淺析梁?jiǎn)⒊妮浾撍枷朐谖⒉┲械膽?yīng)用

【摘 要】梁?jiǎn)⒊谥袊?guó)新聞史上最早提出了新聞?shì)浾摫O(jiān)督思想，對(duì)現(xiàn)今的新聞業(yè)有很大的參考價(jià)值。本文以梁?jiǎn)⒊妮浾撍枷霝榛c(diǎn)，以微博為例，探討梁?jiǎn)⒊妮浾撍枷朐谖⒉┲械膽?yīng)用。

【關(guān)鍵詞】梁?jiǎn)⒊?輿論思想 微博 輿論監(jiān)督

梁?jiǎn)⒊簧鷦?chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)刊有17種之多，包括《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》、《時(shí)務(wù)報(bào)》等，在其“揮汗執(zhí)筆，日不遑食，夜不遑息”的辦報(bào)過(guò)程中積累了很多經(jīng)驗(yàn)，其中不乏頗具遠(yuǎn)見(jiàn)的輿論思想，對(duì)現(xiàn)今的新聞事業(yè)和輿論監(jiān)督事業(yè)有著借鑒作用。

梁?jiǎn)⒊磥?lái)，“夫輿論者何？多數(shù)人意見(jiàn)之公表于外者”，他指明了輿論的主體是大多數(shù)人，即公眾，輿論形成的方式必然是“公表于外”。當(dāng)下活躍的傳播方式——微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播平臺(tái)，用戶可通過(guò)web、wap等客戶端組建個(gè)人社區(qū)，隨時(shí)隨地更新和發(fā)布信息，每條信息限定140字以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。CNNIC報(bào)告顯示，截至2012年底，我國(guó)的微博用戶規(guī)模達(dá)到3.09億，較2011年底增長(zhǎng)了5873萬(wàn)，可見(jiàn)微博已然形成了一個(gè)強(qiáng)有力的獨(dú)特的輿論陣地，中國(guó)社科院出版的《社會(huì)藍(lán)皮書》中評(píng)價(jià)其為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”。究其發(fā)展中的輿論傳播規(guī)律，發(fā)現(xiàn)與梁?jiǎn)⒊妮浾撍枷氡娞幰恢隆?/p>

一、“對(duì)于政府而為其監(jiān)督者，對(duì)于國(guó)民而為其向?qū)д摺?/p>

梁?jiǎn)⒊鲝垺稗k報(bào)立言”、“以言救國(guó)”?！把浴奔摧浾?，他在1902年所著《敬告我同業(yè)諸君》中，明確提出了報(bào)館的兩大功能：“一曰：對(duì)于政府而為其監(jiān)督者；二曰：對(duì)于國(guó)民而為其向?qū)д呤且病?。可?jiàn)，梁?jiǎn)⒊^輿論，首要功能是監(jiān)督政府，“政府者，受公眾之委托，而辦理最高團(tuán)體之事業(yè)者也，非授以全權(quán)，則事不可得舉；然權(quán)力既如此重且大，茍復(fù)無(wú)所以限制也，則雖有圣智，其不免于濫用其權(quán)，情之常也”。

梁?jiǎn)⒊赋?，?duì)政府的監(jiān)督分為三種，即法律監(jiān)督、宗教監(jiān)督和名譽(yù)監(jiān)督，梁?jiǎn)⒊J(rèn)為名譽(yù)監(jiān)督是報(bào)館的責(zé)任，將此監(jiān)督權(quán)賦予新聞?shì)浾摫O(jiān)督事業(yè)，“輿論無(wú)形，而發(fā)揮之代表者，莫若報(bào)館，雖謂報(bào)館為人道之總監(jiān)督可也”。

微博作為傳播手段的一種，對(duì)政府進(jìn)行了名譽(yù)監(jiān)督。每位用戶僅百十來(lái)字，但基數(shù)的龐大及裂變式傳播足以將信息極速推到大范圍的傳播空間，達(dá)到“公表于外”，這是無(wú)以估量的監(jiān)督力量。隨著網(wǎng)絡(luò)反腐興起，微博更以獨(dú)有的傳播特點(diǎn)成為名譽(yù)監(jiān)督有力陣地，而監(jiān)督的主體可以是政府同行、律師、媒體人甚至“草根”階層，為梁?jiǎn)⒊Q的“多數(shù)人”。

微博的輿論監(jiān)督中，較早引發(fā)轟動(dòng)的是2011年安徽省周文彬“自首式”舉報(bào)事件，他就自己行賄行為，微博直播去紀(jì)委自首，最終，紀(jì)委部門對(duì)收禮官員做出處理；雷政富不雅視頻于2012年7月20日下午曝光，通過(guò)微博發(fā)酵，在網(wǎng)友監(jiān)督下，63小時(shí)后，重慶官方即宣布將雷政富免職。此外，還有山西“表哥”楊達(dá)才被撤職、陜西房姐龔愛(ài)愛(ài)被批捕等微博成功反腐案例。

截至2012年12月，統(tǒng)計(jì)顯示有39個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)反腐案例，其中通過(guò)微博渠道傳播的就有11起。39個(gè)案例中，十八大之后發(fā)生的有12起，其中指向廳級(jí)以上干部的5起都是通過(guò)微博揭露。截至2012年12月10日，有9起已得到初步處理。

梁?jiǎn)⒊浴皩?duì)于國(guó)民而為其向?qū)д摺笔侵高\(yùn)用激進(jìn)言論引導(dǎo)國(guó)民，他認(rèn)為真理在不同觀點(diǎn)的碰撞中產(chǎn)生。這在微博中主要體現(xiàn)在“評(píng)論”上，對(duì)于同一事件，關(guān)注的人可通過(guò)“評(píng)論”發(fā)表看法，微博用戶中，不同職業(yè)、不同興趣的人參差不齊，所持觀點(diǎn)大相徑庭，在瀏覽評(píng)論時(shí)，能感受到強(qiáng)大的討論氣氛和思想碰撞的火花，恰如梁?jiǎn)⒊f(shuō)的“互相倚、互相糾、互相折衷，而真理必出焉矣”。

二、“先時(shí)之人物也，如雞之鳴，先于群動(dòng)”

梁?jiǎn)⒊妮浾撍枷胫羞€包含“輿論領(lǐng)袖”的概念，即他稱的“先時(shí)人物”。梁?jiǎn)⒊钤缣岢鲞@個(gè)概念，是在描述康有為時(shí)，“康南海果如何之人物乎？吾以為謂之政治家，不如謂之教育家；謂之實(shí)行者，不如謂之理想者。一言以蔽之，則先生者，先時(shí)之人物也。如雞之鳴，先于群動(dòng)，如長(zhǎng)庚之出，先于群星，故人多不聞之不見(jiàn)之”，梁?jiǎn)⒊J(rèn)為“一舉一動(dòng)，一筆一舌，而全國(guó)之人皆注目焉”的人即為“先時(shí)人物”。

保爾·拉扎斯菲爾德在兩級(jí)傳播理論中闡述了輿論領(lǐng)袖的概念：他們向人們提供建議和解釋，改變?nèi)藗兊膽B(tài)度、影響人們的行為。與社會(huì)正規(guī)組織的領(lǐng)導(dǎo)人物不一樣，輿論領(lǐng)袖是非正式的領(lǐng)導(dǎo)，給人出謀劃策，其影響力常比大眾傳媒大。

梁?jiǎn)⒊^“先時(shí)人物”與今天我們所熟知的輿論領(lǐng)袖概念基本一致，都具備淵博的學(xué)識(shí)，一言一行具有指導(dǎo)作用，無(wú)形中影響著公眾的舉動(dòng)，且都是非正式的領(lǐng)導(dǎo)，傳播效力大。在任何一個(gè)信息傳播平臺(tái)，輿論領(lǐng)袖都存在并影響著平臺(tái)中甚至平臺(tái)外的人。微博中輿論領(lǐng)袖的影響甚至要高于傳統(tǒng)媒體。微博中，社會(huì)名流、行業(yè)精英以及擁有眾多粉絲的草根代表都可成為輿論領(lǐng)袖，他們通常具有獨(dú)立思考能力和對(duì)專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威的見(jiàn)解，“關(guān)注”他們，可以了解該領(lǐng)域的最新信息，掌握第一手深度見(jiàn)解，久而久之，微博中就會(huì)形成以輿論領(lǐng)袖為核心、以“轉(zhuǎn)發(fā)”等認(rèn)同行為為強(qiáng)化的不斷循環(huán)深入的輿論陣地。

輿論領(lǐng)袖對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論等，形成了輿論獨(dú)特的鏈狀、環(huán)狀、樹狀的對(duì)話結(jié)構(gòu)，喚醒了沉默的大多數(shù)，讓更多人加入輿論的擴(kuò)散過(guò)程，參與者在為輿論助力的同時(shí)也形成了“開(kāi)民智”的效果。

三、“以言論動(dòng)天下”要緊扣時(shí)代主題

梁?jiǎn)⒊恰跋葧r(shí)人物”，博學(xué)廣志，思想見(jiàn)識(shí)具有前瞻性。近代中國(guó)的主題是救亡圖存，梁?jiǎn)⒊軌驈膰?guó)民思想根源出發(fā)，開(kāi)啟維新運(yùn)動(dòng)，進(jìn)行戊戌變法。從主張“保皇”到“君主立憲”，他始終站在時(shí)代前沿，尋找適合中國(guó)發(fā)展的未來(lái)。那個(gè)動(dòng)蕩的年代，公眾終日惶惶，期待光明未來(lái)又苦無(wú)良策，梁?jiǎn)⒊那罢八枷牒瓦h(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)成為公眾心中的曙光，他緊跟時(shí)代的腳步給予公眾以覺(jué)醒和信心，針砭時(shí)弊的言論是時(shí)代所需，因而他的言論足以動(dòng)蒼生，而后動(dòng)天下。

微博不僅是時(shí)代的印證，且是時(shí)代的領(lǐng)跑者。如果說(shuō)梁?jiǎn)⒊难哉撌悄莻€(gè)時(shí)代的主題，那微博的言論便是每天的主題。借助于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)傳媒技術(shù)，微博信息實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地發(fā)布，它是每個(gè)人的日記，而眾人的日記匯集構(gòu)成“微史記”，每個(gè)人從不同的角度看待一件事，將這部“微史記”的真實(shí)性推到最大，每個(gè)微博都是歷史的見(jiàn)證人。微博中有關(guān)當(dāng)前重大事件的輿論主題往往引起眾多人的關(guān)注，他們表達(dá)意見(jiàn)、形成民意，甚至影響事件的發(fā)展。

微博信息看似冗雜無(wú)序，但總有輿論主題，它們往往是某個(gè)新聞事件。輿論主題的產(chǎn)生取決于關(guān)注程度，而關(guān)注的原因很大程度上取決于事件本身的影響力，這種影響力就根植于時(shí)代性。2008年汶川大地震，信息的首發(fā)渠道是微博，半年內(nèi)，微博的主題始終圍繞該事件；2011年政府采取堅(jiān)決反腐態(tài)度，微博客們紛紛響應(yīng)，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)反腐新時(shí)代……正因?yàn)槲⒉┚o扣時(shí)代主題，它才會(huì)將輿論的傳播效果推向巔峰，才會(huì)在4年中迅速崛起，它沒(méi)有梁?jiǎn)⒊摹昂暾摗?，但?duì)于同一事件的關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，本身就是一種態(tài)度的壯大和意見(jiàn)的膨脹，時(shí)代熱點(diǎn)事件的微博經(jīng)匯總就是“宏論”，它們無(wú)形中堅(jiān)持了梁?jiǎn)⒊木o扣時(shí)代主題從而“以言論動(dòng)天下”的輿論思想。

四、“其文條理明晰，筆鋒常帶情感”的“浸潤(rùn)”之法

梁?jiǎn)⒊瑢?duì)于輿論引導(dǎo)之道有其獨(dú)特的方式，其中“浸潤(rùn)”之法尤易被忽視但效果穩(wěn)定持久?！敖?rùn)”法是指以和風(fēng)細(xì)雨的方式進(jìn)行宣傳，其收效雖緩，但“如積壤泰華，閱世愈堅(jiān)”。微博中的輿論話題傳播速度極快，但不等于其不存在和風(fēng)細(xì)雨的效果。

“浸潤(rùn)”法的實(shí)質(zhì)是在輿論的傳播過(guò)程中不加任何強(qiáng)制的成分，以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾在接收信息時(shí)的感受如春雨細(xì)潤(rùn)，而不是以說(shuō)服為目的的宣傳，融欲達(dá)之內(nèi)容于其中，以欲解之態(tài)度于其里。梁?jiǎn)⒊瑪[脫晦澀難懂的“八股式”文體，獨(dú)創(chuàng)“時(shí)務(wù)文體”，敢想敢說(shuō)且觀點(diǎn)新穎，能夠自然而然地說(shuō)出許多人的心里話，文風(fēng)明白曉暢，自由奔放，不受約束，而且辭句淺顯易懂，“筆鋒常帶情感”，能夠使公眾讀來(lái)朗朗上口，在潛移默化中被感動(dòng)，這種主動(dòng)接受的效果要好于被動(dòng)說(shuō)服。

微博的出現(xiàn)正如當(dāng)時(shí)的“時(shí)務(wù)體”。傳統(tǒng)的博客是個(gè)人情感的縮影，長(zhǎng)篇大論和兒女情長(zhǎng)居多，專業(yè)的文章又晦澀隱匿，如“八股式”文體。而微博的140字限制，將長(zhǎng)篇大論一概廢棄，無(wú)形中將微博文風(fēng)變得簡(jiǎn)單易懂且極具生活特性，如此一來(lái)，微博的文風(fēng)便“常帶情感”，以情動(dòng)人，像一股暖流淌過(guò)微博客的心靈。

微博是個(gè)人意見(jiàn)得以公開(kāi)發(fā)布的平臺(tái)，同時(shí)在宏觀上又處于一個(gè)龐大的交流體系，因而是各種意見(jiàn)交匯、交鋒的場(chǎng)所。在這里，每個(gè)人的意見(jiàn)都可以拿來(lái)借鑒，但是否接受全憑主觀意愿，在輿論的傳播過(guò)程中，強(qiáng)制性被壓到最低，這種輿論的傳播過(guò)程是如和風(fēng)細(xì)雨般“浸潤(rùn)”人心的，因而一旦某個(gè)輿論話題被接受或擴(kuò)大，其效果也“閱世愈堅(jiān)”。

結(jié)語(yǔ)

梁?jiǎn)⒊霓k報(bào)生涯所積淀的深厚的輿論思想歷久彌新，即便是在新媒體時(shí)代，他的輿論思想依然符合時(shí)代需求，正如其摯友黃遵憲評(píng)價(jià)他：“以公今日之學(xué)說(shuō)、之政論布之于世，有所向無(wú)前只能，有唯獨(dú)尊之概，其所以震驚一世，鼓動(dòng)群倫者，力可謂雄，效可謂速矣?！比荒芰τ髣t責(zé)任愈重，望今日輿論引導(dǎo)者也能如黃遵憲所勸導(dǎo)梁?jiǎn)⒊浴耙谎耘d邦，一言喪邦。芒芒禹域，唯公是賴，求公加之意而已”。

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（作者：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾