從消費(fèi)需求尋找產(chǎn)業(yè)“錢(qián)”景

加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)由文化大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的戰(zhàn)略舉措，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑?！?013文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）研討會(huì)”除舉辦了核心論壇外，三個(gè)平行分論壇圍繞“文化消費(fèi)與城市發(fā)展”、“文化消費(fèi)與文化投資”、“文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”等主題展開(kāi)深入探討與交流，為促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大繁榮獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

平行論壇一文化消費(fèi)助推城市發(fā)展

文化消費(fèi)與城市建設(shè)密不可分。研討會(huì)平行會(huì)議一圍繞文化消費(fèi)與城市建設(shè)，文化消費(fèi)存在的問(wèn)題，以及政府與市場(chǎng)的協(xié)調(diào)等問(wèn)題展開(kāi)討論。

北京師范大學(xué)教授于丹在會(huì)上表示，文化消費(fèi)是凝聚和打造都市氣質(zhì)最佳的途徑。一方面，書(shū)店、劇院、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一個(gè)文明都市的地標(biāo)為城市增添了文化氣質(zhì)。同時(shí)，文化消費(fèi)能夠使市民回歸本真，尊重文化，從而提升城市的軟實(shí)力。

但與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)眾多專(zhuān)家也認(rèn)為，目前我國(guó)的文化消費(fèi)存在不足，這與市民的文化消費(fèi)觀念、文化產(chǎn)品供需不對(duì)位等問(wèn)題有關(guān)。

國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地副總經(jīng)理李德剛建議，從政府層面講，文化消費(fèi)的供給、需求和渠道都需要由政府引導(dǎo)。需要政府相關(guān)部門(mén)深入調(diào)研，根據(jù)不同人群、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，在尊重觀眾、消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，在尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律的基礎(chǔ)上，去制定產(chǎn)業(yè)扶持政策。

同時(shí)，市場(chǎng)是文化消費(fèi)最好的試金石?！鞍盐幕瘓?chǎng)所的選擇交給市場(chǎng)、交給文化人、交給商人、交給文化經(jīng)紀(jì)人，市場(chǎng)的發(fā)展就交給市場(chǎng)去調(diào)節(jié)，隨著社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)就會(huì)越來(lái)越趨向合理。除此之外，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究產(chǎn)品與需求之間的關(guān)系，供給市民所期盼的文化消費(fèi)產(chǎn)品。” 北京演藝集團(tuán)副總經(jīng)理李龍吟說(shuō)。

平行論壇二從文化需求尋找投資方向

文化消費(fèi)和文化投資作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙輪驅(qū)動(dòng)，一個(gè)是拉力，一個(gè)是驅(qū)力，在文化產(chǎn)業(yè)下一輪發(fā)展當(dāng)中扮演著積極的角色和重要的推動(dòng)力量。如何把握物質(zhì)文明豐盛下的文化消費(fèi)需求，尋找文化投資的商機(jī)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，是不少企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題。

研討會(huì)平行會(huì)議二主要圍繞“文化消費(fèi)與文化投資”的議題展開(kāi)。北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主任周茂非表示，當(dāng)前北京文化消費(fèi)尚不及生活消費(fèi)的10%，與之相比，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)30%。目前文化消費(fèi)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，中低收入人群難以承擔(dān)高額的費(fèi)用。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，消費(fèi)和投資密不可分，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，自2009年以來(lái)主要消費(fèi)的增量來(lái)自于兩個(gè)因素，第一是來(lái)自于消費(fèi)能力的提升，第二是來(lái)自于產(chǎn)品供應(yīng)的提升。另外， 目前消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的觀念還不強(qiáng)，而如何能更新消費(fèi)觀念，培育國(guó)民更好的消費(fèi)意識(shí)，還有很大的空間需要提升。

在新元文智集團(tuán)董事總經(jīng)理劉德良看來(lái)，文化消費(fèi)關(guān)鍵點(diǎn)不是在消費(fèi)金額，而是在消費(fèi)時(shí)間，如何能夠提升每個(gè)人的文化消費(fèi)時(shí)間很重要。從長(zhǎng)期來(lái)看，提升文化消費(fèi)，要從教育抓起，要從幼兒園、小學(xué)抓起。有些高端的文化消費(fèi)之所以沒(méi)有成功走向大眾化，原因在于其要求消費(fèi)者有一定的知識(shí)和鑒賞能力。

平行論壇三文化創(chuàng)新須以消費(fèi)需求為根

在平行論壇“文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”上，與會(huì)專(zhuān)家指出，2012年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常迅猛，總收入突破了1萬(wàn)億元，占GDP 的比重達(dá)12.3%，成為僅次于金融業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè)。2012年北京市的人均GDP達(dá)1.3萬(wàn)美元，即8.7萬(wàn)元人民幣，城鎮(zhèn)居民可支配收入達(dá)3.65萬(wàn)元，但2012年北京居民人均文化消費(fèi)只有1658元，只占可支配收入的4.5%。

按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均生產(chǎn)總值超過(guò) 5000美元時(shí)，文化消費(fèi)應(yīng)進(jìn)入一個(gè)需求旺盛期。但我國(guó)目前文化消費(fèi)現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展很不匹配，文化消費(fèi)潛力為何沒(méi)能充分釋放，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)又在哪里？

北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理李丹陽(yáng)認(rèn)為，設(shè)計(jì)消費(fèi)是文化消費(fèi)的高端形態(tài)，它將成為未來(lái)的主流消費(fèi)方式。即人們個(gè)性化的需求通過(guò)購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而多層次滿足不同消費(fèi)能力人群的需求。

從國(guó)際上看，西方發(fā)達(dá)國(guó) 家文化消費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)制較為完善，是從需求出發(fā)，然后有了市場(chǎng)、有了產(chǎn)品，有了很好的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任金元浦發(fā)言表示，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終要看消費(fèi)體驗(yàn)，而這一環(huán)我們有所缺失。因?yàn)樽罱K要看靠誰(shuí)買(mǎi)單，靠誰(shuí)拿錢(qián)，拿了錢(qián)，買(mǎi)了單，我們產(chǎn)業(yè)點(diǎn)就閉合了，就完整了，就能不斷地循環(huán)了。