電視鑒寶節(jié)目如何避免“娛樂至死”

摘要：當(dāng)下，我國(guó)的電視鑒寶類節(jié)目大量產(chǎn)生，而且爭(zhēng)議話題不斷，本文回顧了其從無到有的發(fā)展過程，解析了其娛樂性和商業(yè)性的原因，初步探索了避免“娛樂至死”對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鑒寶節(jié)目；文化；娛樂；對(duì)策

近十年來，從央視到地方衛(wèi)視，電視鑒寶類節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，產(chǎn)生了一股鑒寶熱潮。鑒寶類節(jié)目最初以知識(shí)性、專業(yè)性吸引觀眾，后來商業(yè)味增多；近年來，娛樂性不斷強(qiáng)化，甚至于有一種“娛樂至死”的傾向。

1鑒寶節(jié)目：從無到有

2002年，江蘇衛(wèi)視的《家有寶物》節(jié)目開播時(shí)，未引起太大反響。直到2003年，央視二套推出《鑒寶》節(jié)目，內(nèi)容主要是藏家展示各種寶貝，臺(tái)下四個(gè)方陣派代表觀看辨別，評(píng)說真假，競(jìng)猜價(jià)格，最后，專家仔細(xì)鑒定后給出一個(gè)威權(quán)的說法并報(bào)出估價(jià)。憑借央視獨(dú)一無二的影響力，它漸為人所知并成為了中國(guó)電視鑒寶節(jié)目的雛型和“代名詞”。后來，《鑒寶》的影響力越來越大，但關(guān)于《鑒寶》的爭(zhēng)議也越來越多，比如，說它引發(fā)文物買賣，誘發(fā)盜墓等；后來，因?yàn)榘l(fā)生了以假充真的事情，《鑒寶》受到了大量的批評(píng)。2008年《鑒寶》停播。2009年，央視推出了新的鑒寶節(jié)目《尋寶》。多個(gè)地方衛(wèi)視也爭(zhēng)先恐后地辦起了有自身地方特點(diǎn)的鑒寶節(jié)目。河南電視臺(tái)的大型綜藝文化益智類節(jié)目《華豫之門》是河南電視臺(tái)四大品牌欄目之一，2008年10月，《華豫之門》進(jìn)行了從形式到內(nèi)容的全新改版，最終被定型為鑒寶節(jié)目。廣西衛(wèi)視于2010年請(qǐng)來著名收藏家馬未都合辦了《收藏馬未都》，最開始時(shí)節(jié)目是三部分：展示藏品，答題競(jìng)賽，鑒寶。45分鐘節(jié)目，最吸引觀眾的是15分鐘的鑒寶環(huán)節(jié)。鑒寶節(jié)目的隊(duì)伍還在不斷壯大。2012年10月1日，陜西衛(wèi)視經(jīng)改版后，推出了一檔全新古玩收藏鑒賞欄目《華夏奪寶》。

2從“鑒寶”到“砸寶”

直到北京衛(wèi)視《天下收藏》里主持人王剛手中銅錘的出現(xiàn)，石破天驚的“砸寶”，打破了鑒寶節(jié)目表面的平靜。2006年開播的《天下收藏》的內(nèi)容也是鑒定寶貝的真假，一期由專家分辯三件藏品。每期節(jié)目圍繞一個(gè)主題進(jìn)行，共分為亮寶、辯寶、護(hù)寶三個(gè)環(huán)節(jié)。大體結(jié)構(gòu)成型了，但還是沒特別的亮點(diǎn)。王剛提出“砸寶”：直接把鑒定為贗品的東西銷毀。王剛說，如果我不砸，收視率肯定要降的，因此就必須有這么一個(gè)懸念。①揮錘“砸寶”，成為《天下收藏》與其他鑒寶類節(jié)目的最大不同點(diǎn)，也是該節(jié)目吸引觀眾眼球的最大賣點(diǎn)。六年來，王剛在《天下收藏》里砸掉了315件民間持寶人帶來的、被節(jié)目組專家團(tuán)鑒定為贗品的“寶貝”。2012年5月，首都博物館和“天下收藏”欄目組聯(lián)合舉辦了《“假”如這樣——真“假”藏品對(duì)比展》，從被砸掉的300多件“贗品”瓷器中選了30余件精品，同首博的館藏珍品對(duì)比展出。到了8月，著名收藏家、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)玉器委員會(huì)主任姚政等，反復(fù)觀看展覽稱該欄目所砸掉的“贗品”后，質(zhì)疑王剛砸掉的90%是真品，30%是珍品。這個(gè)筆墨官司，比方各執(zhí)一詞，至今也無結(jié)論。對(duì)于《天下收藏》欄目組制片人明確的表示，“絕不可能砸錯(cuò)！”民間藏家則表示，難以接受專家們對(duì)贗品“簡(jiǎn)單”和“粗暴”的評(píng)語?！凹w走眼”在文物鑒定界不是沒出現(xiàn)過：“鑒藏泰斗”史樹青、“玉界泰斗”楊伯達(dá)給商人謝根榮的“金縷玉衣”估出24個(gè)億的時(shí)候，也是五個(gè)人一起出具的鑒定證書。②公眾在追問：到底是堅(jiān)持“去偽存真”的節(jié)目宗旨？還是表演“電視暴力”？

3從“文化”到“娛樂”

對(duì)于文化性很強(qiáng)的鑒寶節(jié)目，除了天價(jià)的吸引力外，如何讓更多的普通觀眾收看，增加可看性和必看性，提高收視率呢？這是讓制片人頭痛的事情。最終，多數(shù)節(jié)目的秘訣就是強(qiáng)加故事性、沖突性和娛樂性。從文化到娛樂，到底有多遠(yuǎn)？《華豫之門》還發(fā)生了一上起“干爹送給美女贗品翡翠” 鬧劇。2012年5月10日晚，一個(gè)美女嘉賓走上了鑒寶臺(tái)，請(qǐng)專家?guī)兔﹁b定一件翡翠玉觀音掛件藏品。女嘉賓稱來自北京，名叫安子熙。她說，翡翠觀音是自己的“干爹”送給自己的。當(dāng)主持人陳琨問女嘉賓的干爹是什么職業(yè)時(shí)，女嘉賓笑著說道：“我干爹是房地產(chǎn)公司老板，他對(duì)我特別好，我自己什么都不用做?！碑?dāng)專家說出她的玉是玻璃或者什么東西做的，全場(chǎng)哄堂大笑。這期節(jié)目在網(wǎng)上被廣為傳播，那姑娘還被“人肉搜索”出來，她不掩飾地在節(jié)目播出幾天后發(fā)微博說，上節(jié)目只是去當(dāng)演員，她自己也是“假貨”。節(jié)目組當(dāng)時(shí)有人公開回應(yīng)：“網(wǎng)絡(luò)上誰都可以瞎說?！睆摹凹亵浯洹笔录健案傻T”，口水、譏笑滿天飛……實(shí)是一個(gè)吸引眼球的鬧劇。鑒寶節(jié)目發(fā)展了10年多，本來小眾的收藏變成了大眾的游戲，本來簡(jiǎn)單的鑒寶節(jié)目也被戲劇化地千變?nèi)f化：海選、估價(jià)、讓贗品上節(jié)目、砸假貨……天價(jià)或者砸碎，這都是表演，都是娛樂！文化節(jié)目幾近變成了娛樂活動(dòng)！中國(guó)傳媒大學(xué)教授袁方認(rèn)為，觀眾所認(rèn)為的鑒寶類節(jié)目必須代表的是“專業(yè)”、“權(quán)威”，如今的收藏類節(jié)目，其實(shí)早已經(jīng)變味、變質(zhì)，成為地道的娛樂節(jié)目，處處摻假和炒作。鑒寶節(jié)目越來越娛樂化，這是電視的性質(zhì)和特點(diǎn)決定的。人們看的以及想要看的是在動(dòng)感的畫面——成千上萬的圖片，稍縱即逝然而斑斕奪目。正是電視本身的這種性質(zhì)決定了定必須舍棄思想，來迎合人們對(duì)視覺快感的需求，來適應(yīng)娛樂業(yè)的發(fā)展。③一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。尼爾在《娛樂致死》一書中警告說，我們將毀于我們所熱愛的東西。

4如何避免“娛樂至死”

當(dāng)前，部分鑒寶類節(jié)目，過分關(guān)注文物經(jīng)濟(jì)價(jià)值，宣揚(yáng)錯(cuò)誤的一夜暴富的投資收藏理念，以假亂真損害當(dāng)事人合法權(quán)益，存在過度娛樂化的現(xiàn)象。這些問題引起了觀眾的不滿，批評(píng)聲不絕于耳。筆者認(rèn)為鑒寶節(jié)目要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的良好發(fā)展，要避免“娛樂至死”，就要學(xué)會(huì)尊重觀眾，遵守職業(yè)道德，嚴(yán)守法紀(jì)。節(jié)目要把觀眾的利益放在首位，把握好正確的輿論導(dǎo)向。對(duì)于鑒寶節(jié)目這樣本身具有深刻文化內(nèi)涵的節(jié)目還是應(yīng)回歸文化傳播的本質(zhì)，將其知識(shí)性、藝術(shù)性和文化性放在節(jié)目制作的中心位置上來。各個(gè)鑒寶節(jié)目應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格自律，不能違反新聞工作者的職業(yè)道德，更不能違規(guī)違紀(jì)。否則自毀形象，節(jié)目會(huì)遭到觀眾的摒棄，甚至因違規(guī)而被叫停。有關(guān)管理部門對(duì)于鑒寶節(jié)目存在的問題也十分重視，相應(yīng)管理辦法也出臺(tái)了。2012年7月，國(guó)家廣播電影電視總局與國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)文物鑒定類廣播電視節(jié)目管理的通知》，對(duì)廣播電視“鑒寶”類節(jié)目提出了系列要求?！锻ㄖ分幸?guī)定，不得在節(jié)目中編造文物流傳故事、誘導(dǎo)持寶人杜撰虛假收藏故事，不得由演員扮演持寶人，不得暗示或要求專家修改文物評(píng)估結(jié)果、高估文物市場(chǎng)價(jià)格。通知中還要求，文物鑒定類節(jié)目中出現(xiàn)的用于鑒定的文物必須為文物收藏單位收藏的以及公民、法人和其他組織以合法方式取得的文物；節(jié)目中出現(xiàn)的用于鑒定的文物必須為法律規(guī)定允許買賣的文物；文物鑒定類廣播電視節(jié)目不得從事文物的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得利用文物鑒定類節(jié)目開展模擬交易、廣告推銷等文物商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。④藏友和觀眾，也應(yīng)多從增長(zhǎng)文化知識(shí)，提高鑒別能力和欣賞品味，不要太關(guān)注鑒寶節(jié)目的“故事”或“價(jià)格”，讓觀眾引導(dǎo)節(jié)目前進(jìn)和改進(jìn)，也是一條好辦法。

注釋：①王剛.我本頑癡[M].南京.江蘇文藝出版社，2010：213.

②朱曉佳，李宏宇.都說你砸錯(cuò)了：中國(guó)鑒寶節(jié)目觀察[N].南方周末，2012-09-06（22）.

③尼爾·波茲曼（美）.娛樂致死[M].章艷，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2009：80.

④吳敏，周豫.專家分析鑒寶節(jié)目亂象：快速鑒定難保準(zhǔn)確[N].南方日?qǐng)?bào)，2012-07-07（4）.