【摘 要】2012年國(guó)慶節(jié)前期,中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》中策劃的“喜迎十八大 走基層·百姓心聲”特別調(diào)查節(jié)目“你幸福嗎?”,可以說(shuō)是近年來(lái)央視的新聞改革中濃墨重彩的一筆。該節(jié)目連續(xù)播出9天,突破了傳統(tǒng)報(bào)道和表達(dá)方式的刻板與僵硬。本文通過(guò)對(duì)該節(jié)目的分析探究“你幸福嗎”引起巨大反響的原因及啟示。
【關(guān)鍵詞】央視改革 《你幸福嗎》 新聞表達(dá)
一、改革大潮中央視的《新聞聯(lián)播》
1、央視改革的步伐加快
2012年國(guó)慶節(jié)假日期間,中央電視臺(tái)推出了《走基層·百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么?”。央視記者們分赴各地,采訪了不同身份不同背景的人,包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、大學(xué)教師、企業(yè)工人、普通學(xué)生等,而采訪對(duì)象面對(duì)的都是同樣的問(wèn)題:你幸福嗎?請(qǐng)問(wèn)你覺(jué)得幸福是什么呢?有沒(méi)有讓你感到遺憾的事?連續(xù)的提問(wèn)讓被采訪者的各種姿態(tài)真實(shí)地呈現(xiàn)于觀眾眼前,一時(shí)間,“幸福”一詞成為媒體熱詞,也引發(fā)了中國(guó)人對(duì)幸福的思考。這檔節(jié)目被放在《新聞聯(lián)播》中播出,其重要性顯而易見(jiàn),這也是近年來(lái)央視的新聞改革中濃墨重彩的一筆。從2006年開(kāi)始,《新聞聯(lián)播》開(kāi)始嘗試進(jìn)行一些改變,如增加主播的新面孔,從語(yǔ)態(tài)、編排和包裝上達(dá)成新聞敘述層面的變化等。言語(yǔ)風(fēng)格親民化,節(jié)目畫面多元化,主持面孔年輕化。《新聞聯(lián)播》的播音員往往代表著國(guó)家的聲音,他們的形象同樣也代表著國(guó)家的形象,因此節(jié)目的播音員陣容一直比較固定,沒(méi)有過(guò)大的變化,少有的幾次新鮮血液的補(bǔ)充幾乎吸引了全國(guó)人民的眼球。繼海霞、李梓萌、康輝和郭志堅(jiān)加入后,歐陽(yáng)夏丹與郎永淳的加入更使《新聞聯(lián)播》展現(xiàn)出了一種撲面而來(lái)的朝氣。
這些舉措初步得到了觀眾的認(rèn)可,而此次新聞表達(dá)層面上的創(chuàng)新更是驚人。一直以來(lái),《新聞聯(lián)播》為我們樹(shù)立的形象就是權(quán)威的,莊重的,嚴(yán)肅的。此次調(diào)查節(jié)目“你幸福嗎?”的推行顯然是以通俗化的方式呈現(xiàn)在大眾面前。
2、《新聞聯(lián)播》的標(biāo)桿地位
《新聞聯(lián)播》的節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音,傳播天下大事”。自1978年1月1日《新聞聯(lián)播》啟播以來(lái),它一直是中國(guó)新聞媒體的標(biāo)桿。
山東大學(xué)傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)馮煒指出,“任何欄目都有生命周期,即使是美國(guó)家喻戶曉的華萊士和他的《新聞60分鐘》,二十年都沒(méi)有換主持人,但它在節(jié)目的標(biāo)志、主持人服裝、背景、色彩等方面都在不斷地調(diào)整,以給觀眾新鮮感。”
3、新媒體影響更多人群
隨著時(shí)代的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們接受新聞的途徑越來(lái)越廣泛。常慶指出,“從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō),觀眾總是不斷地追求新鮮感,如果還是一成不變,觀眾對(duì)信息的接受就會(huì)產(chǎn)生乏味?!?/p>
二、通俗化的新聞表達(dá)
央視在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛影響力使得它的任何一種創(chuàng)新型的舉動(dòng)都會(huì)受到廣泛關(guān)注,這次調(diào)查節(jié)目與以往的新聞節(jié)目不同,著實(shí)讓觀眾興奮了一把,沒(méi)有說(shuō)教也沒(méi)有高高在上,因?yàn)橛蟹床畈攀沟梅错戭H大,再加上“幸?!钡脑掝}在當(dāng)今時(shí)代敏感而嚴(yán)肅,恰恰擊中了中國(guó)社會(huì)繃得最緊的那根弦,給人五味雜陳的感覺(jué),不管是回答者還是旁觀者都會(huì)有自己復(fù)雜的感受。
1、體現(xiàn)廣泛性
央視這次的“幸?!闭{(diào)查采用隨機(jī)采訪的形式,對(duì)象都是普通群眾。據(jù)統(tǒng)計(jì),9期節(jié)目中受訪人數(shù)為147人,受訪總?cè)藬?shù)為3550人,這些人來(lái)自全國(guó)各地,身份各異,能明確知道其工作崗位或者生活環(huán)境的不多,但至少?gòu)乃麄兓卮饐?wèn)題的內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)的表情可以看出,他們確實(shí)都是實(shí)實(shí)在在的老百姓。整檔節(jié)目都是以老百姓為主要線索,貫穿始終,沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的致詞,沒(méi)有評(píng)論員的解說(shuō),一切都讓老百姓自由發(fā)揮,體現(xiàn)了公眾參與,每個(gè)人都有自己想象的空間。除此之外,記者的提問(wèn)也顯得親切自然,大方得體,這是一個(gè)誰(shuí)都可以回答的綜合性問(wèn)題,具有開(kāi)放性,它沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,只有真實(shí)的想法,一瞬間就加拉近了媒體與老百姓的距離,不管你是不是受訪者,有沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng),都會(huì)覺(jué)得“幸?!碧釂?wèn)走進(jìn)了心里。
2、追求真實(shí)性
面對(duì)鏡頭,受訪者反應(yīng)各異,這些細(xì)節(jié)不加修飾地原生態(tài)地呈現(xiàn)在新聞當(dāng)中,還原了生活場(chǎng)景。據(jù)報(bào)道,節(jié)目主創(chuàng)人員曾提出三條采訪中的注意事項(xiàng):1、采訪中不要刻意去找你想要的,而要發(fā)現(xiàn)讓你意外的;2、記住,所有的回答都是我們想要的;3、回答不是唯一重要的,回答的狀態(tài)和場(chǎng)景同樣珍貴。這次參與“幸?!闭{(diào)查采訪的記者人手一本《中秋國(guó)慶民調(diào)海采手冊(cè)》,強(qiáng)調(diào)了要全程記錄,要求攝像記者即使在采訪結(jié)束后,也不要關(guān)機(jī),繼續(xù)記錄采訪對(duì)象的狀態(tài)?!皬氖茉L對(duì)象是怎么走進(jìn)鏡頭,到他怎么走出鏡頭,要全程記錄”。在節(jié)目播出時(shí),那些觀眾以為會(huì)被刪掉的鏡頭竟然出現(xiàn)在電視屏幕上,雖然答案五花八門,千奇百怪,甚至有些讓人忍俊不禁,但都是老百姓最直接最質(zhì)樸的情感宣泄,蘊(yùn)含著一個(gè)普通中國(guó)人對(duì)于所處的復(fù)雜社會(huì)方方面面的感受和體會(huì)。
3、充滿意外性
央視此次“幸?!闭{(diào)查最大的特點(diǎn)也許就在于它的突擊性,往往對(duì)于突然拋出的問(wèn)題不得不做出回答時(shí)大家的表現(xiàn)最為真實(shí)也最具意外性。受訪對(duì)象都是在不知情無(wú)準(zhǔn)備的情況下被提問(wèn),采訪的回答值得關(guān)注,同樣回答時(shí)的狀態(tài)和場(chǎng)景也同樣重要,它是另一種表達(dá)方式。加之在《新聞聯(lián)播》中播出后,引起了很多觀眾的熱議,并借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái),“你幸福嗎?”的各種“神回復(fù)”很快就成為了大家茶余飯后的熱點(diǎn)話題。例如:“我姓曾”“是姓福啊”“不幸福,這么大了還沒(méi)找到個(gè)對(duì)象”“你嘛意思?”“能上電視不?”等等……還有一位撿瓶子老人因?yàn)槎洳缓?,就有了下面一席?duì)話:您收了多少瓶子了?73歲了;您收了多少瓶子了?我吃的政府低保,630塊一個(gè)月;您覺(jué)得您幸福嗎?我耳朵不好。這些經(jīng)典的回復(fù)都以其意料之內(nèi)的合理帶給觀眾意料之外的驚喜,呈現(xiàn)出多元的態(tài)勢(shì)。
三、與搜狐視頻“你幸福嗎?”調(diào)查活動(dòng)的對(duì)比
該節(jié)目一經(jīng)播出,便遭遇到褒貶兩極的評(píng)價(jià),很多人在會(huì)心一笑的同時(shí)也會(huì)質(zhì)疑媒體,開(kāi)始挖掘節(jié)目背后的故事。有網(wǎng)友質(zhì)詢央視,取舍采訪素材播出的標(biāo)準(zhǔn),為什么不全播?節(jié)目主創(chuàng)解釋,他們?cè)?550個(gè)采訪中選取了147條播出,選擇其中“代表著真實(shí)、典型生活狀態(tài)的”,舍棄了“簡(jiǎn)單重復(fù)”和帶不文明用語(yǔ)的部分??梢哉f(shuō)這種剪輯具有很大的操作性和傾向性。
9期節(jié)目中出現(xiàn)了147條采訪回答,其中回答“幸?!钡恼急?8.71%,回答“不幸?!钡恼急?.87%,未回答的占比5.16%,還有32.26%的受訪者在影像中未被問(wèn)“你幸福嗎?”而是其他問(wèn)題。很顯然,肯定式回答比重占大多數(shù),那么就很容易引發(fā)觀眾關(guān)于央視“報(bào)喜不報(bào)憂”“粉飾太平”的慣性思維。與此同時(shí),搜狐視頻也效仿央視制作了一檔“你幸福嗎?”街頭訪問(wèn)的節(jié)目,筆者對(duì)已經(jīng)播出的三期節(jié)目總共21條采訪回答進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn):其中回答“幸福”的占比57.14%,回答“不幸福”的占比28.57%,未回答的占比14.28%。由此可見(jiàn),兩個(gè)節(jié)目做同一件事,但是得到的數(shù)據(jù)尤其在“不幸?!边@個(gè)答案上相差約有25%,可見(jiàn)不同的媒體對(duì)材料的選擇有自己的標(biāo)準(zhǔn)。
結(jié)語(yǔ)
在央視的新聞改革中,最難做的新聞欄目是《新聞聯(lián)播》,而“聯(lián)播”的一小步是中國(guó)新聞的一大步……走基層,與普通老百姓多接觸,體現(xiàn)了央視的人文關(guān)懷,并且尊重老百姓,尊重多元化的立場(chǎng),變得越來(lái)越親民,從這點(diǎn)來(lái)看,“幸?!闭{(diào)查節(jié)目無(wú)疑是成功的,因?yàn)樗恼嬲\(chéng)和行動(dòng)打動(dòng)了我們。
確實(shí),像這樣記者俯下身子,直接探尋民心的報(bào)道在我們的新聞節(jié)目中太少了。由于過(guò)去傳播的慣性是使新聞報(bào)道的播報(bào)方式嚴(yán)肅莊重,時(shí)間長(zhǎng)了便形成了央視獨(dú)特的風(fēng)格并得到人們的認(rèn)同,而現(xiàn)在出現(xiàn)了這種非主流的價(jià)值形態(tài)的表達(dá)就會(huì)讓人感到意外,如果這樣的表達(dá)慢慢多起來(lái),在《新聞聯(lián)播》或者其它媒介上就各種各樣的社會(huì)問(wèn)題表達(dá)出多樣化的意見(jiàn),改進(jìn)社會(huì)表達(dá)機(jī)制,讓人人有權(quán)利說(shuō)話。那么人們自然會(huì)以平常心對(duì)待,做到言由心生,吐露真實(shí)感受,這才是輿論表達(dá)的正常狀態(tài)。輿論就是要議論紛紛,在意見(jiàn)不一致的情況下通過(guò)充分表達(dá)和溝通找到共識(shí),從而形成凝聚人心的力量。
2012年11月,央視2013年新的節(jié)目安排和變化曝光,將延續(xù)《你幸福嗎?》類調(diào)查,并且增加《尋人啟事》類板塊。2013年1月23日,首次增加了直播連線評(píng)論員的環(huán)節(jié)。由此可見(jiàn),這次“幸?!闭{(diào)查只是個(gè)開(kāi)始,相信未來(lái)央視會(huì)做得更好。
參考文獻(xiàn)
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③余麗麗,《娛樂(lè)式的新聞表達(dá)與受眾的過(guò)度闡釋》,《新聞?dòng)浾摺罚?012(10):12
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⑦周小普:《讓百姓說(shuō)出自己的心里話》,《新聞?dòng)浾摺罚?012(10):8
⑧《專家詳解新聞聯(lián)播之變 稱播報(bào)形式是改革關(guān)鍵》,《山東商報(bào)》,2011-1
⑨《〈新聞聯(lián)播〉節(jié)目改革的利與弊》,《青年記者》,2012(2)
⑩劉晨,《關(guān)于〈新聞聯(lián)播〉改革的思考》,http://www.aisixiang.com/data/
44593.html
(作者:湖北大學(xué)文學(xué)院2012級(jí)傳播學(xué)研究生)
責(zé)編:周蕾