中國電影及廣告界的新寵

摘要：縱觀當下，信息碎片化、文化快餐化，微博、微信、微小說、微經濟等微文化大行其道，顯然，我們已跨入“微時代”。微電影作為新興事物，它不僅帶來了一種新的傳播模式，更重要的是它是一種新的營銷方式，它擁有比電視廣告和視頻更便捷的優(yōu)點讓微電影這一文化產業(yè)帶來更多的社會效應，這樣微電影才能長盛不衰。本文將從其產生背景、優(yōu)勢、等方面探討微電影的現(xiàn)狀及微電影創(chuàng)作市場的發(fā)展趨勢，并從各大網站以及調查研究中發(fā)現(xiàn)問題，研究問題，解決問題，并對中國網絡微電影創(chuàng)作市場的未來發(fā)展提出可行性建議。

關鍵詞：微電影；微時代；廣告

1緒論

（1）網絡微電影創(chuàng)作市場的國內發(fā)展現(xiàn)狀。隨著“限娛令”“限廣令”等系列政策措施的執(zhí)行，國內視頻網站的平臺價值獲得了較大的提升空間。樂視、優(yōu)酷等視頻網站收到了廣告投放的青睞，網站收入大幅增加，大有與傳統(tǒng)播出機構并行之勢。在如此背景下，微電影版權銷售在其中將大有可為，而這對網絡微電影的創(chuàng)作者來說無疑是一大發(fā)展契機。綜合來看，微電影更為貼合品牌傳播需求。據(jù)專家估計，我國微電影長夜價值將在未來五年內達到100億元以上。

（2）何謂微電影。微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網絡視頻平臺。網絡視頻的火熱透露出一個重要信息——新媒體環(huán)境下的“微時代”來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式也正得到越來越多人的喜愛。

2微電影的分類

（1）廣告式微電影。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易被接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感；另一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人。2010年末，微電影的《一觸即發(fā)》非常成功。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，充滿好萊塢大片風格的短片?！?6號公路》、凱迪拉克的《一觸即發(fā)》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時帶動與消費者的情感互動。

（2）作者式微電影。這類微電影有著強烈的作者個人色彩。主要是畢業(yè)作品，這些短片成本極低，基本也不帶商業(yè)性質，但制作精良，含義深刻，只是因為各種原因無法在電視或電影等媒介上播放，從而投入到網絡上傳播；二是網友們的原創(chuàng)搞笑視頻，代表作有胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之網癮戰(zhàn)爭》等，這些網友一時興起制作的短片，影響較大但時效性短。某些優(yōu)秀的作品時效性也很長，比如當年基于真實故事改編的伍仕賢的《車四十四》、寧浩早期的《星期四，星期三》、《綠草地》，都引發(fā)了許多共鳴。

（3）電影式微電影。這類微電影與傳統(tǒng)意義的電影短片最為類似。2010年下半年，優(yōu)酷開始推出自籌自拍自推的10部電影短片《11度青春系列電影》，將優(yōu)秀的原創(chuàng)作品與成熟的商業(yè)模式進行了有效良好的結合。加盟的11位年輕導演圍繞“80后的青春”這一主題，各自創(chuàng)作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》為主打的微電影系列反響熱烈。

商業(yè)定制是微電影發(fā)展的另一趨勢，也可以說是加長版的廣告。微電影以電影與廣告植入相結合的方式改變了以往傳統(tǒng)電影里硬性的廣告植入而導致的觀眾抵觸情緒，且更為生動，情節(jié)更為豐富，更能吸引觀眾眼球。盛大首部原創(chuàng)者定制微電影《星辰變—昨天》創(chuàng)作的主題曲《昨天》也是一大賣點，成功吸引了眾多音樂愛好者。如此可見，微電影成為了更為成熟的商業(yè)定制營銷手段。

3對于微電影發(fā)展的建議

（1）政府部門應嚴格審查機制，控制影片質量。雖然微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但業(yè)內對微電影仍憂心忡忡。不難看出，微電影創(chuàng)作的流行還有一個重要原因，就是國家沒有嚴格的審查機制。微電影的拍攝播出基于網絡平臺，不需要審查。與此同時，很多無法通過電視渠道播出的內容，都有可能通過微電影在網絡各大平臺展示，久而久之，數(shù)量和質量都將無法控制。因此，面臨當下監(jiān)管問題，政府應加大力度采取新管理制度對此進行監(jiān)管。

（2）網絡平臺應合理收費，保證潛力導演的利益。網絡平臺是微電影創(chuàng)作的最大舞臺，然而現(xiàn)時這種免費的瀏覽模式，讓很多有興趣的草根導演在時間與金錢的雙重壓力下放棄了制作權。有多少有能力的草根導演被埋沒，商家又錯失了多少商機，這些都不得而知。綜合考慮網絡平臺的盈利以及長期發(fā)展計劃，網絡平臺應改變現(xiàn)在的免費模式，大力發(fā)展培養(yǎng)新媒體傳播特性的商業(yè)模式，除了貼片、植入廣告模式外，用戶付費模式應當大力開展。這一模式的正式開展，微電影新媒體時代的成熟發(fā)展指日可待。

（3）創(chuàng)作者應加強自身的創(chuàng)新能力以及制作技術。鑒于現(xiàn)時對于草根導演來說，微電影投資高而收成不容樂觀的情況下，倘若想在影視媒體行業(yè)能有所成就，草根導演的創(chuàng)作應多考慮廣告植入，與商家合作模式來開展。首先，個人創(chuàng)作能力創(chuàng)新能力以及制作技術都應著重加以提高，底子好了產品深度也就有了。同時，對市場發(fā)展趨勢以及對市場尺度的拿捏更要把握好，對同行更是要取精華去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

（4）觀眾應用心建議，誠信發(fā)帖。網絡是當今社會主義和諧社會里將言論自由這一權利發(fā)揮得最為淋淋盡致的廣闊平臺。在網絡這個交流虛擬的平臺，網民說話不用負責的意識可謂潛移默化，同時也帶了越來越多的虛假點擊率，刷記錄、刷信譽、刷帖子等作假行為層出不窮，我們的只字片語無一不體現(xiàn)我們個人的素質涵養(yǎng)，而對藝術的鑒賞更需要這一份真誠。人人賦予一份真誠，用心欣賞每一個作品，用心評論每一個觀賞的作品。觀眾的支持與肯定，觀眾的建議與批評，才是創(chuàng)作者最大的動力源泉。

4結論

通過對中國網絡微電影創(chuàng)作市場發(fā)展趨勢的深入探索，我對微電影創(chuàng)作市場有了進一步的了解，在整個研究探索過程中，有助于我們堅定微電影創(chuàng)作發(fā)展定向，對將來的創(chuàng)作準備工作立下基石。到目前為止，微電影已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產業(yè)之一，只有不斷地加強相關人才培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。而作為創(chuàng)作者，第一步即沖入創(chuàng)作市場。而面對當下強勁的競爭市場，沖入市場的首要的必須要提升個人專業(yè)能力，努力大膽推陳出新，以專業(yè)以創(chuàng)意打造自我完善自我。接下來我們不僅要探索市場，更重要的是要在迎合市場發(fā)展的基礎上開發(fā)市場，樹立自己創(chuàng)作理念，打造個人乃至企業(yè)品牌。硬件軟件并驅，必能在微電影創(chuàng)作市場大展拳腳。

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