《游遍天下》：引領旅游文化

文/黨西民

我國最早的旅游雜志是1927年開始發(fā)行的《旅行雜志》。1955年中國青年出版社創(chuàng)辦的《旅行家》成為新中國第一本旅游雜志。目前，旅游雜志主要有以下幾類：一是由國家和地方旅游管理機構主辦的，如國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會主辦的《時尚旅游》，北京旅游局主辦的《旅游》；二是旅游公司或者旅行社主辦的旅游雜志，如中國中旅集團主辦的《旅行家》；三是學會或者研究機構主辦的旅游雜志，如中國科學院地理科學與資源研究所主辦的《中國國家地理》；再有，就是一些省市級城市主辦的沒有刊號的內(nèi)部雜志。

《游遍天下》雜志的前身是《深圳畫報》，2001年被《深圳商報》收購，改名為《游遍天下》。該雜志現(xiàn)屬深圳報業(yè)集團，是華南地區(qū)唯一一本大型旅游月刊。雜志以華南地區(qū)為中心，面向國內(nèi)外公開發(fā)行。從2010年開始，由深圳報業(yè)集團旗下《汽車導報》雜志負責經(jīng)營，該雜志的內(nèi)容定位為“深度人文地理”，主要講述高端地理故事，傳遞高尚人文精神，詮釋人文感性旅游概念，主張有深度有故事的報道，現(xiàn)已經(jīng)成為具有高端文化品位的現(xiàn)代旅游雜志。

順應時代，打造深度人文旅游

2000年，我國實行黃金周放假制度，市民有了充分的旅游時間，旅游雜志也逐漸受到歡迎，當時有正式刊號的旅游雜志有20多家。伴隨著我國人均收入水平逐年提升，旅游市場迅速壯大，人均旅游消費支出越來越高。作為旅游資訊和旅游體驗的旅游雜志進一步受到人們關注。2005年全國旅游類雜志遍地開花，一下子出現(xiàn)了100多家旅游雜志。2004年深圳市提出“文化立市”戰(zhàn)略，把旅游作為文化發(fā)展的重要方面。《游遍天下》順應時代發(fā)展，順應深圳市文化發(fā)展的要求，開始在發(fā)展旅游文化方面大顯身手。

雜志力求以全新角度和深度觀察，不但有大量名流專家做旅游指導，而且資訊充實廣泛，內(nèi)容高端，形式優(yōu)雅，構建起高端的人文旅游文化。

最早一次專題策劃是關于百家姓的，意在為中華民族打開了一個尋根之旅，這個選題既是中華民族的根脈所在，又是與每個人的文化基因緊密相關的?！队伪樘煜隆吩谌珖秶鷥?nèi)發(fā)掘百家姓的起源、相關歷史遺跡、姓氏源流變化，跨越時空去尋找姓氏中的人文底蘊，并為這個選題專門開設了一個欄目。該欄目邀請了國內(nèi)外的一些民俗、歷史方面的資深專家，目前，該欄目擁有一個由100多名專家組成的的專家?guī)?。由他們對選題內(nèi)容的真實性和文化底蘊進行評估，并給出一定的意見，再由雜志社進一步策劃和執(zhí)行。該欄目一直做了50多期，在全國范圍內(nèi)引起了巨大轟動。后來，有許多市民爭相購買雜志，甚至是購買過期雜志，將其收藏在自己的書柜中。有42家出版社、數(shù)家電視臺要求與《游遍天下》就該欄目內(nèi)容進行合作。

2011年2月《游遍天下》“愛的旅程——關愛留守兒童主題自駕活動”獲好評?！吧钲陉P愛行動”是中國最有影響力的關愛活動之一，《游遍天下》此次專題將“深圳關愛行動”注入自駕活動，為自駕旅行帶來全新理念。

《游遍天下》自2010年改版以來，以精心策劃操作的選題、創(chuàng)意設計的版面得到學界專家、業(yè)界行家、資深驢友、相關企業(yè)和機構的廣泛認同，被譽為華南的“國家地理雜志”。雜志以獨樹一幟的人文氣息、富有格調(diào)的生活情趣以及獨特的旅游價值觀，為中國諸多旅游地理類雜志創(chuàng)立了一個全新的品牌。

提升內(nèi)容品質(zhì)，營造神游空間

作為高端的旅游雜志，《游遍天下》擅長以精美的圖片吸引人，以生動的文字打動人。雜志的受眾有兩類人：一類是參與旅游的人，另一類只是通過欣賞達到精神上“神游”的讀者。旅游活動牽涉到很多景點以及諸多旅游方式，讀者需要通過對文字、圖片的欣賞，在神游中獲得審美享受。雜志從多個方面對旅游行程、出行方式、目的地、休閑娛樂方式、人文精神展開了深入報道，打造了《經(jīng)典之旅》《發(fā)現(xiàn)》《年代志》《住遍天下》等一批備受矚目的欄目。

《經(jīng)典之旅》欄目是雜志的重點欄目，每期都有60～80頁內(nèi)容。該欄目采用“特邀名家、專家撰稿”“攝影大師拍攝”和時尚插圖相配合，輔以著名設計師設計。該欄目成功策劃“長春汽車城地理”等一大批活動，從多個角度解讀旅游方式，講述旅游行程中的各種故事，展現(xiàn)自然風光特色，深入挖掘當?shù)厝宋木坝^。每期都用大量手繪地圖來展示旅游路線、經(jīng)典場景、全景，給人以追根溯源的懷舊感。

《發(fā)現(xiàn)》欄目揭示當代文化不被人知的另一面，潛心挖掘文化表面背后深沉的內(nèi)涵和博大的人文精神，發(fā)掘具有獨特內(nèi)涵的文化本相。雜志根據(jù)2012年熱點娛樂事件“江南style”推出一期“首爾style”專題，專題既能抓住流行文化的熱點，又能深入展現(xiàn)文化的主旨。該期內(nèi)容不求全面，但求能深入到韓國文化的精髓里，站在現(xiàn)代文明的潮流上，揭示首爾文化的特色。專題推出后，產(chǎn)生了較好的效果。

《年代志》欄目意在促成雜志的歷史與現(xiàn)實交匯、人文與風光融合、讀者與內(nèi)容的融合。該欄目為90后、80后和70后設置了不同的區(qū)域，引領不同年代人的審美風尚。該欄目大部分以自由撰稿人為主，這些自由撰稿人出入于國際不同的城市，能夠通過獨特的視角、個性化的鏡頭來發(fā)現(xiàn)全球各地美不勝收的景致。欄目凝聚著不同年代人對生活的向往、對過去的追憶以及對文化的體悟。

“自采+外包”的團隊管理

在讀圖時代，出版物的視覺語言成為與選題一樣重要的要素。雜志社邀請著名青年設計師韓湛寧先生擔任視覺顧問，并由其亞洲銅團隊對雜志的封面設計、內(nèi)文版式設計、插畫設計等提供專業(yè)支持，開創(chuàng)了以原創(chuàng)插畫作為封面及大專題主圖的設計風格。獨特的視覺效果使得《游遍天下》在眾多同類雜志中脫穎而出，并贏得了讀者和業(yè)界的廣泛好評。

旅游雜志的選題涉及方面較廣，每個選題都是一個非常專業(yè)的課題，雜志社在采編隊伍之外找到一批在各領域卓有特長的專家，在與專家充分探討之后，才提出選題方案。另外，雜志社也通過微博、博客等方式尋找、發(fā)掘旅游達人作為簽約攝影師，有一些是美國《國家地理》的簽約攝影師，甚至有國際上的大腕攝影師?！队伪樘煜隆愤€擁有大量簽約專欄作家，雜志根據(jù)他們的特點組建了專家數(shù)據(jù)庫，爭取讓不同行業(yè)的頂尖人物參與雜志內(nèi)容的編輯工作，激活讀者的視覺享受官能，免于審美疲勞的困擾。

簽約攝影師的加盟提升了整個雜志社的采編實力、效率和速度。他們能夠根據(jù)雜志社的策劃，到指定地點進行專業(yè)拍攝活動，其拍攝角度之新穎、拍攝照片之精美讓人震撼。目前，這種簽約方式已經(jīng)保持了十多年，簽約攝影師進一步提升了雜志社的采編空間、范圍、速度、深度、精度和質(zhì)量，他們成就了雜志社的核心競爭力。

變壓力為動力，尋找新商業(yè)模式

雜志能夠產(chǎn)生影響，并不等于就有了收益。作為大型報業(yè)集團旗下的企業(yè)，集團要求所有獨立單位均要成為硬拳頭，不但要拿得出手，而且要出擊有力；不但要自負盈虧，而且要為集團做貢獻，所以《游遍天下》雜志社的經(jīng)營壓力很大。

為了解決這個問題，《游遍天下》雜志社一方面爭取與更多當?shù)卣献鳎瑸楫數(shù)氐穆糜尾块T進行旅游策劃，并且采取深度合作方式，爭取資金支持；另一方面，雜志社因為地處深圳，與香港毗鄰，所以借助其得天獨厚的地緣優(yōu)勢，加大旅游資源的組織力度。例如，雜志社策劃了一期“深圳市民參觀黃帝陵”活動?；顒又?，雜志社集中了廣告、客戶、讀者和政府的優(yōu)勢資源以及雜志社在全國范圍內(nèi)的宣傳能力，將這些要素巧妙地結(jié)合起來，形成強有力的競爭優(yōu)勢。陜西省政府專門為該團隊安排了一個方隊，當時陣容龐大，不但在深圳產(chǎn)生了巨大的影響，而且為當?shù)氐穆糜涡麄鞴ぷ魈峁┝朔奖悖瑑H僅這一次活動就產(chǎn)生凈利潤37萬元。

經(jīng)過長期摸索，雜志社精英團隊構建起了“廣告+深度商業(yè)合作+項目+發(fā)行”的盈利模式，其中以深度商業(yè)合作為主要收入，項目收入為輔。目前《游遍天下》雜志的盈利狀況良好，并積極地拓展各種盈利模式。

依托優(yōu)勢，多方發(fā)力

作為報業(yè)集團旗下的一份雜志，《游遍天下》為集團的內(nèi)容建設提供了大量獨特的資源。從2010年3月起，《游遍天下》由集團委托旗下的《汽車導報》運營，該雜志以傳播汽車文化為核心，為中國真正懂車、愛車的人群提供全球汽車業(yè)的各種資訊、新車發(fā)布等的知識。《汽車導報》為《游遍天下》提供了從管理到運營再到出版的全方位支持。兩份雜志做到了定位各有區(qū)別、內(nèi)容共享和創(chuàng)意共享。

在與集團其他報刊的合作上，《游遍天下》開拓出“1+N”的策劃模式，即以一份雜志的一個大型策劃，延伸出相關雜志的另一視角的專題報道，以及相關領域的內(nèi)容生產(chǎn)。并且在內(nèi)容生產(chǎn)上，通過數(shù)字版、紙質(zhì)版和移動終端版等多個渠道延伸出“旅游書籍”等多領域內(nèi)容，為讀者開辟了更多的信息空間，增強了用戶體驗。

深圳報業(yè)集團在內(nèi)容采集上為雜志社提供了多種內(nèi)容資源，在信息化管理上為雜志社提供了大型的信息采集系統(tǒng)，在渠道上為雜志社提供了可靠和有效的發(fā)行渠道，在采訪和管理上為雜志社提供了大量社會資源。報業(yè)集團正在著手全媒體建設，在未來新媒體發(fā)展格局中，集團將為《游遍天下》提供更多的新媒體管理優(yōu)勢。

通過渠道，占據(jù)高端市場

目前，《游遍天下》的發(fā)行覆蓋全國30個省、市、自治區(qū)的發(fā)行渠道，零售網(wǎng)點遍布全國郵政報刊亭與民營書報亭。作為高端定位的雜志不但要打通高端旅游市場，而且要占領高端發(fā)行渠道。雜志的發(fā)行遍布全國主要機場、動車火車站等書店，面向高端商務人士。

在新技術的推動下，數(shù)字化渠道成為雜志繞不過的一條道路。雜志社必須善于使用全媒體手段傳播當代旅游觀念，利用全媒體方式對雜志進行多次呈現(xiàn)?！队伪樘煜隆冯s志社充分利用報業(yè)集團的全媒體戰(zhàn)略格局，一方面，雜志社員工利用微博展開內(nèi)容營銷，提升媒體知名度；另一方面，雜志躋身于大的雜志發(fā)布平臺，例如，在“讀覽天下”電子雜志平臺中展出，在該平臺中尋找發(fā)展空間。同時，雜志借助于新的移動終端平臺，在中國最大的手機閱讀平臺VIVA上發(fā)布，每期瀏覽量平均在100萬以上，其中在高端手機用戶下載中，《游遍天下》下載量居于前十位；另外，雜志在App Store也有應用下載。

不忘使命，倡導社會公益

旅游活動牽涉兩個點，一是旅游景點，二是游客的生活圈。旅游雜志組織的活動重點在于將這兩個點組織起來，反過來服務于兩個基本點，將兩個點所擁有的和所缺乏的資源實現(xiàn)最佳配置。

《游遍天下》通過組織策劃的活動，提升市民的文化素養(yǎng)和關愛意識，大大促進了旅游景點的發(fā)展。例如，組織媒體團發(fā)起以“愛的旅程——關愛留守兒童”為主題的自駕活動。該關愛行動的行程主要為湖南、江西和貴州等偏遠地方?；顒由钊肫h山區(qū)，將愛心課桌、書籍、用品等捐獻給當?shù)匦W生。時至今日，深圳針對山區(qū)的愛心活動一直成為深圳慈善文化的一大特點。事后雜志社與華僑城洲際合作舉辦慈善活動，共為山區(qū)老百姓募得善款60多萬。

旅游活動是體驗性很強的活動，雜志通過組織旅游，讓讀者體驗旅游、聚集人氣、提高閱讀量，讓內(nèi)容緊接地氣。雜志社充分調(diào)動旅游活動的各種要素，努力打造深度人文旅游，為讀者提供高質(zhì)量服務。