中國廣播電視產(chǎn)業(yè)中的文化競爭

摘要：產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要文化的推動，同時一個產(chǎn)業(yè)想要走出國門面對國際則更需要文化擴張，而推動產(chǎn)業(yè)文化前進、弘揚產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，必須要配合強而有力的傳播途徑，這一途徑必須保障產(chǎn)業(yè)文化在其推動內(nèi)可以得到順利的實施，同時也能從產(chǎn)業(yè)文化的擴張中得到自身的發(fā)展契機。本文針對中國廣播電視這一主流的文化傳播途徑，通過分析其文化競爭力，了解廣電體質(zhì)發(fā)展，深刻剖析了其產(chǎn)業(yè)中的文化競爭態(tài)勢，以及其推動我國產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的促進理念。希望通過本文的閱讀，大家能對此有一個系統(tǒng)的了解。

關(guān)鍵詞：廣電；文化；競爭

對特定的主流媒體而言，在面臨社會轉(zhuǎn)型，社會產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生劇烈變化時，如何在激烈的競爭條件下選擇戰(zhàn)略發(fā)展方向，已經(jīng)成為當下產(chǎn)業(yè)保持其自身長期穩(wěn)定發(fā)展的重要前提。自本世紀開始，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)正處在一個前所未有的發(fā)展階段，但是發(fā)展的同時也帶來了挑戰(zhàn)，面臨的外部環(huán)境的改變、大規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)普及、政府政策的不斷變化，中國廣播電視已經(jīng)受到了諸多因素的影響，所以其不得不面對從自身到整體機制，從機制到整體構(gòu)架的變革，為了適應網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，迎合外部市場的變化，符合國有政策的變革，如今的廣播電視產(chǎn)業(yè)必須從戰(zhàn)略性的角度出發(fā)，以文化競爭為核心競爭，在注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，著重致力于產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，下面筆者結(jié)合多年經(jīng)驗，以廣電媒體如何通過文化改革創(chuàng)新為楔入點，圍繞我國廣播電視文化的發(fā)展以及文化競爭全球化形態(tài)等問題展開詳細論述。

1廣播電視文化競爭的優(yōu)勢

對于中國傳媒來說，也許最顯而易見的優(yōu)勢就在于中國有著自己不同于美國和其他西方國家的悠久的，而且滲透到現(xiàn)代生活各個層面的文化傳統(tǒng)。中國有幾千年相對獨立的文明發(fā)展歷程，盡管從19世紀末以來，西方文化對中國產(chǎn)生了廣泛的影響，但中國人的生活方式。價值觀念。語言使用等方面，仍然與西方文化有著深刻的差異。正因為如此，一些在歐美國家轟動一時的影視作品如《星球大戰(zhàn)》，在內(nèi)地卻沒有得到國人的認可；而諸如《臥虎藏龍》這樣在國內(nèi)反響不大的作品卻在西方備受推崇。這些現(xiàn)象說明，盡管隨著文化全球化進程的加快。地球村的形成，似乎文化的民族疆界越來越模糊，但中國與西方世界畢竟有著巨大的文化傳統(tǒng)差異。而這種差異正是我們的競爭優(yōu)勢，在當前中國廣電產(chǎn)業(yè)在一段時期內(nèi)還無法與西方跨國媒體展開國際性競爭的情況下，生產(chǎn)大量具有民族特色的文化作品，以大力弘揚本民族文化，守住廣闊的本土市場，并進一步實施走出去戰(zhàn)略，將是中國廣電產(chǎn)業(yè)提升整體競爭力和影響力的有效手段。

2廣播電視文化全球化競爭形式

文化普及全球化、文化競爭全球化已經(jīng)成為了當下產(chǎn)業(yè)文化的一項重要理念。如同經(jīng)濟體制的全球化理念一樣，文化推廣也應向著全球化發(fā)展努力邁進。自從上世紀九十年代以來，信息技術(shù)普及、網(wǎng)路化規(guī)模膨脹，文化傳播的方式也變得豐富多彩了起來，以極強、極快的凌厲方式速度前進，這也預示著全球文化競爭的到來。在當代，全球化廣播文化競爭有著這樣幾種表現(xiàn)：第一，隨著文化競爭的激烈，文化產(chǎn)品相應而生。文化的傳播已經(jīng)成為當下的主題，也有越來越多的有關(guān)文化競爭的產(chǎn)品出現(xiàn)，所以在廣播電視產(chǎn)業(yè)當中，如果想從文化競爭中脫穎而出，首先要做的就是發(fā)展自身的傳播文化、吸收文化的產(chǎn)品，比如開發(fā)更好的數(shù)字化信息途徑，制作高清數(shù)字化的圖像影音、結(jié)合衛(wèi)星研制更為先進信號接收器、普及光纖技術(shù)使文化傳播得更為迅速的傳播途徑，使文化傳播最終跨越民族、地域、國家。這些都是文化產(chǎn)品的表現(xiàn)，所以綜上所述，廣播電視產(chǎn)業(yè)如果想做到長期穩(wěn)定的文化發(fā)展，就必須豐富自身的文化產(chǎn)品，更新產(chǎn)品的質(zhì)量，利用先進的文化產(chǎn)品進行最為有效的文化傳播，這也是文化競爭所要走的第一步，也正是所謂的工欲善其事必先利其器的超前做法。第二，媒介形態(tài)化、具體化。如今文化的傳播方式已經(jīng)多種多樣，傳播文化的媒介也已經(jīng)從過去的“精英”人士，發(fā)展到了現(xiàn)有的信息收集團隊。網(wǎng)絡(luò)化文化傳播、群眾化文化傳播、自媒體化文化傳播、影音化文化傳播早已取代了落后的“精英”媒介，如電影、音樂、新聞、唱片、和綜藝節(jié)目等都是影音化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播，遠遠要比過去的單獨媒介形式快上幾百倍。所以當下廣播電視產(chǎn)業(yè)想要在文化競爭當中不輸給對手，就必須豐富自身的媒介團隊，提高信息量來源、變單體為多體，這樣才能良好的控制文化走向，在文化競爭當中立于不敗之地。第三，選擇多種路線，以經(jīng)濟利益為核心，以商業(yè)化發(fā)展為戰(zhàn)略性目標，以走商業(yè)化路線滿足大眾化需求為核心要領(lǐng)，將文化與商業(yè)緊緊結(jié)合，依靠利益推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展弘揚文化體系，依靠文化體系促進商業(yè)形成。在這其中不僅涵蓋了“精英”文化這一種推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)能量，還包含了高雅文化、科學文化這些推動文化自身進程的重要理念。

3改善現(xiàn)有的廣播電視產(chǎn)業(yè)文化競爭體制

我國現(xiàn)有的文化競爭體制大多還在抄襲國外的體制類型，從綜藝節(jié)目的復制到電視劇的仿制，從信息技術(shù)的模擬到衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引用，從商業(yè)化體制結(jié)合文化競爭為目的的理念抄襲到擴散文化傳播引用幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們都已經(jīng)落在了發(fā)達國家的后面，所以當下最為重要的前提就是調(diào)整我國廣播電視產(chǎn)業(yè)當中針對文化競爭的結(jié)構(gòu)。在結(jié)構(gòu)的調(diào)整上首先應解放文化競爭思想，從本質(zhì)上理解文化競爭的含義，使其成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要結(jié)構(gòu)之一。其次國家有關(guān)部門應該重新制定文化競爭的法規(guī)，解除一些不合時宜的枷鎖，為我國的廣播電視文化競爭開辟一片新的天地。最后應大力發(fā)展國有文化，使其結(jié)合商業(yè)形式，以國家文化為基準，以推動文化發(fā)展為目的，以利用文化實現(xiàn)商業(yè)目標為手段，大力推廣良性的文化競爭，使其在自身領(lǐng)域得到良好的發(fā)展。

文化競爭是不見硝煙的競爭方式，卻往往比大刀闊斧的經(jīng)濟體質(zhì)比拼更為復雜，如何建立正確的文化競爭機制，如何弘揚產(chǎn)業(yè)品牌的文化優(yōu)勢，如何發(fā)展變革產(chǎn)業(yè)文化，已經(jīng)成為了現(xiàn)下所有產(chǎn)業(yè)，在社會轉(zhuǎn)型之時需要重點考慮的問題，所以在進行文化競爭之時，我們要認真面對歷史遺留問題，認清大環(huán)境的主導趨勢、積極投入到每一此有效的文化變革當中，以此為我國的電視廣播產(chǎn)業(yè)開辟出新的途徑。

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作者簡介：范蕊琦（1992—），女，現(xiàn)就讀于哈爾濱師范大學傳媒學院廣播電視編導專業(yè)。