說(shuō)說(shuō)“宋衛(wèi)平”

許仰東

房地產(chǎn)獨(dú)立評(píng)論員，上海中凱房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)管理公司董事長(zhǎng)。

說(shuō)中國(guó)的房地產(chǎn)是男人的世界并不為過(guò)。無(wú)論怎樣，王石、宋衛(wèi)平、任志強(qiáng)三個(gè)男人都給中國(guó)房產(chǎn)歷史留下了印記。王石是產(chǎn)業(yè)派，宋衛(wèi)平是產(chǎn)品派，任志強(qiáng)是觀點(diǎn)派。

我多次與同行聊起宋衛(wèi)平，并不是宋衛(wèi)平的綠城規(guī)模有多大，利潤(rùn)有多高，而是中國(guó)房地產(chǎn)如此規(guī)模擴(kuò)張，與其匹配的產(chǎn)品研發(fā)、加工，無(wú)論在意識(shí)或行動(dòng)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

十多年來(lái)，我們被房?jī)r(jià)的高與低的政策及爭(zhēng)論吸引了太多的目光，而支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的命脈——產(chǎn)品，卻被太多的企業(yè)所忽視。

宋衛(wèi)平對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，是產(chǎn)品！

我一直對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)排名提出質(zhì)疑。開(kāi)發(fā)量排名、銷售額排名、效益排名……這些引導(dǎo)中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，始終如一地把“利益”作為評(píng)判房企成與敗的分水嶺。

在中國(guó)，人們所以對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)問(wèn)，背后所包含的是不少房企的流量、利潤(rùn)源頭，很多來(lái)自“政企關(guān)系”、“獲地不公”、“產(chǎn)品平庸”。

宋衛(wèi)平則不同。

宋衛(wèi)平從浙商精明、投機(jī)的傳統(tǒng)習(xí)俗中走出來(lái)、在一個(gè)并不起眼的杭城起步，以“產(chǎn)品氣度”讓中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)刮目相看，在中國(guó)6.5萬(wàn)個(gè)房企中，像綠城一樣無(wú)論是順風(fēng)和逆風(fēng)中能始終堅(jiān)持產(chǎn)品核心的房企實(shí)在是比例太小。

如果用社會(huì)責(zé)任去描述宋衛(wèi)平，有點(diǎn)過(guò)于政治化，但用產(chǎn)品責(zé)任去說(shuō)宋衛(wèi)平，一點(diǎn)不過(guò)。

當(dāng)不少見(jiàn)風(fēng)使舵的開(kāi)發(fā)商，在房地產(chǎn)調(diào)控中進(jìn)行開(kāi)發(fā)布局調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，宋衛(wèi)平顯得過(guò)于男人、過(guò)于堅(jiān)持，綠城因此曾成為人們同情、取笑的企業(yè)之一，因?yàn)樵?jīng)所向無(wú)敵的企業(yè)，宋衛(wèi)平承載了短期經(jīng)濟(jì)的巨大困難，讓融創(chuàng)孫宏斌出手相助的故事開(kāi)始成為中國(guó)地產(chǎn)界“男人的天地”。

“莫聽(tīng)穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行?！爆F(xiàn)實(shí)世界里的生死輪回，容不得這種詞人的瀟灑。經(jīng)歷了一番產(chǎn)業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，回首向來(lái)蕭瑟處，也斷不會(huì)有“也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴”的心情。

然而宋衛(wèi)平?jīng)]有因?yàn)橐粫r(shí)的經(jīng)濟(jì)困難，而修改“產(chǎn)品堅(jiān)持”的原則。有人說(shuō)宋衛(wèi)平不是真正意義上的中國(guó)地產(chǎn)商人，但我想說(shuō)，其實(shí)他是合格的地產(chǎn)商。

因?yàn)樗皇峭稒C(jī)商，因?yàn)樗皇枪P(guān)商，因?yàn)樗皇窃谡唢L(fēng)浪中的隨風(fēng)飄流者。

中國(guó)許多房企老板在忙什么？忙與領(lǐng)導(dǎo)公關(guān)， 因?yàn)榈禺a(chǎn)業(yè)有許多“灰色空間”；忙研究模式，因?yàn)橘Y本、資金市場(chǎng)有太多“附加效益”；忙土地儲(chǔ)備，因?yàn)椤巴恋刎?cái)政”背后有很厚的“機(jī)會(huì)利潤(rùn)”。

宋衛(wèi)平能做到的，真是許多房企老板們無(wú)法企及的。他在忙規(guī)劃方案，沒(méi)他親自過(guò)目，絕不允許項(xiàng)目動(dòng)工；他在忙用材和樹(shù)種，許多綠城產(chǎn)品的材料和綠化，他是總工。

房企巨頭企業(yè)的自信、自滿、自負(fù)，宋衛(wèi)平身上都有，只是他的這些習(xí)性一切來(lái)自“產(chǎn)品”本身。不久前，宋衛(wèi)平帶綠城團(tuán)隊(duì)奔赴萬(wàn)科取經(jīng)學(xué)習(xí)，讓人感受到他在產(chǎn)品上的謙虛和進(jìn)取心。宋衛(wèi)平對(duì)媒體公開(kāi)表示：是去萬(wàn)科學(xué)習(xí)，綠城有許多方面不及萬(wàn)科。

我很感動(dòng)于宋衛(wèi)平的這種“產(chǎn)品進(jìn)取精神”，一個(gè)產(chǎn)業(yè)，如果不尊重技術(shù)、不尊重產(chǎn)品，那么這個(gè)行業(yè)一定不會(huì)的得到人們的尊重。而這正是中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)缺失的東西。

房地產(chǎn)不應(yīng)該是投機(jī)的樂(lè)園，應(yīng)該是產(chǎn)品的天堂。所以要說(shuō)宋衛(wèi)平，基于此。