淺析社交媒體時(shí)代部分網(wǎng)絡(luò)視頻因何“遍地花開(kāi)”

摘要：當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的需求與日俱增，其傳播速度亦亟速瘋漲。然而，真正實(shí)現(xiàn)跨國(guó)傳播，在全球范圍內(nèi)走紅的視頻只占其中一小部分。本文旨在通過(guò)對(duì)于2012年在全球范圍內(nèi)最為“火爆”的幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻為例進(jìn)行分析，淺析在當(dāng)今社交媒體時(shí)代下，部分網(wǎng)絡(luò)視頻如何實(shí)現(xiàn)了火遍全球，“遍地花開(kāi)”。

關(guān)鍵詞：社交；視頻；跨國(guó)；心理

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕說(shuō)，“今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了門(mén)戶時(shí)代、搜索時(shí)代，進(jìn)入了社會(huì)化媒體時(shí)代，以人的關(guān)系、信息及時(shí)流動(dòng)、平臺(tái)間的開(kāi)放共享為核心?！币蕾囉谏缃幻襟w的互動(dòng)性、交流性、共享性，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播出現(xiàn)了新的、極為行之有效的方式。而視頻作為社交媒體的一個(gè)信息流動(dòng)的載體，亦使社交媒體中傳遞的信息更豐富。可以說(shuō)，視頻的傳播與社交媒體的發(fā)展是一個(gè)相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系。

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)全球化的大背景下，視頻想要“走出國(guó)門(mén)”并非難事，但是想要在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“遍地花開(kāi)”，則需要具備一定的條件。我們將以2012年在全球范圍內(nèi)最為火爆的幾則視頻為例進(jìn)行分析在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，這些視頻都是怎樣走出了國(guó)門(mén)，并最終紅遍全球的。

1明星助力——基于大眾的跟風(fēng)心理

作為2012年度席卷全球、被吉尼斯世界紀(jì)錄收錄為世界上最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻、并且引發(fā)一系列的文化現(xiàn)象的《江南style》，最初點(diǎn)擊率并不理想，明星在社交媒體上的助力，是這首“神曲”最初火起來(lái)的重要原因。

而另一支在12年爆紅的MV《call me maybe》在發(fā)布之初也僅僅是成績(jī)平平，隨后由賈斯汀·比伯一系列明星惡搞的《call me maybe》在網(wǎng)絡(luò)上走紅，迅速引發(fā)了一系列基于這支MV的惡搞風(fēng)潮，《call me maybe》在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量急速攀升，而后成功席卷社交媒體，成為2012年最火爆的視頻之一。

明星的號(hào)召力，往往成為一段視頻火爆的重要前期因素。當(dāng)它在社交媒體上頻繁出現(xiàn)的時(shí)候，人們的跟風(fēng)心理往往會(huì)促使他點(diǎn)擊來(lái)看看。借助于社交媒體的互動(dòng)性、交流性、共享性，往往推動(dòng)了視頻的病毒性傳播，并最終成就了一段視頻的火爆。

2創(chuàng)意十足——新鮮感是吸引眼球的法寶

《蠢蠢的死法》作為澳大利亞墨爾本的鐵路運(yùn)輸公司Metro Trains制作的動(dòng)畫(huà)公益廣告，提醒大家：沒(méi)有比“在火車周圍不注意安全而死掉”這種死法更蠢的死法了。這支三分鐘的視頻，在發(fā)布的24小時(shí)內(nèi)即飆升至iTunes排行榜前十名的位置，這支視頻“曲風(fēng)無(wú)比小清新，歌詞卻很暴力，畫(huà)面更是重口味，萌到一臉血”。充滿創(chuàng)意的畫(huà)面，讓人在一點(diǎn)開(kāi)就被迅速吸引。

另一個(gè)典型的例子則是在youtube上獲得超過(guò)1億點(diǎn)擊量的視頻五人共彈一把琴，清新的曲風(fēng)，加五個(gè)人一起彈一把吉他的極富創(chuàng)意的畫(huà)面，迅速吸引了大量網(wǎng)友前來(lái)觀看，一時(shí)間，在facebook、twitter上幾乎隨處可見(jiàn)這支視頻的鏈接，在國(guó)內(nèi)的新浪微博、人人網(wǎng)上，也被大量地分享。

富有創(chuàng)意的視頻，往往帶給人強(qiáng)烈的新鮮感，而新鮮感，則是吸引眼球的法寶。縱觀這些在2012年紅遍全球的視頻，幾乎所有視頻皆會(huì)給人以眼前一亮的感覺(jué)，有的靠創(chuàng)意取勝，出的就是創(chuàng)意十足這張牌；有的則以創(chuàng)意為輔，使之成為一個(gè)吸引眼球的重要部分。

3劍走偏鋒——基于大眾的獵奇心理

在當(dāng)今信息快餐消費(fèi)時(shí)代，人們每天攝取大量的信息，往往導(dǎo)致“懶得動(dòng)腦”，更傾向于不需要?jiǎng)幽X子就能取悅眼球的東西。而這種心理，推動(dòng)著一系列惡搞的、劍走偏鋒的視頻躥紅。

其中比較具有代表性的諸如曾在12月在極其火爆的惡搞版《We Are Never Ever Getting Back Together》，用夸張的表演，戲謔的歌詞、荒誕的劇情惡搞了原唱Taylor Swift，這段視頻原本在Youtube上點(diǎn)擊率并不高，后來(lái)被連接到了Facebook、Twitter上，迅速竄紅，點(diǎn)擊量在半個(gè)月內(nèi)提高到5000萬(wàn)。后被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站上，并在人人網(wǎng)、新浪微博上被大量分享，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年初，該視頻的點(diǎn)擊量已經(jīng)突破一億。

另外一個(gè)典型例子是惡搞視頻《奧巴馬對(duì)羅姆尼史詩(shī)說(shuō)唱》，由于正值美國(guó)大選期間，與羅姆尼、奧巴馬有關(guān)的訊息本就具有極強(qiáng)的吸睛力；而加入和史詩(shī)說(shuō)唱這一元素進(jìn)行惡搞，則十分引人好奇。

大眾往往存在一種獵奇的心理，往往喜歡探尋新鮮、特別的東西，一些視頻剛好劍走偏鋒，迎合了大眾獵奇的心理，從而得以走紅。

4人文關(guān)懷——全球通行的共同情愫

除了上述提到的因素外，一部視頻中如果具有強(qiáng)大的人文關(guān)懷，著眼于饑餓、貧困、污染等世界性問(wèn)題，也會(huì)成為一個(gè)重要的“制勝法寶”。比較具有代表性的視頻有《只是為了孩子》。這部視頻由一個(gè)名為“被遺忘的兒童”的美國(guó)非政府組織在視頻網(wǎng)站上發(fā)布，自2012年3月上旬起在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上受到廣泛關(guān)注，僅在視頻網(wǎng)站Youtube上不到一周的時(shí)間觀看次數(shù)便超過(guò)5千萬(wàn)次。這部紀(jì)錄片控訴了烏干達(dá)反政府武裝頭目約瑟夫·科尼使用童子軍及屠殺等罪行。片子中體現(xiàn)出的對(duì)孩子的濃濃的關(guān)愛(ài)，無(wú)處不體現(xiàn)著強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，而這種人文關(guān)懷，可以在不同種族的人群中引發(fā)共鳴。

5溫馨搞笑——大眾對(duì)正面情緒充滿渴求

《我吃了你的萬(wàn)圣節(jié)糖果2012版》是2012年萬(wàn)圣節(jié)大家收到的又一個(gè)禮物。在重復(fù)的問(wèn)題下看不同孩子對(duì)于糖果被父母吃掉的不同反應(yīng)，簡(jiǎn)單，溫馨卻又笑點(diǎn)十足。在整個(gè)片子中，幾乎沒(méi)有用到任何高科技的拍攝手段，也沒(méi)有豐富的場(chǎng)面調(diào)度，甚至無(wú)須前期充分的預(yù)設(shè)，僅僅是父母手里的手機(jī)捕捉到的孩子的實(shí)時(shí)反應(yīng)，就組成了這樣一部讓來(lái)自世界各國(guó)的觀眾都發(fā)自內(nèi)心微笑的片子。

同樣，在2012年橫空出世又迅速席卷全球的德國(guó)喜劇《屌絲女士》則是另一個(gè)例子，比起《我吃了你的萬(wàn)圣節(jié)糖果2012版》，《屌絲女士》則顯然要少寫(xiě)溫情，多了些搞笑的因素?！秾沤z女士》中以無(wú)厘頭的表演，無(wú)下限的劇情和看似無(wú)規(guī)律的剪輯，讓所有觀看這部劇的人都忍不住笑出來(lái)。溫情和幽默，是不需要語(yǔ)言也能夠傳遞的，同時(shí)也是在社交媒體上，大眾最樂(lè)于分享的因素之一。當(dāng)一部視頻具有鮮明的溫馨或搞笑的標(biāo)簽，大眾對(duì)于正面情緒的渴求往往會(huì)成為這部視頻被迅速傳播的重要因素。

當(dāng)今時(shí)代，社交媒體迅速發(fā)展，基于這一平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播也迎來(lái)了新的契機(jī)。然而，層出不窮的視頻中，實(shí)現(xiàn)火遍全球的視頻畢竟是少數(shù)。通過(guò)分析，我們可以看到，這些“佼佼者”們，是怎樣實(shí)現(xiàn)了“遍地花開(kāi)”。后續(xù)的視頻要如何迎頭而上，后來(lái)居上，則是我們需要進(jìn)一步探討的問(wèn)題。