我國(guó)新聞娛樂(lè)化表現(xiàn)及成因

【摘 要】20世紀(jì)90年代以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立帶來(lái)了我國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化和商業(yè)化，同時(shí)在傳媒領(lǐng)域還掀起了一股娛樂(lè)化浪潮。本文以《羊城晚報(bào)》為個(gè)案，運(yùn)用了個(gè)案研究法和內(nèi)容分析法對(duì)新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)及原因進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新聞娛樂(lè)化 表現(xiàn) 原因

近年來(lái)新聞娛樂(lè)化在報(bào)紙、電視節(jié)目、廣播節(jié)目中已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，成為傳媒發(fā)展過(guò)程中不可避免的一部分。

一、新聞娛樂(lè)化的概念

“新聞娛樂(lè)化”概念在國(guó)內(nèi)最早提出要追溯到2000年，在《娛樂(lè)化本土化——美國(guó)新傳媒的兩大潮流》中，李良榮第一次提出了“新聞娛樂(lè)化是指犯罪新聞、名人的風(fēng)流軼事、兩性糾葛”。①

林暉在《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》中，把新聞娛樂(lè)化定義為：“最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)；其次是在內(nèi)容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，并在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性和情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路?！雹?/p>

二、《羊城晚報(bào)》新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)

（一）頭版新聞標(biāo)題分析

1、《羊城晚報(bào)》頭版新聞標(biāo)題

本文以2012年6月1日至2013年5月31日的報(bào)紙頭版為研究對(duì)象，以分層抽樣的方法每個(gè)月選取4份報(bào)紙，總共48份，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這48份報(bào)紙總共513條新聞標(biāo)題，在報(bào)紙排版中使用特殊手段包括加粗、放大、加底紋、加圖標(biāo)、改變顏色等進(jìn)行變化的新聞標(biāo)題共321條，占標(biāo)題總數(shù)的62.57%。

2、《羊城晚報(bào)》頭版新聞標(biāo)題娛樂(lè)化表現(xiàn)

（1）內(nèi)容上：追求刺激性和新奇性。《羊城晚報(bào)》一年中選取的48份報(bào)紙共513條新聞標(biāo)題，注重事故、災(zāi)難等的負(fù)面新聞標(biāo)題有116條之多，新奇的新聞標(biāo)題31條，娛樂(lè)性的新聞標(biāo)題20條。為了吸引受眾注意，《羊城晚報(bào)》的新聞在內(nèi)容上追求刺激性、新奇性、煽情化和故事化，不僅將災(zāi)難類(lèi)、政治類(lèi)以及國(guó)際類(lèi)新聞通過(guò)“硬新聞軟著陸”的方式加以凸顯，還將大量新奇、私密的娛樂(lè)化信息安排在頭版。

（2）語(yǔ)言上：口語(yǔ)化的表達(dá)?！堆虺峭韴?bào)》的新聞標(biāo)題呈現(xiàn)口語(yǔ)化，其表現(xiàn)有以下幾種：第一、純口語(yǔ)化的表述。如“也走了”、“又離婚了”、“又傷了”、“忽悠”、“不安全”、“跑得快，脾氣壞”等；第二、網(wǎng)絡(luò)熱詞。如“給力”“吐槽”、“炮轟”、“揶揄”等；第三、引語(yǔ)的使用。如“人家選美”、“還要再等”、“別信”等；第四、日常用語(yǔ)的翻新。如“好威水”、“比特區(qū)還特”、“聞屁師”等。

《羊城晚報(bào)》新聞標(biāo)題的口語(yǔ)化，使標(biāo)題顯得通俗易懂，表達(dá)的多樣性豐富了新聞標(biāo)題的內(nèi)容，但口語(yǔ)化不利于成穩(wěn)的報(bào)紙風(fēng)格的形成。

（3）文字符號(hào)上：雙引號(hào)的泛濫使用。在《羊城晚報(bào)》48份頭版報(bào)紙的新聞標(biāo)題中，雙引號(hào)一共出現(xiàn)75次，報(bào)紙頭版上雙引號(hào)的使用主要有以下6種作用：第一、突出強(qiáng)調(diào)，對(duì)標(biāo)題中的個(gè)別詞語(yǔ)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；第二、省略，用簡(jiǎn)略的詞語(yǔ)在標(biāo)題中陳述；第三、表達(dá)特殊意義，為了情感和意義表達(dá)的方便；第四、指代作用，報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題中使用含有事物或人物特征的詞語(yǔ)作為代稱；第五、特殊名詞；第六、直接引語(yǔ)。

《羊城晚報(bào)》頭版新聞標(biāo)題對(duì)雙引號(hào)和問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)的使用較為普遍，從中可以看出新聞?dòng)浾咴跀M定標(biāo)題時(shí)特別注意使用情感意義強(qiáng)烈的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)吸引受眾的注意，使新聞標(biāo)題的表達(dá)形式更加豐富，但是對(duì)帶有情感因素的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用過(guò)于泛濫會(huì)使新聞標(biāo)題有“標(biāo)題黨”之嫌。

（二）頭版的版面設(shè)計(jì)

1、版面設(shè)計(jì)

報(bào)紙版面強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)版面元素的合理配置，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到視覺(jué)優(yōu)化、突出報(bào)紙的第一眼效應(yīng)、增強(qiáng)版面吸引力的目的。③隨著“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念被引入報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，版面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為報(bào)紙塑造品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、吸引廣告客戶、提高經(jīng)營(yíng)收入的重要一環(huán)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各家報(bào)紙紛紛追求“第一眼效應(yīng)”，力求在五彩繽紛的報(bào)攤上獨(dú)樹(shù)一幟。

2、《羊城晚報(bào)》版面設(shè)計(jì)的娛樂(lè)化表現(xiàn)

（1）“花哨”的排版方式。通過(guò)對(duì)《羊城晚報(bào)》48份頭版報(bào)紙的分析發(fā)現(xiàn)，為了使版面表現(xiàn)得生動(dòng)活潑，版面在新聞標(biāo)題的編輯上使用頻率最高的是加底紋、變化字體、改變顏色和位置。48份報(bào)紙中通過(guò)以上四種形式改變的標(biāo)題共有319條，每一份報(bào)紙排版發(fā)生變化的有6-7條，多種強(qiáng)調(diào)手法的使用在增強(qiáng)報(bào)紙可讀性的同時(shí)，這種花哨的排版可能使報(bào)紙整體風(fēng)格欠穩(wěn)重。

（2）鮮艷跳動(dòng)的顏色。現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)時(shí)，往往喜歡選擇那些顏色十分鮮艷，以便能夠在最短時(shí)間內(nèi)引起受眾的注意。《羊城晚報(bào)》頭版對(duì)紅色和藍(lán)色特別鐘愛(ài)，幾乎每一份報(bào)紙的頭版都會(huì)在字體、底紋或是圖片上出現(xiàn)紅色，跳動(dòng)且極富吸引力，整張報(bào)紙給人活力感，但是泛濫的變化、多種顏色的交替使用使得報(bào)紙整體風(fēng)格顯得比較亂。

（三）頭版的新聞圖片

1、新聞圖片

新聞圖片就報(bào)紙而言，是指版面中新聞?wù)掌⑿侣劼?huà)、新聞圖表等，新聞圖片的功能歸納起來(lái)主要有三個(gè)：一是傳遞信息，新聞圖片可以獨(dú)立的傳遞信息，達(dá)到區(qū)別文字傳播的效果；二是美化報(bào)紙版面，避免呆板單調(diào)，吸引讀者閱讀；三是增加現(xiàn)場(chǎng)感，使人有親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。④

2、《羊城晚報(bào)》新聞圖片娛樂(lè)化表現(xiàn)

（1）新聞圖片的內(nèi)容：采用富有沖擊力的圖片。在樣本的48份報(bào)紙頭版中，大小圖片共使用了186張，平均每天使用3-4張圖片，其中災(zāi)難性事故現(xiàn)場(chǎng)的圖片有29張，17張尺寸較小的照片和12張占版面1/4的大照片；體育娛樂(lè)類(lèi)的新聞圖片有53張，圖表和靈活多變的圖片有15張，占圖片總量的55.37%。

富有沖擊力的照片可以迅速抓住讀者的注意力，激發(fā)受眾的閱讀興趣，但是富有沖擊力的圖片在內(nèi)容上更偏向?yàn)?zāi)難、事故現(xiàn)場(chǎng)的血腥的場(chǎng)面以及涉及“星”、“性”等方面，就必然帶來(lái)新聞圖片的娛樂(lè)化現(xiàn)象。

（2）新聞圖片的尺寸：偏重于使用大圖片?！堆虺峭韴?bào)》2012年6月至2013年5月共186幅新聞圖片中，占版面1/4大小的圖片有48張，占圖片總數(shù)的25.8%?，F(xiàn)代媒體特別是報(bào)紙?jiān)诰庉媹D片時(shí)刻意將圖片放大，這在報(bào)紙頭版的表現(xiàn)更為明顯，編輯往往將具有吸引力的新聞圖片放大編排在頭版最重要的位置，從而使報(bào)紙能夠在豐富多彩的報(bào)攤上最先吸引受眾的眼球，但是大尺寸的新聞圖片并不一定含有相應(yīng)的新聞價(jià)值，對(duì)“大圖片”的過(guò)度強(qiáng)調(diào)反而會(huì)影響報(bào)紙的權(quán)威性。

三、新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因

自上世紀(jì)80年代以來(lái)，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象在大眾媒介中的出現(xiàn)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)層面、文化層面、受眾層面和跨文化傳播層面來(lái)具體分析新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因。

（一）經(jīng)濟(jì)層面：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下傳媒的市場(chǎng)化

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在我國(guó)的確立，中國(guó)傳媒市場(chǎng)化和商業(yè)化的步伐不斷加快，媒體為了爭(zhēng)取受眾，提高自身的發(fā)行量、收視率，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中追逐并保持市場(chǎng)份額，盡可能以軟性、刺激性和人情味的新聞和表現(xiàn)手段搶占市場(chǎng)，生產(chǎn)受眾感興趣的新聞，通過(guò)傳媒的“二次銷(xiāo)售”，將吸引過(guò)來(lái)的受眾注意力賣(mài)給廣告商以支持自身的生存和發(fā)展。

（二）文化層面：大眾文化的流行

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，與社會(huì)轉(zhuǎn)型及由此帶來(lái)的變化相適應(yīng)的是，大眾文化取代精英文化開(kāi)始走上時(shí)代的舞臺(tái)，娛樂(lè)化、商業(yè)化和消費(fèi)性是大眾文化的主要特征。⑤從一定程度上講大眾媒介制造了大眾文化，同時(shí)它又是大眾文化的載體，大眾化、娛樂(lè)化成為現(xiàn)代媒介的主要特點(diǎn)，當(dāng)這些延伸到新聞?lì)I(lǐng)域，自然就產(chǎn)生了當(dāng)前的新聞娛樂(lè)化傾向。

（三）受眾層面：受眾的心理需求

佛洛依德曾提出人的本能是在“快樂(lè)原則”下追求快樂(lè)，這是“本我”的追求，但是現(xiàn)實(shí)條件下，“自我”往往在“現(xiàn)實(shí)原則”的支配下壓抑“本我”的需求，人格結(jié)構(gòu)的平衡發(fā)展又會(huì)促使“本我”從現(xiàn)實(shí)生活中尋找某些突破口，以釋放原始欲望，“本我”的因素導(dǎo)致受眾渴求傳媒提供娛樂(lè)化、媚俗化文本的心理基礎(chǔ)，從而使娛樂(lè)化新聞的傳播有了市場(chǎng)。

（四）跨文化傳播層面：西方文化的影響

冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速，經(jīng)濟(jì)的全球化必然導(dǎo)致文化傳播的全球化。隨著人類(lèi)交往的擴(kuò)大，不同文化間的相互影響與相互滲透勢(shì)在必行，在全球化語(yǔ)境中，跨文化傳播中存在著少數(shù)西方文化傳播大國(guó)與多數(shù)文化傳播弱國(guó)之間嚴(yán)重的不對(duì)稱與不平等。⑥處于文化傳播全球化時(shí)代的中國(guó)，西方國(guó)家所追求的新鮮性、突發(fā)性、異常性、刺激性、人情味的新聞理念和操作模式都以潛移默化的方式對(duì)中國(guó)新聞界產(chǎn)生影響，所以說(shuō)跨文化交流也是我國(guó)新聞娛樂(lè)化浪潮形成的一個(gè)原因。

結(jié)語(yǔ)

不僅具有傳播信息、宣傳、輿論監(jiān)督、傳播知識(shí)功能，還具有提供娛樂(lè)和服務(wù)的功能，新聞的娛樂(lè)化演變成對(duì)民生的關(guān)注和以受眾為主體的大眾文化理念，但是過(guò)度的新聞娛樂(lè)化，可能使新聞走向低俗， 甚至成為垃圾文化，媒介的公信力和權(quán)威性也會(huì)隨之受損。只有在社會(huì)可接受的范圍內(nèi)挖掘新聞的娛樂(lè)功能，才能使媒介真正走向大眾，提高新聞媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

①李良榮，《娛樂(lè)化本土化——美國(guó)新聞傳媒的兩大潮流》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?000（10）

②林暉，《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》[J].《新聞與傳播研究》，2001（2）蔣小麗：《現(xiàn)代新聞傳媒的標(biāo)題藝術(shù)》[M].成都四川大學(xué)出版社，1998：1-1

③陳超，《報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效果分析》[J].《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2012（4）

④彭秋林，《體育新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)和控制》[D].蘇州大學(xué)，2012

⑤羅印純，《當(dāng)前我國(guó)大眾媒介新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象剖析》[D].暨南大學(xué)，2003

⑥閔陽(yáng)，《新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象成因探析》[J].《黑龍江社會(huì)科學(xué)》，2006（3）

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)新聞學(xué)學(xué)生）

實(shí)習(xí)編輯：葉怡靜

責(zé)編：姚少寶