現(xiàn)代城市建設(shè)新景觀

摘要：城市公共廣告設(shè)施已成為現(xiàn)代城市景觀建設(shè)中的重要組成部分，是現(xiàn)代城市的新景觀，在一定意義上體現(xiàn)著一個(gè)城市特有的文化品位與經(jīng)濟(jì)繁榮。而目前國(guó)內(nèi)城市公共廣告設(shè)施還存在著創(chuàng)新設(shè)計(jì)滯后、制作工藝落后、與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不符的現(xiàn)象。因此，需受到更多的重視與深入地研究。

關(guān)鍵詞：城市公共廣告設(shè)施；媒體形式；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1城市公共廣告設(shè)施的發(fā)展

城市公共廣告設(shè)施在歐美以及一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，因?yàn)槠涔I(yè)化程度較高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，發(fā)展起步較早。特別是在二戰(zhàn)結(jié)束以后，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇、城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得城市公共廣告設(shè)施的建設(shè)更趨完善。隨著新科技的不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代城市公共廣告設(shè)施的應(yīng)用更是由多項(xiàng)技術(shù)與多種材料綜合構(gòu)成，城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)形式也更向著多元化趨勢(shì)發(fā)展，并融合了都市建筑、景物、壁面公共設(shè)施與空間等的視覺設(shè)計(jì)，是城市公共空間的視覺延伸。我國(guó)的城市公共廣告設(shè)施的發(fā)展是從80年代開始的。隨著改革開放的逐步深入，我國(guó)的各個(gè)城市都加快了現(xiàn)代化城市建設(shè)步伐，城市公共廣告設(shè)施也得到了空前的發(fā)展，已成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富市民生活、提高城市服務(wù)質(zhì)量、完善城市整體形象的重要因素。

2對(duì)我國(guó)城市公共廣告設(shè)施的思考

雖然城市公共廣告設(shè)施得到了快速的發(fā)展，但是由于它在我國(guó)起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的差距。首先在我國(guó)許多城市的建設(shè)中，由于傳統(tǒng)觀念的影響，城市的建設(shè)主要以建筑和雕塑等景觀為主體，在前期的城市建設(shè)規(guī)劃中公共廣告設(shè)施卻往往被忽略，城市建設(shè)后期再隨意添加，導(dǎo)致公共廣告設(shè)施沒有統(tǒng)一的整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，從一定程度上影響或破壞了城市總體建設(shè)風(fēng)貌。

其次，在城市公共廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、制作方法、傳播方式上，由于從事設(shè)計(jì)與制作化隊(duì)伍水平參差不齊、缺乏高級(jí)專業(yè)人才，造成了公共廣告設(shè)施創(chuàng)新設(shè)計(jì)的滯后與制作工藝的落后，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不符的現(xiàn)象。因此，我國(guó)城市公共廣告設(shè)施的創(chuàng)新發(fā)展還需受到更多的重視與深入地研究。

3城市公共廣告設(shè)施創(chuàng)新設(shè)計(jì)

城市公共廣告設(shè)施是由城市公共環(huán)境中的戶外與室內(nèi)兩大廣告媒介所組成，具有區(qū)域性傳遞各類信息的特殊功能。在學(xué)習(xí)與借鑒國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的設(shè)計(jì)理念與先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)城市建設(shè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，提出以下幾點(diǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案：（1）單一媒體形式的多樣化設(shè)計(jì)。針對(duì)城市公共廣告媒體發(fā)布形式單調(diào)陳舊的現(xiàn)狀應(yīng)從三方面入手進(jìn)行創(chuàng)新：1）POP模式的平面廣告牌設(shè)計(jì)。首先，將形式單調(diào)、效果陳舊的平面廣告媒體加以改進(jìn)，吸收POP廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，打破平面媒體有限的二維空間。這種創(chuàng)新可以有兩種表現(xiàn)形式：一種是在平面媒體的外形上進(jìn)行整體變化；另一種可以將廣告畫面中的部分形象與自然物象相結(jié)合進(jìn)行夸張變異或夸張延伸，從而使平面廣告媒體具有更豐富的表現(xiàn)效果。2）POP模式的立體廣告塔設(shè)計(jì)。可以在城市主要景點(diǎn)處設(shè)立大型POP立體廣告塔，也可以在主要商業(yè)區(qū)設(shè)立多種形式的中小型，并可供人們休閑觀賞多功能POP立體廣告媒體，從而拓展其功能屬性，讓立體廣告媒體成為裝點(diǎn)城市、服務(wù)大眾的實(shí)用性公共設(shè)施。3）內(nèi)、外置光源互為補(bǔ)充的單體燈箱設(shè)計(jì)。目前國(guó)內(nèi)城市公共廣告設(shè)施中的大部分燈箱媒體是以內(nèi)置燈管的形式體現(xiàn)，給人以單調(diào)、呆板之感。其解決方案可將泛光燈、霓虹燈管等外置光源與內(nèi)置光源結(jié)合起來，使單一媒體具有多重設(shè)計(jì)表現(xiàn)的效果。（2）多種媒體形式的組合化設(shè)計(jì)。單一媒體雖然能夠承載一般規(guī)模廣告的信息傳播，但在表現(xiàn)中大型規(guī)模的廣告宣傳方面會(huì)稍顯勢(shì)單力薄。因此，在中大型廣告的信息傳播方面應(yīng)采用多種媒體形式的組合化設(shè)計(jì)：1）廣告看板與電子顯示屏的組合化設(shè)計(jì)。這種創(chuàng)新方法是將平面廣告看板與電子顯示屏兩種傳播媒介作一體化組合設(shè)計(jì)。這樣即增加了傳播媒體的表現(xiàn)效果，同時(shí)也讓電子顯示屏充分發(fā)揮其大量宣傳信息動(dòng)態(tài)傳播的優(yōu)勢(shì)。2）不同光媒體的組合化設(shè)計(jì)。利用不同光源作為廣告?zhèn)鞑バЧ脑O(shè)計(jì)媒體將為城市公共廣告設(shè)施增添新的色彩。在設(shè)計(jì)時(shí)可以利用特制的碘鎢燈投射光源在空中形成一面幕墻作為廣告信息載體，用激光將廣告信息投射在這面光源幕墻之上形成廣告畫面，這樣即節(jié)省大量的媒體材料，制作安裝程序也簡(jiǎn)便，更不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，新奇靚麗的光源畫面也更加的賞心悅目。3）聲、光、電多媒體形式的組合化設(shè)計(jì)。為了讓廣告信息傳播更加具有感染力，可在一些大型的商業(yè)活動(dòng)中心或文化娛樂區(qū)域設(shè)置集聲、光、電等多種媒體形式相互配合的組合化廣告媒體設(shè)計(jì)，讓信息傳播更加生動(dòng)多彩。（3）靜態(tài)媒體形式的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。對(duì)靜態(tài)媒體形式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手：1）燈箱廣告內(nèi)頁翻轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。將靜止不變的單面燈箱廣告媒體改進(jìn)為內(nèi)設(shè)有電機(jī)裝置的滾動(dòng)式且頁面轉(zhuǎn)換的動(dòng)態(tài)廣告媒體，并附加轉(zhuǎn)換時(shí)控器。這樣既改變了單面燈箱廣告的呆板表現(xiàn)形式又增加了廣告發(fā)布內(nèi)容，節(jié)省了空間與資源。2）廣告媒體局部或整體動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。在市區(qū)主要景觀處設(shè)置立體廣告媒體，將廣告媒體的某一部分或其整體給予隨主題創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，從而增加目標(biāo)受眾的觀賞興趣，強(qiáng)化企業(yè)品牌與廣告信息印象。3）霓虹燈程控光源動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。霓虹燈因其靈活多變，易于各種圖形及文字的制作，已成為現(xiàn)代城市普遍使用的夜景廣告信息載體。若在其電路中接入可控裝置，可以得到變化豐富的彩色圖形和自動(dòng)循環(huán)閃爍的燈光效果，通過這種方式可以將廣告信息的傳播變得更為生動(dòng)活潑。（4）低檔次媒體形式的新材料、科技化設(shè)計(jì)。提高城市公共廣告設(shè)施的檔次和科技化含量是城市發(fā)展的必然要求，對(duì)材料與科技的創(chuàng)新設(shè)計(jì)如：1）戶外路牌圓柱體旋轉(zhuǎn)組合畫面的新媒體形式設(shè)計(jì)。目前，國(guó)內(nèi)使用三面翻看板的廣告發(fā)布形式較多，但無論翻到哪一面最終呈現(xiàn)的還是靜態(tài)的畫面，在以后的設(shè)計(jì)中可將三角柱體改為圓柱體附貼上多格畫面。利用視覺暫留原理與似動(dòng)現(xiàn)象，將一排多格的圓柱體同時(shí)轉(zhuǎn)動(dòng)將會(huì)呈現(xiàn)出動(dòng)畫般的靈動(dòng)效果。2）吸光或夜明材料應(yīng)用的新媒體形式設(shè)計(jì)?？蓪⒏鞣N吸光材料和夜明材料應(yīng)用在城市公共廣告畫面的制作中。這些材料通過白天的陽光照射進(jìn)行光能儲(chǔ)備，并在夜晚將能量釋放出來，既低碳環(huán)保不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染又節(jié)省了能源。（5）日、夜景媒體形式的一體化設(shè)計(jì)。目前我國(guó)大部分城市的公共廣告設(shè)施還存在著日景與夜景表現(xiàn)相互脫節(jié)，既浪費(fèi)了資源又有損城市景觀形象。針對(duì)此種現(xiàn)象的改進(jìn)與創(chuàng)新：1）內(nèi)置式霓虹燈媒體形式的一體化設(shè)計(jì)。可將各色半透明有機(jī)材料加工制作成各種立體文字與圖形，并將霓虹燈管置于其中，夜晚將內(nèi)置的霓虹燈管開啟，白天的景觀在夜色中重新呈現(xiàn)，既增加了霓虹燈的使用壽命，同時(shí)也將媒體的日景與夜景效果有機(jī)地結(jié)合成一體。2）電子顯示屏與外置光源媒體組合的一體化設(shè)計(jì)。將電子顯示屏與平面廣告媒體結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合的表現(xiàn)效果。夜晚開啟外置電源，根據(jù)需要將不同光源投射在廣告畫面上，與內(nèi)發(fā)光的電子顯示屏相互襯托，日景與夜景自然展現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：錢恒，女，信陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院教師，主要從事動(dòng)畫廣告方面的研究。