構(gòu)建新媒介生態(tài)下的電視新聞傳播格局

【摘 要】電視新聞作為電視生命力最重要的體現(xiàn)形式，必須結(jié)合當(dāng)前的媒介生態(tài)，努力構(gòu)建有序的新聞傳播格局，加強(qiáng)多媒體間融合，以增強(qiáng)自身的影響力。本文以東方衛(wèi)視為切入點(diǎn)和具體分析對(duì)象，試對(duì)電視新聞進(jìn)行相對(duì)全方位的分析，以期對(duì)構(gòu)建新媒介生態(tài)下有序的電視新聞傳播格局有所助益。

【關(guān)鍵詞】東方衛(wèi)視 電視新聞 媒介生態(tài) 傳播格局

電視新聞的發(fā)展趨向是追求可持續(xù)發(fā)展，在媒介融合的過(guò)程中將自身最根本的任務(wù)做到極致，即圍繞正在發(fā)生或新近發(fā)生的新聞事件，能夠在時(shí)效性上追求第一時(shí)間播報(bào)，對(duì)整個(gè)新聞事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展、整個(gè)流程予以關(guān)注，并隨時(shí)報(bào)道，為受眾進(jìn)行權(quán)威解讀，對(duì)重要類型事件要有預(yù)測(cè)、報(bào)道、評(píng)論等基本流程。

一、東方衛(wèi)視電視新聞概況

東方衛(wèi)視前身為上海衛(wèi)視，于2003年10月23日全新開(kāi)播，是中國(guó)第二大傳媒集團(tuán)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）的旗艦頻道。以“新聞立臺(tái)”為特色和主打的東方衛(wèi)視致力于打造權(quán)威媒體新銳觀點(diǎn)，在多次電視新聞改革中引領(lǐng)了我國(guó)電視平臺(tái)新聞傳播的新風(fēng)尚。

東方衛(wèi)視以新聞節(jié)目為主打，貫穿全天的節(jié)目播出，其新聞節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)位居各衛(wèi)視之首，平均每日新聞播出量超過(guò)285分鐘，自2011年6月各檔新聞節(jié)目改版至今已形成多檔風(fēng)格多樣、各有側(cè)重、大容量、常態(tài)化的直播新聞欄目，構(gòu)成了全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中容量最大的電視新聞節(jié)目。

1、東方衛(wèi)視電視新聞節(jié)目構(gòu)成

主張“新聞立臺(tái)”的東方衛(wèi)視在新聞節(jié)目的整體架構(gòu)上既考慮到節(jié)目制作規(guī)律，又結(jié)合觀眾的收視習(xí)慣，根據(jù)有序排列、組合的規(guī)劃?rùn)C(jī)制進(jìn)行總體策劃編排。繼開(kāi)播時(shí)對(duì)新聞節(jié)目的大調(diào)整及2011年6月對(duì)整體新聞節(jié)目的改版，東方衛(wèi)視電視新聞節(jié)目一直領(lǐng)先于其他省級(jí)衛(wèi)視，并在節(jié)目形式、節(jié)目風(fēng)格、主持人個(gè)性方面都率先進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新和有益探索。

新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目是電視新聞節(jié)目最具生命活力的一種形態(tài)。東方衛(wèi)視節(jié)目加強(qiáng)了演播室和現(xiàn)場(chǎng)直播量。新聞節(jié)目全部直播，重大事件盡可能現(xiàn)場(chǎng)直播。

東方衛(wèi)視的節(jié)目主干分工明確，各有側(cè)重?！犊礀|方》是其在晨間時(shí)段傾力打造的大型新聞直播節(jié)目，依托SMG強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量，歷時(shí)120分鐘，是新聞直播時(shí)間在全國(guó)最長(zhǎng)的新聞節(jié)目，多種新聞兼容，娛樂(lè)資訊并舉。《東方新聞》是其主打的品牌新聞欄目，選擇在每天的黃金時(shí)段直播一小時(shí)，秉承“聚集重大事件、直播新聞現(xiàn)場(chǎng)”的特色，兩次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面一等獎(jiǎng)?！稏|方直播室》則是將電視手段、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信直播有機(jī)結(jié)合的新聞專題節(jié)目，關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件，以直播轉(zhuǎn)型中的中國(guó)為理念，節(jié)目形式新穎同時(shí)又具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性。

2、東方衛(wèi)視電視新聞節(jié)目改版

繼2009年改版后東方衛(wèi)視于2011年6月又進(jìn)行了一次全新改版，這次改版后東方衛(wèi)視各新聞欄目以全新的面孔展現(xiàn)在觀眾面前，同時(shí)它也再一次的開(kāi)創(chuàng)了新的節(jié)目播出形式。

（1）新聞節(jié)目及播出時(shí)間固定化。改版后，東方衛(wèi)視新聞節(jié)目全天滾動(dòng)播出，依舊是全國(guó)衛(wèi)視中容量最大的新聞資訊，共有九檔新聞節(jié)目，并且兩年來(lái)已經(jīng)形成了固定化的播出模式，播出時(shí)間也相對(duì)固定。具體包括7點(diǎn)檔《看東方》、12點(diǎn)檔《東方午新聞》、18點(diǎn)檔《東方新聞》及23點(diǎn)檔《東方夜新聞》。

（2）新聞節(jié)目樣式追求多樣化。改版后新聞節(jié)目的樣式仍然多樣化，既有《看東方》一類的大型晨間新聞直播節(jié)目，又有力求打造立足上海、放眼世界的定位為“準(zhǔn)確、銳利、大氣、平視、生動(dòng)”的專業(yè)新聞節(jié)目《東方新聞》，還將《東方夜新聞》的單一資訊改為雜志化編排，并且增加了評(píng)論，追求“第一解釋”，常邀請(qǐng)相關(guān)專家、重要人物直接對(duì)話。

（3）全新主持人組合與特色播報(bào)方式。黃金檔主打品牌《東方新聞》在改版后推出全新的主持人組合，由主持人合作共同播報(bào)并不是改版重點(diǎn)，重點(diǎn)在于節(jié)目的播報(bào)方式發(fā)生了變化。東方衛(wèi)視大膽創(chuàng)新，一改往日主持人正襟危坐的播報(bào)形式，不再局限于播報(bào)臺(tái)后的固定空間，而是或者一坐一站，或者輪流“坐站”，甚至可以走動(dòng)來(lái)播報(bào)新聞，將演播室劃分為主播區(qū)、講解區(qū)、立播區(qū)、互動(dòng)區(qū)及訪談區(qū)，為播報(bào)方式帶來(lái)了新生機(jī)，使觀眾有了耳目一新的感受。

（4）重視并強(qiáng)化直播連線的使用。直播連線自東方衛(wèi)視2003年開(kāi)播以來(lái)就成為該臺(tái)的一大特色，經(jīng)過(guò)不斷的改版，這一特色被進(jìn)一步強(qiáng)化，主持人在演播室通過(guò)大屏幕來(lái)與現(xiàn)場(chǎng)記者直播連線，與現(xiàn)場(chǎng)記者“當(dāng)面”對(duì)話，讓觀眾有參與到整個(gè)事件過(guò)程的感受。新演播室的啟用，使東方衛(wèi)視新聞節(jié)目聯(lián)合采用衛(wèi)星直播、記者連線、電話采訪等多種方式，致力于用最快的速度、最搶眼的鏡頭、最獨(dú)特的視角第一時(shí)間播報(bào)新聞。

二、東方衛(wèi)視電視新聞傳播格局的構(gòu)建

1、以固定化的新聞節(jié)目為前提

固定化的新聞節(jié)目是構(gòu)建有序的傳播格局的基本前提。

（1）新聞節(jié)目相對(duì)固定。固定的新聞節(jié)目即每天播出的新聞節(jié)目是固定的，新聞節(jié)目的個(gè)數(shù)和板塊類別是固定的。以東方衛(wèi)視為例，7點(diǎn)檔《看東方》、12點(diǎn)檔《東方午新聞》、18點(diǎn)檔《東方新聞》及23點(diǎn)檔《東方夜新聞》就形成了基本的新聞節(jié)目格局，每天在固定的時(shí)間都有對(duì)應(yīng)的新聞節(jié)目，而所對(duì)應(yīng)的新聞節(jié)目又是有所區(qū)別、有所側(cè)重的。

（2）節(jié)目時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)相對(duì)固定。節(jié)目時(shí)間和播出時(shí)長(zhǎng)的相對(duì)固定是為了形成固定的播出模式，由此培養(yǎng)固定的受眾收視習(xí)慣，形成收視粘性。固定的播出時(shí)間與播出時(shí)長(zhǎng)也方便受眾收看，同時(shí)也能同其他臺(tái)進(jìn)行公平的收視率競(jìng)爭(zhēng)。如果經(jīng)常出現(xiàn)節(jié)目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)的不確定，不僅會(huì)損失固定受眾，還不利于新聞節(jié)目品牌的建立。當(dāng)前，東方衛(wèi)視已經(jīng)形成了相對(duì)固定的播出模式，除重大或突發(fā)事件臨時(shí)插播外，新聞節(jié)目的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)也基本固定。

2、以節(jié)目樣式的多樣化為追求

只有節(jié)目樣式做到多樣化，各具特色，在和同級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)時(shí)才會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）節(jié)目構(gòu)思的創(chuàng)新性。節(jié)目樣式的改變得益于節(jié)目構(gòu)思的創(chuàng)新性。電視新聞節(jié)目的構(gòu)思活動(dòng)是節(jié)目孕育過(guò)程中一系列多維思維的體現(xiàn)，需要整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)多側(cè)面、多角度的認(rèn)識(shí)事物，為節(jié)目的基調(diào)、內(nèi)容、形式、整體架構(gòu)做準(zhǔn)備。以《東方直播室》為例，在節(jié)目構(gòu)思上充分體現(xiàn)了其創(chuàng)新性與多維性，是一檔將電視手段、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信直播等方式有機(jī)結(jié)合的新聞專題節(jié)目。通過(guò)關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)新聞事件以及引起社會(huì)廣泛關(guān)注、值得討論的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)“直播轉(zhuǎn)型中的中國(guó)”，具有一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。

（2）以特色的節(jié)目風(fēng)格為依托。鮮明的節(jié)目風(fēng)格是電視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，是與其他新聞節(jié)目進(jìn)行有效區(qū)隔的有力武器，節(jié)目風(fēng)格是節(jié)目樣式的組成部分。在媒介聯(lián)動(dòng)方面，充分突出電視的媒介優(yōu)勢(shì)，用直觀的方式將事件呈現(xiàn)在受眾面前，并且將矛盾原生態(tài)再現(xiàn)。東方衛(wèi)視通過(guò)巨幅LED屏幕連接熱心網(wǎng)友參與互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票團(tuán)通過(guò)投票表決表達(dá)民意；電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三屏合一，以上都充分反映了電視新聞要充分運(yùn)用多媒介融合的方式來(lái)進(jìn)行節(jié)目運(yùn)作。

3、以節(jié)目整體的類型化為基本

構(gòu)建有序的電視新聞傳播格局，必須以新聞節(jié)目整體的類型化為基本，在整體架構(gòu)上要有頻道意識(shí)、品牌意識(shí)，根據(jù)整個(gè)頻道的主題、定位，將所有的新聞節(jié)目劃分為不同的層次和側(cè)重；同時(shí)，電視節(jié)目結(jié)構(gòu)布局必須考慮受眾的收視習(xí)慣，根據(jù)新聞制作播出規(guī)律對(duì)節(jié)目整體進(jìn)行有序排列組合。

（1）以個(gè)性化的主持人為節(jié)目區(qū)隔。主持人是電視新聞節(jié)目的重要組成部分，個(gè)性化的主持人為新聞節(jié)目提供更多的節(jié)目特色，尤其是思辨性新聞節(jié)目，主持人更起著舉足輕重的作用。主持人是節(jié)目的靈魂。駱新是上海東方衛(wèi)視的優(yōu)秀主持人，他冷靜、獨(dú)到、犀利的主持和點(diǎn)評(píng)，贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)，得到國(guó)內(nèi)同行的高度評(píng)價(jià)。其強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感及鮮明的觀點(diǎn)，也引起了輿論界的廣泛關(guān)注。觀眾對(duì)他的主持風(fēng)格的評(píng)價(jià)為：犀利而不失親和，關(guān)照而不失獨(dú)特。

（2）對(duì)媒介技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化整合。電視新聞的變革，首先依賴于信息技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)引起變革，進(jìn)而帶動(dòng)觀念的更新。東方衛(wèi)視電視新聞理念的不斷改變，和媒介技術(shù)的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。當(dāng)前信息技術(shù)的日益發(fā)展帶來(lái)了媒介生態(tài)環(huán)境的不斷變化，電視作為一種傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)媒介融合，突出自身媒介優(yōu)勢(shì)的同時(shí)綜合利用多維媒介格局。在新聞資源越來(lái)越開(kāi)放的今天，如何報(bào)道新聞成為各衛(wèi)視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的重要途徑。新技術(shù)的使用為新聞演播室向高精尖方向的發(fā)展提供了技術(shù)支持。新聞理念與操作實(shí)踐相結(jié)合，共同為構(gòu)建有序的傳播格局服務(wù)。

結(jié)語(yǔ)

在媒介生態(tài)復(fù)雜多變的今天，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該在突出自身媒介優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加速融合多種媒介形式，在全媒體、自媒體時(shí)代提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞作為電視的生命力和重要組成，在面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇的同時(shí)要從大局出發(fā)，面對(duì)傳播格局不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，從新聞節(jié)目本身出發(fā)，爭(zhēng)取第一時(shí)間，多角度的塑造媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力。在開(kāi)辦固定新聞節(jié)目的前提下，保證節(jié)目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)都相對(duì)固定，不斷追求節(jié)目樣式的多樣化和節(jié)目整體構(gòu)成的類型化，凸顯節(jié)目風(fēng)格并培養(yǎng)有個(gè)性的節(jié)目主持人。從節(jié)目的每個(gè)細(xì)節(jié)入手，從當(dāng)前具體運(yùn)作模式上總結(jié)實(shí)踐方法，以對(duì)構(gòu)建新媒介生態(tài)環(huán)境下有序的電視新聞傳播格局提供經(jīng)驗(yàn)支持。

參考文獻(xiàn)

①楊鳳嬌：《中國(guó)電視新聞傳播格局的變遷》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2009

②高有祥，《新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2012（7）

③CTR央視市場(chǎng)研究發(fā)布2012年度全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視綜合評(píng)估調(diào)查結(jié)果

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視新聞學(xué)研究生）

實(shí)習(xí)編輯：韓沂瑾

責(zé)編：周蕾