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張曉潔

未來(lái)每個(gè)攝像頭都將接入網(wǎng)絡(luò)，因此無(wú)論是在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)視頻交互，還是在海量視頻中找到用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，都將成就一家至少幾十億美元市值的公司。

有一個(gè)想法一直在饅頭的腦海中縈繞，把自己的歌拍成MV，加入反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的圖片和犀利幽默的文字，讓視頻和歌曲同樣富有沖擊力。直到2011年，他把自己創(chuàng)作演唱剪輯的《給力三部曲》音樂(lè)MV上傳到視頻網(wǎng)站上，很快被包括門(mén)戶(hù)在內(nèi)的各大網(wǎng)站推薦，視頻播放量在3天突破50萬(wàn)次，他才真正意識(shí)到這種辦法用對(duì)了。饅頭的創(chuàng)作題材都是自己的親身感悟，他用歌曲、照片和文字向網(wǎng)友講述他外婆的一生，愛(ài)人與白血病的抗?fàn)幰约皟鹤映砷L(zhǎng)的點(diǎn)滴經(jīng)歷。饅頭一直不停地寫(xiě)歌，無(wú)論是在創(chuàng)建樂(lè)隊(duì)、當(dāng)網(wǎng)站程序員還是在擺地?cái)?、開(kāi)公司的時(shí)候。網(wǎng)絡(luò)給了他最好的展示平臺(tái)，讓與他有同樣感悟的人有共鳴，在酷6、土豆等視頻網(wǎng)站有了自己的粉絲，更讓他走上了中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻盛典。

視頻播客達(dá)人都是這樣誕生的。一個(gè)叫大白的胖小伙兒希望“做胖子里面最會(huì)跳舞的人”，他把自己女裝性感熱舞的搞笑視頻上傳后，迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)；一對(duì)山村教師夫妻最大的娛樂(lè)生活就是在網(wǎng)絡(luò)上看娛樂(lè)，他們索性把自己看到的娛樂(lè)消息編成集錦放在網(wǎng)上，沒(méi)想到竟然有超高的點(diǎn)擊率，從此每天下班回家后都樂(lè)此不疲地上傳娛樂(lè)視頻；一位娛樂(lè)視頻達(dá)人“豬頭”對(duì)記者說(shuō)，制作娛樂(lè)視頻是很辛苦的，每天早上7點(diǎn)就開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上搜集一天的娛樂(lè)熱門(mén)消息，然后再經(jīng)過(guò)自己的提煉選出焦點(diǎn)，進(jìn)行編輯加工再加上自己的配音解說(shuō)，到下午上傳視頻發(fā)布，幾乎從不休息，現(xiàn)在他相當(dāng)于是一檔娛樂(lè)節(jié)目的制作人；還有像36氪這樣的科技博客，專(zhuān)門(mén)網(wǎng)羅國(guó)外先進(jìn)科技視頻，已經(jīng)擁有了數(shù)量不小的粉絲群。

這不只是愛(ài)好，視頻播客作為自媒體已經(jīng)可以獲得來(lái)自視頻網(wǎng)站的利潤(rùn)分成，酷6網(wǎng)CEO施瑜就表示，酷6給這些白金播客的廣告分成最多可以達(dá)到50%，而其他網(wǎng)站也都在醞釀自己與UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）的分成計(jì)劃。

現(xiàn)在，曾經(jīng)被看做是“工業(yè)廢水”的UGC視頻正在變廢為寶，UGC網(wǎng)絡(luò)“紅人”也成為眾視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的對(duì)象。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交時(shí)代，這些紅人正在成為UGC平臺(tái)上具有影響力的“自媒體”，吸引無(wú)數(shù)的粉絲；另一方面，這些沒(méi)有版權(quán)污點(diǎn)的視頻內(nèi)容和自媒體內(nèi)容的價(jià)值都受到了廣告主的認(rèn)可。

而且，UGC視頻概念已經(jīng)不斷擴(kuò)展，除了用戶(hù)拿自己的手機(jī)或者DV拍生活中有趣的東西、準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)工作室制作的短視頻以及已經(jīng)在網(wǎng)上流傳多年的版權(quán)不明或者版權(quán)難以界定的UGC視頻之外，目前，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的微電影，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告視頻，甚至視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都在沖擊著行業(yè)的陣線(xiàn)。原來(lái)視頻行業(yè)中長(zhǎng)視頻與短視頻、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)與UGC這兩大涇渭分明的陣營(yíng)正在發(fā)生交集，像愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻這樣以前以長(zhǎng)視頻為主的視頻網(wǎng)站都開(kāi)始加大力度搶占UGC市場(chǎng)。

不久前，Youtube在網(wǎng)站8周歲生日時(shí)宣布，用戶(hù)上傳視頻保持著驚人的增長(zhǎng)速度，每分鐘上傳到Y(jié)outube的視頻超過(guò)100小時(shí)，這個(gè)數(shù)字在兩年前是48小時(shí)，去年上升至72小時(shí)。研究機(jī)構(gòu)也看好UGC的未來(lái)，艾瑞發(fā)布的UGC白皮書(shū)中，認(rèn)為優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的互動(dòng)性，與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系的緊密性和傳播性都在吸引著大量視頻網(wǎng)站和照片網(wǎng)站，大量論壇、博客、獨(dú)立SNS網(wǎng)站、微博等社交媒體都在進(jìn)場(chǎng)掘金，UGC的盈利模式已經(jīng)成熟，甚至比長(zhǎng)視頻網(wǎng)站容易實(shí)現(xiàn)盈利，這無(wú)疑吹響了新一輪UGC視頻圈地戰(zhàn)的號(hào)角。

移動(dòng)社交機(jī)會(huì)

5月初，愛(ài)奇藝CEO龔宇在百度完成對(duì)PPS收購(gòu)后，一反以往對(duì)愛(ài)奇藝長(zhǎng)視頻路線(xiàn)的堅(jiān)持，對(duì)記者高調(diào)表示，立刻展開(kāi)百度和愛(ài)奇藝醞釀已久的UGC戰(zhàn)略。他認(rèn)為，UGC的想象空間非常大，將會(huì)在兩三年內(nèi)爆發(fā)，未來(lái)UGC視頻的上傳數(shù)量將大大超過(guò)長(zhǎng)視頻。

“未來(lái)UGC最大的機(jī)會(huì)在移動(dòng)端”，這是愛(ài)奇藝CEO龔宇引領(lǐng)公司切入到UGC的基本態(tài)度。實(shí)際上，在Youtube代表的UGC視頻誕生了8年后，優(yōu)酷土豆、酷6、人人56一直在這個(gè)模式上探索，如何做到后來(lái)者居上是龔宇面臨的最大問(wèn)題，直到去年，龔宇發(fā)現(xiàn)手機(jī)上傳視頻條件已經(jīng)成熟。隨著千元智能機(jī)的拍攝水準(zhǔn)大大提高，視頻UGC在社交和移動(dòng)終端的價(jià)值就開(kāi)始顯現(xiàn)，但國(guó)內(nèi)還沒(méi)有移動(dòng)視頻上傳的成熟產(chǎn)品，這就是愛(ài)奇藝的機(jī)會(huì)。

今年2月，愛(ài)奇藝推出了一款簡(jiǎn)單的視頻拍攝應(yīng)用“啪啪奇”，用戶(hù)拍攝視頻的同時(shí)可以選擇LOMO、美膚、小清新等多款濾鏡，拍攝完成后可以進(jìn)行剪輯、配樂(lè)，最后分享到新浪微博、微信好友或者微信朋友圈，而愛(ài)奇藝并沒(méi)有在網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置所有UGC內(nèi)容入口。一手推進(jìn)該項(xiàng)目的愛(ài)奇藝副總裁楊向華解釋說(shuō)，目前手機(jī)用戶(hù)的視頻大多是私密的分享，所以愛(ài)奇藝不會(huì)一開(kāi)始就做視頻社交平臺(tái)，而是先從提供一個(gè)好用、拍攝門(mén)檻很低的視頻上傳和分享工具入手，讓用戶(hù)可以在兩三分鐘之內(nèi)上傳一個(gè)足夠大、準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)的視頻文件，并且非常方便分享給朋友們，在不同系統(tǒng)終端設(shè)備上觀看。

這個(gè)產(chǎn)品思路似乎與目前走紅的有聲照片社區(qū)“啪啪”不謀而合，只是視頻與有聲照片的區(qū)別而已。實(shí)際上，包括“啪啪”的創(chuàng)始人許朝軍在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也都對(duì)記者表示出對(duì)視頻上傳產(chǎn)品的興趣。最近，Youtube創(chuàng)始人陳士駿離開(kāi)谷歌再次創(chuàng)業(yè)仍然是基于移動(dòng)視頻應(yīng)用的“玩拍”，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單拍攝剪輯——他們認(rèn)為無(wú)論是在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)視頻的交互，還是幫助用戶(hù)在海量UGC視頻中找到自己喜歡的個(gè)性化內(nèi)容，都將成就一家至少幾十億美元市值的公司。

基于此種打算，愛(ài)奇藝希望通過(guò)好用的工具，以最快速度贏得用戶(hù)認(rèn)可，積攢相當(dāng)?shù)囊曨l數(shù)量，再考慮是否以及如何搭建視頻社交平臺(tái)。愛(ài)奇藝副總裁楊向華表示，目前“啪啪奇”發(fā)展勢(shì)頭非常好，客戶(hù)端下載增長(zhǎng)非常迅速，已經(jīng)躋身UGC移動(dòng)視頻上傳軟件前三名，加上愛(ài)奇藝4月的移動(dòng)端月度總用戶(hù)數(shù)已經(jīng)接近2億，比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)4倍，用戶(hù)對(duì)手機(jī)屏幕的新奇體驗(yàn)和使用慣性都讓他和研發(fā)團(tuán)隊(duì)滿(mǎn)懷信心。

移動(dòng)視頻內(nèi)容傳播機(jī)制也在呈現(xiàn)出一個(gè)與社交平臺(tái)重合的趨勢(shì)。調(diào)查顯示，用戶(hù)對(duì)在線(xiàn)視頻服務(wù)需求明顯高于獨(dú)立SNS社交需求，兩者之間的重合用戶(hù)占到社交網(wǎng)站的99.1%。2012年，在人人、新浪、QQ等社交平臺(tái)上分享的視頻數(shù)量最多的視頻網(wǎng)站是優(yōu)酷和56網(wǎng)，它們都是以短小有趣的UGC視頻制勝的。同時(shí)，56網(wǎng)站流量的40%來(lái)自社區(qū)流量，56網(wǎng)的用戶(hù)覆蓋數(shù)也隨之翻了一倍。56網(wǎng)CEO周娟表示，人人已經(jīng)感受到視頻給社交平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值，今年人人將繼續(xù)加大在安卓和iOS終端的覆蓋，提高用戶(hù)上傳視頻的體驗(yàn)。

愛(ài)奇藝在社交上也在做嘗試。例如，愛(ài)奇藝與百度貼吧深度合作，將其視頻上傳軟件嵌入到百度貼吧的客戶(hù)端中，貼吧用戶(hù)上傳視頻都將同步到愛(ài)奇藝的視頻平臺(tái)上面，而愛(ài)奇藝的用戶(hù)也更方便地把視頻分享到貼吧中。

一個(gè)明顯趨勢(shì)是，未來(lái)每個(gè)攝像頭都將接入網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)制作的精良內(nèi)容越來(lái)越多，專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的局限性也會(huì)被打破，越來(lái)越多的微電影導(dǎo)演也有無(wú)限的發(fā)展空間。當(dāng)視頻網(wǎng)站作為內(nèi)容制作作坊群體崛起的渠道以后，UGC產(chǎn)品的逐步成熟將催生互聯(lián)網(wǎng)公司、個(gè)人、團(tuán)體的各種商業(yè)模式。

掘金UGC

陳肅是樂(lè)視影業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)宣傳的負(fù)責(zé)人，在他最近兩年的電影營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)中，UGC視頻是最重要的武器之一。在微博等社交平臺(tái)傳播“微視頻”，讓他所營(yíng)銷(xiāo)的《失戀33天》獲得成功。陳肅認(rèn)為《失戀33天》的題材非常適合網(wǎng)絡(luò)傳播。為此，他減少了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交用戶(hù)拍攝一組微視頻——全國(guó)7個(gè)大城市300多名失戀人的故事制作成“失戀物語(yǔ)”、“失戀群像”，上傳到酷6、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上。沒(méi)想到這個(gè)視頻很快就在網(wǎng)絡(luò)上火了，甚至出現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站的首頁(yè)推薦上，總點(diǎn)擊量超過(guò)了2700萬(wàn)。之后，在百度貼吧上關(guān)于《失戀33天》的發(fā)帖超過(guò)2.3萬(wàn)篇，微博相關(guān)話(huà)題超過(guò)320萬(wàn)，使得《失戀33天》首映爆滿(mǎn)，以3.2億票房的成績(jī)成為2001年度電影票房市場(chǎng)的最大黑馬。

對(duì)于陳肅來(lái)說(shuō)，今天顯然是電影視頻營(yíng)銷(xiāo)的最好時(shí)代。2011年，他不得不親赴各城市去征集題材進(jìn)行拍攝，用上百萬(wàn)元的資金去拍攝一組充滿(mǎn)未知數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)視頻，這對(duì)于《失戀33天》這樣一個(gè)小成本制作和營(yíng)銷(xiāo)的電影是需要勇氣的。而現(xiàn)在，與視頻社交平臺(tái)合作，用戶(hù)完全可以自己上傳失戀故事，制作團(tuán)隊(duì)只需要進(jìn)行篩選和編輯。

事實(shí)上，這樣的專(zhuān)業(yè)視頻制作和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)廣泛存在，他們?cè)趶V告和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中，利用UGC視頻和社交平臺(tái)獲得收入和影響力?，F(xiàn)在，獨(dú)立微電影制作團(tuán)隊(duì)以及有個(gè)人品牌的視頻自媒體，是視頻網(wǎng)站巨大流量的來(lái)源和絕佳的廣告載體。比如，UGC視頻已經(jīng)貢獻(xiàn)了優(yōu)酷超過(guò)10%的流量，并且投放了大量的貼片廣告。

不僅如此，視頻網(wǎng)站制作的《曉說(shuō)》、《土豆最音樂(lè)》、《浪漫滿(mǎn)車(chē)》、《大鵬嘚吧嘚》、《大牌駕到》等視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)摸索出一套能夠吸引廣告主的內(nèi)容以及不讓人反感的廣告植入方案，這也將試用于更廣泛的UGC制作人。

比如，56網(wǎng)原創(chuàng)的《微博江湖》每期播放量超過(guò)4億，作為業(yè)內(nèi)點(diǎn)擊量最高的自制節(jié)目，《微博江湖》的廣告招商也非常可觀，從冠名、貼片到軟性植入廣告，都受到了包括聯(lián)想在內(nèi)的知名廣告主的青睞。今年，56網(wǎng)原創(chuàng)節(jié)目將占其整個(gè)流量的10%以上。

“這樣的成績(jī)，得益于56網(wǎng)堅(jiān)決執(zhí)行高端UGC的戰(zhàn)略?！?6網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO周娟解釋說(shuō)。56網(wǎng)的精品UGC布局，除了自制節(jié)目，還有去年年底推出的“微欄目”，就是與各種原創(chuàng)工作室合作，展播網(wǎng)友上傳的各類(lèi)系列短視頻?！澳憧梢园阉斫鉃橐粋€(gè)‘微型電視臺(tái)，播放針對(duì)大眾和小眾的不同系列劇。”周娟解釋說(shuō)，“比如，一款自制美食欄目，手機(jī)或者數(shù)碼制作上傳美食制作視頻非常簡(jiǎn)單，這就可以激勵(lì)更多的人來(lái)上傳——這樣用戶(hù)將成為數(shù)碼制作人，而視頻網(wǎng)站不再是內(nèi)容生產(chǎn)商，而是聚合平臺(tái)?！?/p>

這也是優(yōu)酷、酷6、搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站拼命拉攏UGC視頻制作人的原因，各家都在制定對(duì)UGC視頻的分成計(jì)劃。比如，56網(wǎng)將根據(jù)內(nèi)容的精美程度和流量來(lái)定級(jí)，并承諾對(duì)好的內(nèi)容加大校園等地面推廣。而優(yōu)酷每期都會(huì)對(duì)UGC視頻進(jìn)行評(píng)估并發(fā)放獎(jiǎng)金，比如首頁(yè)頭條的拍客將獲得2000元的獎(jiǎng)金。

酷6則試圖把盛大文學(xué)的模式引進(jìn)視頻UGC領(lǐng)域，給播客們包括首頁(yè)推薦、廣告推薦和編輯支持等一系列資源，酷6網(wǎng)CEO施瑜對(duì)記者表示，“酷6要給予播客用戶(hù)行業(yè)最高的廣告分成”。

酷6網(wǎng)在并入盛大旗下之后，就確定了以UGC為核心的短視頻媒體平臺(tái)?，F(xiàn)在，酷6的簽約播客超過(guò)2萬(wàn)，而網(wǎng)站將在首頁(yè)推薦網(wǎng)友自主拍攝的社會(huì)熱點(diǎn)、新聞事件以及各種娛樂(lè)、體育和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，播客們成了用視頻發(fā)布消息的自媒體。施瑜花了很多精力在編輯流程上面，讓優(yōu)秀的播客和內(nèi)容都得以脫穎而出?！坝脩?hù)分成計(jì)劃不是為流量買(mǎi)單，而是為內(nèi)容買(mǎi)單?！笔╄け硎尽＝衲昕?將拿出3000萬(wàn)元作為分成基金?！癠GC社區(qū)是適合酷6網(wǎng)的路徑，酷6網(wǎng)從每年巨虧三四億元，成功轉(zhuǎn)型為年虧損只有幾千萬(wàn)元，沒(méi)有了版權(quán)的包袱，一定會(huì)比長(zhǎng)視頻網(wǎng)站更早實(shí)現(xiàn)盈利?！彼f(shuō)。

除了廣告以外，未來(lái)UGC視頻上傳可以與電商、本地生活服務(wù)結(jié)合起來(lái)。100TV的CEO劉述堯甚至認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝的手機(jī)電影也會(huì)有用戶(hù)愿意付費(fèi)觀看。當(dāng)然，對(duì)于個(gè)人視頻上傳者來(lái)說(shuō)，私密視頻并不是為了傳播，而是在好友圈內(nèi)分享，這就有望產(chǎn)生視頻存儲(chǔ)付費(fèi)模式。目前，個(gè)人云使用情況的統(tǒng)計(jì)也證明，用戶(hù)對(duì)視頻的存儲(chǔ)需求與照片和文件相當(dāng)，所以UGC視頻用戶(hù)付費(fèi)時(shí)代并不遙遠(yuǎn)。