《創(chuàng)業(yè)天下》：成就創(chuàng)業(yè)夢想

文/歐定敬

2013年五四青年節(jié)，《創(chuàng)業(yè)天下》雜志將迎來創(chuàng)刊三周年紀念日。三年來，該雜志平均期發(fā)行量逾10萬份，獲得多項榮譽，深受讀者好評。

如今，網(wǎng)絡(luò)勃興，受眾選擇多元，我國的雜志多達近萬種，競爭異常激烈。雜志何為？辦刊人何為？借用臺灣作家張曉風(fēng)的一句名言：“誰想過半死不活的日子，就讓他去辦雜志?！边@句話道出了辦刊人普遍的焦慮。我們之所以不怕“過半死不活的日子”，面向特定的“興趣類群”創(chuàng)辦這樣一本雜志，就因為我們同樣懷揣創(chuàng)業(yè)夢想，激情上路。《創(chuàng)業(yè)天下》刊名至少包含三層意思：創(chuàng)業(yè)是時代之選，我們要為天下創(chuàng)業(yè)的黃金時代鼓與呼；要為那些立志創(chuàng)業(yè)打天下的青年提供精神支撐；我們要讓雜志成為想創(chuàng)業(yè)和正在創(chuàng)業(yè)的青年人自己的家園。

每期精心策劃的專題“沸點”，讓創(chuàng)業(yè)青年自我展示的“秀·草根”，講述創(chuàng)業(yè)故事、打造青年創(chuàng)業(yè)明星的“贏·人物”，力求好看；“戰(zhàn)·實況”與“裝備”，力求管用、實用、服務(wù)外加創(chuàng)業(yè)文化的心靈武裝，既勵志又實戰(zhàn)，成敗案例可資借鑒。《創(chuàng)業(yè)天下》以起步階段10萬份的期發(fā)量，影響數(shù)十萬乃至更多的創(chuàng)業(yè)青年，力爭成為大學(xué)“創(chuàng)業(yè)教育”的常備課外書，成為創(chuàng)業(yè)青年貼身貼心的讀本。

倘若我們的讀者懷揣雜志創(chuàng)業(yè)有成，還愿意將“在路上”的酸甜苦辣與我們分享，我們睡著都會笑醒。如此，我們樂于將“半死不活的日子”進行到底。

創(chuàng)辦新刊，服務(wù)創(chuàng)業(yè)

《創(chuàng)業(yè)天下》由團刊《青春潮》（其前身為《福建青年》）改刊而來。改刊是順應(yīng)時代發(fā)展需要的選擇。我們做青年類期刊的辦刊人，對時代變化的感受應(yīng)該要比別人來得更加真切。因為青年總站在時代前列，恩格斯有句名言：“時代的性格就是青年的性格?！敝挥芯o緊跟隨時代步伐前行，才能有力地吸引和感染青年。

傳媒是時代的晴雨表。花無百日紅，時代變化、事物發(fā)展變化無情。風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去。以前我們怎么可能想象，美國《讀者文摘》這樣的大刊、?？瘯S落到申請破產(chǎn)保護的地步？可它就是在網(wǎng)絡(luò)媒體的擠壓下發(fā)生了。福建青年雜志社也經(jīng)歷了全國綜合性青年期刊的盛衰。這一切都讓我們辦刊人深思。在網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體沖擊下，受眾分流，青年群體自身需求也日益多樣化，期刊分眾化、專業(yè)化趨勢凸顯。全國有幾千萬團員、幾億青年，不是所有人都會看我們的雜志。針對特定的“興趣類群”辦刊，充分滿足這個群體的需求，是我們的職責(zé)所在。

世易時移，在網(wǎng)絡(luò)沖擊和青年群體需求多樣化的大背景下，“大而全”的青年期刊不景氣是全國性的。2009年底，針對《青春潮》低迷的狀況，雜志社同仁感到必須引入新思路，實施新項目。基于“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”的時代之選，基于福建省青年創(chuàng)業(yè)工作在全國具有比較優(yōu)勢，以及自己前兩年的“創(chuàng)業(yè)?？辈僮鲗嵺`，雜志社通過進一步調(diào)查論證，提出了將《青春潮》改刊更名為《創(chuàng)業(yè)天下》的可行性研究報告。在“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”的時代大背景下，雜志只有順勢而為，選擇在大勢中尋找市場成事，才能在服務(wù)大局中有為有位，贏得生機。

《創(chuàng)業(yè)天下》辦刊宗旨：關(guān)懷草根發(fā)展，搭建幫扶青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的載體平臺，打造“創(chuàng)業(yè)啟航+財富實戰(zhàn)”的勵志類月刊。該雜志的目標讀者群定位為有創(chuàng)業(yè)意愿和處于創(chuàng)業(yè)起步階段的青年，面向大三以上的學(xué)生，以及渴望成功致富的社會青年。福建省委對此十分認可，并給予有力支持。團省委領(lǐng)導(dǎo)出面，發(fā)動青年企業(yè)家對全國高校和大學(xué)生“村官”實行公益贈閱，福建青年雜志社為此得到了3年累計1000萬元的投入用于培育新刊，并取得YBC（中國青年創(chuàng)業(yè)國際計劃）全國辦的戰(zhàn)略支持，確保了雜志的高起點和全國視野。新刊致力于搭建幫扶青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的載體平臺，辦刊理念與支持機構(gòu)YBC的目標一致：青年創(chuàng)業(yè)中國強。YBC全國辦為《創(chuàng)業(yè)天下》創(chuàng)刊寄語：“分享創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)精神；啟發(fā)和激勵更多有夢想的青年《創(chuàng)業(yè)天下》?！?/p>

夯實根基，有序推進

新聞出版行政管理部門對雜志改刊一路綠燈，從福建省新聞出版局轉(zhuǎn)報到新聞出版總署批準僅用了14個工作日，使得《創(chuàng)業(yè)天下》這份團刊能在2010年“五四”青年節(jié)如期推出創(chuàng)刊號，同時刷新了福建省改刊速度的紀錄。

創(chuàng)辦新刊，千頭萬緒，雜志社抓住重點，統(tǒng)籌兼顧，忙而不亂。從駐京一個月籌備到召開幾場征求意見座談會，從兼聽則明到心有定見，從緊鑼密鼓到張弛有度，新刊漸入佳境。新刊面世后不久，從人力資源和社會保障部到財經(jīng)專家再到大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)青年，社會各界對《創(chuàng)業(yè)天下》都給予好評和期許，我們將各界評價張貼在編輯部墻報欄鼓舞士氣。

狠抓內(nèi)容，夯實根基。雜志社很推崇一句話：“只有走得穩(wěn)，才能走得遠?！睘槭剐驴】涤行虬l(fā)展，雜志社采取的主要措施有：一是刊前策劃論證，尤其是每期的“沸點”專題受到格外重視；二是刊后評刊改進；三是編輯出版營銷流程表上墻，明確各環(huán)節(jié)時限與責(zé)任人；四是內(nèi)容質(zhì)量不得有誤，編校質(zhì)量互幫互助；五是設(shè)計等非核心業(yè)務(wù)“外包”，培育和諧奮進的團隊文化；六是開發(fā)“短平快”增刊項目增進效益。

由于主管單位支持，社內(nèi)外團隊通力合作、傾情付出，《創(chuàng)業(yè)天下》月刊自2010年“五四”創(chuàng)刊以來，按時保質(zhì)完成了39期的出刊任務(wù)（含增刊3期）。整個團隊不辭辛勞，和諧奮進，創(chuàng)業(yè)熱情高漲，團隊盡心盡力，新刊的質(zhì)量水平自然就有了保證。

《創(chuàng)業(yè)天下》策劃刊載的文章受到媒體關(guān)注?！肚嗄晡恼贰短貏e關(guān)注》《格言》《37°女人》《深圳青年》等刊物轉(zhuǎn)載了《創(chuàng)業(yè)天下》的多篇文章?！禘CFA，兩岸商機無限還是曇花一現(xiàn)？》等四篇報道獲多項獎項，受到好評。

《創(chuàng)業(yè)天下》策劃的幾期“沸點”專題都比較“領(lǐng)先”，如顛覆“窮二代”、低碳創(chuàng)業(yè)、天使投資、創(chuàng)業(yè)理想等話題，很多權(quán)威媒體稍后或同期也探討了這些話題。2011年第5期，該刊策劃推出的創(chuàng)刊周年專號《創(chuàng)業(yè)，讓中國充滿想象》，主打?qū)ｎ}《創(chuàng)業(yè)：我們的故事》，YBC與央視財經(jīng)頻道為此專題聯(lián)合策劃制作了5集系列節(jié)目，該專題講述了不少草根創(chuàng)業(yè)青年在創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師幫扶下成功創(chuàng)業(yè)的案例，柳傳志、馬云、劉永好等創(chuàng)業(yè)英雄誠摯點評，在讀者中引發(fā)了很大的反響?？梢哉f，《創(chuàng)業(yè)天下》至少具備四個特點：一是定位草根，平視名流；二是板塊欄目新銳，貼近創(chuàng)業(yè)青年；三是專題策劃領(lǐng)先，話題新鮮；四是內(nèi)容通俗實用，表述親和清新。

《中國新聞出版報》2011年6月7日“報刊實踐”版以《<創(chuàng)業(yè)天下>：專注為青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)航》為題，用較大篇幅專文評介《創(chuàng)業(yè)天下》。除評介該刊的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專業(yè)性和實用性外，還用“熱心公益，幫扶農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)”部分評介了該刊從內(nèi)容安排到公益活動為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年辦實事。三年來，雜志的傳播影響面逐漸放大，“好看，管用”是硬道理。找上門來的，既有在校大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)青年、“村官”，也有企業(yè)家和風(fēng)險投資人。

營銷創(chuàng)新，另辟蹊徑

在期刊市場不甚景氣的狀況下，一份新刊要成長、發(fā)展，必須創(chuàng)新營銷模式，另辟蹊徑。《創(chuàng)業(yè)天下》在起步階段能達到逾10萬份的期發(fā)量，主要經(jīng)驗在于團購?！秳?chuàng)業(yè)天下》與兩家有實力的大企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，面向全國大學(xué)生“村官”和全國2400多所高校實行公益贈閱。三年來，已面向全國16萬人次的“村官”實行公益贈閱。實踐證明，這是一種互利共贏的新模式。新刊得以迅速提升知名度和影響力，并獲取可觀的收益，企業(yè)配合其發(fā)展戰(zhàn)略對目標客戶群或潛在客戶實行公益贈閱，提升了社會形象和美譽度。

此外，該雜志還創(chuàng)新零售模式，將新刊進到福建省最大的民生超市——永輝超市的收銀臺。在營銷團隊的奔忙下，兩刊現(xiàn)已覆蓋福州、廈門、泉州三地的數(shù)十家永輝收銀臺。隨后又進到多家書店的收銀臺，還啟動了省外列車銷售。《創(chuàng)業(yè)天下》新辟的零售渠道也為雜志社主辦的另一本老牌文摘期刊《青年博覽》所用。假以時日，相信兩刊對零售渠道的有效覆蓋，必將更上一層樓。

深度合作，舉辦活動

搞合作、辦活動，是新刊快速成長的重要路徑。《創(chuàng)業(yè)天下》與央視七套、優(yōu)米網(wǎng)、易觀網(wǎng)、人民網(wǎng)福建頻道、北京大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。高校記者聯(lián)盟掛牌參與，與多家機構(gòu)協(xié)辦“第二屆海峽兩岸大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目對接洽談會暨特許經(jīng)營連鎖加盟項目推介會”等展會。與大學(xué)生村官網(wǎng)共同主辦面向全國大學(xué)生“村官”的“我的創(chuàng)業(yè)夢想”征文大賽，雜志收到了數(shù)百篇應(yīng)征文章，現(xiàn)已評選揭曉，并陸續(xù)擇優(yōu)刊發(fā)。這些合作與活動為青年人提供了溝通交流的平臺，激發(fā)他們勇敢創(chuàng)業(yè)、智慧創(chuàng)業(yè)的精神，青年人積極參與，效果明顯，極大提升雜志的品牌影響力。

在第21屆全國書博會上，我們舉辦了創(chuàng)業(yè)講堂暨《創(chuàng)業(yè)天下》雜志東北高校創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟授牌活動，活動取得了圓滿成功；2012年9月至今年3月，共青團福建省委、福建省學(xué)生聯(lián)合會聯(lián)合開展福建省首屆大學(xué)生“創(chuàng)業(yè)之星”評選暨大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持計劃，由該雜志和福州大學(xué)團委共同承辦。這些活動受到創(chuàng)業(yè)大學(xué)生歡迎，他們通過各種方式積極參與，受到較好的效果，進一步提升了雜志的影響力和傳播力。

書刊互動，刊網(wǎng)互動

出版資源理應(yīng)多重利用。新刊創(chuàng)辦周年之際，中國華僑出版社出版了《創(chuàng)業(yè)天下》執(zhí)行主編羅西的專著《創(chuàng)業(yè)很折騰》，收入的全部是他在該雜志上發(fā)表過的創(chuàng)業(yè)類文章。在長期的辦刊實踐中，他從成名多年的情感作家華麗轉(zhuǎn)身，成了創(chuàng)業(yè)作家。

2012年“五四”前夕，該雜志創(chuàng)刊兩周年之際，為大力弘揚創(chuàng)業(yè)精神，滿足創(chuàng)業(yè)青年在創(chuàng)業(yè)過程中的多方面需求，該雜志策劃并主編了一套“創(chuàng)業(yè)最拉風(fēng)”書系，由福建人民出版社出版發(fā)行。書系內(nèi)容各有側(cè)重，分別從創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略、創(chuàng)業(yè)項目大PK、創(chuàng)業(yè)故事個案剖析、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師專業(yè)答疑、新農(nóng)村創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗分享、創(chuàng)業(yè)融資、創(chuàng)業(yè)“財”俊個性榜、創(chuàng)業(yè)者最初的存在感、創(chuàng)業(yè)者的性情和創(chuàng)業(yè)實用心理學(xué)等10個方面為創(chuàng)業(yè)青年提供幫扶。書系出版后，《中國青年報》等多家媒體爭相報道，對提升雜志的品牌價值起到了積極作用。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會與新興媒體共生、共贏，這已經(jīng)成為雜志社的共識?！秳?chuàng)業(yè)天下》甫一創(chuàng)刊就開通了博客、讀者Q群，后來又開通了官網(wǎng)和微博，采編團隊運用微博工具采訪已相當(dāng)嫻熟，做到刊網(wǎng)互動、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動，這些為辦好雜志打下堅實基礎(chǔ)。

贏得青年就是贏得未來，對《創(chuàng)業(yè)天下》來說，贏得創(chuàng)業(yè)青年就是贏得未來。黨和國家號召“支持青年創(chuàng)業(yè)”，團中央呼吁“尊重青年合理需求，針對青年實際問題，切實幫助青年解決學(xué)習(xí)工作生活中的困難，重點做好促進青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作，注重發(fā)揮創(chuàng)業(yè)對青年就業(yè)的帶動作用，發(fā)揮就業(yè)經(jīng)驗、技能積累對青年創(chuàng)業(yè)的促進作用，通過就業(yè)見習(xí)基地、創(chuàng)業(yè)小額貸款等途徑，幫助更多青年實現(xiàn)就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)?！眮碜匀嗣窬W(wǎng)的消息：“創(chuàng)業(yè)教育將成高校本科必修課?！?/p>

我們相信，有黨和國家的支持，有共青團的堅持，幫扶青年創(chuàng)業(yè)工作必將取得更大成就；《創(chuàng)業(yè)天下》作為幫扶青年創(chuàng)業(yè)的載體平臺，也必將迎來更大的發(fā)展空間。