從全程策劃中提升區(qū)縣黨報影響力
——兼析《合川日報》做精做強重大主題報道的三種策劃模式

文/張宏榮 吳顯峰

當今社會正進入一個信息擴張、媒介多元、“全民皆是記者”的時代，與傳播技術(shù)革新伴隨而來的還有受眾對閱讀體驗的新要求，在這樣的媒介生態(tài)環(huán)境下做新聞，自然面臨著多重挑戰(zhàn)。同時，媒體間激烈的新聞競爭，使獨家重磅新聞常常一稿難求，尤其是具有重要意義的重大主題報道往往成為媒體共同關(guān)注的“公共素材”，內(nèi)容“同質(zhì)化”的尷尬難以避免。作為最基層的區(qū)縣黨報，如何在激烈的競爭中占領(lǐng)優(yōu)勢，做出自己的特色和品牌？

2012年12月4日召開的中央政治局會議上，新一屆中央領(lǐng)導集體對改進新聞報道提出了明確要求，其核心歸納起來就是“工作需要、新聞價值、社會效果”12個字，這正是區(qū)縣黨報提升影響力需要牢牢把握的三大基本原則。那么，具體通過怎樣的途徑來實現(xiàn)呢？內(nèi)容同題比時間，時間同步拼策劃?！逗洗ㄈ請蟆吩谧鼍鰪娭卮笾黝}報道的實踐中，逐步探索出將全程策劃融入新聞報道中的做法，根據(jù)不同類型新聞事件的特點，總結(jié)出提前策劃、跟進策劃和追蹤策劃三種模式，最大化利用新聞資源，步步為營展現(xiàn)核心信息，鏈條式推進事件進程，大力開發(fā)、彰顯、提升新聞價值，從而大大提高報道質(zhì)量和傳播效果，提升區(qū)縣黨報的影響力。

提前策劃:最大化利用新聞資源開發(fā)新聞價值

提前策劃，即是在可預見性的新聞事件發(fā)生或重大時刻到來前，以提前占有并廣泛儲備相關(guān)新聞資源為基礎(chǔ)，通過有計劃的思考、有側(cè)重的準備，對報道主線、切入角度、采訪對象、表現(xiàn)方式、報道篇幅，甚至編排形式等新聞采編流程和要素進行前瞻式、全局性謀劃的一種新聞實踐活動，以最大化利用新聞資源開發(fā)新聞價值。這種策劃模式常常適用于可預知發(fā)生時間或周期性重復的特定日期、特定事件的報道，如建黨建軍建國紀念日、各類節(jié)日、重大節(jié)會等，這類報道出彩的關(guān)鍵在于策劃的創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，在充分占有和最大化開發(fā)新聞資源的基礎(chǔ)上實現(xiàn)報道的獨具一格?！逗洗ㄈ請蟆帆@得第26屆中國地市報新聞獎三等獎和首屆重慶區(qū)縣報新聞獎二等獎的重大主題報道《三江黨旗紅——慶祝中國共產(chǎn)黨90華誕特稿》便是其中一例。

合川日報社重大主題報道《眾志成城?奮戰(zhàn)抗洪搶險第一線——“9?20”抗洪搶險》，獲重慶區(qū)縣報新聞獎二等獎

慶祝建黨90周年是舉國關(guān)注的大事，也是所有媒體關(guān)注的焦點、重點，想出新、出彩很難。作為區(qū)縣黨報，我們的思考是在地方工作特色上做文章。在日常工作中，我們注意到合川在黨員教育管理上的一個創(chuàng)舉——在異地建立流動黨支部。合川的這一做法始于2001年，在重慶最早、在全國典型，在創(chuàng)新黨建工作中很具代表性。我們想把這個亮點放到共產(chǎn)黨90華誕大慶之時來重點展現(xiàn)；同時，這個點也與我們此前體現(xiàn)地方工作特色的想法非常吻合。在篩選了大量的素材后，我們逐步明晰了“史今結(jié)合、內(nèi)外聯(lián)動、地域特色”的報道主線，策劃思路由此形成，具體分為三大篇章展開。第一篇章是“光輝歷程”篇，追溯中國共產(chǎn)黨在合川砥礪奮進、科學發(fā)展的足跡。第二篇章是“英雄楷?！逼?，追憶合川黨史上的重要人物。第三個篇章是“創(chuàng)先爭優(yōu)”篇，包括區(qū)內(nèi)、區(qū)外兩條報道線索，區(qū)內(nèi)部分展現(xiàn)合川區(qū)內(nèi)的黨員積極作為以及合川黨建蓬勃發(fā)展等情況；區(qū)外部份講述合川在異地設(shè)立的紅巖流動黨支部黨員在區(qū)外創(chuàng)先爭優(yōu)、服務當?shù)匕l(fā)展、回饋家鄉(xiāng)建設(shè)的故事。

為了充分實現(xiàn)策劃意圖，本報派出特別報道小組，兵分三路，分別深入到流動黨支部所在的云南、貴州及重慶主城等地，前后歷時15天，行程6700公里，重點采訪了10個流動黨支部以及百余位當?shù)攸h員、干部、群眾和合川相關(guān)人士，最終形成5個對開整版的主題報道，于建黨90周年紀念日前夕的6月30日集中推出，三大篇章共同冠以“三江黨旗紅”的總主題，體現(xiàn)出濃厚的地方特色和時代意義，受到了各界好評。

跟進策劃:步步為營展現(xiàn)核心信息彰顯新聞價值

跟進策劃也可稱為同步策劃，即新聞報道策劃與事件發(fā)展進程同步跟進，將策劃思維滲透到報道的整個過程，并通過對事件發(fā)展的動態(tài)追蹤，適時調(diào)整、完善策劃方案，實現(xiàn)對新聞事件的精細呈現(xiàn)、對重要信息的有效傳播、對報道進程的實時調(diào)控以及對社會輿論的正確引導，步步為營地展現(xiàn)核心信息彰顯新聞價值。這種策劃模式在各類不可預知的突發(fā)性事件報道中較為適用，如自然災害、安全事故等?！逗洗ㄈ請蟆吩?011年推出的“眾志成城·奮戰(zhàn)抗洪搶險第一線——9·20抗洪搶險”重大主題報道中就充分運用了這種策劃模式。通過有計劃、依規(guī)律、合時宜的跟進策劃，提升了新聞質(zhì)量和傳播效果，在報道中勝人一籌。

重慶是山城，也是江城，每年夏天抗洪搶險對于我們沿江的城市來說都是一件大事，尤其對于三江匯流的合川更是頭等大事。2011年9月19日，合川發(fā)生百年一遇的特大洪水，18日晚10時許，我們了解到漲水信息，當即啟動了“重大突發(fā)事件報道策劃應急預案”，并第一時間安排人手采訪報道。這時，第二天報紙的大樣已經(jīng)簽定，我們決定緊急調(diào)版，將當日整版的釣魚城旅游文化節(jié)（合川舉辦的全國性重大節(jié)會）報道撤去一半，把抗洪報道置于頭條。

與此同時，我們還抓緊對未來幾天里抗洪搶險報道進行了全面策劃部署。為了清晰脈絡、明了報道主線，我們按照抗洪搶險工作的階段性重點，將報道分為三個階段——備戰(zhàn)、迎戰(zhàn)、鏖戰(zhàn)，作為橫向主線，“備戰(zhàn)”主要報道全區(qū)統(tǒng)一緊急動員、相關(guān)鎮(zhèn)街部門及時轉(zhuǎn)移群眾等內(nèi)容；“迎戰(zhàn)”主要報道全區(qū)上下齊心協(xié)力共同抗擊洪峰等內(nèi)容；“鏖戰(zhàn)”主要報道洪水退后的清淤、防疫、恢復生產(chǎn)等內(nèi)容。具體到每一天，又以“四情”作為縱向主線，即汛情·牽動合川、災情·震動合川、溫情·感動合川（抗洪中的感動人物）、激情·振奮合川（抗洪中的動人場面），并以此來劃分版面、展開報道，構(gòu)建起一個層次清晰的報道體系，將事件核心從紛繁的表象中清晰地剝離并精細地呈現(xiàn)出來，并讓記者采訪有章可循、編輯編版有的放矢，讓整個報道呈現(xiàn)出來的脈絡明了易讀。

隨后，我們又對事件發(fā)展進行了動態(tài)追蹤，實時修正策劃方案，根據(jù)洪水的漲退和抗洪工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)變等，及時調(diào)整報道的重點和角度，當洪水消退后，我們的報道重點及時轉(zhuǎn)向清淤、重建家園、恢復正常生產(chǎn)生活秩序等方面，不斷推出新的報道亮點。整個報道為抗洪搶險工作的最終勝利營造了良好的輿論環(huán)境、發(fā)揮了重要的引導作用，體現(xiàn)了媒體的力量。

追蹤策劃:鏈條式推進事件進程提升新聞價值

所謂追蹤策劃，是指當新聞事件自然發(fā)展告一段落后，通過媒體的有效、有益作為，以符合事件自身發(fā)展規(guī)律和社會倫理道德為基本前提，采取組織活動、設(shè)置議程等方式，持續(xù)影響并推進新聞事件縱深發(fā)展的一種策劃模式，通過鏈條式推進事件進程提升新聞價值。開展這種策劃時，須十分注重超越性原則和實效性原則，以思維的超前性洞悉并發(fā)掘新聞事件的新內(nèi)涵，在深度和廣度上立體化提升新聞價值，并把握最好的報道時機，爭取最佳的報道效果?！逗洗ㄈ請蟆吩赃@種模式策劃多起報道，均取得了顯著成效，其中對重病女孩蔣清清的持續(xù)報道，不僅挽救了一個花季少女的生命，最終讓她自食其力、回報社會，更重要的是傳遞了一種感恩向善的主流社會風氣，在深化新聞價值的同時也充分彰顯了黨報的社會責任與媒體價值。

2008年3月，本報記者在一次采訪中得知了這樣一件事:合川銅溪鎮(zhèn)一名叫蔣清清的20歲女孩患有先天性心臟病，父母在其年幼時便因意外雙亡，作為家中長女的蔣清清，為照顧年幼的弟弟和年邁的爺爺奶奶，16歲就開始在外地打工掙錢，由于其身體的疾病多次被用工單位勸離。記者見到她時，她的病情已開始急劇惡化，虛弱得不能下床，需要即刻手術(shù)才能保住性命。本報及時刊出她的事跡和需求，并同時與駐合高校的大學生志愿者取得聯(lián)系，在相關(guān)部門備案后，組織發(fā)起募捐活動。半個月時間，在合川籌款3萬多元。一位天津企業(yè)家獲知后，一次性捐出1.5萬元，最終共籌得5萬余元的手術(shù)費用，在重慶新橋醫(yī)院順利完成手術(shù)。

蔣清清病愈出院后，本報通過各種社會渠道，幫其在工業(yè)園區(qū)聯(lián)系了一個制衣車間裁剪工的工作。企業(yè)負責人此前通過閱讀本報對蔣清清的事跡有所了解，很愿意接受她。有了工作，蔣清清一家的生活越來越好了。隨后不久發(fā)生了汶川特大地震。蔣清清向本報表示自己有了工作，能自食其力，想把之前手術(shù)未用完準備用作營養(yǎng)費的1萬元錢捐給災區(qū)。本報認為這是一個受助者感恩、回報社會的典型事件，這種精神媒體理應大力弘揚，于是我們決定將這一事件的報道向縱深推進，隨即就捐贈的形式、流程等進行策劃:將捐贈地點設(shè)在蔣清清的母校銅溪小學，請當時正在小學就讀的蔣清清弟弟為姐姐獻花。這樣策劃的用意在于，表達了愛心在全社會的延續(xù)與傳遞。相關(guān)報道刊登后，再次引起社會強烈關(guān)注，新華社、人民日報等國內(nèi)知名媒體以及重慶所有主流媒體共計90余家，紛紛來合采訪蔣清清事跡或轉(zhuǎn)載相關(guān)報道。蔣清清也獲得了合川區(qū)首屆“感動合川”十大年度人物提名。

縱觀蔣清清事件的發(fā)展進程和本報相關(guān)報道的脈絡，從發(fā)動捐款挽救生命到解決工作讓其自食其力，再到感恩社會、支援災區(qū)、傳遞愛心、感動合川；從一個孤立的救助事件到用延續(xù)的愛心帶動一片善舉、感染全社會，這幾個階段形成一個鏈條，層層遞進，步步升華，且之間有著嚴密的因果聯(lián)系，推動這一進程和引導最終結(jié)果的便是本報的積極作為，而持續(xù)的追蹤策劃在其中發(fā)揮了不可取代的關(guān)鍵作用。