汽車廣告“慫”植入

文=本刊記者 曹娟

追溯植入式廣告的歷史，最早使用這一手段的是巴爾扎克的《人間喜劇》。為了報(bào)答裁縫朋友布依松，巴爾扎克將其姓名與住址原封不動(dòng)地寫進(jìn)了小說里，并在書中將裁縫店描繪得頗受社會(huì)名流、達(dá)官貴人的贊賞，許多讀者因此紛紛上門，布依松的生意大為興旺。自此開啟了廣告在媒介中的植入式傳播。

其實(shí)趙三完全不能明白，因?yàn)樗€不曾聽說什么叫做革命軍，他無由得到安慰，他的大手掌快樂地不停地捋著胡子。對(duì)于趙三，這完全和十年前組織“鐮刀會(huì)”同樣興致，也是暗室，也是靜悄悄地講話。

伴隨時(shí)代的發(fā)展變遷，植入式廣告的形式也變換無窮。影視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，獲取更多贊助也成為制作單位的頭等大事。這些年，汽車行業(yè)與傳統(tǒng)影視劇行業(yè)的親密接觸案例已數(shù)不勝數(shù)，越來越多的汽車品牌熱衷于通過具有影響力的影視劇作品來宣傳其產(chǎn)品。

最知名汽車植入廣告當(dāng)屬《變形金剛》系列中的雪佛蘭“大黃蜂”科邁羅，以及史上最強(qiáng)特工《007》系列中男主角詹姆斯?邦德駕馭的阿斯頓?馬丁、蓮花esprit、寶馬等。其中，一部《皇家賭場(chǎng)》不僅將福特致勝的造勢(shì)推向巔峰，還讓作為汽車外觀裝飾件的廠商VioGi發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，火速跟進(jìn)此劇開發(fā)了致勝專用的金屬中網(wǎng)，乘著致勝在《皇家賭場(chǎng)》的東風(fēng)，一陣熱銷。

郭書鳳尋思尋思也是這么回事，但是不能因?yàn)榕?，就不干了吧！一天，在石坡鄉(xiāng)組織的一次林果技術(shù)幫扶會(huì)上，藏在郭書鳳和李貴夫婦心里的疑團(tuán)解凍了。

此外，雪佛蘭科邁羅通過《皇家賭場(chǎng)》系列影片，將自身可靠的產(chǎn)品品質(zhì)展露無疑，這種一劍封喉的暴力式廣告植入不敢說后無來者，至少也是前無古人，而汽車與影片能有如此高的契合度也讓人嘆為觀止。

對(duì)于母聯(lián)閉合型母線結(jié)構(gòu)電力系統(tǒng)，需要滿足此結(jié)構(gòu)下系統(tǒng)的冗余設(shè)置和保護(hù)功能都與孤島結(jié)構(gòu)下的一致。對(duì)比于DP-3電力系統(tǒng)的冗余設(shè)計(jì)要求，DP-ER電力系統(tǒng)為使系統(tǒng)工作穩(wěn)定性更強(qiáng)，對(duì)于冗余組件，規(guī)范要求冗余設(shè)計(jì)應(yīng)滿足n-1原則和n+1原則。

大部分影視劇的植入廣告都是偷偷摸摸的，但《龍門鏢局》則把這種“人神共憤”的行為變得“理所當(dāng)然”了。比如劇中反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)的“申州租車”其實(shí)就是神州租車的另類廣告植入。劇中，“申州租車”在大明朝也是個(gè)租車公司，馬廄里的馬匹分別在各自的腦袋上套著寶馬、奔馳、凱迪拉克、勞斯萊斯等汽車標(biāo)志，老板在介紹馬匹時(shí)還特意把進(jìn)口車、國(guó)產(chǎn)車、合資車套用成進(jìn)口馬、國(guó)產(chǎn)馬、混血馬。簡(jiǎn)直是沒有最雷，只有更雷。

好的植入廣告可以成就品牌車型，造就配件廠商，反過來影響原車造型，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)。但當(dāng)導(dǎo)演們絞盡腦汁把贊助商的產(chǎn)品放進(jìn)劇中時(shí)，如果廣告植入得不夠好，效果往往會(huì)適得其反，觀眾也會(huì)對(duì)此產(chǎn)生排斥感，甚至想換臺(tái)。

金牌編劇寧財(cái)神七年磨一劍的新劇《龍門鏢局》于今年“七夕”日收官，自開播以來引發(fā)吐槽之聲此起彼伏。劇中賤招頻出，被網(wǎng)友笑稱史上最喪心病狂電視劇，犯賤指數(shù)五顆星半，特別是劇中另類原創(chuàng)的廣告形式更是觀眾吐槽的重點(diǎn)。

至于汽車領(lǐng)域的“慫植入”，首當(dāng)其沖的還有《杜拉拉升職記》中的榮威550、《瘋狂賽車》中的斯柯達(dá)明銳，以及湖南衛(wèi)視《一起去看流星雨》中的MG。或許是企業(yè)沒有考慮到制作方的制作水平問題，其在《一起去看流星雨》中長(zhǎng)達(dá)八分鐘的植入廣告雷翻了電視機(jī)前的所有觀眾，純屬畫蛇添足。

之所以近年來汽車植入式廣告成了槍靶子，究其原因，主要還是在這個(gè)商業(yè)運(yùn)作的過程中，沒有遵守植入式廣告約定俗成的準(zhǔn)則——廣告是隱形在項(xiàng)目當(dāng)中的組成項(xiàng)目多元化的其中一個(gè)或者幾個(gè)連續(xù)相關(guān)的結(jié)構(gòu)單元，而非顯性的刻意存在，必須是自然的而非做作。

抓住消費(fèi)者眼球從來都是市場(chǎng)營(yíng)銷的制勝法寶，如何巧妙地將其產(chǎn)品融入到影視劇情節(jié)中，且能讓觀眾在欣賞影片的同時(shí)，還能潛移默化地接受產(chǎn)品展示，成為了廠家與影視劇導(dǎo)演們合作的關(guān)鍵命題，因?yàn)橹挥心切┝眍惢蚋缓乱獾膹V告植入才能倍受觀眾青睞。