)步上揚，占第三產(chǎn)業(yè)的比重也由2000年11%達(dá)至2010年的31.5%，在中部九省中由第七躍居為第二，旅游文化產(chǎn)業(yè)在山西省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已日露頭角;江西和安徽的旅游業(yè)發(fā)展不相上下，2000—2007年間江西的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于安徽，此后略有下降，2010年占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重分別為26.21%和27.25%;黑龍江、吉林和湖北三省的旅游業(yè)發(fā)展均速基本相近，旅游收入占比維持在22%左右;內(nèi)蒙的旅游業(yè)發(fā)展相對滯后，占第三產(chǎn)業(yè)的比重不足20%。其次，從表2旅游收入占全國旅游收入比重的變化值可見，從中部地區(qū)總體來看，旅游收入占全國旅游收入的比重也呈逐年上升趨勢，從2000年的30.84%發(fā)展到2010年的67.65%，從2007年開始，九省的旅游收入總額已占據(jù)了全國的半壁江山。在中部九省中河南省的旅游收入占全國旅游收入的比重最高，2005年后占比都在10%以上;湖南、湖北兩省占比維持在8%—9%，安徽與山西旅游收入占到了全國旅游收入的7%，內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江三省的旅游收入占比達(dá)到了4.5%左右。

表1 旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重

表2 中部各省旅游收入占全國旅游收入比重

第二，從市場占有率和比較優(yōu)勢指數(shù)兩個體現(xiàn)競爭力的指標(biāo)看，山西旅游服務(wù)貿(mào)易在中部地區(qū)競爭力還不強。首先，從表3市場占有率①國際市場占有率(marketing share)指一國外貿(mào)出口總額占世界外貿(mào)出口總額的比重，反映某一產(chǎn)業(yè)的國際競爭力或競爭地位。該指標(biāo)應(yīng)用到國內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易中指一省旅游服務(wù)貿(mào)易出口額占中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重，比重越大說明競爭力越強。看，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易市場占有率總體呈波動上升趨勢，但在2000—2010年間市場占有率介于 0.31%至1.01%之間，占全國旅游服務(wù)貿(mào)易市場份額較少，在整個中部區(qū)域也處于劣勢，與山西省豐富的旅游資源不相吻合。其次，借助顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)看，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)持續(xù)上升，從1995年的0.3262增至2010年的3.3975，2004年以前的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)均小于0.8不具有比較優(yōu)勢，競爭力較弱;2005年以后其顯性比較優(yōu)勢指數(shù)均大于0.8，呈現(xiàn)出顯示性比較優(yōu)勢，在區(qū)域中具有一定的競爭力(如表4所示)。山西沒能將優(yōu)勢的旅游資源通過產(chǎn)品組合、宣傳創(chuàng)新等活動進(jìn)行資源轉(zhuǎn)換和增值，造成了山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢不強。但總體來看，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力呈波動上升趨勢，說明其競爭力在逐步增強。

表3 中部地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易市場占有率指標(biāo)

表4 中部地區(qū)服務(wù)貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢指數(shù)

二、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素分析

(一)影響山西旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力因素的指標(biāo)

世界經(jīng)濟(jì)論壇和瑞士洛桑管理學(xué)院認(rèn)為，國際競爭力等于競爭力資產(chǎn)與競爭力過程的乘積。按照此定義，山西省在今后的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)注重將現(xiàn)有的旅游資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游競爭力。根據(jù)邁克·波特的鉆石理論，我們擬從以下幾個方面進(jìn)行分析。

第一，旅游生產(chǎn)要素。山西具有628處旅游景區(qū)，3處世界文化遺產(chǎn)，12座國家歷史文化名城，5處國家重點風(fēng)景名勝，2處國家級自然保護(hù)區(qū)，18個國家級森林公園。無論從自然旅游資源還是從人文旅游資源來看，山西省旅游資源具有一定的比較優(yōu)勢。除旅游資源外，還有旅游業(yè)從業(yè)人員的受教育水平、旅游資本等生產(chǎn)要素。其中旅游資本要素在眾多生產(chǎn)要素中占有重要地位。按照配弟·克拉克定理，一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平將決定其第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，其用于第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本將越充裕，越將推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實踐也充分說明了山西經(jīng)濟(jì)的增長，對國際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展具有明顯的推動作用。為此我們這里選取山西省的國內(nèi)生產(chǎn)總值來表示其旅游資本。

第二，需求條件。旅游的需求可分為國際需求和國內(nèi)需求。山西省政府重視旅游環(huán)境的建設(shè)，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，旅游企業(yè)服務(wù)水平不斷提高，特色旅游和休閑旅游等新型旅游方式的推出，都吸引了大批海內(nèi)外旅游者。旅游市場國內(nèi)消費以城鎮(zhèn)人口為主，城鎮(zhèn)化水平的高低反映出該地區(qū)國內(nèi)需求情況。隨著山西旅游業(yè)的發(fā)展，國際旅游市場正呈現(xiàn)出多元化的特點，僅選擇幾個代表性的國家會帶來選擇性偏差，所以我們這里選取代表國內(nèi)需求的城鎮(zhèn)化率來表示其需求條件。

第三，旅游企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。旅游企業(yè)是旅游市場的微觀主體，旅游競爭力的高低歸根到底還是取決于旅游企業(yè)的競爭力水平。旅游企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、發(fā)展目標(biāo)、盈利水平、從業(yè)人員的服務(wù)水平高低等因素，又會影響旅游企業(yè)的競爭力水平。而且由于旅游企業(yè)所處環(huán)境的不同，一個地區(qū)能否實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各個旅游企業(yè)的分工協(xié)調(diào)與合作，實現(xiàn)公平、合理、有序的競爭，會直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。為此一般選取用旅游社數(shù)量來度量企業(yè)的競爭力這一因素。

第四，相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)包括“吃、住、行、玩、購、娛”，其相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)包括交通基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲、住宿等一系列配套產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)相互協(xié)調(diào)配合，對旅游業(yè)的發(fā)展將提供支持，并進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群的形成。在眾多相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)中，交通基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展的必備條件。加強交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，能夠提高旅游綜合接待能力。為此，我們選取了主要年份航空線數(shù)量代表交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

(二)山西旅游貿(mào)易競爭力模型及實證檢驗

國內(nèi)外學(xué)者多采用多元回歸法來分析因素對變量的影響效果。機(jī)遇和政府的支持也是旅游競爭力提升的兩個必備因素，但由于這兩個因素難以量化，我們僅選擇上述四個基礎(chǔ)變量作為自變量，選擇國際旅游收入為因變量，構(gòu)建如下多元回歸方程，運用山西1995－2010年相關(guān)數(shù)據(jù)來進(jìn)行相關(guān)實證分析。

其中income為國際旅游收入，gdp為國內(nèi)生產(chǎn)總值，urban為城市化率，enterprise為旅游社數(shù)量，traffic為航空線數(shù)量，β0、β1、β2、β3、β4依次為回歸系數(shù)，ui為其誤差項。

首先進(jìn)行相關(guān)性檢驗①表5為pearson相關(guān)性檢驗結(jié)果，采用spearman和kendall相關(guān)性檢驗得出的結(jié)果類似，這里省略。，以確定多元回歸方程中所選擇的自變量是否能很好地解釋因變量國際旅游收入變化。從表5的檢驗結(jié)果不難看出，除了旅行社數(shù)這一變量外，其余變量與國際旅游收入相關(guān)性均在90%以上，旅行社數(shù)量的變化在5%的顯著性水平下，也很好地反映了國際旅游收入的變化。這說明這四個變量可以解釋國際旅游收入的變化。

其次，進(jìn)行內(nèi)生性和多重共線性檢驗。嚴(yán)格的外生性是回歸中最重要的假設(shè)，違反這一假設(shè)即誤差項和自變量相關(guān)，經(jīng)常會使估計值不準(zhǔn)確。內(nèi)生性檢驗其p值為0.2309＞0.05，在5%的顯著性水平下拒絕內(nèi)生性的假設(shè)。此外，自變量之間高度相關(guān)即多重共線性，也會使估計結(jié)果產(chǎn)生偏差。對自變量間依賴程度的方差膨脹因子進(jìn)行計算，結(jié)果表明自變量間具有較強的多重共線性。

最后，采用逐步回歸法，剔除相關(guān)性較強且回歸不顯著的變量城鎮(zhèn)化率，回歸結(jié)果如表6。

表5 相關(guān)性檢驗結(jié)果

表6 多元回歸結(jié)果

實證分析發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)要素、旅游企業(yè)戰(zhàn)略和相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的變化對以國際旅游收入衡量的競爭力水平有很好的解釋作用，其擬合值為93.65%。其中生產(chǎn)要素特別是資本要素，對于旅游競爭力的提高有著十分重要的作用。在其他不變的條件下，資本投入每增加1%，旅游競爭力將提高1.4105，這充分說明只有一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)才能得到發(fā)展，才能吸引更多的海外游客。旅行社數(shù)量的增加不利于旅游收入的提高，主要原因在于隨著現(xiàn)代旅游業(yè)從業(yè)的飛速發(fā)展，國際、國內(nèi)游客的需求發(fā)生了變化，但旅行社從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)不完善，專業(yè)水平不高、文化程度偏低制約旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展離不開交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，航空線路增加1個百分點，旅游收入將提高0.25個百分點，交通基礎(chǔ)設(shè)施越完備，相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)越完善，就越將促進(jìn)旅游競爭力的提升。城鎮(zhèn)化率是影響競爭力的一個因素，但因其p值較大，未通過顯著性檢驗，與其他變量存在較強的相關(guān)性而予以剔除?？赡艿脑蛟谟趪饴糜涡枨笾饕Q于海外游客，國內(nèi)旅游對其影響不大。

三、結(jié)論與政策建議

從以上分析不難看出，從中國整體來看，山西的旅游服務(wù)國內(nèi)市場占有率不高;從中部地區(qū)來看，其競爭力有逐步提高的趨勢，高于河南、安徽、江西等幾省，但與旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)達(dá)的廣東、上海、北京相比，其競爭力還較弱;從山西各地區(qū)來看，以太原、大同、晉中為代表的城市旅游已凸顯一定的優(yōu)勢，但是其余城市旅游業(yè)發(fā)展還相對滯后，影響了山西旅游總體競爭力。為此我們應(yīng)充分認(rèn)識山西旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并結(jié)合低碳環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的原則，有針對性地提出提升山西旅游競爭力的對策和建議。

首先，加大政府對旅游生產(chǎn)要素的投入。第一，資本生產(chǎn)要素是旅游業(yè)發(fā)展的重要條件，目前呂梁、朔州、臨汾等市旅游資金投入嚴(yán)重不足，旅游服務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的資金缺口較大，政府可以多渠道引入資金，如改善旅游投資環(huán)境，吸引外資的流入;利用國際國內(nèi)金融市場籌集資金，使旅游服務(wù)走向國際。第二，培育和創(chuàng)造旅游服務(wù)中人力資本、旅游企業(yè)家等高等級的生產(chǎn)要素。加快構(gòu)建旅游人才的培養(yǎng)體系，以大中專院校和旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主體，培養(yǎng)各級、各類旅游專業(yè)人才，以滿足研究、管理、服務(wù)等各個層面的需求。同時，要加強院校特別是高等院校和旅游企業(yè)之間的聯(lián)系。

其次，增強旅游企業(yè)的競爭力。一方面要更新企業(yè)的經(jīng)營理念，增強企業(yè)的旅游市場意識，隨時關(guān)注旅游需求，重視企業(yè)的旅游形象建設(shè)和營銷力度，增強企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力。另一方面，增強旅游企業(yè)集團(tuán)的建設(shè)，培育企業(yè)集群。推動大企業(yè)在更大范圍、更寬領(lǐng)域和更高層次上參與國際競爭與合作，支持有競爭優(yōu)勢的旅游企業(yè)海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，開設(shè)經(jīng)營網(wǎng)點，實行跨國境、跨地區(qū)的連鎖經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)化旅游營銷。

再次，大力推進(jìn)相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一，加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)化現(xiàn)有的航空線路，增加支線數(shù)量，各航線協(xié)調(diào)發(fā)展，完善現(xiàn)有機(jī)場的使用功能;公路方面完善各旅游景點公路的建設(shè)，形成以太原為中心，輻射全省的交通網(wǎng)絡(luò)。第二，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和旅游方式。結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼?、餐飲特色，推出具有地方特色的旅游產(chǎn)品;突破以觀光游、一日游為主的旅游方式，開發(fā)包括生態(tài)旅游、紅色旅游、文化旅游等滿足不同消費者需求的旅游方式。

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