淺談我國(guó)攝影類期刊現(xiàn)狀與走向

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，攝影，作為一種休閑娛樂形式出現(xiàn)在人們生活中，不論是滿足工作學(xué)習(xí)還是娛樂的需要，相應(yīng)的攝影期刊也如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來(lái)，在國(guó)內(nèi)期刊市場(chǎng)中占據(jù)一定的地位。本文目的是以研究具有代表性的期刊為對(duì)象，從它的發(fā)展背景、受眾定位等方面，總結(jié)我國(guó)攝影類期刊的歷史經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：攝影期刊；攝影世界；內(nèi)容分析；歷史經(jīng)驗(yàn)；發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，人們的生活水平日益提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也隨之增高。在滿足了基本的物質(zhì)生活需要以外，人們?nèi)遮呏匾暰耦I(lǐng)域的消費(fèi)，而攝影就是在這一背景下產(chǎn)生的新的文化活動(dòng)及消費(fèi)形式。不論在世界的各個(gè)角落，隨處可見人們拿著各式各樣的相機(jī)隨時(shí)隨地的捕捉影像。攝影已經(jīng)成為了不用語(yǔ)言交流的一種另類語(yǔ)言，人們只要通過鏡頭，就可以看到千姿百態(tài)的大千世界。仿佛一夜之間，全國(guó)各地出現(xiàn)了攝影熱，各種攝影賽事越來(lái)越多，攝影活動(dòng)層出不窮，攝影網(wǎng)站也如雨后春筍般遍及互聯(lián)網(wǎng)，面對(duì)各種讀者群的攝影期刊也跟著這股攝影熱潮在期刊市場(chǎng)中漸成氣候。作為向廣大攝影工作者和攝影愛好者介紹專業(yè)技術(shù)、攝影技巧、推薦器材和報(bào)道優(yōu)秀作品的攝影期刊，成為了廣大攝影愛好者的好友，同時(shí)，也成為推廣攝影設(shè)備最好的廣告渠道之一。隨著讀者數(shù)量的不斷增加，攝影類期刊的種類也豐富起來(lái)，成為中國(guó)期刊市場(chǎng)上不可忽視的一部分。

1攝影類期刊發(fā)展的背景分析

任何一類期刊作為媒介的一部分，其產(chǎn)生都有一定的歷史必然性，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境尤其是社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展密不可分。它們的發(fā)展都直接或間接的影響到期刊業(yè)的發(fā)展，攝影類期刊也同樣如此，它們的發(fā)展也是與國(guó)家的整個(gè)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況和文化氛圍密切關(guān)聯(lián)。

（1）消費(fèi)水平的提升推動(dòng)了攝影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展下，人們收入的不斷增長(zhǎng)，生活水平也隨之提高。在滿足了一定的物質(zhì)生活需求后，精神生活也顯得更加重要，出現(xiàn)了許多休閑娛樂活動(dòng)。攝影作為一種休閑娛樂方式，也日益受到大家的認(rèn)可。他們把攝影當(dāng)作自己的愛好或者專業(yè)去學(xué)習(xí)，在繁忙的工作之余，背上相機(jī)，到大自然中拍攝動(dòng)人的風(fēng)景。這不僅是一次身體的放松，心靈上更讓人感覺愜意。有時(shí)候，一些美好瞬間只有用相機(jī)才能記錄下來(lái)。譬如說(shuō)，鮮花，用快門便能永久保存她的美麗。以后看到這些照片的時(shí)候，不由地會(huì)聯(lián)想起來(lái)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，確實(shí)是一件美妙的事情?，F(xiàn)在攝影器材都是數(shù)碼化的產(chǎn)品，攝影愛好者或?qū)I(yè)的攝影師都會(huì)對(duì)攝影裝備投入不少資金，包括相機(jī)機(jī)身、鏡頭、三腳架，還有一些配件，當(dāng)今數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展很快，這要求我們不斷更新才能緊跟步伐，這使得攝影產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，推動(dòng)了攝影產(chǎn)業(yè)的壯大。（2）不斷完善是中國(guó)期刊市場(chǎng)的必然結(jié)果。期刊的發(fā)展速度是驚人的，從最初的幾十種到現(xiàn)在近萬(wàn)種。傳媒在一定程度上推動(dòng)了期刊的發(fā)展。在市場(chǎng)這個(gè)宏觀背景下，中國(guó)日益增長(zhǎng)的社會(huì)生產(chǎn)力是推動(dòng)期刊業(yè)不斷發(fā)展的重要因素，加上信息時(shí)代的到來(lái)，人們渴求迅速而準(zhǔn)確的信息，并且要求更加具體，形式更加多樣，而期刊作為承載信息的媒介形式，滿足了人們的需要，所以期刊市場(chǎng)能迅速發(fā)展壯大。就目前市場(chǎng)而言，可以按期刊的內(nèi)容特征和讀者層次進(jìn)行分類。按照《中國(guó)大百科全書》新聞出版卷的分類方法，將期刊分為四大類：1）一般期刊，強(qiáng)調(diào)知識(shí)性與趣味性，讀者面廣，如我國(guó)的《人民畫報(bào)》，美國(guó)的《時(shí)代》等；2）學(xué)術(shù)期刊，主要刊載學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告、評(píng)論等文章，以專業(yè)工作者為主要對(duì)象；3）行業(yè)期刊，主要報(bào)道各行各業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)行情、經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)展與動(dòng)態(tài)，如中國(guó)的《摩托車信息》，日本的《辦公室設(shè)備與產(chǎn)品》等；4）檢索期刊，如我國(guó)的《全國(guó)報(bào)刊索引》，美國(guó)的《化學(xué)文摘》等。攝影類期刊數(shù)量并不多，在中國(guó)市場(chǎng)上不到20種，從數(shù)量和份額上來(lái)看，所占比例極小。這與我國(guó)期刊市場(chǎng)全面發(fā)展的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。隨著攝影人群的迅速擴(kuò)大，需要更多更好的攝影類期刊的支持，這樣才有可能打造完善的期刊市場(chǎng)。

2受眾定位

攝影刊物，作為一種定期出版的滿足人們精神文化生活需求的紙介質(zhì)文化傳媒工具，既具有物質(zhì)產(chǎn)品的屬性，也具有精神產(chǎn)品的屬性，是兩者的統(tǒng)一體。在愈來(lái)愈完善、愈來(lái)愈成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體作為物質(zhì)產(chǎn)品的一般商品屬性日益凸顯出來(lái)，它和企業(yè)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品一樣，同樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遵守著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律并經(jīng)受著市場(chǎng)的檢驗(yàn)和優(yōu)勝劣汰。所以目前攝影刊物越來(lái)越重視將企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷理念和經(jīng)營(yíng)模式引入到辦刊整個(gè)過程中去。而攝影刊物的讀者定位是經(jīng)營(yíng)的前提和基礎(chǔ)，是其開展一切工作的重心所在。

3 中國(guó)攝影類期刊的發(fā)展趨勢(shì)

攝影類期刊的發(fā)展可以很好地推動(dòng)中國(guó)整個(gè)攝影事業(yè)的發(fā)展，營(yíng)造更加濃厚的攝影學(xué)習(xí)氛圍，一般來(lái)看，目前我國(guó)的攝影類期刊有著光明的發(fā)展前景，朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。（1）攝影期刊市場(chǎng)前景廣闊。攝影是一門藝術(shù)，是光與影的互動(dòng)，是一門無(wú)聲的語(yǔ)言，是人們心靈溝通的橋梁。通過鏡頭，你可以看到另一個(gè)與眾不同的世界和另外一個(gè)自己。現(xiàn)在隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，以及整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，幾乎可以達(dá)到人手一單反的程度了，隨之而來(lái)的是攝影論壇和攝影俱樂部的出現(xiàn)，豐富了人民群眾的業(yè)余文化生活，提高并陶冶了人們的生活情操。攝影期刊的服務(wù)對(duì)象已經(jīng)從小眾發(fā)燒友普及到大眾老百姓。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的攝影類期刊有《攝影世界》、《大眾攝影》、《中國(guó)攝影》等，眾多攝影類期刊的蓬勃發(fā)展，說(shuō)明攝影市場(chǎng)的廣闊，攝影愛好者眾多。全國(guó)各個(gè)城市都有攝影家協(xié)會(huì)，會(huì)員人數(shù)也是與日俱增。人們對(duì)于攝影器材的熱情不斷高漲，以及社會(huì)上各種攝影服務(wù)組織機(jī)構(gòu)的增多，都有利的證明了攝影期刊市場(chǎng)的廣闊前景。（2）以內(nèi)容為王，與時(shí)俱進(jìn)。隨著攝影被大眾的認(rèn)可，各種講授攝影知識(shí)與技巧的論壇也悄然興起，比較著名的有：色影無(wú)忌論壇、蜂鳥攝影論壇、數(shù)碼相機(jī)論壇以及分類更加細(xì)致的攝影網(wǎng)站，這些網(wǎng)站上設(shè)置有圖片欣賞、器材分析、攝影技巧等板塊，滿足了各類攝影愛好者的需要。這些網(wǎng)站的發(fā)展與興起，給攝影類期刊帶來(lái)了不小的沖擊與挑戰(zhàn)。因此，這就要求期刊要以內(nèi)容為王，打造自己的特色，在內(nèi)容、選題和分析上角度獨(dú)特，同時(shí)也要開拓各種資源，提供給攝影愛好者真正實(shí)用性高的信息。（3）向產(chǎn)業(yè)化方向進(jìn)軍市場(chǎng)。期刊想要做得更好，必須向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展。僅靠期刊所占有的市場(chǎng)份額、擁有的忠實(shí)受眾或是獲得的經(jīng)濟(jì)效益是不夠的。走產(chǎn)業(yè)化道路，跟上新技術(shù)、新媒體發(fā)展的步伐不僅可以對(duì)品牌期刊進(jìn)行發(fā)展和延伸，而且對(duì)于增強(qiáng)自身實(shí)力，經(jīng)受同類期刊的競(jìng)爭(zhēng)都是有利的。

4總結(jié)

攝影類期刊市場(chǎng)的前景是廣闊的，首先隨著越來(lái)越多的攝影愛好者的出現(xiàn)和人們不斷注重精神生活，攝影市場(chǎng)的前景不可估量；其次文化的大發(fā)展、大繁榮，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的崛起，為文化的崛起創(chuàng)造了非常好的環(huán)境。我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備許多有利因素：一是具有得天獨(dú)厚的文化資源；二是我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已具備堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；三是我國(guó)人均占有自然資源相對(duì)較少，而人力資源極為豐富，充分發(fā)揮智力優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也是符合我國(guó)國(guó)情、揚(yáng)長(zhǎng)避短的一種戰(zhàn)略選擇。上述條件都給攝影類期刊市場(chǎng)帶來(lái)的新的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱劍.中國(guó)攝影家[J].2006（01），上半年.

[2] 周蔚華.出版產(chǎn)業(yè)研究[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.

作者簡(jiǎn)介：高茄洛（1991—），男，浙江寧海人，本科，南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院10攝影與媒體藝術(shù)專業(yè)，研究方向：攝影與媒體藝術(shù)。