濰坊民間手工藝品區(qū)域品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

【摘要】隨著市場化和全球化沖擊，民間手工藝的傳承和發(fā)展面對的既是危機，也是機遇。濰坊民間手工藝資源豐富，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但是，要在當前極具競爭力的市場環(huán)境下實現(xiàn)自我突破，煥發(fā)新的時代生命力，就必須在產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)、區(qū)域品牌建設(shè)、市場營銷、人才培養(yǎng)和政府規(guī)范五個方面加大投入力度。

【關(guān)鍵詞】濰坊；民間手工藝品；發(fā)展

【中圖分類號】J528 【文獻標識碼】A

濰坊民間手工藝品是濰坊勞動人民在社會生活中，以民間審美為視角，在滿足自身生活的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)創(chuàng)作，這種藝術(shù)產(chǎn)品帶有明顯的鄉(xiāng)土氣息和質(zhì)樸的藝術(shù)內(nèi)涵，它是濰坊地區(qū)民間藝術(shù)文化的重要組成部分，它不僅更完整地保留濰坊地區(qū)傳統(tǒng)文化中民俗、倫理等元素，同時對豐富現(xiàn)代濰坊人民物質(zhì)精神生活起到積極作用。民間手工藝品由于內(nèi)外因素陷入發(fā)展困境，如何讓濰坊民間手工藝品更好地發(fā)揮它的現(xiàn)代價值，是亟待我們思考解決的問題。

一、濰坊民間手工藝品內(nèi)涵特征及其重要價值

（一）濰坊民間手工藝品的內(nèi)涵特征

濰坊民間手工藝品豐富，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，其存量超過10個種類，涵蓋了畫、刺繡、雕刻、泥塑、漆器等多個領(lǐng)域，主要呈現(xiàn)出以下幾個內(nèi)涵特征。首先，濰坊地域特色濃重。濰坊地處山東東部，山東半島中部，其手工藝品創(chuàng)作受到當?shù)匚幕纳羁萄眨鼜娬{(diào)農(nóng)耕文化，有著濃郁的山東泥土風(fēng)情，而且在不同種類的手工藝品藝術(shù)內(nèi)涵中與山東其他地區(qū)的藝術(shù)特色存在較強的差異性。其次，濰坊民間手工藝品集時代性、知識性和教育性于一身，它不僅呈現(xiàn)出歷史文化內(nèi)涵，而且在發(fā)展和傳承過程中融入了現(xiàn)代內(nèi)涵，使得其作品帶有強烈的時代特征。在濰坊文化背景下創(chuàng)作的手工藝品充滿了豐富的地方文化意蘊，包含著濰坊地區(qū)人民改造自然過程中的智慧，有著豐富的文化知識屬性，豐富的知識性和時代發(fā)展等特征，使得濰坊民間手工藝品有著積極的教育屬性。[1]最后，濰坊民間手工藝品呈現(xiàn)出發(fā)展與消失并存的發(fā)展特征。隨著市場化發(fā)展，民間手工藝遭受極大沖擊，導(dǎo)致許多受眾群體的流失，直接導(dǎo)致手工藝品市場急速萎縮。同時，在政府和相關(guān)人士的努力下，部分濰坊手工藝品在時代背景下迸發(fā)出新的生命力。

（二）濰坊民間手工藝品的重要價值

濰坊民間手工藝品有著豐富的人文和歷史文化價值，是承載濰坊人民勞動創(chuàng)作與歷史發(fā)展的重要載體，有著豐富的地區(qū)文化、藝術(shù)、歷史等內(nèi)涵。它有著豐富的藝術(shù)價值，主要表現(xiàn)在審美與實用的有機統(tǒng)一，濰坊人民在進行實用工具創(chuàng)造的同時進行一定的修飾，以表達情感和愿望等思想，在長期藝術(shù)創(chuàng)作和工具創(chuàng)造的過程中，人們的審美認知得到提升，并開始走向追求藝術(shù)之美的道路。而且在審美情趣方面，人們在手工藝品創(chuàng)作中融入更多中國傳統(tǒng)文化和濰坊地方文化特色，這些豐富多彩的文化美學(xué)意蘊引導(dǎo)人們走向真正“美”的追求，凈化了人們的心理，陶冶了群眾的情操，推動社會和諧發(fā)展。此外，濰坊民間手工藝品還有著豐富的產(chǎn)業(yè)價值，隨著市場化發(fā)展，由于濰坊民間傳統(tǒng)手工藝品種類多、水平高等特點，其豐富的文化藝術(shù)價值蘊含著巨大的潛在經(jīng)濟價值，推動民間手工藝品走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對完善和豐富文化市場經(jīng)濟發(fā)展有著重要的意義。

二、濰坊民間手工藝品發(fā)展現(xiàn)狀

濰坊民間手工藝品緊貼民眾日常生活，迎合了社會大眾的精神和物質(zhì)需求，深受廣大消費者喜愛。由于濰坊民間手工藝品資源豐富，相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，有些民間手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了一定規(guī)模，如濰坊的風(fēng)箏、核雕、漆器、年畫等成為具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。但是，濰坊民間手工藝品的發(fā)展還存在諸多不利因素，成為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的掣肘。

（一）缺乏品牌意識與創(chuàng)新意識

濰坊民間手工藝品更多遵循傳統(tǒng)藝術(shù)，加入現(xiàn)代文化內(nèi)涵較少，出現(xiàn)產(chǎn)品單一、低端化的情況，缺乏文化創(chuàng)意和時代創(chuàng)新，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，無法滿足廣大消費者的多方位需求。而且多數(shù)手工藝人缺乏品牌意識，依舊停留在建立個人知名度基礎(chǔ)上的產(chǎn)品認知，沒有延伸形成良好的手工藝品牌，[2]無法構(gòu)建以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的核心競爭力。缺乏品牌意識與創(chuàng)新意識，使得濰坊地區(qū)許多手工藝品的產(chǎn)品在全球化、市場化的沖擊下競爭力下降，市場逐漸萎縮。

（二）單一化與傳統(tǒng)市場營銷思維

濰坊民間手工藝品行業(yè)缺乏現(xiàn)代化市場營銷理念引領(lǐng)，沒有形成科學(xué)合理的營銷計劃和完善的營銷策略，仍然停留在傳統(tǒng)的銷售模式，營銷方式相對單一，模式分立，無法形成合力，而且，由于市場規(guī)范性差，濰坊當?shù)厥止に囀袌龀霈F(xiàn)各自為戰(zhàn)，甚至惡性競爭的情況，對整個手工藝行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。

（三）缺乏民間手工藝專業(yè)型人才

行業(yè)人才是保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，濰坊民間手工藝隨著時代發(fā)展，許多年輕人已經(jīng)不再感興趣，還由于認知度和推廣宣傳力度小，直接導(dǎo)致民間手工藝品人才的嚴重缺失。在濰坊當?shù)?，許多手工藝傳承出現(xiàn)斷代危機，傳統(tǒng)技藝傳人年事已高，沒有技藝傳承人，或者繼承人老齡化已經(jīng)成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。此外，從事民間手工藝相關(guān)行業(yè)的人才極度匱乏，相關(guān)從業(yè)人員文化水平不高，行業(yè)發(fā)展緩慢，缺乏對高層次人才的吸引力。

（四）政府政策和資金扶持力度有待進一步提升

雖然當?shù)卣呀?jīng)開始重視民間藝術(shù)的保護與開發(fā)，但由于濰坊地區(qū)的民間藝術(shù)種類多，政府投入的精力有限，出現(xiàn)政策法規(guī)不完善，使得在技藝傳承、產(chǎn)品保護以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面缺乏有效依據(jù)，無法形成科學(xué)合理的手工藝品行業(yè)的規(guī)范管理。由于資金不足、保護力度不強等問題，導(dǎo)致濰坊民間手工藝品缺乏有效保護手段，對民間文化藝術(shù)宣傳力度不足，難以在社會大眾群體中建立傳統(tǒng)手工藝品傳承和保護意識，這些都不利于濰坊民間手工藝品的保護和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、濰坊民間手工藝品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的多元化策略

（一）突出產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)

濰坊民間手工藝品要實現(xiàn)自我突破，就要重點突出產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)，在保留傳統(tǒng)文化元素的同時，融入現(xiàn)代元素，并且將不同的元素進行整合開發(fā)，將手工藝產(chǎn)品的創(chuàng)新形成動態(tài)的多元化創(chuàng)作過程，實現(xiàn)產(chǎn)品與現(xiàn)代消費理念的融合。此外，濰坊民間傳統(tǒng)藝人要積極尋求利用現(xiàn)代技術(shù)，將傳統(tǒng)制作技藝與現(xiàn)代技術(shù)進行融合，保持“原生態(tài)”與“高科技”的有機統(tǒng)一?？傊?，要將創(chuàng)新理念貫穿于整個手工藝品發(fā)展的全過程，以創(chuàng)意創(chuàng)新推動民間手工藝行業(yè)煥發(fā)新的生命力。

（二）加強區(qū)域品牌建設(shè)

區(qū)域品牌建設(shè)是濰坊民間手工藝做大做強的保證，只有完整的產(chǎn)品品牌和文化內(nèi)涵才能實現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。濰坊被稱為世界風(fēng)箏之都，這就是濰坊的品牌形象，要積極構(gòu)建不同種類手工藝品的區(qū)域品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，構(gòu)建屬于自身的品牌體系，要在個人品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上善于利用節(jié)慶活動、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及市場帶動，構(gòu)建手工藝產(chǎn)品的文化品牌，依托產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意，延伸手工藝品牌產(chǎn)業(yè)鏈，擴大品牌影響力。

（三）重視市場營銷

濰坊民間手工藝品要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就要重視市場營銷策略，首先要建立“以消費者為中心”的營銷理念，[3]社會大眾作為手工藝品的消費群體，要準確把握消費需求，重視消費群體中的差異化和個性化需求，通過創(chuàng)新創(chuàng)意研發(fā)差異化新產(chǎn)品吸引更多消費者；其次要做好營銷宣傳工作，以產(chǎn)品定位找準市場和人群需求，進行有針對性的廣告宣傳，通過多元化宣傳方式，積極參與政府提供的產(chǎn)品推介會，以及旅游活動等，提高民間手工藝品在大眾群體中的認知度。

（四）強化人才培育

專業(yè)人才是濰坊民間手工藝品發(fā)展的關(guān)鍵因素。政府和行業(yè)協(xié)會要精準定位民間手工技藝傳承人，并從經(jīng)費和政策方面給予保證，協(xié)同技藝傳承人將技藝傳授給更多的人，并且通過與地方高校進行合作，將技藝與高校課程進行融合，讓民間手工技藝進入高校課堂，通過多渠道挖掘?qū)I(yè)技藝人才，培養(yǎng)手工技藝接班人。與此同時，要加大力度培養(yǎng)手工技藝相關(guān)專業(yè)的高素質(zhì)人才，為濰坊民間手工藝品的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

（五）完善政府規(guī)劃

為了能夠更好地保護和傳承濰坊民間手工藝，政府有必要成為其中的重要主體，要積極發(fā)揮政府作用，開展合理規(guī)劃，統(tǒng)籌濰坊民間手工藝發(fā)展全局，設(shè)立專門管理民間藝術(shù)行業(yè)的機構(gòu)，[4]為手工藝行業(yè)的發(fā)展明確發(fā)展方向。政府要通過構(gòu)建和完善行業(yè)法律法規(guī)，在濰坊區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造良好的民間手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，同時，以政策性手段對不同手工藝產(chǎn)品進行有針對性的保護和開發(fā)，以激勵政策和資本支持給予民間手工藝產(chǎn)業(yè)體系和品牌建設(shè)指導(dǎo)，推動濰坊民間手工藝品行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

參考文獻：

[1]秦璇.從藝術(shù)資源到產(chǎn)業(yè)品牌：民間藝術(shù)的傳承創(chuàng)新[D].武漢：華中師范大學(xué)，2016：40.

[2]張文同，夏欣，張蕾.民間文化藝術(shù)的保護發(fā)展研究—以山東省濰坊地區(qū)為例[J].商業(yè)經(jīng)濟，2015（11）：99.

[3]劉昂.山東省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究[D].濟南：山東大學(xué)，2010：130.

[4]李賢.淺析中國民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀[J].美與時代（上），2013（5）：36.

作者簡介：路琳（1979-），女，漢族，山東省濟南市人，碩士，副高職稱，研究方向：藝術(shù)學(xué)。