醫(yī)藥高等院校市場營銷專業(yè)建設(shè)的優(yōu)勢與不足

【摘要】隨著高等教育的不斷發(fā)展和完善，醫(yī)藥院校開始建立經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)，其中市場營銷專業(yè)是醫(yī)藥院校普遍開展的專業(yè)之一。但是醫(yī)藥院校建設(shè)市場營銷專業(yè)有一定的優(yōu)勢但是也存在一些不足，作者根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)和研究，對于高等醫(yī)科院校建設(shè)市場營銷專業(yè)的優(yōu)勢和不足進(jìn)行了分析，提出了自己的見解。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)藥 高等院校 市場營銷

【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）02-0248-01

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與高等教育的不斷改革，醫(yī)藥院校增加建設(shè)人文社科與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科成為醫(yī)藥院校不斷發(fā)展的一種新趨勢。醫(yī)藥專業(yè)學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)醫(yī)療和藥品方面的專業(yè)知識，同時(shí)要加強(qiáng)人文社科與經(jīng)濟(jì)管理方面的知識修養(yǎng)，以適應(yīng)不斷變化的社會對于現(xiàn)代醫(yī)療和現(xiàn)代醫(yī)藥人才的需求。

對于山東中醫(yī)藥大學(xué)來講，設(shè)立市場營銷專業(yè)是中藥學(xué)專業(yè)學(xué)生和制藥專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)營銷知識的一個(gè)重要手段和途徑。這種新的專業(yè)的設(shè)置一方面增加了大學(xué)的招生的來源，另一方面為原有專業(yè)的學(xué)生改善了知識的結(jié)構(gòu)并且增強(qiáng)了就業(yè)的能力。

中國藥品行業(yè)是我國改革開放以來發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，我國每年醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售額的增長速度都超過GDP增長速度的一倍以上。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年1月至7月，中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值8024億元，同比增長29.6%。根據(jù)IMSHealth公司最新統(tǒng)計(jì)，2011年中國成為繼美國和日本之后的第三大醫(yī)藥市場。而在2006年，IMS曾預(yù)計(jì)中國在2011年將成為全球第六大醫(yī)藥市場。中國醫(yī)藥市場的發(fā)展比預(yù)計(jì)的速度要快得多。

最近五年，我國藥品行業(yè)的新藥研發(fā)進(jìn)入了一個(gè)更為快速的發(fā)展階段，新藥品種層出不窮。《中國新藥大全》收錄了2007年—2011年國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的新藥共計(jì)12217條，其中西藥6696條，中藥3431條，生物制品1090條。根據(jù)SFDA發(fā)布的《2009年藥品注冊審批年度報(bào)告》，2009年的藥品注冊申請受理總量為6428件，全年受理總量已連續(xù)3年穩(wěn)定在6000至7000件左右。

根據(jù)《中醫(yī)藥事業(yè)十一五規(guī)劃》完成情況統(tǒng)計(jì)，中藥發(fā)明專利授權(quán)數(shù)2005年為8355件，2010年達(dá)到23348件，年均增長23%。中藥工業(yè)總產(chǎn)值2005年為1192億元，2010年達(dá)到3172億元，年均增長22%。根據(jù)中醫(yī)藥十二五規(guī)劃預(yù)計(jì)2015年中藥工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到5590億元，比2010年將近翻一番。

除藥品之外，在2011年底發(fā)布的國家《醫(yī)學(xué)科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，首次寫入了“治未病”這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念，為中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年1月，國家發(fā)改委、工信部又聯(lián)合印發(fā)了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)該規(guī)劃，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長20%。

這種發(fā)展趨勢都為醫(yī)藥市場營銷和藥品推廣和銷售人才的需求和就業(yè)提供了廣泛的發(fā)展空間。為一方面具備基本的醫(yī)藥系統(tǒng)知識，同時(shí)具有良好的經(jīng)濟(jì)管理知識基礎(chǔ)和市場營銷技能的學(xué)生提供了一個(gè)廣闊的施展才能的社會舞臺。

根據(jù)有關(guān)研究，社會發(fā)展對于醫(yī)藥產(chǎn)品數(shù)量需求的擴(kuò)大以及對于新藥品種和規(guī)格的要求主要來自于以下幾個(gè)原因：

第一，隨著我國醫(yī)療體制改革的順利推進(jìn)，醫(yī)療保障的廣覆蓋將釋放居民對于藥品的不斷增長的需求。我國醫(yī)療保險(xiǎn)的覆蓋面在近十年中出現(xiàn)了急劇的擴(kuò)展，由原來的不足50%，擴(kuò)展到現(xiàn)在的95%以上。特別是新農(nóng)合的推行，為原來醫(yī)療條件較差的農(nóng)村人口改善了醫(yī)療條件，增加了藥品的需求。

第二，人口老齡化不斷提高我國人均用藥的數(shù)量和規(guī)模。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，一個(gè)人一生當(dāng)中的藥品需求總量中，60歲以上年齡對于藥品的消費(fèi)占到了全部的60%以上。當(dāng)一個(gè)社會全部人口的平均年齡不斷增加的時(shí)候，社會平均的人均用藥量也會出現(xiàn)不斷的增長。

第三，人均收入水平的不斷提高將會不斷提升人們對于藥品需求的檔次和質(zhì)量。隨著我國社會人均GDP的迅速增長，人們開始不滿足于藥品的基本治療作用，而開始考慮治療過程的舒適性，藥品的副作用以及不良后果的可能性等問題。這為醫(yī)藥企業(yè)的新藥品研發(fā)創(chuàng)造了有利的市場環(huán)境。

第四，我國醫(yī)藥科技水平的不斷提高也使醫(yī)藥企業(yè)有能力開發(fā)出更多更好的適用藥品，以滿足更多的患者和居民的健康需求。隨著現(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展，新的開發(fā)技術(shù)的不斷應(yīng)用，國際醫(yī)藥跨國企業(yè)研發(fā)技術(shù)的不斷引進(jìn)，我國醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的持續(xù)增長，醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)能力持續(xù)增強(qiáng)。

以上原因使得社會對于醫(yī)藥市場營銷的人才將在若干年中維持不斷增長的需求。另外，新的研發(fā)技術(shù)和新的藥品的換代也使得藥品營銷人才處于不斷的更新和發(fā)展過程中。

作為提供和培育營銷人才的高等學(xué)校來講，一般的市場營銷專業(yè)學(xué)生具備一般市場營銷的知識和技能，但是對于藥品知識缺乏基本的掌握，需要企業(yè)進(jìn)行再培訓(xùn)。而短期培訓(xùn)往往不能有效改善知識結(jié)構(gòu)，對于所需要的基本知識往往無法形成系統(tǒng)化的知識背景和應(yīng)用能力。

而對于醫(yī)學(xué)和醫(yī)藥類專業(yè)的學(xué)生來講，雖然對于產(chǎn)品有較為清楚的了解，但是對于市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則和營銷知識有一定的欠缺。往往不能對于企業(yè)的經(jīng)營提供有價(jià)值的意見和建議，思考問題的方法偏向于理科學(xué)生的思維方式和模式。

針對這種情況，我校較早開設(shè)了具有醫(yī)藥知識背景的市場營銷專業(yè)，其目的就是彌補(bǔ)上述兩種不足，從而適應(yīng)市場對于醫(yī)藥營銷人才的需求。我校市場營銷專業(yè)最大的優(yōu)勢是依托我校醫(yī)藥教育和資源優(yōu)勢，培養(yǎng)醫(yī)藥市場營銷專業(yè)人才。其特色綜合起來歸納為兩個(gè)方面：

一是知識結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，做到三個(gè)結(jié)合。

第一個(gè)結(jié)合是經(jīng)濟(jì)管理類課程與醫(yī)藥課程的結(jié)合，學(xué)生在學(xué)習(xí)階段不僅學(xué)習(xí)一般經(jīng)濟(jì)管理類知識，而且有選擇地學(xué)習(xí)醫(yī)藥學(xué)知識。

第二個(gè)結(jié)合是醫(yī)藥營銷和醫(yī)藥企業(yè)管理知識與一般營銷和管理知識的結(jié)合。任課教師有目的地在營銷和管理課程中廣泛地采用醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥產(chǎn)品的案例來講授有關(guān)的管理和營銷知識。

第三個(gè)結(jié)合是營銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)、實(shí)踐和就業(yè)與藥學(xué)院廣泛的師資、實(shí)習(xí)基地、校企聯(lián)合等藥學(xué)資源的結(jié)合。

二是社會需求量持續(xù)增長，就業(yè)率持續(xù)保持高水平。

該專業(yè)自設(shè)立以來，畢業(yè)的學(xué)生受到了醫(yī)藥生產(chǎn)和流通企業(yè)廣泛的歡迎。已有連續(xù)9屆共計(jì)2000余名畢業(yè)生，就業(yè)率達(dá)到100%。高于同時(shí)期全國各高校平均的就業(yè)水平，也高于全國高校平均的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)和醫(yī)藥專業(yè)類學(xué)生的就業(yè)水平。這些畢業(yè)生多數(shù)分布在省內(nèi)和全國醫(yī)藥企業(yè)和大型跨國醫(yī)藥公司的區(qū)域性營銷和管理崗位。為我國醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大批專業(yè)人才。

我校市場營銷專業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一個(gè)階段從1998年到2001年，設(shè)立管理學(xué)科教研室并開始招收中藥經(jīng)營與管理專業(yè)專科生，并籌備市場營銷專業(yè)；第二階段從2001年到2006年，開始招收市場營銷專業(yè)本科生；第三階段從2006年開始招收藥事管理專業(yè)研究生。在此發(fā)展過程中，市場營銷專業(yè)的專任教師隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，本?？粕猩鷶?shù)量不斷擴(kuò)大，專業(yè)建設(shè)質(zhì)量和層次不斷提升。建立健全了市場營銷專業(yè)較為獨(dú)特的培養(yǎng)模式和課程體系，學(xué)科發(fā)展開始走上了全面提升內(nèi)涵建設(shè)的發(fā)展道路。

但是，對于醫(yī)藥院校來講，建立市場營銷專業(yè)也存在一定的不足，這種不足主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一個(gè)是建設(shè)初期師資力量的不足，不斷積累和培育師資力量需要一個(gè)過程。第二個(gè)是課程體系和課程安排的欠缺，需要不斷完善現(xiàn)有的課程體系以適應(yīng)不斷變化的社會需求。第三個(gè)是學(xué)校環(huán)境的不足，學(xué)校大環(huán)境往往有利于醫(yī)學(xué)和藥學(xué)的學(xué)習(xí)，缺乏對于市場經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展以及創(chuàng)業(yè)機(jī)會和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的交流和傳授。這都是應(yīng)該逐步改善的地方。