新媒體下傳統(tǒng)媒體如何堅守陣地

摘要：隨著全球信息化的發(fā)展，新媒體逐漸受到了人們的廣泛關注，此時傳統(tǒng)媒體就受到了一定的影響。新媒體目前涵括了移動電視、網(wǎng)絡媒體、手機媒體以及數(shù)字媒體等。新媒體的傳播形式多樣化，且時效性好，且接收方式也更便捷，受到了人們的喜愛。新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說是一種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體自身也具有一定的優(yōu)勢，想要得到更好的發(fā)展就必須充分利用自身的優(yōu)勢，提高自身的競爭力。本文主要針對新媒體下傳統(tǒng)媒體如何堅守陣地展開研究和分析。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體

0引言

新媒體通常是指利用我國較為先進的數(shù)字技術以及網(wǎng)絡技術。通過衛(wèi)星傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播以及寬帶局域網(wǎng)的傳播，以手機或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等相關服務。新媒體最大的優(yōu)勢就是消除了時間與地域的限制，使受眾能夠隨時隨地接受當前最新的信息^[1]。傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優(yōu)勢，例如信息內(nèi)容非常專業(yè)、發(fā)展時間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統(tǒng)媒體假如能夠充分的利用自身的優(yōu)勢，一定能夠得到更大的發(fā)展空間。

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別首先體現(xiàn)在市場方面的差別。傳統(tǒng)媒體是具有國家壟斷性的，能夠產(chǎn)生的利潤是非常高的。且傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息的真實性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來，競爭就已經(jīng)存在。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的。傳統(tǒng)媒體基本上是對受眾進行引導，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權利較大，能夠根據(jù)自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網(wǎng)絡中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統(tǒng)媒介在發(fā)布信息時，更加注重的是信息的真實性，不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞，就發(fā)布哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統(tǒng)的管理模式是存在差異的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程，目前已經(jīng)擁有了獨立了管理模式以及管理系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體重視編輯，對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網(wǎng)站的技術以及內(nèi)容方面還不夠充足。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體的時效是不同的^[2]。傳統(tǒng)媒體每天的發(fā)布時間、發(fā)布量都是固定的。正是由于這種時效性，受眾才養(yǎng)成了固定關注的習慣，不會造成信息流失的現(xiàn)象，而新媒體二十四小時都在更新內(nèi)容，受眾隔一段時間不關注，就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統(tǒng)媒體的報紙媒介，報紙的版面規(guī)律都是固定的，標題的排列以及內(nèi)容安排都是具有一定規(guī)律的。而網(wǎng)絡媒介是很少重視版面，由于網(wǎng)絡媒介的信息的安排是按照時間來分配的，沒有專業(yè)的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。

2傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢

（1）傳統(tǒng)媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規(guī)模目前的發(fā)展還不夠成熟，廣告規(guī)模相對較小。而傳統(tǒng)媒體的影視廣告以及平面廣告都已經(jīng)非常成熟。因此，傳統(tǒng)媒體得到的支持是有力度的。當傳統(tǒng)媒體開始發(fā)展轉變時，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統(tǒng)媒介具有一定的品牌性。在以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒介屬于當前信息傳播的重要傳播途徑。傳統(tǒng)媒介的公信力得到了受眾的廣泛認可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現(xiàn)假新聞，誤導受眾，造成的影響是非常不好的。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的人才，能夠確保信息的真實性。（3）傳統(tǒng)媒介的市場非常成熟。傳統(tǒng)媒介誕生的時間較早，經(jīng)過了長久的發(fā)展，在市場中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統(tǒng)媒介經(jīng)過長期發(fā)展，模式已經(jīng)非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發(fā)展勢頭迅猛，但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。（4）傳統(tǒng)媒介發(fā)布的信息非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介自發(fā)展以來對于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業(yè)技能才會被錄用。因此傳統(tǒng)媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業(yè)技能非常到位^[3]。傳統(tǒng)媒介為了保證自身的專業(yè)性，對于即將發(fā)布的信息都會進行審核，以此確定信息的真實性。且傳統(tǒng)媒介是國家壟斷的，自身的專業(yè)性就非常高，因此發(fā)布的信息就具有一定的專業(yè)性。（5）傳統(tǒng)媒介的信息采集以及處理都非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介發(fā)布的信息都是經(jīng)過專業(yè)人士的鑒定以及分析后才發(fā)布的。針對各方面的問題的都進行了深入的調(diào)查和研究，因此專業(yè)性非常高。此外，傳統(tǒng)媒介與各界合作的時間較長，經(jīng)驗較為吩咐，能夠利用自身的經(jīng)驗對信息的真實性進行判斷，這就極大的降低了發(fā)布虛假信息的概率。

3傳統(tǒng)媒介應當采用的轉變措施

（1）對自身的經(jīng)營模式進行轉變。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，結合新形勢下的管理模式，改變經(jīng)營理念。融入先進的經(jīng)營理念對于傳統(tǒng)媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網(wǎng)絡有效公司的成立，這是央視開始轉型的重要發(fā)展道路。央視國際結合了央視網(wǎng)絡電視，既能夠承擔中央電視臺網(wǎng)絡的宣傳業(yè)務，也承擔了中央電視臺網(wǎng)絡資源的整合以及相關業(yè)務的增值。目前，網(wǎng)絡與電視相結合，是央視經(jīng)營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統(tǒng)媒介獲取信息的形式是較為固定的，發(fā)布信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發(fā)，考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統(tǒng)媒介針對這一現(xiàn)象已經(jīng)做出了改變。例如，中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內(nèi)外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關注觀眾的興趣點，加入了娛樂新聞。這代表著傳統(tǒng)媒介也逐漸開始關注受眾的興趣點，找到了新的發(fā)展方向。此外，還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調(diào)查，這種與網(wǎng)絡相結合的形式能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介已經(jīng)做出了改變。（3）尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介想要得到更大的發(fā)展空間，就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新都應當做到位。創(chuàng)新點的尋找就需要結合當前發(fā)展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節(jié)時都會舉辦電視臺的春節(jié)晚會與網(wǎng)絡春晚相結合的形式為觀眾服務。北京電視與新媒體結合的形式提高了收視率，這就是創(chuàng)新點，也是新媒體將來發(fā)展新方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發(fā)受眾的關注度，提升自身的競爭力。

4結語

新媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，才能夠為受眾提供更好的服務。有人斷言新媒體的出現(xiàn)將會取代傳統(tǒng)媒體，還有一些學者認為，新媒體的出現(xiàn)絕不會取代傳統(tǒng)媒體，媒體間的競爭為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向，且為傳統(tǒng)媒體提供了更加關闊的發(fā)展空間。

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