新時(shí)代融媒體發(fā)展下黨建工作路徑探究

孫曄

摘 要：黨建工作需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)不斷豐富與創(chuàng)新。融媒體具有高時(shí)效性、開放性、精細(xì)化、整合化、智慧化等特點(diǎn)，能夠?yàn)辄h建工作過程、內(nèi)容、管理、整合和服務(wù)等的開展提供有益支持。抓住融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，黨建工作應(yīng)更加注重信息的搜集、資源的整合以及智慧化手段的融入。

關(guān)鍵詞：融媒體;黨建工作;信息搜集;資源整合;內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號 D26文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1001-0475（2021）01-050-04

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介間的融合發(fā)展逐步形成，各種媒介載體相互整合、相互利用，媒介傳播的價(jià)值和功能也得到全面提升，新時(shí)代充分利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行黨的建設(shè)工作，對提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平具有重要意義。融媒體的發(fā)展具有高時(shí)效性、快速傳播性、受眾垂直細(xì)分、開放性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，同時(shí)具有信息采集、新聞表達(dá)、智慧服務(wù)等多種傳播方式?；诖耍聲r(shí)代應(yīng)充分結(jié)合融媒體的特點(diǎn)及傳播方式開展黨建工作[1]。

一、利用高時(shí)效性和快速傳播性，獲取黨建工作的動(dòng)態(tài)信息

獲取黨建工作的動(dòng)態(tài)信息，有助于實(shí)現(xiàn)對黨建工作進(jìn)展的科學(xué)把握，為制定黨建工作決策提供參考和依據(jù)，實(shí)現(xiàn)黨建工作的精細(xì)化管理。在融媒體時(shí)代下，黨建工作信息的獲得更加全面、快速、精準(zhǔn)，與單一媒體模式相比，融媒體具有更高時(shí)效性，在信息獲取和傳遞上更具優(yōu)勢。

首先，利用融媒體可接受海量的數(shù)據(jù)信息。在新的信息環(huán)境中，融媒體改變了人們獲取信息的方式，黨建工作要在網(wǎng)絡(luò)陣地占有一席之地，就要主動(dòng)搜集和獲取相關(guān)信息，推動(dòng)黨建工作的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體為黨建工作動(dòng)態(tài)信息的獲取創(chuàng)造了有利條件，同時(shí)也是一種更簡單、更豐富的信息收集形式，在日常工作中益于開展和實(shí)施。

其次，利用融媒體的高時(shí)效性可實(shí)現(xiàn)黨建數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠?yàn)辄h內(nèi)制度的科學(xué)運(yùn)行提供參考;分析特定黨員群體的政治思想動(dòng)態(tài)，有助于為其制定更具針對性、個(gè)性化的培養(yǎng)方案。尤其是融媒體的數(shù)據(jù)信息是實(shí)時(shí)更新的，這些數(shù)據(jù)信息也會(huì)不斷更新，這對于改善黨建信息搜集滯后問題是有積極作用的。

最后，利用融媒體信息傳播快速的特性，提升黨建工作信息獲取的精準(zhǔn)性。信息傳播的速度越快，信息更新的速度也越快，黨建工作搜集的信息也就越精準(zhǔn)。融媒體時(shí)代的黨建工作效果之所以得到顯著提升，主要源于信息傳播的速度和交互性不斷提高，信息的快速傳播有助于消除由于信息更新滯后導(dǎo)致的“誤解”，也有助于黨員干部在第一時(shí)間了解信息內(nèi)容，或反饋重要信息[2]。

二、利用開放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，豐富黨建工作的內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化的特征，黨建工作要想取得實(shí)效，就要不斷豐富黨建工作的內(nèi)容，增強(qiáng)黨建工作內(nèi)容的吸引力。

首先，利用融媒體的開放性特征可豐富黨建工作內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。融媒體的媒介形式越來越多樣，文字、視頻、圖片、動(dòng)畫等的結(jié)合使用，有助于豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，進(jìn)而形成更強(qiáng)大的話語力量。發(fā)揮融媒體開放性特征的優(yōu)勢，能夠賦予黨建工作內(nèi)容更多的價(jià)值表達(dá)，體現(xiàn)黨建的“溫度”。例如，以微信小程序?yàn)檩d體的黨建工作形式，提高了黨建工作內(nèi)容的傳播效率，包括重要信息的上情下達(dá)和黨員干部的意見反饋、信息互動(dòng)等的收集。

其次，利用融媒體的互動(dòng)性特征有助于創(chuàng)新黨建工作內(nèi)容。真正能夠吸引黨員的高質(zhì)量內(nèi)容，才更能夠達(dá)成黨建工作的理想目標(biāo)。從這個(gè)意義上來講，黨建工作內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，通過持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)黨員用戶黏性，才能讓黨建工作深入人心?；谶@一思路，各地紛紛設(shè)置了如黨建資訊、黨建朋友圈等黨建內(nèi)容板塊，拓展和延伸了黨建宣傳和教育陣地，極大豐富了黨建工作的內(nèi)容。黨建資訊是一種以打造精品課程為核心定位的內(nèi)容板塊，黨員干部可在“黨建資訊”頻道獲取新聞報(bào)道、遠(yuǎn)程視頻、精品課件等內(nèi)容，方便黨員及時(shí)了解國情、黨情、民情，同時(shí)也為黨員思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的提升提供了豐富的學(xué)習(xí)資源。

三、利用受眾垂直細(xì)分的特點(diǎn)，強(qiáng)化黨建工作的垂直化和精細(xì)化管理

融媒體不僅可以作為黨建信息收集和思想傳遞的重要手段之一，同時(shí)也是黨建工作管理的重要途徑。在組織建設(shè)和制度建設(shè)工作中，融媒體中各項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)黨組織垂直化管理和精細(xì)化管理，進(jìn)而提高黨建工作管理效能。

首先，搭建黨建工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)黨建工作的垂直化管理。融媒體對黨建工作的影響直接作用于用戶的，這種垂直特點(diǎn)可使黨建工作更直接有效。運(yùn)用融媒體受眾垂直的思維推動(dòng)黨建工作與時(shí)俱進(jìn)，開辟黨建工作新的空間，實(shí)現(xiàn)黨建工作的垂直化、規(guī)范化和有序化管理。例如，可以通過黨建工作平臺(tái)為“三會(huì)一課”以及其他黨員志愿活動(dòng)提供刷卡、刷臉服務(wù)，進(jìn)一步量化黨員考核。同時(shí)還可以通過“先鋒論壇”“網(wǎng)絡(luò)黨建”等融媒體平臺(tái)為黨員提供政策咨詢、組織關(guān)系遷移、人事調(diào)動(dòng)等一站式服務(wù)，更好地促進(jìn)黨建工作的垂直化管理，讓黨組織對黨員的工作狀態(tài)和思想動(dòng)態(tài)有更為全面清晰地了解。

其次，構(gòu)建黨組織服務(wù)新工具，實(shí)現(xiàn)黨建工作精細(xì)化管理。融媒體發(fā)展下的受眾群體具有細(xì)致性，要充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對黨員信息進(jìn)行全面采集，并從履歷、特性等方面對于黨員的具體情況進(jìn)行系統(tǒng)分析，改變傳統(tǒng)式的查臺(tái)賬方式帶來的精細(xì)化管理的弊端，通過在線管理的方式實(shí)現(xiàn)基層黨建的動(dòng)態(tài)跟蹤，進(jìn)一步提升黨建工作服務(wù)的精準(zhǔn)化水平。例如，黨組織可以通過對黨員和入黨積極分子的閱讀情況的大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合他們的閱讀習(xí)慣，主動(dòng)地為不同類型的黨員和積極分子提供相關(guān)書目，進(jìn)一步提升黨員和入黨積極分子的理論水平。

最后，利用融媒體資源技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)一步提升黨建工作輿論話語權(quán)。要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢增強(qiáng)群眾的代入感和認(rèn)同感，更好地在群眾之間開展意識形態(tài)教育工作。同時(shí)要加強(qiáng)思想政治教育宣傳，通過融媒體平臺(tái)將黨的政策方針和理念，通過群眾喜聞樂見的話語方式宣傳出去，增大黨建工作的透明度，讓廣大人民群眾接受黨的宣傳洗禮，同時(shí)繼續(xù)鞏固黨組織在融媒體的輿論陣地建設(shè)。

四、利用信息采集和新聞表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)黨建工作的資源整合

新時(shí)代黨建工作的順利開展，需要整合多種資源，提高黨建工作的整體效能。融媒體中的網(wǎng)絡(luò)資源共享有助于促進(jìn)黨建工作的資源整合。利用融媒體在信息采集和新聞表達(dá)方式上的特殊優(yōu)勢，可實(shí)現(xiàn)黨建工作信息、技術(shù)和手段等多維度的資源整合。

首先，推進(jìn)黨建工作與融媒體資源互補(bǔ)共建。可以借助融媒體的技術(shù)優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，加快資源整合和共享，實(shí)現(xiàn)黨建工作“最后一公里”的下沉。同時(shí)要注重自建平臺(tái)的管理力度，對于不能融合的板塊和內(nèi)容要有所取舍，既要注重融媒體領(lǐng)域的發(fā)力，也要繼續(xù)鞏固黨建工作的傳統(tǒng)宣傳平臺(tái)，并恰當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展腳步，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)平臺(tái)與流量平臺(tái)的有效融合，接納更多的流量，進(jìn)一步提升黨建學(xué)習(xí)和宣傳效果。

其次，借助融媒體各類技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。要充分利用VR、AR、5G等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，為黨建工作開展提供更為豐富的載體，對黨建內(nèi)容進(jìn)行合理優(yōu)化，進(jìn)一步提升黨的主流輿論的影響力和傳播力。同時(shí)要積極向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀企業(yè)“求經(jīng)”，引進(jìn)社會(huì)上既掌握黨建工作理論又具備一定信息計(jì)算機(jī)能力的優(yōu)秀人才融入黨建工作隊(duì)伍之中，進(jìn)一步提升黨建工作人才的媒體素養(yǎng)。并向財(cái)政部門爭取一定的資金支持，對軟硬件設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，對融媒體各類技術(shù)的有效融合提供軟硬件支持[3]。

最后，推進(jìn)不同媒介和載體的有效整合。在黨建工作開展過程中，要熟練地運(yùn)用不同媒介和載體，對黨建工作一線人員進(jìn)行系統(tǒng)的教育和培訓(xùn)，讓黨建工作一線人員掌握必要的融媒體工具和技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)對黨建工作方式方法的創(chuàng)新。一方面，我們要充分認(rèn)識到融媒體技術(shù)的運(yùn)用對于增強(qiáng)黨建工作效果的價(jià)值和作用;另一方面，我們也要深刻地認(rèn)識到當(dāng)前黨建工作面臨的復(fù)雜的外部環(huán)境。因此，在黨建工作開展過程中要對兩方面因素綜合考量，借助融媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，對黨建工作開展的輿論環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，借助不同的媒介和載體進(jìn)一步提升黨建工作服務(wù)基層和人民群眾的效果。

五、利用智慧服務(wù)的方式，做好黨建工作的基層服務(wù)

智慧服務(wù)是融媒體時(shí)代的顯著特征。借助融媒體，能夠?yàn)辄h建工作各項(xiàng)服務(wù)的開展提供更多智能化的支持，尤其是在服務(wù)基層方面，借助融媒體，可密切與群眾之間的關(guān)系，更好地服務(wù)黨的路線方針政策。

首先，利用智慧服務(wù)更好地服務(wù)基層群眾?；鶎狱h組織在黨建工作開展過程中，要將服務(wù)基層群眾作為黨建工作開展的重要目標(biāo)之一。特別是在新時(shí)代融媒體發(fā)展背景下，基層黨組織要充分利用融媒體的技術(shù)特點(diǎn)，了解廣大人民群眾對于當(dāng)前基層黨建工作的實(shí)際訴求，并借助移動(dòng)客戶端和各類新媒體平臺(tái)，推進(jìn)黨務(wù)政務(wù)的有機(jī)融合，進(jìn)而在黨組織和廣大人民群眾之間架起溝通互動(dòng)的橋梁，最終通過黨建工作的開展為廣大基層群眾提供智慧服務(wù)、便民服務(wù)。

其次，利用智慧服務(wù)更好地服務(wù)中心工作?；鶎狱h組織要解決好黨政宣傳的“最后一公里”，就需要結(jié)合當(dāng)前融媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢，服務(wù)中心工作。如，短視頻作為一種受眾參與、分享為一體的新型傳播媒介，也成了黨建工作的一種重要傳播手段，憑借其開放性和服務(wù)的廣泛性等特征，增強(qiáng)了黨建工作針對性，強(qiáng)化了受眾的參與性，激發(fā)了黨員參與創(chuàng)作的熱情，豐富了黨建工作內(nèi)容體系。

最后，利用智慧服務(wù)更好地服務(wù)黨的路線方針政策。要以融媒體平臺(tái)作為載體，面向廣大黨員，通過開展黨建工作，對黨的路線方針政策進(jìn)行廣泛宣傳。以黨建朋友圈為例，黨建朋友圈是一種比較靈活的黨建形式，其也是在融媒體環(huán)境下出現(xiàn)的一種交互式的黨建工作內(nèi)容。黨組織通過建立朋友圈賬號，黨員可發(fā)布感悟、所見、所聞等內(nèi)容，且這些信息更加生活化和具體化，有助于將黨建工作融入黨員的生活之中，形成相互學(xué)習(xí)和交流的良好氛圍。

參考文獻(xiàn)

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[2]? 劉文韜.實(shí)現(xiàn)“三個(gè)共融互通”，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展[J].黨的文獻(xiàn)， 2020（01）.

[3]? 李東.智媒時(shí)代助力媒體融合向縱深發(fā)展[J].人民論壇， 2020（16）.

【責(zé)任編輯：褚永慧】