淺析電視媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道

【摘 要】隨著全媒體時(shí)代的到來，新媒體在新聞報(bào)道中異軍突起，包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到來自新媒體的威脅。相比較而言，新媒體具有更明顯的時(shí)效性和靈活性，但傳統(tǒng)媒體，如電視媒體的權(quán)威性地位在短時(shí)期內(nèi)也難以撼動(dòng)。在這種形勢下，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，電視媒體與新媒體合作進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道就彰顯出優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】電視媒體 新媒體 聯(lián)動(dòng)

一、事件回顧

2012年5月29日上午11點(diǎn)40分左右，杭州長運(yùn)客運(yùn)二公司客車司機(jī)吳斌駕駛著浙A19115大客車行駛至錫宜高速公路宜興方向陽山路段時(shí)（江蘇境內(nèi)），突然一個(gè)鐵塊（后確認(rèn)為制動(dòng)轂殘片）從空中飛落，擊碎車輛前擋風(fēng)玻璃后，再砸向吳斌的腹部和手臂，導(dǎo)致吳斌肝臟破裂及肋骨多處骨折，肺、腸挫傷。在危急關(guān)頭，他強(qiáng)忍劇烈的疼痛將車輛緩緩?fù)Ｏ?，拉上手剎、開啟雙閃燈，以一名職業(yè)駕駛員的高度敬業(yè)精神，完成一系列完整的安全停車措施，之后，他又以驚人的毅力，從駕駛室艱難地站起來告知車上旅客注意安全，然后打開車門，安全疏散旅客。當(dāng)做完這些以后，耗盡了最后一絲力氣的他，癱坐在座位上。一個(gè)小時(shí)后，吳斌被送往中國人民解放軍無錫101醫(yī)院搶救。2012年6月1日凌晨3點(diǎn)45分，吳斌因傷勢過重?fù)尵葻o效死亡，年僅48歲。

二、電視媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道

1、從新媒體獲取新聞線索

事件發(fā)生后，關(guān)于“最美司機(jī)”吳斌不幸去世的消息，最早是由無錫公安交警部門在其新浪官方微博“無錫交警”于6月1日下午1點(diǎn)53分發(fā)布的，微博內(nèi)容主要是介紹整個(gè)事件，并對(duì)吳斌的行為進(jìn)行了評(píng)價(jià)：“我們紀(jì)念老吳，紀(jì)念他深扎在心底的崇高職業(yè)道德，只有這樣的人，在關(guān)鍵時(shí)刻只會(huì)想到大家的安全?！彪S后被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)。

6月2日，全國媒體開始大規(guī)模報(bào)道“最美司機(jī)”吳斌的事跡。不僅有浙江杭州當(dāng)?shù)氐囊恍┟襟w，如浙江電視臺(tái)《經(jīng)視新聞》欄目，就這一事件進(jìn)行了報(bào)道；6月2日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目也在“走基層”板塊中，以《走基層：最美的中國人》為標(biāo)題，對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道。

從這一階段的電視新聞報(bào)道來看，其新聞線索來自于微博。因此，電視媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)，首先就體現(xiàn)在新聞線索的獲取上。在發(fā)現(xiàn)新聞線索方面，微博有極大的優(yōu)勢。一部手機(jī)，或一臺(tái)電腦，只要有網(wǎng)絡(luò)，知道新聞線索的人就可以用簡短的最多140個(gè)字，概括事件過程，隨時(shí)發(fā)布和更新最新消息。比如，2011年“7·23”溫州動(dòng)車事故，最初的消息就是車上的乘客用微博發(fā)出的求救消息，隨后人們開始關(guān)注這一事件。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，則需要等待記者或者線人的聯(lián)系，才能獲得線索。如果傳統(tǒng)媒體能主動(dòng)從微博平臺(tái)上及時(shí)獲取新聞線索，如從一些論壇、網(wǎng)站，有可能會(huì)使事件產(chǎn)生巨大影響。比如，2011年9月發(fā)生的“合肥少女毀容案”，2012年2月24日，合肥論壇上出現(xiàn)了一則標(biāo)題為《合肥“官二代”橫行霸道，戀愛不成將少女毀容》的帖子，隨后，全國各大媒體也開始了對(duì)此事的報(bào)道。因此，在獲取新聞線索、材料收集方面，電視新聞與新媒體的聯(lián)動(dòng)能夠有效改變傳統(tǒng)媒體被動(dòng)接收線索的局面，有機(jī)會(huì)及時(shí)地聯(lián)系和采訪當(dāng)事人，獲得新聞事件的第一手資料。

2、報(bào)道引用新媒體中內(nèi)容

吳斌去世后，全國媒體對(duì)他的事跡進(jìn)行了報(bào)道。6月4日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》又以《最美司機(jī)感動(dòng)中國，家人婉拒捐助》為標(biāo)題對(duì)其進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。央視首先通過電話采訪了當(dāng)時(shí)車上的一名女乘客，電話中，女乘客向吳斌和他的家人表達(dá)了感謝。緊接著，畫面上出現(xiàn)了從微博上截取的畫面，解說詞為：“無數(shù)素不相識(shí)的網(wǎng)友，也通過微博向他們心目中的英雄表達(dá)敬意。一位網(wǎng)友寫道：‘從司機(jī)吳斌的身上，我們看到了人性中的善良、責(zé)任?！彪S后，新聞中出現(xiàn)《都市快報(bào)》的報(bào)紙版面，展示了吳斌家人委托《都市快報(bào)》發(fā)表的《吳斌家人寫給全國好心人的一封信》，并將信中部分語言通過解說詞的方式讀了出來，再播放了記者對(duì)吳斌姐姐吳冰心的采訪，報(bào)道了吳斌的家人婉拒社會(huì)捐助的新聞事實(shí)，吳斌家人也表達(dá)了對(duì)全國人民的感謝。

從這一段報(bào)道來看，以微博為主要代表的新媒體，與電視新聞的聯(lián)動(dòng)又通過直接引用具有代表性的網(wǎng)友的評(píng)論、留言來體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有傳統(tǒng)媒體難以超越的即時(shí)性，網(wǎng)友的評(píng)論可以迅速地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，展現(xiàn)出不同觀點(diǎn)，反映出受眾的個(gè)性特征。同時(shí)，網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上的評(píng)論可以克服電視媒體的反饋機(jī)制存在的一些問題。比如，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常依賴讀者或觀眾來信、來電獲得對(duì)新聞事件、節(jié)目形式和內(nèi)容的反饋，但是這種反饋一般難以實(shí)現(xiàn)永久記錄和保存，想要在電視新聞中重現(xiàn)就有一定的困難。而通過網(wǎng)友評(píng)論來表達(dá)受眾的觀點(diǎn)、看法，范圍更全面，也便于在電視新聞的畫面中展示。

另外，在6月7日晚中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《國際時(shí)訊》欄目中，對(duì)吳斌事件的報(bào)道也體現(xiàn)了電視新聞與新媒體的聯(lián)動(dòng)。在《吳斌事跡動(dòng)天下，外國網(wǎng)友贊英雄》為標(biāo)題的這則新聞中，選取了美國有線電視新聞網(wǎng)、英國《每日鏡報(bào)》、美國《赫芬頓郵報(bào)》對(duì)該事件的報(bào)道與評(píng)價(jià)，在新聞中，出現(xiàn)的都是這些媒體的網(wǎng)站上選取的相關(guān)報(bào)道的畫面。國內(nèi)受眾很難能夠直接看到這些外國媒體對(duì)該事件的報(bào)道，但是電視媒體可以將這些外國媒體的報(bào)道畫面展示出來，表現(xiàn)出電視媒體的優(yōu)勢。由此可見，以各大報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站為代表的新媒體平臺(tái)與電視新聞的合作也日益密切。

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，電視新聞在報(bào)道方式和報(bào)道手段上已經(jīng)與新媒體技術(shù)密不可分。一方面，電視媒體從與新媒體媒介的融合中獲得高效率，另一方面，新媒體技術(shù)也因媒介融合而發(fā)展得更加迅速。

3、臺(tái)網(wǎng)融合

“媒介融合不僅是一個(gè)動(dòng)態(tài)的連續(xù)過程，而且涉及新聞生產(chǎn)和流通的宏觀和微觀層面?！雹侔殡S著互聯(lián)網(wǎng)的普及，幾乎所有的媒體都擁有至少一個(gè)官方網(wǎng)站，或官方微博。比如中央電視臺(tái)的官方網(wǎng)站央視網(wǎng)、中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站金鷹網(wǎng)等等，都是電視頻道在電視網(wǎng)之外的媒介延伸。在這些網(wǎng)站或微博上，會(huì)預(yù)告當(dāng)日該頻道值得觀看的電視節(jié)目，電視臺(tái)獲得的最新資訊，往期電視節(jié)目的視頻等。傳統(tǒng)的電視媒體不同于報(bào)紙，節(jié)目內(nèi)容稍縱即逝，不能被觀眾長久保存，而且由于視覺、聽覺方面的劣勢，難以做到對(duì)新聞事件的深度報(bào)道，同時(shí)，電視欄目播出時(shí)間需要遵循一定的規(guī)律。而現(xiàn)在數(shù)字電視和交互式網(wǎng)絡(luò)電視的普及、各大電視臺(tái)的官方網(wǎng)站的建立，都克服了電視媒體欄目的固化特征，觀眾隨時(shí)可以通過數(shù)字電視載體、互聯(lián)網(wǎng)看到電視頻道上已經(jīng)播出的電視節(jié)目，還可以獲取有關(guān)新聞事件的最新消息、深度挖掘，彌補(bǔ)了電視媒體的不足。另外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上服務(wù)性質(zhì)的資訊日益增多，這也體現(xiàn)了電視媒體服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)，有利于促進(jìn)頻道品牌化，豐富電視媒介的功能。

SNG衛(wèi)星新聞采集轉(zhuǎn)播車等技術(shù)手段的快速發(fā)展與使用，幾乎同時(shí)進(jìn)行的采訪、編輯、播出過程，令新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)全媒體的特征。比如，6月5日上午，中央電視臺(tái)《朝聞天下》就對(duì)吳斌的追悼會(huì)進(jìn)行了直播，此時(shí)新聞生產(chǎn)和播出的渠道就體現(xiàn)出了全媒體特征。

4、微博直播

作為電視媒體，新聞節(jié)目的播出時(shí)間一般都要按照電視臺(tái)的節(jié)目表，時(shí)效性大為減弱。許多廣播臺(tái)、電視臺(tái)擁有自己的官方微博，記者開通自己的個(gè)人微博，通過微博平臺(tái)，甚至可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件最新動(dòng)向的直播，打破了傳統(tǒng)電視媒體受新聞即時(shí)性的束縛。

三、聯(lián)動(dòng)報(bào)道存在的劣勢

1、不具有權(quán)威性

以微博、博客、論壇等為代表的自媒體，發(fā)布消息的過程缺少把關(guān)人的控制，缺乏權(quán)威性。如果電視媒體想要從其發(fā)布的消息中獲取新聞線索，就必須認(rèn)真謹(jǐn)慎地核實(shí)消息是否真實(shí)可靠，但另一方面這種核實(shí)無疑又為電視媒體增加了工作負(fù)擔(dān)。另外，電視媒體會(huì)在新聞報(bào)道中援引網(wǎng)友的評(píng)論、留言來作為公眾輿論的代表，然而，網(wǎng)友的知識(shí)文化水平、語言表達(dá)能力良莠不齊，往往只是站在個(gè)人角度發(fā)表觀點(diǎn)，看待問題的方式也很難公正、全面、客觀，無法代表所有受眾的看法。

2、投入較大，短期回報(bào)不明顯

舉個(gè)例子來說，2007年時(shí)，一輛SNG衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車的價(jià)格大致為300～400萬元②，價(jià)格不菲。然而僅僅擁有設(shè)備還不夠，還要有專業(yè)技術(shù)人員，培訓(xùn)出能夠成功擔(dān)當(dāng)直播任務(wù)的出鏡記者，因此，想要獲得較大產(chǎn)出，需要投入更長的時(shí)間和更多的精力。

參考文獻(xiàn)

①胡正榮：《媒介融合時(shí)代的電視新聞創(chuàng)新：省級(jí)地面頻道發(fā)展戰(zhàn)略研究》[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2011：177

②中國新聞出版網(wǎng)，《“衛(wèi)星新聞采集”路線圖》，http：//www.chinaxwcb.com/2007-03/28/content_41874.htm

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)廣播電視系本科生）

責(zé)編：姚少寶