多元化與當(dāng)代流行語(yǔ)的產(chǎn)生

摘要：隨著傳播媒介的普及，流行語(yǔ)成為人們生活的一部分，是了解社會(huì)、人文、環(huán)境等信息的平臺(tái)。多元化剖析流行語(yǔ)產(chǎn)生的過(guò)程是對(duì)某一個(gè)社會(huì)群體在特定政治、文化環(huán)境中的深層理解。從流行語(yǔ)時(shí)代背景入手去理解產(chǎn)生的原因，分析隨之帶來(lái)的多元價(jià)值是對(duì)當(dāng)代社會(huì)的探索和理解。

關(guān)鍵詞：流行語(yǔ)；多元化；傳播媒介；多元價(jià)值

在這個(gè)多元化的信息時(shí)代，流行語(yǔ)的產(chǎn)生和傳播已經(jīng)形成它既定的模式，它折射出時(shí)代的需求和現(xiàn)象、社會(huì)存在的問(wèn)題、大眾的心聲，它不僅僅是一個(gè)“產(chǎn)物”，它伴隨著時(shí)代的特點(diǎn)并被賦予特定的文化內(nèi)涵。對(duì)流行語(yǔ)的理解、分析和反思就是從一個(gè)方面去解析社會(huì)。流行語(yǔ)不僅僅是社會(huì)的一個(gè)表現(xiàn)，同時(shí)還是一個(gè)入口去探索社會(huì)的多元價(jià)值。

1當(dāng)代流行語(yǔ)的產(chǎn)生背景

在這個(gè)傳播媒介多元化的時(shí)代，不同城市不同國(guó)家之間的信息交流變得頻繁和深入。人們可以通過(guò)電視、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等媒介了解世界各地的時(shí)事政治、潮流尖端的時(shí)尚信息、具有地方特色的趣聞?shì)W事等。與此同時(shí)，大量的商業(yè)廣告通過(guò)不同媒介和方式出現(xiàn)在人們的生活中，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)甚至觸覺(jué)上刺激著人的感受。

對(duì)于大部分現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，人們?cè)诠ぷ?、學(xué)習(xí)、交流、消費(fèi)上依賴科技和傳媒。人們使用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)、通過(guò)移動(dòng)媒體接收最新資訊等，流行語(yǔ)就產(chǎn)生在這個(gè)與媒體有緊密聯(lián)系的時(shí)代。它是一種社會(huì)流行現(xiàn)象，符合“流行”概念的基本內(nèi)涵，即某種特定的趣味、語(yǔ)言、思想及行為方式在一定數(shù)量的社會(huì)成員中逐漸普及^[1]。流行語(yǔ)的產(chǎn)生與時(shí)代的現(xiàn)狀和需求有緊密聯(lián)系，大量的創(chuàng)意廣告、影視作品、綜藝節(jié)目這些宣傳媒介都是制造和傳播“流行語(yǔ)”的平臺(tái)。

2多元化看流行語(yǔ)的產(chǎn)生

流行語(yǔ)是值得人深思的時(shí)代“產(chǎn)物”，從多視角去剖析它，可以發(fā)現(xiàn)它背后豐富的文化內(nèi)涵和多層次的產(chǎn)生原因。流行語(yǔ)是在一定時(shí)期內(nèi)，在特定的人群中被人們普遍適用的話語(yǔ)形式，是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)文化、環(huán)境及人們心理活動(dòng)等綜合音速的產(chǎn)物，并在傳媒的推動(dòng)下盛行的詞、短語(yǔ)、句子或特定的句子模式^[2]。

（1）典型社會(huì)事件在特定環(huán)境下制造流行語(yǔ)。例如“我爸是李剛”、“很黃很暴力”，這些流行語(yǔ)產(chǎn)生于娛樂(lè)新聞或者名人奇事，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等媒介的傳播，很快成為大眾的談資。流行語(yǔ)因?yàn)檎鎸?shí)或者夸張地反映了一個(gè)社會(huì)問(wèn)題或者社會(huì)現(xiàn)象而吸引大眾的關(guān)注，熱門事件經(jīng)過(guò)媒體挖掘或其他原因產(chǎn)生的關(guān)鍵詞容易記憶和傳播。

（2）熱播的電視節(jié)目、電視劇、電影或者廣告同樣是產(chǎn)生流行語(yǔ)的一個(gè)母體。例如，電視劇《甄嬛傳》中重復(fù)率極高的“這真真是極好的”臺(tái)詞迅速走進(jìn)人們的生活。這種類型媒介通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激觀眾，通過(guò)明星效應(yīng)、瑯瑯上口的臺(tái)詞、犀利的或觸動(dòng)人心的語(yǔ)言、重復(fù)多次的特點(diǎn)配合著特定的故事情節(jié)吸引大眾心理，從而將臺(tái)詞或廣告語(yǔ)言變成生活中的流行語(yǔ)。

（3）目的性極強(qiáng)的流行語(yǔ)制造。廣告從各種媒介侵入大眾生活，有商業(yè)目的也有公益目的，例如“珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品”、“正能量”、“最美××”這些正面的流行語(yǔ)，是一種公益的有效宣傳及肯定。著名網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)聚美優(yōu)品在2012年的新版廣告中，CEO陳歐說(shuō)的一段臺(tái)詞迅速走紅，形成文體“你有XX，我有XX。你可以XX，但我會(huì)XX，但那又怎樣，哪怕XX，也要XX。我是XX，我為自己代言！”這樣令人振奮的廣告語(yǔ)言不僅激起一部分人群的共鳴，更為商家?guī)?lái)有力的宣傳和豐厚的回報(bào)。

（4）借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)犀利言語(yǔ)展示自己的強(qiáng)烈意愿。新浪微博中的草根名人“留幾手”通過(guò)犀利語(yǔ)言給照片評(píng)分而就此走紅，各類網(wǎng)絡(luò)紅人也因?yàn)橄恼Z(yǔ)言、而得到眾多網(wǎng)民的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)分享自我意愿的平臺(tái)，讓眾多網(wǎng)民有地方訴說(shuō)自己的心情和表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

流行語(yǔ)的存在和流行是一種客觀現(xiàn)實(shí)，它即是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，同時(shí)又是一種文化和心理現(xiàn)象。^[3]流行語(yǔ)的產(chǎn)生背后有傳播媒介的推動(dòng)，同時(shí)，它的產(chǎn)生折射出社會(huì)問(wèn)題，反映著社會(huì)現(xiàn)象，并在一定程度上呈現(xiàn)大眾的心理特征。

3流行語(yǔ)產(chǎn)生的多元價(jià)值

（1）流行語(yǔ)的首要特征是傳播速度快。流行語(yǔ)之所以流行，在于它具備語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、代表性強(qiáng)、易記憶，這樣的特點(diǎn)讓流行語(yǔ)迅速被挖掘成為傳播的手段之一。雖然流行語(yǔ)本身具有偶然性，但是在了解和掌握它的某種特定規(guī)律之后，抓住它的特點(diǎn)并營(yíng)造出合適的環(huán)境，流行語(yǔ)也是可能被制造出來(lái)的。通過(guò)流行語(yǔ)，廣告或宣傳，在很大程度上能提高大眾的記憶度和傳播價(jià)值。

（2）流行語(yǔ)折射社會(huì)問(wèn)題，訴說(shuō)大眾需求。流行語(yǔ)在很大程度上精準(zhǔn)概括事物特點(diǎn)，通過(guò)流行語(yǔ)，一方面我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的不足，找出問(wèn)題所在，并解決問(wèn)題；另一方面，我們可以挖掘到社會(huì)的正面能量，從而推廣優(yōu)秀的品質(zhì)。流行語(yǔ)的流行某種程度上取決于大眾群體的關(guān)注，分析關(guān)注群體找到他們的訴求，是理解他們的有效途徑之一。流行語(yǔ)對(duì)社會(huì)、環(huán)境、政治等各個(gè)方面都有一定影響，從它的視角去理解，流行語(yǔ)具有社會(huì)價(jià)值。

（3）歷史文化通過(guò)流行語(yǔ)得到傳承。像“不到長(zhǎng)城非好漢”、“劉姥姥進(jìn)大觀園”，這樣類似從歷史古跡、經(jīng)典書(shū)籍等提煉出來(lái)的語(yǔ)言在這個(gè)現(xiàn)代社會(huì)中再次流行，無(wú)論這些詞匯、語(yǔ)句是怎樣重新流行起來(lái)的，我們都可以從中再次回顧歷史、重溫經(jīng)典，體會(huì)其中蘊(yùn)藏的內(nèi)涵和文化價(jià)值。

流行語(yǔ)的產(chǎn)生和影響有著它獨(dú)有的模式特點(diǎn)，深入理解才能更全面正確的看待和把握它。當(dāng)代社會(huì)下，流行語(yǔ)已經(jīng)是我們生活的一部分，它來(lái)自于生活也折射出生活的萬(wàn)象，映射著歷史的變遷和文化的積淀。多元化的追尋它的產(chǎn)生到分析它的價(jià)值，是一個(gè)探索、歸納、總結(jié)和反思的過(guò)程，對(duì)促進(jìn)社會(huì)和自我有著啟示性的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊鵬，唐三勇.新媒體對(duì)當(dāng)代政治流行語(yǔ)的影響[J].當(dāng)代修辭學(xué)，2012（01）.

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[3] 蔡金潮.當(dāng)代流行語(yǔ)的來(lái)源、類型與發(fā)展動(dòng)因[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（09）.

作者簡(jiǎn)介：談靜（1990—），女，湖北黃石人，武漢紡織大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。