淺析網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)踐中的制衡

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為新聞傳播的重要渠道之一。在實(shí)踐中，由于受互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和自主性的影響，以及為爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率、吸引受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播中出現(xiàn)了新聞?wù)鎸?shí)性缺失、主觀性和煽情性等問(wèn)題。本文建議網(wǎng)絡(luò)新聞媒介加強(qiáng)行業(yè)自律、提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員素質(zhì)，政府強(qiáng)化法律監(jiān)督，網(wǎng)民則要提高自身素質(zhì)、拒絕不良信息，為營(yíng)造一個(gè)健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而共同努力。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 傳播準(zhǔn)則 制衡

網(wǎng)絡(luò)媒體包括由報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的媒體網(wǎng)站和從事新聞傳播的商業(yè)網(wǎng)站以及其他發(fā)布新聞信息的各種網(wǎng)站。在我國(guó)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體主要是由傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網(wǎng)站的新聞中心構(gòu)成的。網(wǎng)絡(luò)新聞是由網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的新聞報(bào)道及其評(píng)論。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及在信息傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)已成為新聞傳播的重要渠道之一。

一方面網(wǎng)絡(luò)新聞以其傳播速度的快捷性，傳播內(nèi)容的海量化、多樣化，傳受主體的多元性、交互性等優(yōu)勢(shì)，豐富了新聞傳播的內(nèi)容和方式，已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道。但同時(shí)由于其信息發(fā)布的隨意性、匿名性，在追求利益的格局下，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展在給社會(huì)提供許多真實(shí)的新聞事件的同時(shí)，也大量存在虛假新聞、不良信息泛濫、侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重和輿論導(dǎo)向偏差等失范現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播準(zhǔn)則在實(shí)踐中相互制衡而發(fā)展，我們要討論的就是如何在遵守網(wǎng)絡(luò)新聞傳播準(zhǔn)則的前提下充分挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞價(jià)值。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播準(zhǔn)則

1、網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性

真實(shí)是新聞的生命，新聞的真實(shí)性原則要求新聞工作者在報(bào)道過(guò)程中如實(shí)地描述、解釋、分析新近變動(dòng)的事實(shí)，使新聞報(bào)道與其反映的客觀事實(shí)相符合、相一致，不可有些許的誤差和歪曲。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則都是非常重要的。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性

客觀性指的是記者在報(bào)道過(guò)程中的態(tài)度和方法問(wèn)題，是指新聞?dòng)浾弑局陀^的態(tài)度并運(yùn)用客觀的手法來(lái)報(bào)道新近發(fā)生或變動(dòng)的事實(shí)，不因?yàn)橹饔^偏見(jiàn)而歪曲事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性要求網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中要高度重視客觀事實(shí)，將客觀世界呈現(xiàn)在公眾面前；使用客觀的報(bào)道手法，將事實(shí)和言論分開(kāi)，堅(jiān)持公正的報(bào)道立場(chǎng)。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞的雅正性

隨著我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)化改革的進(jìn)行，為了滿足受眾心理需求、爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，媒介在信息傳播過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)煽情化問(wèn)題，即通過(guò)利用醒目的標(biāo)題、設(shè)置懸念、帶有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的圖片和煽動(dòng)性的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾關(guān)注。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的雅正性原則越來(lái)越受到重視，具體要求即嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、權(quán)威。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播準(zhǔn)則在實(shí)踐中的制衡和對(duì)策

1、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播準(zhǔn)則在實(shí)踐中的制衡

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的自由化和匿名性與新聞傳播的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，把握好新聞的真實(shí)性，不僅關(guān)系到輿論導(dǎo)向是否正確，也關(guān)系到新聞報(bào)道是否成功。堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性原則是記者職業(yè)道德的體現(xiàn)，是滿足網(wǎng)民需求的重要保證，更是網(wǎng)絡(luò)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的根本保證。

然而，由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和自主參與性，新聞發(fā)布者身份的不確定性和虛假性給新聞?wù)鎸?shí)性造成了很大的影響；一些網(wǎng)站的從業(yè)人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)新聞專業(yè)訓(xùn)練，甚至連新聞的特點(diǎn)和基本要求都搞不清楚，隨意刪改稿件，其新聞?wù)鎸?shí)性和可靠性很值得懷疑；受利益的驅(qū)動(dòng)，一些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者有意制造假新聞，使新聞的真實(shí)性受到很大的威脅；片面追求“快”而使新聞不“全”，很容易造成新聞不真實(shí)。一段時(shí)間來(lái)，假新聞的不斷出現(xiàn)，對(duì)新聞的真實(shí)性造成了很大的影響。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的主觀性與新聞傳播的客觀性。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個(gè)各取所需暢所欲言的平臺(tái)，使傳受雙方的即時(shí)互動(dòng)成為可能。這種開(kāi)放性和互動(dòng)性無(wú)疑在很大程度上擴(kuò)大了受眾接近媒介的權(quán)利。由于網(wǎng)絡(luò)傳播本身更有利于人們表達(dá)主觀意見(jiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)媒體所受的社會(huì)控制和新聞從業(yè)人員的主觀意識(shí)等原因，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道帶有不可避免的主觀傾向性。

網(wǎng)絡(luò)新聞的主觀性不可避免，但卻可以盡可能地縮小。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及其從業(yè)人員在新聞傳播過(guò)程中堅(jiān)持客觀性和主觀傾向性的有機(jī)統(tǒng)一，首先要強(qiáng)調(diào)新聞客觀性的作用，使用客觀的表達(dá)方式和語(yǔ)言，善于在客觀表達(dá)中展現(xiàn)自己的傾向性，給受眾以思考的空間和余地，用客觀表述去引導(dǎo)受眾而不是強(qiáng)加給受眾某些觀點(diǎn)。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞的煽情性和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的雅正性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就要制作更容易引起受眾關(guān)注的內(nèi)容，例如利用醒目的標(biāo)題，通過(guò)設(shè)置懸念、使用煽情性的語(yǔ)言和極富視覺(jué)沖擊力的圖片材料，來(lái)滿足受眾的好奇心理，以達(dá)到爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率的目的。媒介依據(jù)對(duì)新聞受眾接受效果的判斷而選擇新聞報(bào)道的內(nèi)容與新聞?lì)愋托问?，這種接受效果也指受眾情感、情緒上的變化，而迎合受眾情緒反應(yīng)的目的，則是追求受眾數(shù)量的最大化。為迎合受眾，增加點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著大量煽情性信息，主要分為三類：一是生活八卦、名人丑聞，也就是有關(guān)名人私人生活尤其是男女關(guān)系方面的新聞；二是社會(huì)、自然的異常災(zāi)變，如瘟疫、戰(zhàn)爭(zhēng)、地震、洪水等；三是暴力、犯罪，尤其是與性有關(guān)的暴力與犯罪。

煽情新聞之所以煽情，并非因?yàn)檫@種事實(shí)性，而是因?yàn)槭聦?shí)與文學(xué)生動(dòng)性、戲劇化理想的糾結(jié)，但記者卻很難采集到足夠的細(xì)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)事實(shí)報(bào)道的文學(xué)化、戲劇化理想。然而，一種新聞是否具有價(jià)值、是否應(yīng)該傳播的理由在于它對(duì)于公共利益或個(gè)人利益是否有所增益。新聞報(bào)道必須堅(jiān)持雅正性原則，要求新聞報(bào)道要有理性的新聞品質(zhì)、高雅的文化品格以及純正的新聞文風(fēng)，要做到這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及其工作人員要堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，堅(jiān)持新聞的雅正性，避免煽情化。要盡量發(fā)揮“引導(dǎo)者”職能，把握好新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)；處理好網(wǎng)絡(luò)軟新聞和硬新聞的關(guān)系，用高質(zhì)量的深度報(bào)道來(lái)增強(qiáng)雅正性。

2、遵守網(wǎng)絡(luò)新聞傳播準(zhǔn)則的前提下挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的幾點(diǎn)建議

（1）遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞報(bào)道不能隨意捏造或篡改事實(shí)，事實(shí)的基本要素構(gòu)成必須準(zhǔn)確無(wú)誤，對(duì)事實(shí)的描述必須準(zhǔn)確有據(jù)，對(duì)事實(shí)的分析必須符合實(shí)際。虛假的網(wǎng)絡(luò)新聞是沒(méi)有生命力的，還會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者必須加強(qiáng)信息的核實(shí)工作，對(duì)于轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞也應(yīng)注重調(diào)查，尤其是那些轟動(dòng)的、刺激性的內(nèi)容要進(jìn)行反復(fù)的驗(yàn)證，不宜輕信，盡量采用權(quán)威新聞媒體的信息。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播環(huán)節(jié)中，既要保證所采用的信息的時(shí)效性，更要注意其真實(shí)性。

（2）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的把關(guān)意識(shí)，拒絕報(bào)道色情、暴力等不健康內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的主要責(zé)任是為受眾提供豐富的新聞資訊，報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大的政治、經(jīng)濟(jì)、科技等方面的信息以及社會(huì)、娛樂(lè)新聞，并以此建立一種健康有益的資訊空間。所以，在海量的信息來(lái)源中，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)進(jìn)行必要的篩選，拒絕色情、暴力及相關(guān)的信息進(jìn)入流通領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在選擇新聞素材、采訪報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)該過(guò)濾掉不健康的內(nèi)容，而代之以高品質(zhì)的新聞信息，為受眾提供有益的娛樂(lè)和生活資訊。

（3）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的行業(yè)自律。要從根本上杜絕網(wǎng)絡(luò)新聞的道德失范現(xiàn)象，就要從網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部做起?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)部應(yīng)該建立一個(gè)公開(kāi)的行業(yè)自律機(jī)制，應(yīng)該有專門的行業(yè)法律章程，對(duì)一些不道德的網(wǎng)絡(luò)新聞失范問(wèn)題加以制止和制裁。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者也應(yīng)該按照一些相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新聞行為規(guī)范約束自己的行為。對(duì)在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載、建立鏈接等行為準(zhǔn)則做出規(guī)定，并要求對(duì)一些違反規(guī)定的行為做出相應(yīng)的處罰，在新聞傳播領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)造公平健康的傳播環(huán)境打下良好基礎(chǔ)。

（4）政府制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，依法監(jiān)督、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為?，F(xiàn)代社會(huì)是法治社會(huì)，任何偏離法律軌道的事物都要用法律去制止。在具體實(shí)踐中，政府要嚴(yán)格執(zhí)行關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的有關(guān)規(guī)定，對(duì)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)歸口管理、分級(jí)負(fù)責(zé)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站未經(jīng)批準(zhǔn)，不得自行采寫和發(fā)布新聞。發(fā)布新聞要注明出處，并按傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)載要求進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。將一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)散布的反動(dòng)和非法信息從網(wǎng)上清除，對(duì)觸犯法律的要進(jìn)法律制裁。政府要將網(wǎng)絡(luò)傳播納入法制化的軌道，從各個(gè)環(huán)節(jié)消除不良信息在網(wǎng)上的傳播。

（5）提高網(wǎng)民的新聞素質(zhì)和修養(yǎng)，拒絕傳播、接受謠言和不良信息。要改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的一些失范現(xiàn)象，根本上說(shuō)還是要提高網(wǎng)民的素質(zhì)和鑒別能力，培養(yǎng)受眾的防范意識(shí)，特別要對(duì)青少年加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞方面的教育，教育他們接受健康的網(wǎng)絡(luò)信息，抵制和拒絕不良信息，讓有危害的信息無(wú)機(jī)可乘。

（作者：均為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：葉水茂