淺議地市黨報(bào)的視覺包裝

摘要：視覺傳播創(chuàng)新是黨報(bào)的重要改革，本文簡述了我國地市黨報(bào)的傳統(tǒng)編輯理念與視覺傳播理念的主要內(nèi)容和特點(diǎn)，對比分析采用視覺傳播理念對地市黨報(bào)進(jìn)行包裝的意義。

關(guān)鍵詞：地市；黨報(bào)；視覺傳播

報(bào)刊改版是近十幾年來的一股熱潮，崛起于南方報(bào)系，京城媒體緊跟其后，并迅速蔓延至多個發(fā)達(dá)地區(qū)，在這股改版熱潮中，許多報(bào)刊都取得了豐碩的成果。經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計(jì)的版面，深得讀者喜好，報(bào)紙質(zhì)量上去了，廣告量也在進(jìn)一步提升，這也就是視覺包裝帶動了報(bào)刊新一輪的發(fā)展，報(bào)刊視覺包裝也彰顯了其重要的地位。引入視覺包裝一時(shí)成報(bào)刊改革的風(fēng)潮，這股力量不斷在滲透之中。作為地市黨報(bào)的《東莞日報(bào)》率先在全國地市黨報(bào)中改版，自2006年6月份成功改版以來，《東莞日報(bào)》則脫下了以往陳舊的衣裳，以一個全新的面貌呈現(xiàn)在讀者面前，并博得了廣大讀者的喜愛。《東莞日報(bào)》的華麗轉(zhuǎn)身令業(yè)界愕然，原來地市黨報(bào)還可以這么操作的，甚至有媒體打出口號：向《東莞日報(bào)》學(xué)習(xí)，辦中國一流的地市黨報(bào)?！稏|莞日報(bào)》的改版不光是內(nèi)容的一次提升，最大的亮點(diǎn)在其視覺包裝的引入，大大改變了以往形象，將版面打扮的得體漂亮，大家也會多看你一眼，更何況進(jìn)入快節(jié)奏生活中的人們，讀報(bào)則是一種快速瀏覽的方式，發(fā)現(xiàn)有吸引的內(nèi)容才會細(xì)讀、深讀。下面就結(jié)合媒體發(fā)展歷程特點(diǎn)闡釋地市黨報(bào)視覺包裝的重要性。

1傳播理念

我國報(bào)紙的傳統(tǒng)編輯理念是將最大限度傳播刊載信息作為核心理念的，內(nèi)容主要是以短篇新聞和通訊信息為主，版式主要體現(xiàn)在以縱橫交錯的穿插式版面結(jié)構(gòu)。在各地傳統(tǒng)報(bào)紙流派當(dāng)中，無論是京、海、粵等地，都把花樣繁復(fù)的線條設(shè)計(jì)和層巒疊嶂的排版風(fēng)格作為美的標(biāo)準(zhǔn)，很多報(bào)紙的編輯也經(jīng)常對于自己是如何在進(jìn)行了一系列的精巧計(jì)算之后從而編排出了這樣的版面而津津樂道。

隨著改革開放的深入，視覺傳播理念也開始西風(fēng)東漸，報(bào)界在海量信息傳播時(shí)代下紛紛擴(kuò)版，我國報(bào)紙的版式改革也由此拉開序幕。視覺沖擊型版面走在了改革的前列：濃眉大眼、粗線條、大照片、強(qiáng)對比的“五步三秒”版式，在方興未艾的報(bào)業(yè)大戰(zhàn)中異軍突起，給讀者帶來了一股前所未有的視覺感受。緊隨其后，西方流行的三列分割式版面開始廣為流傳的清爽透氣型西式版式，越來越多的報(bào)社開始注重報(bào)紙的“可視性”、“雜志化”，并設(shè)置了美術(shù)總監(jiān)或者版式總監(jiān)的職位，大量美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)子開始進(jìn)入編輯部決策層，報(bào)攤上的報(bào)紙也變得更加精美和“漂亮”。

2報(bào)紙版面發(fā)展階段

（1）第一階段是圖畫配角時(shí)代。主要是以美化版面為目的，圖片主要是新聞?wù)掌瑏碓聪喈?dāng)有限，還需要專人為版面進(jìn)行繪畫。在這段時(shí)期，版面編輯認(rèn)為圖和畫只是配角。

（2）第二階段是圖文并茂的時(shí)代。由于高新數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，圖片獲取的來源變得相當(dāng)充裕，在這段時(shí)期，主要是希望能夠更好地發(fā)揮圖片報(bào)道功能。但是用不用圖片，怎么用圖片又是受版圖編輯和領(lǐng)導(dǎo)的重視程度影響的。

（3）第三階段是視覺創(chuàng)新時(shí)代。這段時(shí)期，主要針對的是如何提升傳播能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，給傳播帶來了巨大的效益。傳播速度快、傳播空間大，更快更大的豐富了報(bào)紙的內(nèi)容性，對于報(bào)紙而言，這已經(jīng)不是一般意義上的圖文并茂了，這種視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新式傳播是地市黨報(bào)所特有的重要改革。

3視覺包裝的特點(diǎn)

視覺設(shè)計(jì)重要以圖片為中心，但又不僅僅是圖片孤立的自我表達(dá)，它具備有兩個特點(diǎn)：

其一，在視覺版面設(shè)計(jì)中，圖片是版面語言的一個重要組成部分，也是和以往時(shí)期不同圖片功能的傳承和發(fā)展，較大的圖片不是孤立的，而是與其他版式一起相輔相成地用于吸引讀者來閱讀整張報(bào)紙。

其二，著重挑選一些能夠讓人感覺有話要說的圖片，從而有效地加強(qiáng)圖片和報(bào)紙整體的優(yōu)勢。和文字一樣，報(bào)紙圖片在傳播的速度和空間上都不具備優(yōu)勢，所以視覺版面設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長避短。在視覺版面設(shè)計(jì)中，圖片和文字是出于協(xié)同地位，因此具備了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢。這一創(chuàng)新，使得報(bào)紙尤其是地市黨報(bào)能夠并列與網(wǎng)絡(luò)媒體，從而爭取到應(yīng)有的傳播地位。

4視覺革新

視覺傳播理念的引入對于我國報(bào)業(yè)而言無疑是一種進(jìn)步，形象的說就是標(biāo)志著版面編排理念從“溫飽”型向“小康”型的轉(zhuǎn)變，但是與之不和諧的聲音卻是，老百姓覺得“報(bào)紙?jiān)絹碓胶?，印刷越來越漂亮，但是新聞越來越?jīng)]什么看頭了”。任何事物的發(fā)展都具有兩面性，一種新觀念的引入與推行也不例外。視覺傳播與編輯理念作為編輯操作過程中兩種被認(rèn)同的規(guī)律，在編輯實(shí)務(wù)操作中既有共融也有沖突，形成了極大的矛盾對立面。

從圖文并茂到讀圖時(shí)代，圖片與美工的作用越來越強(qiáng)，但是傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯思路的要求與視覺傳播理念的需要之間的磨礪日趨明顯。報(bào)紙定位是吸引眼球還是吸引大腦。大量的報(bào)紙通過增加版數(shù)、變換版式和改變顏色來進(jìn)行改版，但是所采寫的新聞內(nèi)容和編排的手段并沒有很多的變化。相較以往而言，視覺傳播時(shí)代編輯的綜合素質(zhì)與工作領(lǐng)域都大大拓寬了。任何一張報(bào)紙的版面數(shù)量都是固定的，編輯日均工作量也是一個常量。因此，在有限的時(shí)間和空間里面編排多元化的新聞內(nèi)容，對于編輯而言是一種取與舍的均衡，也是一種度與量的斟酌。

對于版面編輯而言，是堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)專注的新聞精神的理念還是“多快好省”地編排版面。視覺革新理念的改版是否就意味著版面泡沫。在我國，報(bào)紙改版大多都意味著更厚的報(bào)紙以及更精美的印刷，報(bào)紙也擅于將發(fā)行量和版數(shù)作為推廣發(fā)行的主要關(guān)注點(diǎn)，似乎報(bào)紙的版數(shù)與報(bào)社的實(shí)力與新聞的分量成正比。而與之形成鮮明對照的是讀者認(rèn)為報(bào)紙?jiān)絹碓經(jīng)]看頭了。在采編隊(duì)伍與新聞質(zhì)量尚未得到顯著提高的前提下，改版很大程度上促使了版面泡沫的誕生。隨著新聞紙成本上漲的壓力漸大以及海量信息時(shí)代篩選信息重要性的增強(qiáng)，媒體已經(jīng)開始意識到報(bào)紙以量取勝的時(shí)代面臨終結(jié)，追尋視覺革新，以質(zhì)取勝的時(shí)代開始到來。

5結(jié)語

地市黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)是為了展現(xiàn)新聞最核心的東西，傳播新聞本身的精神，而不是一般的信息。創(chuàng)造設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在文化的內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，他們和新聞本體結(jié)合越多，價(jià)值就越大。過去報(bào)紙的版式，比較忽視讀者對新聞事件心理承受能力和期望，所以我們大量工作的習(xí)慣和工作的方式是以編輯的主觀思想為主體，但是視覺版式創(chuàng)新不是創(chuàng)造主觀的東西，是要創(chuàng)造重大新聞和受眾之間的關(guān)系，傳播公共關(guān)系是非常重要的，是視覺傳播本體意識的增強(qiáng)。

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