從網易熱點專題頻道看網絡媒體新聞專題呈現(xiàn)形式

【摘 要】近年來，在新的技術支撐體系下出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視等。本文以網易新聞頻道的熱點專題欄目為例，分析國內網絡媒體新聞專題的呈現(xiàn)形式。

【關鍵詞】網易 熱點專題 新聞專題 呈現(xiàn)形式

一、網絡媒體

近年來，在新的技術支撐體系下出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視、網絡等。網絡媒體，毫無疑問是當今社會最具有生機以及蓬勃發(fā)展態(tài)勢的新媒體。

網絡媒體是新媒體的一種，和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體，網絡媒體與其他媒體的分界線并不涇渭分明。例如手機媒體和網絡媒體基本是相輔相成的，電視媒體近年來也和網絡媒體有了融合的趨勢。本文以國內互聯(lián)網門戶網站網易為例，主要限定在以電腦為載體的互聯(lián)網門戶網站這一領域。同時也會涉及一些智能手機客戶端為載體的網絡媒體新形式。

二、新聞專題

新聞專題是指與某一新聞事件或新聞話題相關的新聞集合，既有新聞的時效性，又有專題的詳實和深度。一般通過深入挖掘，全方位的解讀來報道突發(fā)事件或者具有重要社會影響的新聞事件。往往會跟蹤報道，具有延續(xù)性，常用于報紙、網絡或者電視媒體。

在報紙等紙類媒體中，新聞專題往往表現(xiàn)為整版、連期連刊集中報道某新聞事件或話題的相關信息。在電視媒體中，新聞專題多以分期節(jié)目連續(xù)報道呈現(xiàn)。而在網絡媒體中，新聞專題通過網絡鏈接來實現(xiàn)。

三、網易新聞專題

網易公司，是中國主要門戶網站，和新浪網、搜狐網、騰訊網并稱為“中國四大門戶”。網易在開發(fā)互聯(lián)網應用、服務及其它技術方面始終保持中國內業(yè)界的領先地位。而且網易的新聞欄目，從提出其口號“做有態(tài)度的新聞門戶”，就可以看出其在網絡新聞領域的雄心壯志。筆者隨機選取了2012年網易和國內另一大型門戶網站騰訊的新聞頻道的專題報道社會欄目類的瀏覽量和評論數，得到結果如下：

在新聞報道數量上——

騰訊2010—2012年度的社會新聞專題報道一共18篇。

網易2010—2012年度的社會新聞專題報道一共26篇。

在新聞報道瀏覽量上——

A、以2011廣州佛山女童遭兩車碾壓無人施救一事為例

騰訊網友參與評論人數：288446

網易網友參與評論人數：433606

B、以2012年貴州畢節(jié)5名男童垃圾箱中避寒身亡一事為例

騰訊網友參與評論人數：31382

網易網友參與評論人數：22246

C、以2012年江蘇響水挖出多名兒童尸體一事為例

騰訊網友參與評論人數：4277

網易網友參與評論人數：79880

值得注意的是，騰訊作為中國最有粘性的實時交流軟件“騰訊”QQ的開發(fā)公司，其瀏覽量和評論人數比網易占有優(yōu)勢，然而從重大新聞事件的網友參與人數來看，騰訊其優(yōu)勢并無明顯體現(xiàn)，甚至略弱于網易。這種相對較弱，不僅體現(xiàn)在網友參與人數，同樣體現(xiàn)在對社會重大事件的即時報道和深入跟蹤中。例如筆者統(tǒng)計“河南蘭考私人收養(yǎng)所火災”事件，網易第一時間做出專題，參與網友已經達到775549人次，騰訊依然沒有關于此事的專題報道。

在很多優(yōu)秀熱點專題報道的基礎上，網易專題欄目已經成為一個旗幟，很多重大社會事件發(fā)生之后，媒體和民眾都會關注網易的相關專題，這也從另一方面證明了網易專題欄目的成功。同時，大量的瀏覽量和評論數增加了網易廣告的價值，在互聯(lián)網時代，點擊率就是資本。通過成熟的運作，網易新聞欄目已經成功打造出了自己的品牌。

四、網易熱點專題版面分析

筆者分析了2012年網易新聞頻道熱點專題欄目的79篇專題報道，總結版面規(guī)律如下：

以圖1為例，我們可以看到，頁面最上部是貫穿左右的大幅圖片，居中有專題題目，圖片下方有鏈接，直達專題內各重要信息版塊。這種排列體現(xiàn)了網絡新聞中專題的呈現(xiàn)方式——網絡鏈接。鏈接不僅僅是原版復制于下方各欄目，鏈接欄目也體現(xiàn)出后續(xù)題目的主次，突出了重要信息點。

整體框架以橫向分割為主，在大框架橫向分割的基礎上，小框架內豎向分割排版，一般為兩列，最多不超過三列。

這樣的排列方式從受眾閱讀習慣來說，是比較舒適的。分欄不是特別多，結構不是特別復雜，在現(xiàn)在網絡媒體超大信息量的背景下，能做到排版干凈，重點突出，虛實結合，圖文并茂，是對網絡新聞媒體基本功的考驗。

1、整體版面設計遵循了倒金字塔結構

從整體框架來看，排列順序是：最上方的圖片主題欄——綜合欄——圖片新聞——各項分欄

綜合欄包括了最新消息、最新圖片、最新視頻等最近重大相關事件的報道，后續(xù)橫欄都是對第一橫欄以及題目的深入解讀和分析，以及各界反響評論。

2、從局部來看，排列順序是：題目+圖片——導語——各分項

各分項是對分欄題目的深入分析和報道。同時，在規(guī)范的版面框架下，每一期的字體是一致的，中間適當穿插圖片和視頻，達到視覺上的沖擊，避免受眾的枯燥感。同時注意主次結合，避免信息量過大，層次不清晰，讓受眾無所適從。

值得注意的是，其中的圖片和視頻來源，一般都是源自網易內部。例如網易視頻、網易圖片頻道，并且視頻和圖片都擁有各自的評論和分享功能。這就實現(xiàn)了多欄目融合的黏性，讓不同產品的用戶可以交叉感受，起到很好的宣傳效果。

另外，網易專題頻道常設網友評論和微博動態(tài)專欄，也有網友評論功能。同時在專題中，也會引用大量相關機構、專家、公眾人士、媒體，以及普通民眾的評論。除了網頁版的網易新聞以外，還有專用的手機使用客戶端。

網易新聞頻道熱點專題欄目，與騰訊熱點專題相比，時效性更強，選題更側重民生，大多引用各方評論。在騰訊擁有大量黏著性客戶的情況下，網易專題新聞欄目能夠在瀏覽量和參與評論人數上都占有一定優(yōu)勢，足以體現(xiàn)其成功之處。

在信息技術飛速發(fā)展的今天，網絡媒體已經成為不容忽視的信息傳播渠道。它的時效性、動態(tài)跟蹤性、受眾互動的特性，都遠勝傳統(tǒng)媒體，且不受到版面限制。然而在報道的深入性方面，網絡媒體依然尚未追上傳統(tǒng)媒體。無論是電視媒體還是紙媒，都擁有很多的一線記者深入現(xiàn)場，挖掘新聞。相對于此，網絡媒體則更多地擔當了收集整理者的角色。

參考文獻

①李玲，黃小玲：《編輯出版實務與技能》，四川大學出版社，2005

②蔣曉麗：《現(xiàn)代新聞編輯學》，高等教育出版社，2002

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

責編：周蕾