淺析傳媒娛樂化浪潮下電視晚會(huì)的新突破

【摘 要】本文以現(xiàn)今傳媒娛樂化的浪潮為背景，以一臺(tái)成功的電視晚會(huì)為個(gè)案，提出“心心相印、息息相關(guān)”的核心創(chuàng)意，并從晚會(huì)開場(chǎng)、串聯(lián)、頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)、表演嘉賓、家人參與等五個(gè)方面，討論了電視晚會(huì)的創(chuàng)新和突破。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意 電視晚會(huì) 娛樂化

2013年1月2日晚，東方衛(wèi)視和上海新娛樂頻道成功播出了“2012年度上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司‘名優(yōu)新’播音員主持人評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典”。晚會(huì)的成功體現(xiàn)在節(jié)目較高的收視率上：節(jié)目的完整剪輯版（120分鐘）于2013年1月2日晚19點(diǎn)在上海新娛樂頻道首播，取得了上海地區(qū)7.0%的收視率，在當(dāng)天該頻道的所有節(jié)目中排名第一；該節(jié)目的較短剪輯版（90分鐘）于同一天晚21點(diǎn)45分在東方衛(wèi)視播出，雖不是首播，也取得了上海地區(qū)2.0%的收視率，在當(dāng)天該頻道的所有節(jié)目中僅次于《東方新聞》，排名第二。同時(shí)，晚會(huì)也獲得很多電視觀眾和業(yè)界同行，甚至許多播音員主持人的認(rèn)可。

一、娛樂化背景下的電視晚會(huì)

隨著我國(guó)大眾傳媒的不斷發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的日益壯大，電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。筆者認(rèn)為，電視節(jié)目可以有娛樂性，但不應(yīng)過度娛樂化。

娛樂的魅力，在于使人一天緊張勞動(dòng)工作之余，能夠在一種輕松愉悅的欣賞狀態(tài)下放松神經(jīng)、調(diào)整心理、恢復(fù)精力。同時(shí)娛樂又是一個(gè)復(fù)合體，總是或隱或現(xiàn)地與人們對(duì)生活的感受和認(rèn)識(shí)結(jié)合在一起，電視的娛樂也總是潛移默化地幫助觀眾認(rèn)識(shí)世界及自己。所以，重視電視節(jié)目的娛樂性沒錯(cuò)，但娛樂應(yīng)當(dāng)有度。所謂娛樂有度，就是要處理好娛樂的思想內(nèi)容和藝術(shù)表達(dá)的關(guān)系，正如孔子論及《關(guān)雎》時(shí)所說“樂而不淫，哀而不傷”。過度的娛樂化，傳遞的只是消極的價(jià)值觀和生活態(tài)度，對(duì)觀眾的精神生活有害無益。凡是真心尊重觀眾、有社會(huì)責(zé)任感的電視人，都應(yīng)當(dāng)對(duì)過度的娛樂化保持警惕。

在現(xiàn)今娛樂化狂潮下，電視晚會(huì)應(yīng)如何“突出重圍”，不斷的豐富、發(fā)展、提高，尋求自己的立足之地？作為一臺(tái)晚會(huì)的核心、整個(gè)節(jié)目組的中軸，晚會(huì)導(dǎo)演應(yīng)如何做出一臺(tái)真正有意義、有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力、有觀賞價(jià)值和研究?jī)r(jià)值的電視晚會(huì)？筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)電視晚會(huì)的走向作粗淺解讀。

二、心心相印、息息相關(guān)：晚會(huì)的核心創(chuàng)意

古往今來，學(xué)者們對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)不同，所作的定義也不相同。美國(guó)心理學(xué)家羅伯特·J·斯騰伯格認(rèn)為，創(chuàng)意是生產(chǎn)作品的能力，這些作品既新穎，又恰當(dāng)①。建筑學(xué)者庫(kù)地奇認(rèn)為：創(chuàng)意是一種掙扎，尋求并解放我們的內(nèi)在②。賴聲川先生說：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”③這些定義都說明了創(chuàng)意包含兩個(gè)主要的層面：構(gòu)想層面與踐行層面，“尋找”與“解放”在更深的層面說明以上兩種層面的創(chuàng)意工作。創(chuàng)新性和執(zhí)行性是創(chuàng)意的兩個(gè)重要特征。

近幾年來，全國(guó)各類主持人頒獎(jiǎng)晚會(huì)可說是層出不窮，要想使“名優(yōu)新”評(píng)選突破“頒獎(jiǎng)”晚會(huì)的“瓶頸”或“模式”，獲得更好的效益，并通過這臺(tái)晚會(huì)呈現(xiàn)出東方衛(wèi)視的品牌效應(yīng)，就需要我們將創(chuàng)意融入到這臺(tái)晚會(huì)中來，創(chuàng)意是整臺(tái)晚會(huì)的靈魂與核心。

SMG的播音員主持人是SMG最為觀眾所熟悉的名片，也是東方衛(wèi)視的品牌標(biāo)志，其品牌效應(yīng)不容忽視。因此，這臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典，必須要借助SMG播音員主持人的群體形象，這同樣也是強(qiáng)勢(shì)傳播SMG的傳媒理念，進(jìn)一步提升SMG在受眾中影響力的最好時(shí)機(jī)。確定了這一訴求，我們將這臺(tái)晚會(huì)定位在播音員主持人與受眾的互動(dòng)上。播音員主持人不僅是廣播電視節(jié)目的主導(dǎo)者，而且是廣播電視節(jié)目與受眾之間的引導(dǎo)者與傳遞者，是受眾心靈的傾聽者與反映者。我們希望借助這臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典，更好地拉近播音員主持人與聽眾、觀眾之間的距離。從晚會(huì)節(jié)目的設(shè)置、頒獎(jiǎng)話題的設(shè)計(jì)、互動(dòng)方式的選擇等，都將播音員主持人與受眾的關(guān)系定位為——心心相印、息息相關(guān)的強(qiáng)烈互動(dòng)關(guān)系。這就是這臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典創(chuàng)意的核心理念。

如前所述，創(chuàng)新性是創(chuàng)意的重要特征，創(chuàng)意的英文單詞——Creativity本身也可以翻譯成“創(chuàng)新”。所謂創(chuàng)新，就是重新組織已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，提出新的方案或程序，并創(chuàng)造出新的思維成果④。電視人只有在“創(chuàng)意”的指引下，才能在創(chuàng)作中有所創(chuàng)新。創(chuàng)新的核心是“新”，它或者是節(jié)目的結(jié)構(gòu)、形式的變革，或者是舞美設(shè)計(jì)、內(nèi)容的表現(xiàn)形式和手段的創(chuàng)造，或者是內(nèi)容的豐富和完善。一臺(tái)兼有傳播價(jià)值、研究學(xué)習(xí)價(jià)值和觀賞價(jià)值的電視節(jié)目是離不開創(chuàng)新的。

要想使節(jié)目有所創(chuàng)新，使之在短期內(nèi)無法復(fù)制，就不能盲目地去復(fù)制其他頒獎(jiǎng)典禮中的慣有形式。我們要強(qiáng)調(diào)獲獎(jiǎng)?wù)叩钠胀ㄐ?，這樣更利于各位播音員主持人與觀眾距離的拉近，也打破了播音員主持人與受眾之間簡(jiǎn)單的“傳播——接受”關(guān)系，通過描寫細(xì)小的生活故事，以小見大，帶領(lǐng)觀眾見證每一個(gè)人在成長(zhǎng)路途中的感動(dòng)。明確了這個(gè)思路，整臺(tái)“名優(yōu)新”頒獎(jiǎng)晚會(huì)從形式到內(nèi)容都有所創(chuàng)新。

三、創(chuàng)意指導(dǎo)下的創(chuàng)新：晚會(huì)的五大突破

導(dǎo)演組圍繞“心心相印、息息相關(guān)”的核心創(chuàng)意，使晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了五大突破，更使晚會(huì)呈現(xiàn)出“震撼”、“新奇”的效果以及感人至深的情感力量。

1、幸福微電影拉開盛典序幕

本臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典突破以歌舞或視頻秀開場(chǎng)的常規(guī)模式，以一部《尋找幸福的聲音》為主題的微電影拉開盛典的序幕。微電影以整個(gè)申城的大街小巷談?wù)撜l是“SMG名優(yōu)新主持人、播音員”為線索，充分展現(xiàn)上海各個(gè)行業(yè)的老百姓對(duì)SMG播音員主持人的評(píng)點(diǎn)、獲獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)。通過微電影的形式使老百姓的收視需求得以直觀展現(xiàn)，更拉近了播音員主持人與聽眾、觀眾之間的距離。同時(shí)，展示各時(shí)段、各頻率、各欄目SMG播音員主持人的工作與生活細(xì)節(jié)，緊扣“幸福”的關(guān)鍵詞——他們的工作與聲音就是對(duì)“幸?！钡亩x。最后，微電影中的主人公——王自健拿著裝有幸福聲音的獲獎(jiǎng)名單的保險(xiǎn)箱走向晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，拉開頒獎(jiǎng)典禮的序幕，使整臺(tái)晚會(huì)更具神秘感。

2、《80后脫口秀》串聯(lián)整臺(tái)盛典

除盛典主持人外，本臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典由在東方衛(wèi)視熱播的脫口秀節(jié)目《80后脫口秀》的主持人王自健，以脫口秀的形式進(jìn)行串聯(lián)。他以一貫的隨性、親和、機(jī)智、自嘲等特點(diǎn)，緊扣“幸?！钡闹黝}，幽默地盤點(diǎn)2012年度SMG播音員主持人的各種群像生態(tài)，串聯(lián)起整臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典。安排這樣一檔觀眾所熟知的脫口秀節(jié)目貫穿始終，為一臺(tái)氣氛緊張激烈的頒獎(jiǎng)晚會(huì)增加了親和力、可看性，也廣泛宣傳了電視品牌。同時(shí)，還獲得了更多年輕電視觀眾的喜愛和追捧。

3、名播音員主持人的家人齊亮相

在頒發(fā)“名播音員、主持人”的時(shí)候，頒獎(jiǎng)嘉賓都是這些獲獎(jiǎng)?wù)叩募胰撕陀H人。他們以“家信”的形式呈現(xiàn)獲獎(jiǎng)?wù)叩念C獎(jiǎng)辭，獲獎(jiǎng)?wù)叩墨@獎(jiǎng)感言也從與家人的情感出發(fā)，挖掘其中打動(dòng)人心的故事。這樣的設(shè)計(jì)將以濃濃的“親情”還原SMG最優(yōu)秀的播音員主持人的本色面貌，拉近他們與普通觀眾之間的距離。

當(dāng)夫妻檔林海、何婕之間相互扶持，相互依靠的真摯情感的流露；當(dāng)印海蓉這位24年來從未與家人一起吃過一頓年夜飯的SMG新聞女主播，在接過弟弟手中的獎(jiǎng)杯時(shí)那份激動(dòng)與感慨；當(dāng)駱新老師為“植物人”母親作出的“驚人一跪”，將“真實(shí)性”加之于“娛樂性”之上，透過“真實(shí)”，將主持人“普通人”的一面在節(jié)目中展示得淋漓盡致，從而獲得更多的電視觀眾的共鳴。一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體、一個(gè)個(gè)真實(shí)的人物，讓一臺(tái)頒獎(jiǎng)典禮有了生命。

4、通過頒獎(jiǎng)?wù)故維MG名牌欄目

頒獎(jiǎng)典禮拋開原有的簡(jiǎn)單開場(chǎng)、頒獎(jiǎng)嘉賓宣布獲獎(jiǎng)名單、頒獎(jiǎng)的流程，選擇三個(gè)SMG的品牌節(jié)目《誰能百里挑一》、《直通990》、《媽媽咪呀》分別套用到“名”、“優(yōu)”、“新”三個(gè)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中。如：以《誰能百里挑一》的欄目形式，頒發(fā)“播音主持新秀獎(jiǎng)”，強(qiáng)調(diào)每一位新主持人的誕生都是“百里挑一”的；以廣播節(jié)目《直通990》的欄目形式，頒發(fā)“優(yōu)秀播音員主持人獎(jiǎng)”，強(qiáng)調(diào)每一位優(yōu)秀主持人與觀眾聽眾的密切互動(dòng)關(guān)系；而在頒發(fā)“名播音員主持人獎(jiǎng)”時(shí)，則套用《媽媽咪呀》的名稱，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叩膵寢尲凹胰藶樗麄冾C獎(jiǎng)。

在這些熟悉的欄目框架下揭曉獲獎(jiǎng)名單，增強(qiáng)了電視觀眾的參與感，傳達(dá)給觀眾每一個(gè)欄目成長(zhǎng)的見證者的主體感受。這種獨(dú)特的節(jié)目形式，不僅見證著每一個(gè)播音員主持人在事業(yè)上所取得的成績(jī)，更將細(xì)致的情感放置于每一個(gè)觀眾見證的品牌節(jié)目之中。

5、表演嘉賓人選的創(chuàng)新

以往的頒獎(jiǎng)晚會(huì)在表演嘉賓的選擇上，多以邀請(qǐng)演藝人士參與的傳統(tǒng)套路，而我們?yōu)榱梭w現(xiàn)這場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)“親民”一面，文藝表演都由SMG的播音員主持人自己擔(dān)綱。他們的表演不僅僅是唱首歌、跳個(gè)舞，而是獨(dú)特的才藝和表演技能的表現(xiàn)：一支由渠成、阿彥和丁丁三位廣播男主持人組成的“廣播天團(tuán)”誕生——一架鋼琴、一把口琴、一把吉它，他們自彈自唱，一曲“心的方向”將觀眾的心緊緊牽??；林海、陳辰和譯男等主持人一氣呵成的“魔術(shù)秀”更讓觀眾感受到“見證奇跡的時(shí)刻”。這些表演向觀眾全方位、多視角地展示了SMG播音員主持人的才能與風(fēng)采。

結(jié)語

對(duì)于細(xì)枝末節(jié)的把握和理解，對(duì)于普通人內(nèi)心情感的宣泄，加之晚會(huì)獨(dú)特的包裝形式，富有東方衛(wèi)視特色的欄目展示，拉近了與電視觀眾之間的距離。各位播音員主持人，用他們獨(dú)特的主持風(fēng)格貫穿起整個(gè)晚會(huì)，為節(jié)目的娛樂性添磚加瓦；在娛樂的同時(shí)，導(dǎo)演組將對(duì)真摯情感的表露作為晚會(huì)的一大亮點(diǎn)——講故事，講好故事。同時(shí)，導(dǎo)演組力爭(zhēng)做到整臺(tái)晚會(huì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都有所創(chuàng)新有所突破，制造出不同凡響的效果，創(chuàng)造短期內(nèi)不可復(fù)制的影響力和先進(jìn)性。通過細(xì)節(jié)的創(chuàng)新來為觀眾呈現(xiàn)一臺(tái)不一樣的晚會(huì)，平凡，細(xì)微，鑄就這一臺(tái)晚會(huì)所呈現(xiàn)的感動(dòng)與震撼。

總之，晚會(huì)導(dǎo)演應(yīng)擴(kuò)大自己的視野，將“創(chuàng)意指引下創(chuàng)作的創(chuàng)新”的理念貫穿于每一臺(tái)晚會(huì)的核心策劃之中，不僅要呈現(xiàn)綜合藝術(shù)節(jié)目，更要使得觀眾在觀看節(jié)目時(shí)有所收獲和感悟；只有這樣，電視晚會(huì)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視節(jié)目格局中、在電視節(jié)目娛樂化的浪潮中“突出重圍”，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、獨(dú)樹一幟。

參考文獻(xiàn)

①羅伯特·J·斯騰伯格：《創(chuàng)意心理學(xué)：?jiǎn)拘雅c生俱來的創(chuàng)造力潛能》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：109

②③賴聲川：《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》[M].中信出版社，2006：13、25

④王震亞、竇立亞、范波濤，《論“創(chuàng)意”與“設(shè)計(jì)”的拓?fù)潢P(guān)系》[J].《藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）》，2007（7）：16

（作者單位：上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司）

責(zé)編：周蕾