現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)中的原則探討

摘要：從禮品的概念、使用場(chǎng)合和分類入手，探討了影響現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)的因素，包括價(jià)格、包裝、實(shí)用、創(chuàng)意以及目標(biāo)受眾等，在此基礎(chǔ)上提出現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)的三個(gè)要點(diǎn)，并且從材料、文化、新技術(shù)三個(gè)方面分析現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)的方式。

關(guān)鍵詞：禮品設(shè)計(jì)；功能性；差異性

1現(xiàn)代禮品概述

1.1禮品的概念

禮品，又稱禮物，是人們用于相互饋贈(zèng)的物品。它是送禮者與受禮者之間的媒介，人們通過(guò)禮品來(lái)表達(dá)一種情感、傳遞信息。禮品是人情化的產(chǎn)物，其目的主要是取悅對(duì)方或是表達(dá)敬意。

中國(guó)是禮儀之邦，禮尚往來(lái)成為社交禮儀中不可缺少的方式。送禮是現(xiàn)代社會(huì)中一種普遍存在的社交形式。它在我們的生活中扮演著重要角色。

1.2禮品使用的場(chǎng)合

禮品也講究因時(shí)制宜，禮品的使用場(chǎng)所對(duì)禮品的設(shè)計(jì)具有至關(guān)重要的影響，在不同的場(chǎng)合地點(diǎn)需要選擇恰當(dāng)?shù)亩Y品。

（1）商務(wù)場(chǎng)合：現(xiàn)在禮品在商業(yè)上的使用是越來(lái)越廣泛。在進(jìn)行商業(yè)交往時(shí)，相互之間會(huì)互贈(zèng)禮品，一是為展現(xiàn)良好的企業(yè)形象，二是建立良好的關(guān)系，促進(jìn)商業(yè)合作的成功。這就要求禮品在設(shè)計(jì)時(shí)，充分融入企業(yè)的優(yōu)秀精神，展現(xiàn)良好的企業(yè)文化。（2）政治場(chǎng)合：在一些國(guó)際交往場(chǎng)合，國(guó)家之間或是國(guó)家與國(guó)際組織之間會(huì)需要禮品相互饋贈(zèng)，以顯示國(guó)家形象、促進(jìn)相互關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展。這個(gè)場(chǎng)合，禮品設(shè)計(jì)更加注重國(guó)家和民族文化的展現(xiàn)，突出自身特色，彰顯國(guó)家友好邦交的外交形象。（3）生活場(chǎng)合：生活中有很多情況都會(huì)需要禮品。走親訪友的時(shí)候，人們都會(huì)準(zhǔn)備一些禮品以表問(wèn)候。過(guò)節(jié)的時(shí)候也免不了禮尚往來(lái)，還有結(jié)婚、過(guò)生日等喜慶場(chǎng)合，禮品可以說(shuō)和我們的生活息息相關(guān)。禮品設(shè)計(jì)在這些場(chǎng)合主要以親情、愛(ài)情、友情等情感主題作為設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

1.3禮品的分類

禮品的分類方式有很多種。主要是根據(jù)其材料的不同、場(chǎng)合的不同、以及對(duì)象的不同進(jìn)行分類。（1）按照材料的不同，可以分為玻璃禮品、金屬禮品、木制禮品、水晶禮品、皮革禮品等。（2）按照使用的場(chǎng)合可以分為商務(wù)禮品、政務(wù)禮品、民間禮品。（3）按照消費(fèi)需要又可以分為紀(jì)念品、陳設(shè)品、家居用品、辦公用品、節(jié)日禮品、福利禮品、員工福利品、定制禮品等。（4）按照禮品的表達(dá)意義又可分為觀賞禮品、升值禮品、情感禮品、節(jié)日禮品等。（5）按照送禮的主體可分為個(gè)人禮品、企業(yè)禮品、國(guó)家禮品等。

1.4影響現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)的因素

（1）價(jià)格：價(jià)格的高低往往決定了消費(fèi)群眾。禮品的設(shè)計(jì)需要根據(jù)不同的消費(fèi)人群來(lái)定位，有的放矢，才能滿足消費(fèi)者的不同需求，發(fā)揮禮品的價(jià)值。（2）包裝：禮品包裝也是禮品的一個(gè)組成部分。包裝是門面，受禮者首先看到的就是禮品的包裝，其次才看到禮品，所以禮品的包裝設(shè)計(jì)不容小覷。禮品的包裝與禮品本身在設(shè)計(jì)上也要做到相得益彰。（3）實(shí)用：選擇實(shí)用性的物件作為禮品，一方面?zhèn)鬟f了情感信息，另一方面受禮者在使用禮品的過(guò)程中，它的情感價(jià)值又會(huì)再次顯現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)禮品時(shí)不能忽視禮品本身的實(shí)用價(jià)值。（4）創(chuàng)意：在崇尚個(gè)性化的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)禮品創(chuàng)意方面的要求日益提高。這也給禮品設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，需要設(shè)計(jì)師打開(kāi)思路，突破傳統(tǒng)。（5）目標(biāo)受眾：不同的場(chǎng)合需要不同的禮品，不同的人也需選擇不同的禮品。每個(gè)人的文化背景、年齡、喜好、習(xí)慣等都各有差異，這在設(shè)計(jì)禮品的時(shí)候就要明確禮品的目標(biāo)受眾，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)禮品。

2現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

2.1功能性

禮品作為產(chǎn)品的一種，功能性是其最主要的一點(diǎn)。在走親訪友或是拜訪客戶的時(shí)候，如果我們選擇實(shí)用性比較強(qiáng)的禮品，對(duì)方會(huì)比較容易接受。功能性禮品更符合市場(chǎng)發(fā)展的需求。一方面，現(xiàn)代人越來(lái)越倡導(dǎo)綠色養(yǎng)生，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在不斷提高。一個(gè)極具功能性的禮品，不僅能夠滿足綠色低碳生活節(jié)約的主旨，而且美觀的功能性禮品直接給予對(duì)方高生活質(zhì)量的體驗(yàn)。另一方面，禮品設(shè)計(jì)的目的就是銷售，禮品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在剔除掉價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)的因素后，本質(zhì)上還是禮品本身的功能、質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。就目前和未來(lái)禮品市場(chǎng)而言，功能性禮品是比普通大眾禮品更符合市場(chǎng)需求的。如果在設(shè)計(jì)禮品時(shí)忽略功能性對(duì)禮品的重要影響，那么這個(gè)禮品設(shè)計(jì)將是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的也滿足不了消費(fèi)者的需求。

2.2差異性

禮品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升了消費(fèi)者的需求，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了企業(yè)為適應(yīng)新的市場(chǎng)需求生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。禮品的差異性可以體現(xiàn)在禮品的顏色、材質(zhì)、圖案等各個(gè)方面。絢麗的色彩搭配能與單一的顏色相比較，視覺(jué)沖擊力不同，消費(fèi)者焦點(diǎn)也就不言而喻，自然能夠與其他禮品相區(qū)分突出自身?，F(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)不能拘泥于過(guò)去一沉不變，而是要敢于突破，才能提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

地域性的禮品設(shè)計(jì)應(yīng)該具有地域特色，突出自身地域特點(diǎn)。民族性產(chǎn)品不能忽略民族元素。同種禮品如何與其他設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品相互區(qū)別開(kāi)來(lái)，就與設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格息息相關(guān)。

2.3對(duì)象性

挑選禮品時(shí)要因人而異，因事而異。這就影響了設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)禮品的時(shí)候也要具有針對(duì)性，面對(duì)不同的消費(fèi)需要，設(shè)計(jì)者應(yīng)該針對(duì)受禮人在性格、愛(ài)好、修養(yǎng)與品位等方面的差異進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，盡量使設(shè)計(jì)出的禮品受到受禮人的認(rèn)可，達(dá)到消費(fèi)者的需要。此外，還應(yīng)考慮到在不同情況下，向受禮人所贈(zèng)送的禮品應(yīng)當(dāng)有所不同。比如，在國(guó)務(wù)活動(dòng)中，宜向國(guó)賓贈(zèng)送藝術(shù)品；慰問(wèn)親人，宜贈(zèng)送水果等。

3現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)的方式

3.1材料

材料是設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)和載體，是科學(xué)技術(shù)研究的重要方面。運(yùn)用在設(shè)計(jì)上的材料越來(lái)越多，從單一的木材，陶瓷，玻璃，金屬到越來(lái)越豐富的塑料、復(fù)合材料等新型材料，這些多樣的材料為禮品設(shè)計(jì)提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間。即使是基本功能相同的產(chǎn)品，由于采用了不同的材料和加工工藝，就可以帶來(lái)巨大的形態(tài)變化，隨后帶來(lái)的是使用變化和精神功能的變化，從而突出了禮品差異性。不同的材料能夠帶給使用者不同的感覺(jué)特性，包括視覺(jué)特性和觸覺(jué)特性。感覺(jué)特性是人對(duì)材料的生理和心理活動(dòng)，是人們通過(guò)感覺(jué)器官對(duì)材料做出的綜合印象。主要表現(xiàn)在顏色、肌理、光澤等多個(gè)方面。比如，木材的肌理帶給人自然之感，玻璃的晶瑩剔透感，石材的厚重感，黃金的富麗堂皇，白銀的高貴，鋼材的樸實(shí)，鋅的平麗輕快。不同的材料可以多方滿足消費(fèi)者根據(jù)受禮者的不同喜好挑選產(chǎn)品。抑或是，同種禮品采用不同的材料制作，也能滿足多層次需要，同時(shí)又減少設(shè)計(jì)。除去單一的材料表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)禮品時(shí)還可以采取多種材質(zhì)對(duì)比的方法。比如木材的輕快自然和玻璃的清澈透明相組合，就又會(huì)給使用者強(qiáng)烈的視覺(jué)享受，從而帶來(lái)與眾不同的使用心理體驗(yàn)。通過(guò)這種極富創(chuàng)意的材料搭配，作為禮品設(shè)計(jì)，必然可以與其他產(chǎn)品相區(qū)分，提升自身的產(chǎn)品銷量和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2文化性

文化是一個(gè)民族和國(guó)家不竭的力量之源，也是設(shè)計(jì)的內(nèi)在支柱。不管是哪個(gè)國(guó)家的禮品設(shè)計(jì)，都不能脫離本國(guó)的文化而存在。傳承本國(guó)文化，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，將優(yōu)秀的文化因素汲取融入進(jìn)現(xiàn)代禮品設(shè)計(jì)中，是禮品設(shè)計(jì)迸發(fā)出新鮮活力的重要途徑。

禮品是凝結(jié)人類情感的載體，促進(jìn)人際關(guān)系的紐帶。比如，夫妻之間送禮是為了深化愛(ài)情，那么其中所蘊(yùn)含的就是婚姻文化，禮品在作為這一消費(fèi)層次時(shí)，就必須從婚姻文化入手，像我國(guó)傳統(tǒng)的結(jié)發(fā)等元素就可以應(yīng)用到禮品設(shè)計(jì)中，而不僅僅是單一只具備形式上的夫妻互贈(zèng)禮品。

都說(shuō)民族的就是世界的，具有民族性就在世界市場(chǎng)中具有了競(jìng)爭(zhēng)力。立足于本土文化，以文化作為根基，禮品作為表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)中傳遞文化的力量。深厚的文化底蘊(yùn)融入禮品設(shè)計(jì)，通過(guò)禮品設(shè)計(jì)傳承文化、發(fā)揚(yáng)文化。

3.3新技術(shù)新性能

隨著科技的進(jìn)步，禮品類型也在悄然發(fā)生著變化。在選擇禮品的時(shí)候不僅僅局限在以前傳統(tǒng)禮品的范圍，一些具有新技術(shù)的禮品也成為一種新選擇。科技服務(wù)生活的理念逐漸深入人心，禮品設(shè)計(jì)也開(kāi)始由傳統(tǒng)逐漸走向智能，由樣式單一走向多元化創(chuàng)新?？萍嫉倪M(jìn)步使得很多創(chuàng)意可以在禮品上實(shí)現(xiàn)，而且實(shí)用、智能、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念將是今后禮品發(fā)展的主要方向。

最具代表性的就是新鮮電子產(chǎn)品。對(duì)于潮人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是智能手機(jī)、iPad一個(gè)都不能少的時(shí)代。送禮者面對(duì)這些受禮者的時(shí)候就會(huì)選擇新鮮電子產(chǎn)品以投其所好。所以運(yùn)用新技術(shù)的電子產(chǎn)品在禮品設(shè)計(jì)中不容忽視。

4總結(jié)

禮品在現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)禮品時(shí)首先要有明確的定位，這包括目標(biāo)人群的定位、禮品使用場(chǎng)合的定位、禮品價(jià)格層次的定位。其次，設(shè)計(jì)禮品要做到與其他禮品的差別，可以從材料、顏色、圖案等方面入手。最重要的是禮品設(shè)計(jì)一定要注重禮品的內(nèi)在文化，具有文化的禮品才能在禮品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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