【摘 要】中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)為河南省旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī),河南紅色旅游雖然已經(jīng)取得了一定的成績(jī), 但發(fā)展的同時(shí)也存在許多問(wèn)題。為保持河南紅色旅游可持續(xù)發(fā)展, 必須促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展,挖掘紅色文化內(nèi)涵,構(gòu)建多元化投融資體系,改革景區(qū)管理體制,更重要的是要保護(hù)好紅色資源。
【關(guān)鍵詞】河南紅色旅游;可持續(xù)發(fā)展;問(wèn)題;對(duì)策
引言
2011年,國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)已提升為國(guó)家戰(zhàn)略,探索“三化”(工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化)協(xié)調(diào)發(fā)展的新路,為全國(guó)同類地區(qū)創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)是以河南為主體,輻射周邊客觀存在的的經(jīng)濟(jì)區(qū)域。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)和發(fā)展不僅是指經(jīng)濟(jì)建設(shè),而且應(yīng)包括區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè),從而提高居民的文化素質(zhì)和所在地區(qū)的精神文明建設(shè)。旅游業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),以其相關(guān)性強(qiáng),推動(dòng)廣泛,涉及行業(yè)廣,將為建設(shè)和發(fā)展中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)發(fā)揮重大作用。尤其是紅色旅游資源,對(duì)國(guó)民的教育功能不容小覷。
1.1文獻(xiàn)綜述
1.1.1紅色旅游研究現(xiàn)狀
二十世紀(jì)六、七十年代是我國(guó)的紅色旅游的起源,源自對(duì)革命圣地敬仰的熱潮。進(jìn)入20世紀(jì)90年代中后期,紅色旅游迎來(lái)空前有利的大環(huán)境并成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)償?shù)恼涡越哟秊橹饕恢币詠?lái)是國(guó)內(nèi)紅色旅游從建國(guó)后到改革開(kāi)放前的主要特點(diǎn),真正意義上具有經(jīng)濟(jì)屬性的紅色旅游直到改革開(kāi)放后才出現(xiàn)。改革開(kāi)放以后,中國(guó)的旅游業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展,出現(xiàn)了各類特色旅游形式,紅色旅游這種特殊的旅游形式納入正常的經(jīng)濟(jì)軌道,進(jìn)入了獨(dú)立經(jīng)營(yíng)時(shí)期,但紅色旅游的真正大發(fā)展時(shí)期還是從20世紀(jì)80年代末90代初開(kāi)始的。20世紀(jì)80年代后期開(kāi)始,黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到一些革命老區(qū)參觀視察,加之特殊的時(shí)代要求,紅色旅游進(jìn)入了快速發(fā)展期。
上世紀(jì)九十年代后期,建國(guó)50周年、建黨80周年、黨的十六大召開(kāi)等一系列外部機(jī)遇使得紅色旅游的發(fā)展更加迅猛。紅色旅游的概念在國(guó)家相關(guān)政府部門(mén)的推動(dòng)下正式提出了,同時(shí)積極支持相關(guān)地方紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、“紅色旅游交易會(huì)”和形式多樣的紅色旅游推廣活動(dòng),使紅色旅游在全國(guó)逐步形成規(guī)模并迅速發(fā)展起來(lái),成為一新型的旅游形式。2004年12月,江西打造六條紅色精品旅游線路,《2004年一2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展綱要》頒布實(shí)施。自此,全國(guó)各省各級(jí)政府及旅游局的推動(dòng)下開(kāi)始了如轟轟烈烈的“紅色旅游”大潮。但從總體角度來(lái)看,相對(duì)于國(guó)內(nèi)整體旅游業(yè)的發(fā)展,紅色旅游的發(fā)展仍處于滯后的位置。
1.1.2河南省紅色旅游研究現(xiàn)狀
2004年12月頒布的《2004-20lO年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱》中指出:“以‘鄧小平理論和‘三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo),大力弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)精神,牢固樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀,遵循新時(shí)期社會(huì)主義精神文明建設(shè)的特點(diǎn)和要求,以全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地為主要載體,進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)革命歷史文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)和合理利用,發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),將革命傳統(tǒng)教育與旅游開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合,促進(jìn)紅色旅游持續(xù)快速健康發(fā)展,使之成為加強(qiáng)和改進(jìn)愛(ài)國(guó)主義教育的有效手段和促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑?!?005年9月,由鄭州日?qǐng)?bào)編寫(xiě)、河南省旅游局副局長(zhǎng)高揚(yáng)先作序的《河南紅色旅游指南》一書(shū),由河南人民出版社出版,并向全國(guó)發(fā)行。該書(shū)詳盡地介紹河南境內(nèi)30個(gè)紅色旅游景點(diǎn)外,還簡(jiǎn)要介紹了列入河南省“2526”紅色旅游重點(diǎn)建設(shè)工程的50處紅色景點(diǎn)和200余處其他風(fēng)景名勝。它的問(wèn)世,對(duì)于加快河南省紅色旅游發(fā)展無(wú)疑起到了積極的推動(dòng)作用。它讓廣大讀者和旅游工作者在認(rèn)識(shí)河南、重溫歷史的同時(shí),又進(jìn)行了一次心靈的洗禮。如今以大別山紅色旅游區(qū)建設(shè)為龍頭的河南紅色旅游新格局正在逐步形成。
2河南省紅色旅游資源可持續(xù)發(fā)展中存在的問(wèn)題
2.1體制管理落后, 協(xié)調(diào)能力弱
這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面: 一是體制不順。文物、宗教、林業(yè)等多個(gè)部門(mén)是大多數(shù)旅游景區(qū)(點(diǎn)) 的主管部門(mén), 但是這些部門(mén)條塊分割, 互相制約, 無(wú)法協(xié)調(diào)統(tǒng)一。由于屬于不同市(縣)管理,有些景點(diǎn)雖近在眼前,但不同市(縣)紛紛搶客源, 形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。二是機(jī)制不活。目前全省許多紅色旅游星級(jí)酒店的國(guó)有資產(chǎn)重組以及業(yè)務(wù)管理方面的問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到解決,重組改制問(wèn)題重重,從而導(dǎo)致效率低下。
2.2 旅游資源知名品牌缺乏
韶山、延安、井岡山等紅色景區(qū)一直以來(lái)是國(guó)家級(jí)的旅游精品, 河南紅色旅游景觀除了紅旗渠、鄭州二七革命紀(jì)念塔有較高的知名度外,景點(diǎn)普遍偏小、弱、散、差, 缺少龍頭和品牌企業(yè), 抗風(fēng)險(xiǎn)能力差, 缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。全省的紅色旅游利潤(rùn)總額市場(chǎng)占比較低, 紅色旅游的利潤(rùn)無(wú)法跟旅游發(fā)達(dá)省份相比,嚴(yán)重制約了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.3 旅游資源資金缺乏, 設(shè)施落后
革命老區(qū)是河南省紅色旅游資源主要分布地, 但由于經(jīng)濟(jì)水平較低,財(cái)政困難, 旅游開(kāi)發(fā)資金嚴(yán)重匱乏, 而受自然、技術(shù)、交通、勞動(dòng)力素質(zhì)等條件的限制, 這些地區(qū)的投資環(huán)境相對(duì)較差, 投資旅游開(kāi)發(fā)的成本較高, 回報(bào)率確偏低。相對(duì)省內(nèi)其他優(yōu)勢(shì)地區(qū)和行業(yè)的比較良好的投資環(huán)境, 對(duì)紅色旅游資金投入難上加難,大量旅游開(kāi)發(fā)資金外流的例子常常發(fā)生。
2.4 市場(chǎng)完善的機(jī)制作用, 產(chǎn)品生命周期太短
政府政策的“紅色旅游年”, 往往會(huì)促進(jìn)各地紅色旅游活動(dòng)的發(fā)展, 但由于時(shí)效性強(qiáng), 重游率低,也只能是熱鬧一陣子。一旦政策風(fēng)過(guò)后, 游客數(shù)量將大幅下降, 冷清、寂靜又是這些紅色景區(qū)的只是寫(xiě)照。紅色旅游產(chǎn)品生命周期太短,究其根本原因是市場(chǎng)機(jī)制不完善。
3.河南省紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策研究
3.1促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展,加強(qiáng)無(wú)障礙紅色旅游網(wǎng)絡(luò)體系
河南紅色旅游資源發(fā)展的關(guān)鍵,要重點(diǎn)針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后的革命老區(qū)。紅色旅游景區(qū)的旅游公路,具有特別意義的建筑設(shè)施及基本的食宿、水電、通訊、旅游廁所、垃圾污水處理等設(shè)施建設(shè)必須加快建立,同時(shí)要全面修繕遺跡遺址、更新陳列展示品。重新規(guī)劃一些破舊的紀(jì)念館、博物館等景點(diǎn),更新陳列手段,為了生動(dòng)地再現(xiàn)革命先輩的事跡和奮斗精神,還可以引進(jìn)現(xiàn)代聲、光和電子技術(shù),提高文物布展品位。同時(shí),現(xiàn)代人們的生活水平普遍改善,個(gè)人對(duì)生活質(zhì)量的追求越來(lái)越高,個(gè)人要求一個(gè)相對(duì)休閑、生活便利、娛樂(lè)輕松的環(huán)境釋放壓力,也就是說(shuō)給旅游者一個(gè)教育、娛樂(lè)、休閑的無(wú)障礙空間。
3.2延伸紅色產(chǎn)品,挖掘紅色文化。
紅色旅游存在生命周期問(wèn)題,這是由歷史文化資源的周期性決定的。紅色活動(dòng)的開(kāi)展,紅色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),不能從單純政治思想教育出發(fā),應(yīng)該實(shí)現(xiàn)向多元形態(tài)的轉(zhuǎn)變:一是凝煉出各個(gè)景點(diǎn)的主體形象,挖掘和整理景區(qū)承載的革命歷史、革命事跡和革命精神出從中尋找紅色旅游景區(qū)的特色;二是采取高科技手段,比如聲光電三維虛擬,與傳統(tǒng)的實(shí)物展示、圖片展覽相結(jié)合,再現(xiàn)歷史場(chǎng)景,使游客身臨其境;三寓教于樂(lè),寓教于游,開(kāi)發(fā)更多的互動(dòng)性強(qiáng),參與性強(qiáng)的的旅游項(xiàng)目,不丟棄革命文化的真實(shí)性、思想性、嚴(yán)肅性。
3.3構(gòu)建多元化投融資體系,改革景區(qū)管理體制
除了做好規(guī)劃,政府下一步應(yīng)致力于積極引入民間資本,探索建立河南紅色旅游開(kāi)發(fā)融資平臺(tái),讓投資主體更多元、開(kāi)發(fā)方式更多樣。實(shí)現(xiàn)政府為主導(dǎo)向市場(chǎng)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變,探索建立多元化投入機(jī)制和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制,培育市場(chǎng)主體。比如四川華鎣山的景區(qū)管理模式,華鎣山模式的核心在于:“國(guó)家擁有資源、民間投入資本、委托專家管理”的“零資源轉(zhuǎn)讓”,實(shí)現(xiàn)所有權(quán)、開(kāi)發(fā)權(quán)和管理權(quán)的三權(quán)分離,并以三權(quán)分離來(lái)確保資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)并重發(fā)展,在并重發(fā)展中實(shí)現(xiàn)三效合一,即國(guó)家利益的長(zhǎng)期效益、企業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)收益和專家管理的品牌效益和和諧統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)旅游主、客體各方連動(dòng)共贏的良性開(kāi)發(fā)
3.4紅色資源保護(hù)為先,開(kāi)發(fā)為后。
紅色資源需要保護(hù),開(kāi)發(fā)必須有序。探看紅色旅游資源的特殊性,相比于一般的歷史文物不得不提到以下三點(diǎn):一是民間性,紅色旅游許多會(huì)址和重大事件的發(fā)生地是民房,紅色旅游資源的物質(zhì)實(shí)體幾乎都遺留在民間;二是流動(dòng)性強(qiáng),原有的遺產(chǎn)保護(hù)理念已經(jīng)過(guò)時(shí),有待建立新的保護(hù)理念;三是非物質(zhì)遺產(chǎn)特征明顯,如音樂(lè)、書(shū)畫(huà)技巧等。這些已開(kāi)發(fā)的、未開(kāi)發(fā)的紅色旅游資源,必須得到政府的管理和引導(dǎo)。
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作者簡(jiǎn)介:
趙莉,中原工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師,研究方向:旅游管理
基金項(xiàng)目:
本文系2011年河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“河南省紅色旅游資源可持續(xù)發(fā)展實(shí)證研究和對(duì)策分析”的階段成果,課題編號(hào):2011-ZX-072